newsjelly data insight vol.07 2014년 소비트랜드
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[뉴스젤리 데이터 인사이트 제 7호] 키워드를 통해 알아본 2014년 소비트랜드 올 한해 우리의 지갑을 자동 오픈하게 만들었던 아이템들, 뉴스젤리가 분석해 보았습니다. Enjoy Your Data, Newsjelly(www.newsjel.ly)TRANSCRIPT
키워드를 통해 알아본2014년 소비트렌드
뉴스젤리 X 여성중앙메이킹 스토리
목표
키워드를 통해 알아보는 2014년 소비 트렌드
“ 온라인 소셜 커뮤니티에서 가장 많이 언급된올해의 아이템들에 대한 다양한 데이터를 분석하여 한 장의 인포그래픽으로 담는다. ”
데이터 수집 및 분석 과정
아이디어 상
품
• 보틀
• 셀카봉
참여 열풍
• 아이스버킷
챌린지
영화 / 예능
• 겨울왕국
• 명량
• 꽃보다 시리
즈
앱 / 서비스
• 배달의 민족
• 텔레그램
• 에어비앤비
워너비 스타
일
• 김희애
• 이효리
2014년에 특히 주목할 만한 5가지의 분야를 분류하고,
분야별 대표 키워드를 선정
수집 및 분석 과정
수집
•까페 & 커뮤니티 게시물
•블로그 게시물
•검색 트렌드
•신문 기사
분석
•텍스트 마이닝
•키워드 빈도 비교
•연관 키워드 분석
•트렌드 분석
분석결과 : 1. 아이디어 상품 (1) 보틀 - 검색 트렌드
2014년 보틀 제품에 대한 유행으로 여성들의 직구, 공구가 활발히진행
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▷ 2014.04.14. 망고식스 식스보틀 판매로 사이트 마비... 식스보틀이 뭐길래?
▷ 2014.05.12. 망고식스, '식스보틀' 예약 판매▷ 2014.05.21. 日물병마이 보틀 '직구族'에 인기몰이▷ 2014.07.04. 할리스, 4일 오후 5시 워터보틀 단돈 천원 판매 이벤트 '대박'
▷ 2014.08.19. 오나미 의미있는 작은 선행... "원샷보틀(올오브어스) 구매"* 데이터 출처 : 구글 트렌드/ 2014. 01 -2014. 09
분석결과 : 1. 아이디어 상품 (1) 보틀 – 브랜드별 언급량
• 보틀 관련 브랜드별 키워드 언급량 비교결과 스타벅스 워터보틀과 리버스 마이보틀이 가장 큰 인기
* 데이터 출처 : 네이버 커뮤니티/ 2014. 01. - 2014. 09.
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스타벅스 워터보틀 리버스 마이보틀 망고식스 보틀 세븐일레븐 럭키세븐보틀 할리스보틀
분석결과 : 1. 아이디어 상품 (2) 셀카봉 – 검색 트렌드
• 7월 MBC 뉴스에서 셀카봉을 언급하며 검색어가 증가• 8월 초 MBC 예능 무한도전에 출연한 개그우먼 이국주가 셀카봉을 들고나오며 관
심이 급증
▷ 7월7일 : MBC 뉴스에서 셀카봉 소개 [전 세계는 지금 '셀카' 열풍…스마트폰도 함께 진화]
▷ 8월 2일: 무한도전에서 이국주가 셀카봉 사용▷ 8월 8일: 옥션에서 인포그래픽 배포→ 구매하고 싶은 휴대폰 액세서리 여자 1위 : 셀카봉▷ 8월11일 : 롯데마트에서 셀카봉 9900원에 판매
* 데이터 출처 : 네이버 트렌드/ 2014. 01 - 현재
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분석결과 : 2. 참여 열풍 아이스 버킷 – 검색 트렌드
• 여름 루게릭 환자에 대한 관심을 환기하는 아이스버킷챌린지 운동이 전세계적으로 활발히 진행• 유재석, 조인성, 류현진 등 국내 인기 연예인, 스포츠 스타들의 활발한 참여가 SNS를 통해 공유되면서 해
당 캠페인에 대한 사회적 관심이 증가
▷ 7월7일 : MBC 뉴스에서 셀카봉 소개 [전 세계는 지금 '셀카' 열풍…스마트폰도 함께 진화]
▷ 8월 2일: 무한도전에서 이국주가 셀카봉 사용▷ 8월 8일: 옥션에서 인포그래픽 배포→ 구매하고 싶은 휴대폰 액세서리 여자 1위 : 셀카봉▷ 8월11일 : 롯데마트에서 셀카봉 9900원에 판매
* 데이터 출처 : 네이버 트렌드/ 2014. 01 - 현재
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분석결과 : 2. 참여 열풍 아이스 버킷 – 참가자 분야별 비교
• 아이스버킷챌린지 운동에 여러 분야의 공인들이 참가하여 화제• 2014년 8월 16일에서 26일 사이 참여자 분야 비교 결과 스포츠계>가수>배우/탤런트/영화감독 순으로
집계
* 데이터 출처 : 위키피디아, 아이스버킷챌린지 참가자목록 (2014.08.16 - 2014.08.26)
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분석결과 : 3. 영화 예능 (1) 겨울 왕국– 검색 트렌드
• 2014년 1월 16일 개봉한 디즈니의 애니메이션 영화 <겨울왕국>이 국내에서 열풍
• 영화 개봉 후 네이버 커뮤니티 내 '겨울왕국' 언급량이 급증
* 데이터 출처 : 네이버 트렌드/ 2014. 01 - 현재
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분석결과 : 3. 영화 예능 (1) 겨울 왕국– 연관 키워드
• 연관 키워드를 분석 결과, 긍정적인 영화 반응을 다수 확인.
• 자녀를 위해서 겨울왕국과 관련된 다양한 상품을 구입하는 행태또한 확인
* 데이터 출처 : 네이버 커뮤니티/ 2014. 01 - 2014. 09
[영화 반응 키워드]
좋다 193
재미있다 91
예쁘다 40
인기 29
대단하다 21
매력있다 14
멋지다 13
감동 13
열풍 12
[관련 상품 키워드]
옷(드레스, 원피스) 184
노래(ost) 84
인형 66
가방 45
스티커 40
책 36
케이크 30
색칠공부 28
물감 17
반지 15
분석결과 : 3. 영화 예능 (2) 명량– 세월호 사태와 영화 명량 검색트렌드
• 세월호 사태에 대한 관심이 사그라들기 시작한 시점에서 명량이 개봉• 슬픔과 분노를 영웅 이순신을 통해 치유하고자 하는 국민적 정서가 공유
* 데이터 출처 : 네이버 트렌드/ 2014. 01 - 현재
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명량 세월호
분석결과 : 3. 영화 예능 (2) 명량– 연관 키워드
• 영화 명량의 키워드 분석 결과, 흥행배경에 세월호 참사 이후의 답답한 상황이 있음을 확인
• 영화 속 주인공인 이순신의 리더십에 대한 긍정적인 반응이 주를 이뤘음을 확인
* 데이터 출처 : 네이버 커뮤니티/ 2014. 01 - 2014. 09
[흥행 배경]
세월호 73
구조 27
참사 15
원칙 3
[이순신]
대단하다 266
최고 272
위대하다 264
리더 222
카리스마 217
감사 130
존경 123
지략 107
훌륭하다 96
리더십 88
[영화에 대한 반응]
눈물 167
울다 140
감동 502
시원하다 67
카타르시스 15
감명깊다 15
분석결과 : 4. 앱 / 서비스(1) 배달의 민족– 연관 키워드 분석
• 대표 배달앱 배달의 민족은 광고에 관련된 연관어가 다수 등장• 배우 류승룡이나 해당 업체가 배포한 폰트나, 포스터, 영상 등에 재밌고 신선하
단 평이 다수 등장
* 데이터 출처 : 네이버 블로그/ 2014. 01 - 2014. 09
[평가]
광고 1658
영상 115
대박 115
재밌다 115
새로운다 89
[광고 연관키워드]
류승룡 411
폰트 149
포스터 132
분석결과 : 4. 앱 / 서비스(2) 텔레그램– 텔레그램과 카카오톡 검색트렌드
• 하반기, 카카오톡에 대한 사이버 검열 논란에 분노한 이용자들이 텔레그램으로사이버 망명을 선택
• 9월 말, 10월초에 텔레그램 검색량이 급증하고, 10월 초 카카오톡 검색량을 추월
* 데이터 출처 : 네이버 트렌드/ 2014. 01 - 현재
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카카오톡 텔레그램
분석결과 : 4. 앱 / 서비스(2) 텔레그램– 텔레그램과 카카오톡 검색트렌드
• 카카오톡과 관련해서 '압수수색', '혐의', '참사', '거부하다' 등의 연관 키워드 확인• 텔레그램 관련해서는 '갈아타다', '출시하다', '빠르다', '안전하다' 등
과 같은 연관 키워드 확인
* 데이터 출처 : 소셜매트릭 인사이트
[카카오톡]
압수수색 8464
혐의 5381
참사 4050
거부하다 3715
억울하다 3610
필요하다 2767
미치다 2652
심각하다 2617
힘들다 2581
[텔레그램]
공개하다 7340
갈아타다 6438
출시하다 3881
힘들다 2868
빠르다 2845
뛰어나다 2484
안전한 2341
치솟다 2323
안전하다 2202
분석결과 : 4. 앱 / 서비스(3) 에어비앤비– 이용 목적
• 스마트폰의 보편화 이후 공유경제 상품 트렌드로 에어비앤비에 대한 언급이 증가• 에어비앤비 이용 목적은 가격> 안전> 위생> 이동 편이> 단독 여행> 장기체류 순으
로 나타남
* 데이터 출처 : 네이버 커뮤니티/ 2014. 01 - 2014. 09
이동 편이
가격
안전
단독 여행
위생
장기 체류
분석결과 : 5. 워너비 스타일 (1) 김희애– 연관 키워드
• TV 예능 프로그램 '꽃보다 누나', 드라마 '밀회'에 출연한 배우 김희애가 중년 여성의 워너비로서 이미지를 굳혔고, 이에 따라 그녀와 관련된 아이템들이 33-43세대 여성들 사이에서 유행
• 사람들의 김희애의 메이크업, 아이템, 패션, 컬러, 감정에 관심과 반응 확인
* 데이터 출처 : 네이버 커뮤니티/ 2014.03.01 - 2014. 05. 01
[카테고리] [종류]
메이크업피부관리,메이크업 : 립스틱,마스카라,스킨,
에센스,파데
아이템 핸드폰,가방,시계
패션 원피스,블라우스,팬츠,코트
컬러레드,블랙,베이지,그레이,핑드,화이트,바이올렛
감정우아,고급,심플,루즈,럭셔리,시크,감각,세련,
아름다움
14.44%
30.04%
18.98%
12.92%
19.43%
[카테고리별 관심도]
메이크업 아이템 패션 컬러 감정
분석결과 : 5. 워너비 스타일 (2) 이효리– 연관 키워드
• 이효리는 현재 이상순과 결혼 후 제주도 생활중이며 소길댁이라는 닉네임으로 블로그를운영하며 사람들과 활발히 소통중
• 이효리 결혼 후 삶에 대한 결혼 여성들의 관심이 증가, '이효리' 연관 키워드 분석을 한 결과, 의/식/주와 관련된 다수의 키워드를 확인
* 데이터 출처 : 네이버 커뮤니티/ 2014. 01 -2014. 09
[의(衣) ; 뷰티, 패션] [식(食) ; 음식] [주(住) ; 생활]
화관 29 렌즈콩 88 집 21
피부 22 피자 40 개 20
뷰티 18 키친 34 체험 17
다이어트 15 커피 19 친구 16
메이크업 14 빙수 16 오일 15
화장품 12 잼 15 동물 14
24%
42%
34%
[카테고리별 관심도]
의 식 주
인포그래픽 결과 1. 아이디어 상품
인포그래픽 결과 2. 참여 열풍
인포그래픽 결과 3. 영화 / 예능
인포그래픽 결과 4. 앱 / 서비스
인포그래픽 결과 5. 워너비 스타일
인포그래픽 전체 결과물 확인
http://newsjel.ly/issue/consumer_trend/
마이보틀, 셀카봉… 그것이 알고 싶다.- 2014년 올해의 뜨거운 아이템 리포트
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