never give up, never surrender: die goldene oder düstere zukunft des newsfeed – einblicke und...
TRANSCRIPT
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Never give up,Never surrender!
Never give up!Never surrender!
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@st_eyl@nicokani
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Ein Drittel der Posts in einer Timeline sind Posts von Pages
Zusammensetzung des Newsfeeds nach Quellen
Von Pages
Von Freunden
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Nur ein Bruchteil der Posts sind von Freunden erstellt
Zusammensetzung des Newsfeeds nach Quellen, nur Freunde
Persönliches
Events
Sponsored Posts
Virale Seitenbeiträge
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92% des Newsfeeds bestehen aus
Links, Videos und Bildern von Pages
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Facebook ist auf gutem Wege, das Ziel zu erreichen
47%
63%
2013 2015
Anteil Nutzer, für die Facebook der erste Nachrichtenquelle ist
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Social Media
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Und alle soYEAH!
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0,50%
0,20%
0,10%0,05%
Emotion Information Prämie ohne Nutzen
Likes, Kommentare, Shares pro Fan pro Post
2,5x
Emotionale Posts triggerndeutlich mehr Interaktionen
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Die Anzahl Interaktionen hängtvon der Emotion ab
Anzahl Reactions, Comments und Shares pro Post
Sad Haha Wow Angry Love
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Die neuen Reactions ermöglichen gegensätzliche Emotionen
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+79% Kommentare+108% Shares
Emotionale Posts werden doppelt so oft geteilt und kommentiert
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Zwischen Reichweite und Interaktiongibt es einen linearen Zusammenhang
Reichweite
Interaktionen0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
110%
120%
130%
140%
150%
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10%
Korrelation0,85
Bestimmtheit81%
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Ein emotionaler Post erhält mehr Reichweite als ein
informativer Post
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Was bedeutet das für die Zukunft des
Social-Media-Marketing?
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Antworten liefert dieSpieltheorie
Revolutioniert die Wirtschaftswissenschaften Nobelpreis 1994 Erklärt Verhaltensweise und Entscheidungen
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Ein Spiel hat Regeln
Spieler Strategien Auszahlungsfunktion
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Social Media Marketing lässt sich als Spiel formulieren
SpielerStrategienAuszahlung
Auszahlungsfunktion Newsfeed-Algorithmus
PagesPosts
Reichweite
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Mehr als ein Viertel des möglichen Post-Reach wird von nur 1.000
Seiten verbrauchtTägliche Post-Reichweite in Deutschland: 2,1 Millarden
Top 1000 Seiten
Rest
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Social Media Marketing ist ein Nullsummenspiel
Der Gewinn an Reichweite des einen ist der Verlust des anderen
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Das News-Feed-Dilemma
Auszahlung
Spieler
Strategien 1. Informativer Content2. Cat-Content
Reichweite von 10
1. Ich 2. der Rest der Welt
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5 Reichweite
für meinen Post
Ich posteCat-Content
5 Reichweite
für den anderen
3 Reichweite
für meinen Post
7 Reichweite
für den anderen
Andere posten
Cat-Content
7 Reichweite
für meinen Post
3 Reichweite
für den anderen
4 Reichweite
für meinen Post
4 Reichweite
für den anderen
Ich poste eineninformativenPost
Andere posten eineninformativen Post
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4 Reichweite
für meinen Post
4 Reichweite
für den anderen
5 Reichweite
für meinen Post
Ich posteCat-Content
5 Reichweite
für den anderen
3 Reichweite
für meinen Post
7 Reichweite
für den anderen
Andere posten
Cat-Content
7 Reichweite
für meinen Post
3 Reichweite
für den anderen
4 Reichweite
für meinen Post
4 Reichweite
für den anderen
Ich poste eineninformativenPost
Andere posten eineninformativen Post
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Obwohl es eine bessere Lösung gäbe,
werden alle Spieler Cat-Content posten
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CC =
CC =
CC =
Wie beliebt waren die vorherigen Posts?
Wie beliebt ist der aktuelle Post?
Wie beliebt waren die vorherigen Posts bei dem Fan?
Welchen Typs ist der Post (Bild, Video, Link, Status)?
Wie alt ist der Post?
Der Newsfeed-Algorithmus beachtet 5 Hauptfaktoren und 100.000 andere
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5 Reichweite
für meinen Post
Ich posteCat-Content
5 Reichweite
für den anderen
Andere posten einen pädagogisch-
wertvollen Post
Andere posten
Cat-Content
7 Reichweite
für meinen Post
3 Reichweite
für den anderen
4 Reichweite
für meinen Post
4 Reichweite
für den anderen
1 Reichweite
für meinen Post
9 Reichweite
für den anderen
Ich poste eineninformativenPost
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0 Reichweite
für meinen Post
Ich poste nicht mehr
Ich mache weiter wie bisher
0 Reichweite
für den anderen
Konkurrentpostet
nicht mehr
0 Reichweite
für meinen Post
10 Reichweite
für den anderen
Konkurrentpostet
weiter wie bisher
10 Reichweite
für meinen Post
0 Reichweite
für den anderen
5 Reichweite
für meinen Post
5 Reichweite
für den anderen
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Wir haben keinen glaubwürdigen
Drohpunktgegenüber Facebook
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Alle werden weiterposten und der
Cat-Content wird zunehmen
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Facebook wird nicht arte sondern das RTL2 der Generation Smartphone
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Stell Dir vor, es ist Krieg
und Mario Barth gewinnt Leute, von
denen Du noch
nie gehört hast!
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Wer zum *** sind Heiko Lochmann, Robin Wick, Daniel Benetka, Prince
Sanji und, und, und?
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0,05% 0,55%
9,10%
38,00%
AVIS Sixt Made my Day Prince Sanji
130x
Likes, Kommentare, Shares pro Fan pro Post
Was authentische Personen auf Facebook erreichen können
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Ist dieser jungeMann lustig?
Experte fürCat-Content
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Ein immergleiches Foto hat jeden Tag mehr Engagement als jeder FAZ-Post
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Cat-Content eatsStorytelling for breakfast
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Die Inhalte im Newsfeed kommen von Pages nicht von Nutzern
Diese Pages werden zunehmend Cat-Content posten
Ihr seid keine Experten für Cat-Content Andere schon Und die nehmen Euch die Plätze im Bus weg
Soweit…
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Was können wir tun?
1. Mehr Emotionen2.3.4.5.6.
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Wenn Facebook RTL2 ist, warum bist Du dann das
Wort zum Sonntag?
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Brand-Content vs. Cat-Content
Reich-weite
ImageTraffic
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Stratgie 1Branded-Cat-Content
Markenrelevanz
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Stratgie 1Branded-Cat-Content
Fokus auf wenige Posts mit Bezug zur Marke.hochwertigeselbstproduzierteemotionale
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Stratgie 2Hängebrücken-Strategie
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Wie viel Cat-Content verträgt die Marke?
Wie viel Marke verträgt der Fan?
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Community Manager
Brand Entertainer?
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Sollte Humor ein Einstellungskriterium
sein?
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Wenn Du das Wort zum Sonntag bist, dann sei es auch
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Was können wir tun?
1. Mehr Emotionen2. Mehr Aktualität3.4.5.6.
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Der frühe Vogel fängt den Like
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Jeder kann auf aktuelle Themen reagieren
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Freigabe-Prozesse müssen auf Geschwindigkeit optimiert werden
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Was können wir tun?
1. Mehr Emotionen2. Mehr Aktualität3. Mehr Fokus4.5.6.
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Facebook ist geschickt – Jeder erhält ein bisschen Reichweite
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Targetting nutzen –gerade für Mikro-Gruppen
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Was können wir tun?
1. Mehr Emotionen2. Mehr Aktualität3. Mehr Fokus4. Mehr Interaktion5.6.
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Wer will, der kann
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Userposts sind Geschenke –nur für Euch und gratis
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Was können wir tun?
1. Mehr Emotionen2. Mehr Aktualität3. Mehr Fokus4. Mehr Interaktion5. Mehr Werbung6.
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Die Menge an Werbeplätzen ist noch viel begrenzter
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Die Interaktion beeinflusst die Kosten bei Ads
Quelle: AdEspresso, Inc.
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Qualitätwird in Likes gemessen
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Was können wir tun?
1. Mehr Emotionen2. Mehr Aktualität3. Mehr Fokus4. Mehr Interaktion5. Mehr Werbung6. Mehr Experimente
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Die Evolution im Social Web schreitet voran
Video Live-Video 360-Grad-Video
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Und was wirst Du tun, wenn alles virtuell wird?
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Instant Articles stehen vor der Tür
Mit welchen 10 Artikeln wirst Du probieren, messen und entscheiden?
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Wer zu spät kommt, den bestraft der Algorithmus
Losers have excuses, winners have a plan
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Experimentieren heißtSpielen
MessenNachdenken
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Ist das nicht cool, in einer Branche zu arbeiten, in der
jeder ein Pionier sein kann?
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Social-Media-Marketing ist wie Lotto
Jeder kann gewinnen,aber nicht alle
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ein SpielDas ist ungerecht
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Akzeptiert die Auszahlungsfunktion…
…habt eine Strategie…
..und dann brecht die Regeln.
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Never give up! Never surrender!
Vielen Dank