nenad senič - ujemite svoje bralce
TRANSCRIPT
Ujemite svoje bralce: kako pripravi3 vsebine za spletne medije
Nenad Senić
Disput/Content Marke5ng Ins5tute
V NASLEDNJIH 30 MINUTAH – VSEBINSKO RELEVANTNI IN BOGATI SPLETNI MEDIJI
1. Kako dobro poznate svojo ciljno skupino? 2. Sprijaznite se, bralci s(m)o sebični 3. Tekst naj bo vide5 čim manj naporen 4. Naslovi naj pripovedujejo zgodbo 5. Najprej bistvo 6. Ena misel, en odstavek 7. Pasiv – fuj! 8. Ljudje imamo radi sezname 9. Ne pre5ravajte s poudarjanjem besed 10. Ste tekst jezikovno pregledali?
KAKO DOBRO POZNATE SVOJO CILJNO SKUPINO?
Kako lahko svojim bralcem izboljšate življenje?
SPRIJAZNITE SE, BRALCI S(M)O SEBIČNI
• Ne pišete zase, ampak za bralce. • Predlagajte rešitve za težave bralcev. • Vsebina naj bo informa5vna, poučna in zabavna.
• ISKRENO se vprašajte, če ne bi delali v podjetju, za katerega pripravljate spletno vsebino, bi jo brali?
TEKST NAJ BO VIDETI ČIM MANJ NAPOREN
• Teks5 naj bodo kratki in dobro členjeni. • Tekst členite v smiselne krajše sklope. • Uporabite naslove in podnaslove. • Poudarite ključne besede ali misli. • TODA, najprej odlična in relevantna vsebina, potem razmislek o ustrezni dolžini in strukturi.
NASLOVI NAJ PRIPOVEDUJEJO ZGODBO
• Bralci se na podlagi naslova v trenutku odločijo, ali je tekst/stran dovolj zanimiv/uporaben za podrobnejše branje.
• Naslovi morajo bralce zrajca5! • Naslovi morajo bi5 vsebinsko polni. • Naslovi ne smejo obljublja5, česar v tekstu ni – ne smejo zavaja5!
• Naslovi naj bodo dolgi toliko, kolikor morajo bi5, da so vsebinsko smiselni in dovolj napovedni.
NASLOVI NAJ PRIPOVEDUJEJO ZGODBO
SLABO Denar na roko (o urejanju odškodnine v primeru telesne poškodbe) Reorganizacija DOBRO 5 načinov, kako najhitreje do odškodnine v primeru telesne poškodbe Odslej bomo delali 10 ur več Zakaj se je dobro zavarova5 za primer potresa
NAJPREJ BISTVO
• Tekst vedno začnite z najpomembnejšo informacijo.
• NE, kdaj se je nekaj zgodilo, AMPAK kaj se je zgodilo. (NE: „V petek, 15. junija, smo na trg lansirali nov produkt. Bla bla bla,“ do bistva; AMPAK: „Perilo boste odslej lahko posušili za najmanj pol ure hitreje.“)
ENA MISEL, EN ODSTAVEK
• Vsak odstavek naj obravnava eno misel, idejo, podatek ...
• Odstavki naj bodo pomensko razdeljeni. • Odstavki naj bodo dolgi od 4 do 8 vrs5c.
PASIV – FUJ!
• Bralce nagovarjajte direktno! • Uporabljajte ak5vne glagole. • Uporaba pasiva naj bo prepovedana – pasiv zveni zelo birokratsko, pravniško, neberljivo!
NIKOLI: Vaše premoženje je bilo zavarovano s strani goljufov. Kaj je bilo storjeno narobe? VEDNO: Premoženje ste zavarovali pri goljufih. Kako lahko denar dobite nazaj?
LJUDJE IMAMO RADI SEZNAME • Seznami so vide5 manj naporni kot tekoči tekst (čeprav razdeljen v odstavke).
• Seznami so najbolj popularni na spletu in občutno povečajo branost teksta.
• Seznami naj bodo dolgi največ 10 alinej, ob posebnih priložnos5h so lahko daljši. Krajši so, več si bralec zapomni.
• h^p://manoihehouse.com/food/kitchen‐gadgets/5‐essen5al‐kitchen‐tools
• h^p://www.zemanta.com/blog/your‐blog‐needs‐categories‐4‐5ps‐how‐to‐choose‐them/
HVALA. VPRAŠANJA?
KJE ME NAJDETE? • www.disput.si • Twi^er: @NenadSenic • Facebook: NenadSenicKorpora5vnerevije • LinkedIn: linkedin.com/nenadsenic • E‐pošta: [email protected] • www.contentmarke5ngins5tute.com • www.zemanta.com/blog/