Nestea nedir, ne değildir?

Nestea ve Rakipleri üzerine yürek hoplatan bir Araştırma

Coca Cola ile Nestlé’nin ortak markası Nestea hem Coca-Cola’nın hem de Nestlé’nin kurumsal kimlikleri altında hybride bir duruşa sahip.

Genel olarak gençlik, serinlik ve eğlence kavramlarıyla bütünleşen bir marka. Türkiye’de henüz kendisine ait bir web sitesi olmadığı için Coca-cola.com’un altında kurumsal kimliğini oluşturmuş durumda.

(Kimi kullanıcılar yapılan banner’ların bile coca-cola sitesine çıkmasından dolayı markayı güçsüz bulduklarını söylüyorlar.) Türkiye’de “Bu karışımın keyfini çıkar” sloganını reklam filmlerinde ve basılı reklamlarında kullanıyorlar.

Nestea Nedir?

Global sitesinde ise genel olarak serinlik ve doğallık algısını öne çıkartan bir tasarıma gidilmiş. www.nestea.com

Sitede ürünler(buzdolaplık), yüklemeler, tarifler, bir arkadaşına duyur ve Amerika’da serinlik tab’leri var. Ürünler tab’inde ürün özelliklerini anlatan yeni bir sayfa açılıyor. Ayıca buzdolaplık adını verdiği farklı tasarımlı ürünlerinin bilgisine de buradan ulaşılabiliyor.

Downloads tab’inin altında serinletici görselleri olan wallpaper’lar indirilebiliyor. Tarifler tab’inin altında ürünle yapılabilecek içecek ve yiyecek tarifleri yer alıyor. Arkadaşına söyle kısmında site ziyaretçisi arkadaşına ürünü ve siteyi tavsiye edebiliyor mail yoluyla. Amerika’da serinlik kısmı ise ABD önemli gezilecek-görülecek yerler hakkında sorulan sorulara doğru cevaplar verebilen kullanıcı ve bir arkadaşı gezi kazanıyor.

Nestea’nin Kullandığı Jenerik İsimleriNestea Cool

Nestea Ice

Nestea Fit

Nestea Enjoy the Combination

Nestea Nation

Make the Fun Bottomless

Nestea Change (iguana)

-Nestea Cool adı altında buzlu çay pazarındaki ilk serinletici aromayı içeren ürünü çıkarmış. -Nestea 2008 yılında 1 litre PET paketlerini üretmeye başlamış.-Üretiminde Aseptik PET teknolojisini, Türkiye’de ilk defa Coca-Cola şirketi Nestea markası için kullanmış.(Bu teknolojiyle, paketteki ürünü bozabilecek mikro-organizmaların uygun tekniklerle yok ederek, kontrollü üretiyor)

Nestea’nin ilkleri ve tekleri

Nestea Art Competiton 2009 : Nestea Avrupa’daki sanat öğrencilerine 5000 euro ödüllü sanat yarışması düzenlemiş. Farklı karışımları içinde barındıran Nestea tatlarına paralel olarak yarışmanın konusu “Karışımın tadını çıkar” olmuş.http://nestea-nation.com/art2009/explanation.php

Gençlik kavramını sahiplenen marka 2009 Nisan ayında Nestea Liquid Awesomeness blog’unda evinde nestle ile deneyler yapan bir gencin nestea içerek ne kadar inanılmaz, etkileyici ve eğlenceli hale gelebildğini ispatlıyor.http://www.odopod.com/work/nestea-liquid-awesomeness/

Filipinlerde oldukça güçlü reklamlar veren marka 2010 yılında “aşk acısı çeken” bir gencin ailesi ile geçen dialogları üzerine kurulu reklam filmleri yayınlıyor.http://www.oonly.com/video/rlqooksXkIE/Nestea_Commercial_2010_-_Nicos.flv.html

Gençlik ve Nestea

Nestea Cool kampanyasıyla yaratılan Cool(kardan adam) karakterinin taşıdığı sitede basket atışları yaparak günün büyük ödülünü kazanmak mümkünmüş. Comic Strip yaklaşımı ile burada hedef kitlesini gençlerden “teenage”’lere kaydırmış.http://www.brianjeremy.com/what-ive-done/nestea-cool/

2009-2010 Nestea-Enjoy the Combination ve Nestea Nation sloganları altında projelere imza atmış. -Enjoy the combination’da karışımın eğlenceli hallerini vurgulamayı amaçlamışlar. http://www.youtube.com/watch?v=SNLD4NCVdSM&feature=relatedhttp://nestea-nation.com/crazy_calculator/index.php

-Nestea Nation projelerinde gençlik vurgusu bir arada olmak ve eğlenmek amaçlanarak gençlik kamplarında yoğunlaşmış. http://www.nestea.pt/

Nestea’nin lansman sırasında öne çıkan karakteri renk değiştiren iguana 2010 reklamlarında yeniden kullanılmış. Markaya eğlenceli, komik ve genç bir algı kazandıran bu iguana nestea’nin hem serinleten hem de cool tarzına artı katıyormuş.

Temmuz 2009’da Nestea “Chill on the Hill” partisini düzenledi. Kanada Whistler dağlarının tepesinde yazı ve kışı bir arada sunan eğlencelerle gençleri Nestea ile bütünleştirmiş.

Nestea The Recruit (acemi)2009-2010 okul yılında 6 farklı üniversiteden yaklaşık 210 öğrencinin katılımıyla gerçekleşen bir kariyer oyunu. PR, promotional pazarlama, deneysel pazarlama, creative çalışmaları ve sosyal medya pazarlama konularında başarılarını ispatlıyorlar.

Kazanan takıma 7500$ ve Coca-Cola firmasında stajı imkanı sunuluyor. Projenin 2011’de de devam edeceği konuşuluyor. http://twitter.com/#!/NESTEA_Recruit

Nestea Fit Camp 2010 (Filipinler)Forma girme ve aktif olma temaları üzerine kuruludüşük kalorili, ferahlatıcı, her günün içeceği http://www.nestle.com.ph/nestea/Coca-cola village projesinin benzeri şekilde katılımcıların volleyball, basketball, ultimate frisbee, touch football, flag football, hiphop, yoga gibi aktiviteler yapabilecekleri, fotoğraflarını facebook’da paylaşabilecekleri, ödüller kazanabilecekleri ve geceleri DJ Ninja gibi eğlenceli DJ’lerin şovlarıyla eğlenebilecekleri bir yaz kampı.

Facebook PagesNestea Philippines : 75.705App: 1-Litro mo Ipila Mq!

2-Teenlator (Dipsiz-Bottomless gençlik konuşma sözlüğü)Nestea : 293.697 (nestle.com)Nestea : 10.290 şirket-nestle colombia-www.nestle.com.coNestea : 33.114 (ispanyolca) “Kendimi Nestea ile uyuşturuyorum”nestea : 25.744Nestea : 3.109NESTEA : 3.471Nestea : 13.463Nestea –The Recruit : 851

Nestea’nin en büyük rakibi Unilever ve Pepsi’nin Beverage markası Lipton İce Tea

Lipton İce Tea markası İced Tea algısını yaratan marka olduğu için ürünün orijinal hali olarak adlandırılıyor. Rakibi Nestea gibi o da birçok aromalı versiyonunu yaratmış. Bunları marketlerde, vending machine’lerde tüketici ile buluşturuyor.

Global siteleri drink-positive.com yeni yüzleri ise Hugh Jackman.Türkiye’de ise liptonicetea.com.tr internet siteleri var. Sitede ürünler, Lipton İce Tea dünyası, Sağlık ve Doğal yaşam ve Multimedia başlıkları var. “Ne varsa çayda var” Lipton İce tea sloganı olarak da kullanılıyor.

Lipton İce dünyasında markanın tarihi, yaptığı sosyal kampanyaları ve yaptığı kampanyaların haberleri var. Sağlık ve yaşam bölümünde antioksidan yapısının yararları ve Dr. Ender Saraç’ın beslenme ve sağlıkla ilgili yazıları var.Multimedia bölümünde ise reklam filmleri ve müzikleri izlenebiliyor.

Lipton İce Tea nedir?Marka genel olarak serinletici, lezzetli, dinlendirici, sağlıklı ve doğal bir marka algısı yaratmaya çabalıyor. Lipton ice tea klasik, green, light, red, ve nar Türkiye’de lanse edilen ürünleri. Türkiye’de Lipton çayın bilinirliği ile adını duyurmuş.

Facebook durumu…

Lipton Ice Tea –page- 76.604 İngilizce-Kurusmsal Lipton Ice Tea –page- 219.966 İngilizce-Fan pageLipton Ice Tea –page- 10.207 Yunanca -KurumsalLipton Ice Tea Lebanon –page- 12.090 İngilizce-App+YarışmaLipton Ice Tea page 2.142

Lipton İce tea Neler Yapmış?2010’da Hugh Jackman tüm ülkeler için markanın yüzü olmuş.Komik, genç, sportif, kendine güvenen ve cool yapısı marka değerleriyle özdeşleştiği için tercih edilmiş. Reklamda Jackman kendisini bir yudum İce tea ile eğlenceli bir grup dansın içinde buluyor.

2009’da Avustralya’da “dünyanızı doğal şekilde serinletir” sloganı ile eğlenceli tv reklamları yapılmış. http://creativity-online.com/work/lipton-ice-tea-switch/15074

2009’da ve 2010’da Drink Positive-İyi şeyler içersen iyi şeyler yaparsın sloganı ile dinamizim’in içinde sakinliği ve eğlenceyi yerleştirebilen bir bakış açısı yaratıldı. http://viad.tv/video-1251/lipton-ice-tea-drink-positive/

Bunun için reklamlarında müziği, dansı, sporu ve gençlik temalarını hep kullanıldı.

Lipton İce Tea üniversite festivallerinde (ABD, Avustralya, Türkiye, İngiltere) standlar açtı ve müzik, doğallık, serinlik ve eğlence kavramlarını gençlerin gözünde markalarıyla bütünleştirdi.

positivesteps.co.zaaileler ve çcocukları arasındaki problemlerin tartışılabildiği, çözüm önerileri üreten profesyonellerin onlara yardım edebildiği bu forum Lipton İce Tea’nin drink positive algısını güçlendirici iyileştirici güce sahip bir proje.

liptonbeachvolley.grHaziran 2010’da yazın sıcaklığı ile baş etmenin için eğlenceli bir digital voleyball oyunu Lipton İce Tea’den. İlk video oyunu olan Pong’un geliştirilmişi olan oyunu Facebook connect ile oynamak ve böylece büyük ödülü kazanmak mümkün

Lipton İce Tea + Pepsi Co. = Lipton Brisk iced TeaLipton’un asi çocuğu Brisk iced tea algısını gazlı içeceklere yakınlaştırıyor. Daha genç ve daha asi bir ice tea markası olan Brisk “biz hiç de annanenizin yaptığı buzlu çay değiliz!” diyor. Üstelik sloganı da Ozzy Ozborne’un sesinden “That’s Brisk Baby!”

Şubat 2011’de marka yüzlerine Eminem’i de eklediler. Tüm ünlülerin Clay version’ları ile ilerliyorlar. Drinkbrisk.com kurumsal siteleri de daha çok Graffiti’ya benziyor. Facebook sayfalarında 396.237 arkadaşları var. Ve Ozborne’un “en cool Brisk hikayeni anlat, hediye kazan” kampanyası devam ediyor. http://www.facebook.com/brisk?sk=app_169809033058339

Aryıc yine Facebook grubunda Brisk Yourself uygulaması ile kullanıcı kendi eminem Clay versiyonunu yaratabiliyor. http://apps.facebook.com/briskyourself