global pages & locations & local ads #afbmc
TRANSCRIPT
#AFBMC AllFacebook Marketing Conference
Thomas Hutter | 17. März 2016
Die Möglichkeiten von Facebook
von Global bis Local – Status Quo
Global Pages &
Locations & Local Ads
Globale Strategien
Von der globalen Strategie …
Lokale Strategien
… bis zur lokalen Strategie
Globale Strategien
Globale Strategie
Globale Strategien – Einsatzgebiet
Einsatzgebiet
Internationale Unternehmen / Marken
Globale Strategien – 3 Varianten
3 Varianten
Single Page Strategie
GER UK USA
GER UK USA
USAUKGER
Multi Page Strategie
Global Page Strategie
Alle anderen USAGERRestl. EuropaUK
USAGERUK EMEA
MAIN
Globale Strategien – Single Page Strategie
Single Page Strategie
Eine Seite für alle Länder
GER UK USA
Globale Strategien – Single Page Strategie - Vorteile
Single Page Strategie
eine Seite für alle Aktivitäten
beim Einsatz von Facebook Locations
länderspezifische Locations – keine
länderübergreifende Darstellung möglich
Vorteile
Globale Strategien – Single Page Strategie - Nachteile
Single Page Strategie
eine Seite für alle Aktivitäten
keine Trennung nach Land / Sprache
Darstellung (Titelbild / Beschriftungen)
Inhalte (Info / Galerien / Beiträge / etc.)
Nachrichten
Administration
Statistiken
keine marktspezifische Ausrichtung
möglich.
Lokalisierung in jedem Beitrag notwendig
Nachteile
Globale Strategien – Single Page Strategie - Nachteile
Single Page Strategie
Die Nachteile überwiegen massiv.
Häufig haben global agierende Unternehmen
marktspezifische Unterschiede in den
Produkten und Dienstleistungen, aber auch in
der Art und Weise der Kommunikation.
Eine dezentrale Bewirtschaftung ist ohne den
Einsatz von Dritttools kaum möglich.
Fazit
Globale Strategien – Single Page Strategie - Beispiele
Single Page Strategie
Beispiele
Globale Strategien – Multi Page Strategie
Multi Page Strategie
Für jedes Land eine Seite
GER
GER
UK
UK USA
USA
Globale Strategien – Multi Page Strategie – Vorteile
Multi Page Strategie
Vorteile+ klare Trennung nach Land auf jeder Seite
Darstellung (Titelbild / Beschriftungen)
Inhalte (Info / Galerien / Beiträge / etc.)
Nachrichten pro Seite
Administration pro Seite
Statistiken pro Seite
marktspezifische Ausrichtung möglich
Lokalisierung nur innerhalb eines Landes
notwendig.
Vorteile
Globale Strategien – Multi Page Strategie – Nachteile
Multi Page Strategie
keine zentrale Administration / Brand Kontrolle
keine seiten-/länderübergreifende Statistiken
mehrere auffindbare Präsenzen in der Suche –
Menschen können die «falsche» Seite liken
keine kumulierten Fanbasis – kleine/schwache
Märkte mit kleiner Fanbasis
unterschiedliche Fanbasen für das Targeting
bei Werbeaktionen
gebiets- oder sprachabhängige Seiten nur
schwer realisierbar
Nachteile
Globale Strategien – Multi Page Strategie – Nachteile
Multi Page Strategie
beim Einsatz von Facebook Locations sind
länderspezifische Locations notwendig – es ist
keine länderübergreifende Darstellung möglich
keine übergeordnete Publishing-Funktionen
bei Facebook – Dritt-Tool notwendig
Nachteile
Globale Strategien – Multi Page Strategie – Fazit
Multi Page Strategie
Valide Strategie. Die Vorteile gegenüber eine
Single Page Strategie überwiegen deutlich und
sind schwerer zu gewichten als die daraus
entstehenden Nachteile. Die fehlende «globale
Community» ist negativ zu bewerten, und beim
Einsatz von Facebook Locations werden
weitere Nachteile deutlich sichtbar.
Die Multi Page Strategie ist gegenüber der
Single Page Strategie klar zu bevorzugen.
Fazit
Die komplette Präsentation:
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