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Plan de marketing
Necklace Emotion
Xavier Vilanova Novo
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Definición del Producto
Este producto trata de un collar “inteligente”.
• Indica el estado de ánimo en que está el animal, orientándonos en lo que desea.
Cada uno de los estados de ánimo o de su necesidad están representados por un color.
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Competencia
Esta empresa no se enfrenta a ninguna competencia, ya que nosotros somos los creadores de este producto y únicos en el mercado.
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Posicionamiento
Se intentará conseguir puntos muy altos en el mercado
Devolución rápida del dinero o cambio inmediato por otra unidad en caso de mal funcionamiento o deterioro.
Tendrá una garantía de buen funcionamiento durante 3 años.
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Estrategias de Comunicación
Este tipo de collar es para cualquier mamífero (principalmente perros y gatos), es muy económico y efectivo.
Mensaje publicitario para los dueños/as de las mascotas (población infantil, jóvenes, adultos). Toda la población que estima los animales e intenta el bienestar de sus mascotas.
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Embalaje y realización
Este producto se embala con una tela especial y se coloca es salas donde únicamente se colocará el collar para no dañar ningún tipo de funcionamiento ya sea inalámbrico o cualquier otra manera.
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Estrategias de lanzamiento
Vamos a lanzar este producto con la intención de que todo el público posible (sin límite de edad) sea informado de su funcionamiento, las intenciones…
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Relaciones públicas
El departamento de relaciones públicas se encargará de su presentación, difusión y estructuración de talleres demostrativos para mascotas y dueños.
Contaremos con 12 especialistas:• 3 veterinarios.• 4 adiestradores.• 5 publicistas.
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Publicidad
Se van a repartir panfletos y colocar publicidad en distintos locales como en centros veterinarios, peluquerías caninas, centros de adiestramiento canino…
Se invertirá durante un tiempo establecido de 1 año en la divulgación del producto.
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Precios
El precio será accesible para un sector muy elevado de la población, con el fin de que esté al alcance de todos los interesados.
Se prevé financiación en cuotas.
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Distribución
Se puede entregar el producto de dos maneras:
• En el momento de su compra.
• A domicilio por encargo (vía internet, telefónica…)
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Internacional
A partir del segundo año, y teniendo en cuenta la aceptación del “collar inteligente” en el mercado nacional, se ofertará la representación de este producto en diferentes países que hayan demostrado interés y solicitado información de nuestra empresa.
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Indicadores de éxito
Primer año:• Intensa campaña publicitaria con el fin de
acceder al mayor público posible.• Distribución del producto en distintos
establecimientos vinculados con la cría, cuidado y ventas de animales.
Siguientes años:• Conseguir una clientela fija.
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Calendario
Los puntos destacados de nuestro programa está establecido a unos 16 meses.
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FÍN
FIN