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Plan de marketing
Necklace Emotion
Xavier Vilanova Novo
Definición del Producto
Este producto trata de un collar “inteligente”.
• Indica el estado de ánimo en que está el animal, orientándonos en lo que desea.
Cada uno de los estados de ánimo o de su necesidad están representados por un color.
Competencia
Esta empresa no se enfrenta a ninguna competencia, ya que nosotros somos los creadores de este producto y únicos en el mercado.
Posicionamiento
Se intentará conseguir puntos muy altos en el mercado
Devolución rápida del dinero o cambio inmediato por otra unidad en caso de mal funcionamiento o deterioro.
Tendrá una garantía de buen funcionamiento durante 3 años.
Estrategias de Comunicación
Este tipo de collar es para cualquier mamífero (principalmente perros y gatos), es muy económico y efectivo.
Mensaje publicitario para los dueños/as de las mascotas (población infantil, jóvenes, adultos). Toda la población que estima los animales e intenta el bienestar de sus mascotas.
Embalaje y realización
Este producto se embala con una tela especial y se coloca es salas donde únicamente se colocará el collar para no dañar ningún tipo de funcionamiento ya sea inalámbrico o cualquier otra manera.
Estrategias de lanzamiento
Vamos a lanzar este producto con la intención de que todo el público posible (sin límite de edad) sea informado de su funcionamiento, las intenciones…
Relaciones públicas
El departamento de relaciones públicas se encargará de su presentación, difusión y estructuración de talleres demostrativos para mascotas y dueños.
Contaremos con 12 especialistas:• 3 veterinarios.• 4 adiestradores.• 5 publicistas.
Publicidad
Se van a repartir panfletos y colocar publicidad en distintos locales como en centros veterinarios, peluquerías caninas, centros de adiestramiento canino…
Se invertirá durante un tiempo establecido de 1 año en la divulgación del producto.
Precios
El precio será accesible para un sector muy elevado de la población, con el fin de que esté al alcance de todos los interesados.
Se prevé financiación en cuotas.
Distribución
Se puede entregar el producto de dos maneras:
• En el momento de su compra.
• A domicilio por encargo (vía internet, telefónica…)
Internacional
A partir del segundo año, y teniendo en cuenta la aceptación del “collar inteligente” en el mercado nacional, se ofertará la representación de este producto en diferentes países que hayan demostrado interés y solicitado información de nuestra empresa.
Indicadores de éxito
Primer año:• Intensa campaña publicitaria con el fin de
acceder al mayor público posible.• Distribución del producto en distintos
establecimientos vinculados con la cría, cuidado y ventas de animales.
Siguientes años:• Conseguir una clientela fija.
Calendario
Los puntos destacados de nuestro programa está establecido a unos 16 meses.
FÍN
FIN