neuromarketingového výzkumu aplikace - events · technika • psychologie • neuropsychologie...
TRANSCRIPT
![Page 1: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/1.jpg)
Aplikace neuromarketingového
výzkumu
Ing. Pavel Rosenlacher
![Page 2: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/2.jpg)
Neuromarketing
neuro marketing
neuromarketing
• Biomedicínská technika
• Psychologie• Neuropsychologie• Somatologie• Biofyzika• Biochemie
• Marketingový výzkum
• Segmentace trhu• Sociologie• Marketingový mix• Brand
management• Psychologie
marketingové komunikace
![Page 3: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/3.jpg)
Podstata neuromarketinguNeuromarketing poskytuje hodnotu ve smyslu
nahlížení na spotřební chování z pohledu mozku
PozornostEmoce
Zpětná vazba
![Page 4: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/4.jpg)
Emoce – základní ukazatel
• Neuromarketing je založen na monitoringu úrovně pozornosti a emocí respondentů– Zjišťováno z tělesných procesů
▪ Mozková aktivita▪ Srdeční tep▪ Kožně galvanický reflex▪ Svalové napětí▪ Dechová frekvence▪ Povrchová teplota pokožky▪ Eye Tracking
Zachycení NEZKRESLENÉHO projevu emocí
![Page 5: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/5.jpg)
Proč emoce?• Každou emoci provází tělesné projevy• Jsou spontánní
– člověk nemůže tělesné projevy svých emocí sám potlačit ani vyvolat
• Emoční události se v mozku ukládají NESMAZATELNĚ
• 70 až 90% nákupních rozhodnutí ovlivňují emoce
![Page 6: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/6.jpg)
Eye Tracking
• Používá se ke sledování dráhy očí respondentů při výzkumu
Typy oční kamery
Statická Mobilní
![Page 7: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/7.jpg)
Ukázka naměřených dat
![Page 8: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/8.jpg)
Neuromarketing a efektivita
• Investice do marketingu stojí firmy nemalé peníze
• Často se však naráží na:– Bannerovou slepotu
– Na průměrného spotřebitele působí denně více než 1 200 reklam
– Způsob, jak uživatel zpracuje obsah na webu
– Průměrný 60letý člověk za život spatřil více než 2 miliony reklam
![Page 9: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/9.jpg)
Existuje účinná reklama?
•Efekt•Tvář
•Text
•Intimita
![Page 10: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/10.jpg)
Efektivita prvků v reklamě
![Page 11: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/11.jpg)
Počet lidí Délka Pořadí Počet
lidí Délka Pořadí
Cena 15,90 40% 6% 7 Logo vlevo 7% 2% 1
Novinka 87% 7% 10 Logo uprostřed 53% 5% 4
Detaily dole 33% 6% 11 Logo vpravo 0% 0% 0
Pizza 33% 4% 6 Chipsy vlevo 27% 7% 5
Sůl 40% 8% 2 Chipsy uprostřed 53% 13% 8
Sýr 47% 4% 3 Chipsy vpravo 20% 3% 9
![Page 12: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/12.jpg)
Neuromarketing v reklamě
![Page 13: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/13.jpg)
Neuromarketing v produktovém vývoji
![Page 14: neuromarketingového výzkumu Aplikace - Events · technika • Psychologie • Neuropsychologie • Somatologie • Biofyzika • Biochemie • Marketingový výzkum • Segmentace](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022050111/5f4859a50569f015be5b858e/html5/thumbnails/14.jpg)
Děkuji za pozornost
Pavel Rosenlacher