navike u koriŠĆenju gradskog prevozamarketing-pr.fon.rs/webroot/uploads/masel_21 10 2009...
TRANSCRIPT
NAVIKE U KORIŠĆENJU
GRADSKOG PREVOZA
- KVANTITATIVNO ISTRАŢIVANJE -
BEOGRAD, OKTOBAR 2009
IZVEŠTAJ ZA:
SADRŢAJ
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Osnovni podaci o projektu Ciljevi istraţivanja
Metodologija istraţivanja
Struktura uzorka
Rezultati istraţivanja Navike u voţnji gradskim prevozom
- Procenat graĊana koji se vozio gradskim prevozom u poslednjih godinu dana- Uĉestalost voţnje gradskim prevozom- Demografski profil graĊana koji se vozio gradskim prevozom u poslednjih dana- Uobiĉajeni i najĉešći vidovi transporta u zavisnosti od razliĉitih situacija- Frekvenca voţnje gradskim prevozom u zavisnosti od razliĉitih situacija- Tip vozila koji se najĉešće koristi u zavisnosti od razliĉitih situacija- Duţina putovanja u zavisnosti od razliĉitih situacija- Frekvenca korišćenja u zavisnosti od toga da li je radni dan ili vikend
Primećenost reklama u gradskom prevozu- Spontana i ukupna poznatost vrsta reklama koje su ispitanici videli u poslednja tri meseca- Pamćenje reklama- Dopadljivost odreĊenih vrsta reklama- Uoĉljivost odreĊenih vrsta reklama i rangiranje prema uoĉljivosti- Odnos prema postavljanju reklama u gradskom prevozu- Preferencija sadrţaja na odreĊene vrste reklama (reklamni pano/monitor)- Upoznatost sa kompanijom Masel Group i njenom oblašću delovanja
Zakljuĉci i preporuke
OSNOVNI PODACI O
PROJEKTU
CILJEVI ISTRAŢIVANJA
CILJEVI ISTRAŢIVANJA
Osnovni ciljevi sprovedenog istraţivanja bili su sledeći:
Utvrditi koliko se ĉesto graĊani voze javnim gradskim prevozom u zavisnosti od
toga da li je u pitanju radni dan ili vikend, u kojim prilikama i kojim vidovima
gradskog prevoza
Analizirati demografske profile graĊana koji se voze gradskim (definicija putnika s
obzirom na uĉestalost putovanja biće dogovorena sa klijentom) i sopstvenim
prevozom
Utvrditi koje su sve tipove reklama „u“ i „na“ autobusima graĊani imali prilike da
vide u prethodnom periodu kao i kog se tipa reklame najĉešće sećaju
Utvrditi tipove prevoznih sredstava „u“ i „na“ kojima se najĉešće primećuju
reklamne poruke,
Evaluirati dopadljivost i uoĉljivost razliĉitih tipova reklama
Utvrditi koje sadrţaje bi graĊani ţeleli da vide na razliĉitim tipovima reklama
(reklamni pano i monitor)
Utvrditi koliko su ljudi upoznati sa kompanijom Masel Group i njenom oblašću
delovanja
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
METODOLOGIJA ISTRAŢIVANJA
METODOLOGIJA ISTRAŢIVANJA
Tehnika
CATI (Computer Assisted Telephone Interview)
20-ominutni intervju
Uzorak
Reprezentativni uzorak centralnih gradskih opština Beograda (Zvezdara,
Vraĉar, Palilula, Stari grad, Novi Beograd, Zemun, Voţdovac, Rakovica,
Ĉukarica, Savski venac)
Ukupan uzorak brojao je 800 ispitanika, starih izmeĊu 15 – 65 godina
Ispitanici u ovom istraţivanju nisu mogli biti oni ĉija su zanimanja vezana za
propagandu/reklamiranje, odnose sa javnošću ili istraţivanje trţišta, kao ni
oni koji rade u GSP
Vreme istraţivanja
Terenski deo istraţivanja sproveden je u periodu od 19. do 25. septembra
2009.
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
REZULTATI ISTRAŽIVANJA
STRUKTURA UZORKA
POL I UZRAST ISPITANIKA
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Pol
Uzrast
Ukupan broj ispitanika: 800
Muško47.5%
Žensko52.5%
0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 25.00
15 – 24
25 – 34
35 – 44
45 – 54
55 – 65
18.88
19.63
19.13
24.13
18.25
Uzorak je polno
ujednaĉen.
U svakoj od kategorija
ispitanika po uzrastu
ima oko petine
ispitanika.
ZANIMANJE I OBRAZOVANJE ISPITANIKA
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Zanimanje
Ukupan broj ispitanika: 800
Obrazovanje
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0
Zaposlen sa višom ili visokom školom
Zaposlen sa osnovnom ili srednjom školom
Vodi sopstveni mali biznis (do 10 zaposlenih)
Vodi sopstveni veliki biznis (preko 10 zaposlenih)
Penzioner (redovna ili invalidska penzija)
Domadica
Student
Nezaposlen
33.3
25.6
1.8
0.1
11.4
2.3
12.5
13.1
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
Nezavršena ili završena osnovna škola
Završena srednja škola
Završena viša škola
Završen fakultet
Završene postdiplomske studije
5.9
50.1
13.4
29.0
1.6
Oko 60% ispitanika je
zaposleno.
Oko polovine ispitanika
je završilo srednju
školu.
SOCIO-EKONOMSKI STATUS ISPITANIKA - SAMOOPIS
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Socio-ekonomski status
Ukupan broj ispitanika: 779
*Maloletni ispitanici nisu odgovarali na ovo
pitanje.
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
Jedva uspevamo da pokrijemo osnovne troškove
Uspevamo da pokrijemo osnovne troškove, ali ne i da kupimo garderobu i
obudu
Uspevamo da pokrijemo osnovne troškove, garderobu i obudu ali ne i da
kupimo uređaje ili nameštaj za kudu
Možemo da kupimo sve što nam je potrebno i da pored toga uštedimo za
uređaje za kudu ili nameštaj
Imamo dovoljno novca za sve što nam je potrebno i ne brinemo
6.4
10.4
42.9
33.2
7.1
Tri ĉetvrtine
ispitanika po
samoopisu svog
socio-ekonomskog
statusa pripada
srednjem sloju.
ODLASCI U VEĆE NABAVKE
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Da li idete u veće
meseĉne/nedeljne nabavke?
Ukupan broj ispitanika: 800
Gde najĉešće kupujete
prehrambene proizvode?
Da62.8%
Ne37.3%
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0
Hipermarket - megamarket
Manja samoposluga - minimarket
Piljarnica, mala privatna radnja, pekara
Pijaca
Tržni centar
Ne kupujem prehrambene proizvode
61.9
49.4
13.4
0.4
0.1
0.4
Skoro dve trećine ispitanika ide u veće
meseĉne/nedeljne nabavke. Preko 60% njih ide u
hipermarkete, ali u skoro polovini sluĉajeva posećuje
i manje samoposluge.
Ukupan broj ispitanika: 800
Moguće više odgovora
ODLASCI U VEĆE NABAVKE
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
U koji hipermarket najĉešće odlazite?
Ukupan broj ispitanika: 800
Najveći broj
ispitanika, njih 28%
najĉešće posećuje
Tempo. Slede
SuperMaxi (17.6%) i
Idea (12.1%).
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0
Tempo
SuperMaxi
Idea
Metro
Rodid
Super Vero
Merkator
Interex
Pevec
Familija
Tuš
Ne idem u hipermarkete
28.0
17.6
12.1
7.6
5.9
2.0
1.0
0.5
0.4
0.3
0.3
24.4
GDE NAJĈEŠĆE KUPUJETE...
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Ukupan broj ispitanika: 800
…lekove bez lekarskog
recepta/druge lekovite preparate?
U apotekama95%
U vedim drogerijama
1.3%
Ne kupujem lekove niti
lekovite
preparate4%
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
Tržni centri
Velike (specijalizovane) prodavnice
Lokalne prodavnice
Buvljak - tezge na ulici
Ne kupujem
Tržni centri
Velike (specijalizovane) prodavnice
Lokalne prodavnice
Buvljak - tezge na ulici
Ne kupujem
Tržni centri
Velike (specijalizovane) prodavnice
Lokalne prodavnice
Buvljak - tezge na ulici
Ne kupujem
…o
de
du…
ob
udu
…te
hn
ičke
ap
arat
e
55.8
16.1
45.1
6.1
6.3
50.6
20.8
45.5
3.6
5.8
20.5
53.6
9.5
0.3
26.5
Odeću i obuću ispitanici skoro
podjednako kupuju u trţnim
centrima i lokalnim
prodavnicama, dok tehniĉke
aparate, ako kupuju, kupuju u
specijalizovanim radnjama.
Lekove bez lekarskog recepta
ispitanici skoro u potpunosti
kupuju u apotekama.
NAVIKE U VOŢNJI GRADSKIM PREVOZOM
DA LI STE SE VOZILI GRADSKIM PREVOZOM U POSLEDNJIH GODINU
DANA?
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Više od 1 230 000
graĊana Beograda
(75.9%) se u
poslednjih godinu
dana barem jednom
vozilo gradskim
prevozom.
Da75.9
Ne24.1
Ukupan broj ispitanika: 800
Prema proceni Statističkog zavoda za informatiku i statistiku, na
dan 31.12.2008., grad Beograd je imao 1 626 034 stanovnika
KOLIKO ĈESTO KORISTITE GRADSKI PREVOZ?
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Preko 750 000 naših
sugraĊana se vozi
gradskim prevozom
(skoro) svaki dan.
Nešto preko 90 000
hiljada njih se vozi
ĉetiri do pet puta
nedeljno.
Ukupan broj ispitanika: 800
0.0 20.0 40.0 60.0
Manje od jednom mesečno
Jednom do dva puta mesečno
Tri do četiri puta mesečno
Dva do tri puta nedeljno
Četiri do pet puta nedeljno
Svaki (skoro svaki) dan
5.9
4.6
4.1
9.3
5.6
46.4
DEMOGRAFSKI PROFILI ISPITANIKA KOJI SE VOZE I ONIH KOJI SE NE VOZE
GRADSKIM PREVOZOM – POREĐENJE PO POLU I UZRASTU
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Više se ţena nego
muškaraca vozilo u
gradskom prevozu u
poslednjih godinu
dana.
Ispitanici izmeĊu 15 i
24 godine, kao i oni
izmeĊu 55 i 65 godina
se ĉešće voze
gradskim prevozom.
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
Muškarci
Žene
30.1
45.8
17.4
6.8
Oni koji se ne voze gradskim prevozom Oni koji se voze gradskim prevozom
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0
15 – 24
25 – 34
35 – 44
45 – 54
55 – 65
16.5
13.6
11.6
17.5
16.6
2.4
6.0
7.5
6.6
1.6
Oni koji se ne voze gradskim prevozom Oni koji se voze gradskim prevozomUkupan broj ispitanika: 800
DEMOGRAFSKI PROFILI ISPITANIKA KOJI SE VOZE I ONIH KOJI SE NE VOZE
GRADSKIM PREVOZOM – OBRAZOVANJE I ZANIMANJE
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Većina graĊana
(40.3%) koji se voze
gradskim prevozom
je završilo srednju
školu.
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
Nezavršena ili završena osnovna
škola
Završena srednja škola
Završena viša škola
Završen fakultet
Završene postdiplomske
studije
5.0
40.3
10.0
19.3
1.4
0.9
9.9
3.4
9.8
0.3
Oni koji se ne voze gradskim prevozom Oni koji se voze gradskim prevozom
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0
Zaposlen sa višom ili visokom školom
Zaposlen sa osnovnom ili srednjom školom
Vodi sopstveni mali biznis (do 10 zaposlenih)
Vodi sopstveni veliki biznis (preko 10 zaposlenih)
Penzioner (redovna ili invalidska)
Domadica
Student
Nezaposlen
22.3
18.3
0.4
0.0
10.6
1.9
11.6
10.9
11.0
7.4
1.4
0.1
0.8
0.4
0.9
2.3
Oni koji se ne voze gradskim prevozom Oni koji se voze gradskim prevozom
Većina graĊana
(40.3%) koji se voze
gradskim prevozom
je zaposleno.
Ukupan broj ispitanika: 800
DEMOGRAFSKI PROFILI ISPITANIKA KOJI SE VOZE I ONIH KOJI SE NE VOZE
GRADSKIM PREVOZOM –SOCIO-EKONOMSKI STATUS
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Nešto preko trećine
graĊana koji se voze
gradskim prevozom
(35%) moţe da
pokrije osnovne
potrebe i da kupi
odeću i obuću, ali
ne uspeva da uštedi
za ureĊaje za kuću
ili nameštaj.0.0 10.0 20.0 30.0 40.0
Jedva uspevamo da pokrijemo osnovne troškove
Uspevamo da pokrijemo osnovne troškove, ali ne i da kupimo garderobu i
obudu
Uspevamo da pokrijemo osnovne troškove, garderobu i obudu ali ne i za
uređaje za kudu ili nameštaj
Možemo da kupimo sve što nam je potrebno i da pored toga uštedimo za
uređaje za kudu i nameštaj
Imamo dovoljno novca za sve što nam je potrebno i ne brinemo
5.1
9.2
35.0
22.8
3.0
1.3
1.2
7.8
10.4
4.1
Oni koji se ne voze gradskim prevozom Oni koji se voze gradskim prevozom
Ukupan broj ispitanika: 800
KOJE SVE NAĈINE OBIĈNO/NAJĈEŠĆE KORISTITE DA BISTE....
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Ukupan broj ispitanika: 800
Moguće više odgovora
... otišli posao/fakultet/školu
Baza : Građani koji koriste idu na
posao/fakultet/školu (673)
0.0 20.0 40.0 60.0
Gradski prevoz
Automobil
Pešačim
Taxi
Bicikl
56.5
35.8
7.3
0.3
0.1
0.0 20.0 40.0 60.0
Gradski prevoz
Automobil
Pešačim
Taxi
Kombi GSP-a
Mini bus
Bicikl
Ne idem
50.8
34.5
8.9
2.3
0.3
0.1
0.1
15.9
Gradski prevoz i automobil sluţe najvećem broju
ispitanika (56.6%, odnosno 35.8%) kao najĉešća sredstva
prevoza do posla/fakultet/škole.
KOJE SVE NAĈINE OBIĈNO/NAJĈEŠĆE KORISTITE DA BISTE....
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Ukupan broj ispitanika: 800
Moguće više odgovora
... izašli u grad
Baza: Građani koji izlaze u grad (769)
0.0 20.0 40.0 60.0
Gradski prevoz
Automobil
Pešačim
Taxi
Mini bus
Kombi GSP-a
Bicikl
Motor
Ne idem
56.9
39.0
6.1
5.4
0.1
0.1
0.1
0.1
3.9
0.0 20.0 40.0 60.0
Gradski prevoz
Automobil
Pešačim
Taxi
Kombi GSP-a
Bicikl
Motor
55.9
38.0
4.3
1.4
0.1
0.1
0.1
Sliĉan obrazac sreće se i pri odlasku u grad. Preko
polovine ispitanika (55.9%) najĉešće koristi gradski
prevoz, dok 38% najĉešće ide automobilom.
KOJE SVE NAĈINE OBIĈNO/NAJĈEŠĆE KORISTITE DA BISTE....
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Ukupan broj ispitanika: 800
Moguće više odgovora
... otišli na pijacu/kupovinu
Baza : Građani koji idu na pijacu/kupovinu (760)
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0
Pešačim
Automobil
Gradski prevoz
Taxi
Mini bus
Bicikl
Ne idem
39.8
31.9
30.9
0.5
0.1
0.1
5.0
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0
Pešačim
Automobil
Gradski prevoz
Taxi
38.2
31.3
30.4
0.1
Pri odlasku na pijacu/kupovinu, najveći deo ispitanika
(38.2%) najĉešće pešaĉi, onda koristi automobil ili gradski
prevoz.
KOJE SVE NAĈINE OBIĈNO/NAJĈEŠĆE KORISTITE DA BISTE....
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Ukupan broj ispitanika: 800
Moguće više odgovora
... obavili druge sitne poslove
Baza : Građani koji obavljaju sitne poslove
(792)
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
Pešačim
Gradski prevoz
Automobil
Taxi
Bicikl
Ne idem
42.9
34.6
30.3
0.9
0.3
1.0
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
Pešačim
Gradski prevoz
Automobil
Taxi
Bicikl
40.0
31.7
27.7
0.4
0.3
Sliĉno odlasku na pijacu/kupovinu, najveći broj ispitanika
i pri obavljanju sitnih poslova pešaĉi (40%).
KOJE SVE NAĈINE OBIĈNO/NAJĈEŠĆE KORISTITE DA BISTE....
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Ukupan broj ispitanika: 800
Moguće više odgovora
... posetili prijatelje/roĊake
Baza : Građani koji idu u posete
prijateljima/rođacima (791)
0.0 20.0 40.0 60.0
Automobil
Gradski prevoz
Pešačim
Taxi
Kombi GSP-a
Bicikl
Motor
Ne idem
50.1
47.5
7.9
1.5
0.1
0.1
0.1
1.1
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
Automobil
Gradski prevoz
Pešačim
Taxi
Kombi GSP-a
Motor
48.9
44.5
5.4
0.9
0.2
0.1
Da bi posetili roĊake/prijatelje, ispitanici se nešto ĉešće
(48.9%) odluĉuju za automobil nego za gradski prevoz
(44.5%).
KOJE VRSTE GRADSKOG PREVOZA OBIĈNO KORISTITE DA BISTE...
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0
Autobus
Trolejbus
Tramvaj
Mini bus
92.1
8.9
14.0
1.0
... otišli posao/fakultet/školu ... izašli u grad
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0
Autobus
Tramvaj
Trolejbus
Mini bus
Beovoz
92.3
11.4
9.2
0.4
0.2
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0
Autobus
Tramvaj
Trolejbus
Beovoz
93.1
10.9
8.9
0.4
... otišli na pijacu/kupovinu
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0
Autobus
Trolejbus
Tramvaj
95.0
10.3
10.3
... posetili prijatelje/roĊake ... obavili druge sitne
poslove
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0
Autobus
Tramvaj
Trolejbus
Mini bus
93.5
9.7
8.7
0.4
Bez obzira na
situaciju, ubedljivo
najveći broj
ispitanika koristi
autobus.
Ukupan broj ispitanika: Građani koji koriste gradski prevoz kao
sredstvo prevoza u datim situacijama
KOLIKO SE U PROSEKU ZADRŢITE U VOŢNJI GRADSKIM PREVOZOM DA
BISTE...
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
... otišli posao/fakultet/školu ... izašli u grad
... posetili prijatelje/roĊake
Manje od 15 minuta
16.7
Izmedju 15 i 30 minuta
39.4
Više od 30 minuta
43.8
Manje od 15 minuta
11.6
Izmedju 15 i 30 minuta
50.5
Više od 30 minuta
37.8
Manje od 15 minuta
12.4
Izmedju 15 i 30 minuta
33.9
Više od 30 minuta
53.7
Da bi otišli na posao/školu
ili da bi posetili
prijatelje/roĊake, najveći
broj ispitanika se vozi više
od 30 minuta. Da bi otišli u
grad, oko polovine
ispitanika se vozi izmeĊu 15
i 30 minuta.
Ukupan broj ispitanika: Građani koji koriste gradski prevoz kao
sredstvo prevoza u datim situacijama
KOLIKO SE U PROSEKU ZADRŢITE U VOŢNJI GRADSKIM PREVOZOM DA
BISTE...
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
... otišli na pijacu/kupovinu
... obavili druge sitne poslove
Manje od 15 minuta
42.5
Izmedju 15 i 30 minuta
44.1
Više od 30 minuta
13.4
Manje od 15 minuta
47.7
Izmedju 15 i 30 minuta
41.2
Više od 30 minuta
11.2
Da bi otišli na
pijacu/kupovinu ili
obavili druge sitne
poslove, najveći broj
ispitanika provede u
autobusu do 30
minuta.
Ukupan broj ispitanika: Građani koji koriste gradski prevoz kao
sredstvo prevoza u datim situacijama
KOLIKO ĈESTO SE VOZITE GRADSKIM PREVOZOM DA BISTE...
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
... otišli posao/fakultet/školu ... izašli u grad
... otišli na pijacu/kupovinu
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0
manje od 1 nedeljno
1-2 nedeljno
3-4 nedeljno
(skoro) svaki dan
20.0
30.1
33.6
16.3
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
manje od 1 nedeljno
1-2 nedeljno
3-4 nedeljno
(skoro) svaki dan
24.7
45.7
20.6
8.9
Da bi otišli na
posao/školu/fakultet, 78.8%
ispitanika se vozi (skoro)
svaki dan. Za odlazak u grad
ili na pijacu/kupovinu,
najveći broj ispitanika se
vozi bar jednom nedeljno.
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0
manje od 1 nedeljno
1-2 nedeljno
3-4 nedeljno
(skoro) svaki dan
4.4
6.4
10.3
78.8
Ukupan broj ispitanika: Građani koji koriste gradski prevoz kao
sredstvo prevoza u datim situacijama
KOLIKO ĈESTO SE VOZITE GRADSKIM PREVOZOM DA BISTE...
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
... posetili prijatelje/roĊake
... obavili druge sitne
poslove
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0
manje od 1 nedeljno
1-2 nedeljno
3-4 nedeljno
(skoro) svaki dan
38.2
38.7
18.7
4.5
0.0 20.0 40.0 60.0
manje od 1 nedeljno
1-2 nedeljno
3-4 nedeljno
(skoro) svaki dan
53.8
26.4
14.8
5.1
Da bi otišli u posetu
roĊacima/prijateljima ili
obavili druge sitne
poslove, najveći broj
ispitanika (76.9%,
odnosno 79.2%) se vozi
gradskim prevozom dva
puta nedeljno ili manje.
Ukupan broj ispitanika: Građani koji koriste gradski prevoz kao
sredstvo prevoza u datim situacijama
KAD OBIĈNO KORISTITE GRADSKI PREVOZ?
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Skoro polovina
ispitanika (45.5%) se
vozi gradskim
prevozom ĉešće
radnim danom nego
vikendom, dok više
od trećine kaţe da
nema pravila u tome
kad koriste gradski
prevoz. 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
Češde radnim danom
Češde vikendom
Podjednako vikendom i
radnim danom
Nema pravila
45.5
2.3
13.8
38.4
Baza : Građani koji su u prethodnih godinu dana koristili gradski
prevoz (607)
PRIMEĆENOST REKLAMA U GRADSKOM
PREVOZU
PRIMEĆENOST REKLAMA U GRADSKOM PREVOZU U POSLEDNJA TRI
MESECA
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Nešto preko 750 000
graĊana koji se vozi
gradskim prevozom
(60.8%) moţe
spontano se seti bar
jednog tipa reklame.
Ĉak oko 1 208 000
(97.9%) njih
prepoznje pri
podsećanju bar
jedan tip reklame
koji se pojavljuje u
gradskom prevozu.
Baza : Građani koji su se vozili gradskim prevozom u
poslednjih godinu dana (607)
Može spontano da navede bar
jedan tip
reklame60.8%
Ne može spontano da
navede nijedan
tip reklame39.2%
Prepoznalo bar jedan tip reklame
97.9%
Nije prepoznalo nijedan tip
reklame2.1%
SPONTANA POZNATOST – PRVOPOMENUTA VRSTA REKLAMA
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Preko polovine ispitanika (53.7%) pri
spontanom navođenju tipova reklama koje su
videli u gradskom prevozu u poslednja tri
meseca na prvom mestu navodi reklamni
pano.
Baza: Građani koji su se vozili gradskim prevozom u poslednjih godinu
dana i koji su uspeli da spontano navedu bar jedan tip reklame u
gradskom prevozu (562)
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
Reklamni panoi
Reklame na spoljašnosti vozila
Monitori
Osvetljeni panoi
Hengeri
Folije na plafonu
Stikeri
53.7
21.2
19.4
3.7
0.9
0.5
0.5
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Reklamni pano je
ubedljivo najĉešće
spontano navoĊen tip
reklame (76.1%).
Slede multimedijalne
reklame na
monitorima (47.3%) i
reklame na
spoljašnjosti vozila
(44.5%). 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0
Reklamni panoi
Monitori
Reklame na spoljašnosti vozila
Osvetljeni panoi
Folije na plafonu
Hengeri
Stikeri
76.1
47.3
44.5
6.5
4.2
4.2
2.1
UKUPNA SPONTANA POZNATOST
Baza: Građani koji su se vozili gradskim prevozom u poslednjih godinu
dana i koji su uspeli da spontano navedu bar jedan tip reklame u
gradskom prevozu (562)
UKUPNA POZNATOST TIPOVA REKLAMA
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Prva tri mesta po
ukupnoj poznatosti
reklama ubedljivo
zauzimaju reklamni
panoi (87%),
monitori (74.1%) i
reklame na
spoljašnjosti vozila
(67.3%)
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0
Reklamni panoi
Monitori
Reklame na spoljašnosti vozila
Osvetljeni panoi
Folije na plafonu
Hengeri
Stikeri
87.0
74.1
67.3
16.2
15.7
12.1
11.8
Baza: Građani koji su se u poslednjih godinu dana vozili gradskim prevozom i koji mogu da prepoznaju bar jedan tip reklame (594)Moguće više odgovora
DOPADLJIVOST VRSTA REKLAMA
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Multimedijalne reklame na monitorima nalaze se na prvom mestu
po dopadljivosti, sa proseĉnom ocenom 4.3. Slede reklamni panoi i
reklame na spoljašnjosti vozila (4.0). Najmanje dopadljiva vrste
reklama su, po oceni ispitanika, hengeri i stikeri (3.5).
Prikazani su proseci ocena na skali od 1 (Uopšte mi se ne sviđa) do 5 (Veoma mi se sviđa)
Ukupan broj ispitanika: Građani koji mogu da prepoznaju bar jedan tip reklame (594)
4.34.0 4.0
3.93.7
3.5 3.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
Multimedijalne reklame na monitorima
Reklamni panoi Reklame na spoljašnosti vozila
Osvetljeni panoi (iza vozača)
Folije na plafonu Hengeri – držači za hvatanje okačeni o
šipke
Stikeri – nalepnice na sedištima
DOPADLJIVOST VRSTA REKLAMA – POLNE RAZLIKE
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Iako su razlike u ocenama male i nisu statistiĉki znaĉajne, postoji
tendencija da se ţenama više dopadaju sve vrste reklama (sa
izuzetkom folija na plafonu i osvetljenih panoa gde su proseĉne
ocene koje daju muškarci i ţene iste).
Prikazani su proseci ocena na skali od 1 (Uopšte mi se ne sviđa) do 5 (Veoma mi se sviđa)
Ukupan broj ispitanika: Građani koji mogu da prepoznaju bar jedan tip reklame (594)
4.2
3.8 3.9 3.93.7
3.4 3.4
4.44.1 4.1
3.93.7 3.6 3.6
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
Multimedijalne reklame na monitorima
Reklame na spoljašnosti vozila
Reklamni panoi Osvetljeni panoi (iza vozača)
Folije na plafonu Hengeri – držači za hvatanje okačeni o
šipke
Stikeri – nalepnice na sedištima
Muškarci Žene
UOĈLJIVOST POJEDINAĈNIH VRSTA REKLAMA
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Prema ocenama ispitanika, reklame na spoljašnosti vozila se
procenjuju kao najuoĉljivije (4.5). Slede reklamni panoi
(4.3) i osvetljeni panoi iza vozaĉa (4.1). Folije na plafonu su
najmanje uoĉljive (3.6).
Prikazani su proseci ocena na skali od 1 (Uopšte mi nije uočljiva) do 5 (Veoma mi je uočljiva)
Ukupan broj ispitanika: Građani koji mogu da prepoznaju bar jedan tip reklame (594)
4.54.3
4.1 4.0 3.93.7 3.6
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
Reklame na spoljašnosti vozila
Reklamni panoi Osvetljeni panoi (iza vozača)
Multimedijalne reklame na monitorima
Hengeri – držači za hvatanje okačeni o
šipke
Stikeri – nalepnice na sedištima
Folije na plafonu
UOĈLJIVOST VRSTA REKLAMA – POLNE RAZLIKE
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Kao i kod procene dopadljivosti, i ovde se uoĉavaju blage,
ali konzistentne razlike izmeĊu muškaraca i ţena – ţenama
su svi tipovi reklama, sem stikera, uoĉljiviji nego
muškarcima.
Prikazani su proseci ocena na skali od 1 (Uopšte mi nije uočljiva) do 5 (Veoma mi je uočlijva)
Ukupan broj ispitanika: Građani koji mogu da prepoznaju bar jedan tip reklame (594)
4.44.2
4.0 3.9 3.9
3.9
3.6
4.54.3
4.14.3
4.0
3.5
3.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
Reklame na spoljašnosti vozila
Reklamni panoi Multimedijalne reklame na monitorima
Osvetljeni panoi (iza vozača)
Hengeri – držači za hvatanje okačeni o
šipke
Stikeri – nalepnice na sedištima
Folije na plafonu
Muškarci Žene
UOĈLJIVOST VRSTA REKLAMA – RANGIRANJE
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Kad su zamoljeni da
rangiraju koji im je
tip reklama najviše
uoĉljiv, na prva tri
mesta se najĉešće
pojavljuju reklamni
panoi, reklame na
spoljašnjosti vozila
i monitori.
Ukupan broj ispitanika: Građani koji mogu da prepoznaju bar jedan tip reklame (594)
0 20 40 60 80 100
Reklamni panoi
Reklame na spoljašnosti vozila
Monitori
Osvetljeni panoi (iza vozača)
Folije na plafonu
Hengeri
Stikeri
84.0
65.8
65.8
8.1
5.9
5.6
5.6
PRISEĆANJE REKLAMA – REKLAMNI PANO (TOP 10 ODGOVORA)
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Prvo što se uoĉava
je da je
ispitanicima
relativno teško da
navedu konkretne
reklame, već imaju
tendenciju da
navode grupe
proizvoda ili usluga.
“Šverc nije u modi”
je najuoĉljivija
meĊu reklamama
na reklamnim
panoima. Reklamu
za Masel Group
navodi 3.3%
ispitanika.
Baza: Građani koji su spontano naveli/prepoznali dati tip
reklame (519)
Moguće više odgovora
0.0 20.0 40.0 60.0
Ne sedam se
"Šverc nije u modi"
sms poruke
Lekovi, medicinski preparati
Nejasni odgovori
Masel Group
Mobilni telefoni
Ordinacije, klinike, apoteke
Bioskopske najave
Akcija protiv pušenja
43.5
7.5
6.0
5.4
3.7
3.3
2.7
2.5
2.1
2.1
PREVOZNO SREDSTVO U KOME JE VIĐENA REKLAMA NA REKLAMNOM
PANOU
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Velika većina
ispitanika (84.8%) je
reklame na panoima
videlo u autobusu.
Baza: Građani koji navode reklame na datoj vrsti reklame (429)
Moguće više odgovora
0 20 40 60 80 100
Autobus
Trolejbus
Tramvaj
Ne sedam se
84.8
5.7
4.9
4.6
PRISEĆANJE REKLAMA – REKLAME NA SPOLJAŠNJOSTI VOZILA
(TOP 10 ODGOVORA)
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Oko dve tredine ispitanika (59.3%) ne
može da navede nijednu reklamu koju
je videlo na spoljašnjosti vozila.
Najvedi broj ispitanika (8.5%) navodi da je videlo reklamu za
banku.0.0 20.0 40.0 60.0 80.0
Ne znam
Banka - nespecifikovano
Sokovi - nespecifikovano
24 sata
"Šverc nije u modi"
Kafa - nespecifikovano
Donji veš - nespecifikovano
Akcija protiv pušenja
Reklame protiv diskriminacije HIV …
Nejasni odgovori
65.3
8.5
3.0
2.5
2.3
2.0
1.8
1.5
1.5
1.5
Baza: Građani koji su spontano naveli/prepoznali dati tip
reklame (400)
Moguće više odgovora
PREVOZNO SREDSTVO U KOME JE VIĐENA REKLAMA NA
SPOLJAŠNJOSTI VOZILA
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Nešto više od
trećine (35.5%)
ispitanika je
reklamu na
spoljašnjosti vozila
videlo na autobusu.
Drugo mesto dele
trojeblus i tramvaj
(22.4%).
0 10 20 30 40
Autobus
Trolejbus
Tramvaj
Beovoz
Ne sedam se
35.5
22.4
22.4
0.9
18.7
Baza: Građani koji navode reklame na datoj vrsti reklame (218)
Moguće više odgovora
PRISEĆANJE REKLAMA – MONITORI (TOP 10 ODGOVORA)
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Na pitanje da
navedu koje su sve
reklame videli na
monitorima, veliki
broj ispitanika
navodi sve sadrţaje
koje su videli na
monitorima, ali
koje nisu reklame.
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
Ne znam
Dešavanja na današnji dan
Muzički spotovi
Informacije o dešavanjima u gradu
Nejasni odgovori
Putanje GSP-a
Poslovice, aformizmi
Turistička ponuda
45.2
8.9
4.8
4.3
4.3
3.6
3.6
3.4
Baza: Građani koji su spontano naveli/prepoznali dati tip
reklame (440)
Moguće više odgovora
PREVOZNO SREDSTVO U KOME JE VIĐENA REKLAMA NA
MONITORIMA
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Ogromna većina
ispitanika (90.2%) je
reklame na
monitorima videlo u
autobusima.
0 20 40 60 80 100
Autobus
Trolejbus
Tramvaj
Ne sedam se
90.20
1.31
0.33
8.17
Baza: Građani koji navode reklame na datoj vrsti reklame (241)
Moguće više odgovora
PRISEĆANJE REKLAMA – FOLIJE NA PLAFONU (TOP 10
ODGOVORA)
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Pri prisećanju
reklama na
folijama, 4.3%
navodi reklamu za
VIP mobilnu
telefoniju i GSP-ovu
kampanju “Šverc
nije u modi” (3.2%).
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0
Ne znam
VIP mobilna telefonija
"Šverc nije u modi"
mts - telekom mobilna telefonija
Plazma
Nejasni odgovori
sms poruke
Dobrovoljno davanje krvi
Knjaz Miloš
Telenor
78.5
4.3
3.2
2.2
2.2
2.2
1.1
1.1
1.1
1.1
Baza: Građani koji su spontano naveli/prepoznali dati tip
reklame (93)
Moguće više odgovora
PREVOZNO SREDSTVO U KOME SU VIĐENE FOLIJE NA PLAFONU
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Najveći broj
ispitanika (88.6%)
je, takoĊe, videlo
folije na plafonu u
autobusu.
0 20 40 60 80 100
Autobus
Tramvaj
Ne sedam se
88.6
9.1
2.3
Baza: Građani koji navode reklame na datoj vrsti reklame (26)
Moguće više odgovora
PRISEĆANJE REKLAMA – HENGERI (TOP 10 ODGOVORA)
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Pri prisećanju
reklama koje su
videli na
hengerima,
najĉešće se
pominju reklame za
mts mobilnu
telefoniju i
kampanja “Šverc
nije u modi”. 0.0 20.0 40.0 60.0 80.0
Ne znam
mts - telekom mobilna telefonija
"Šverc nije u modi"
Nejasni odgovori
sms poruke
Bioskopske najave
Akcija protiv pušenja
Telenor
Putanje GSP-a
Oglasi
73.2
7.0
5.6
2.8
1.4
1.4
1.4
1.4
1.4
1.4
Baza: Građani koji su spontano naveli/prepoznali dati tip
reklame (26)
Moguće više odgovora
PREVOZNO SREDSTVO U KOME SU VIĐENI HENGERI
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Hengeri su najĉešće
viĊeni u autobusima
– tamo ih je videlo
71% ispitanika.
Slede tramvaj
(12.9%) i trolejbus
(9.7%).
0 20 40 60 80
Autobus
Tramvaj
Trolejbus
Ne sedam se
71.0
12.9
9.7
6.5
Baza: Građani koji navode reklame na datoj vrsti reklame (20)
Moguće više odgovora
PRISEĆANJE REKLAMA – STIKERI (TOP 10 ODGOVORA)
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Reklame za mts i
Telenor se izdvajaju
kao najĉešće
reklame koje
ispitanici navode da
su videli na
stikerima (12.9%,
odnosno 7.1%)
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0
Ne znam
mts - telekom mobilna telefonija
Telenor
Oglasi
Nejasni odgovori
Internet
Mesta za trudnice
Proizvodi za decu -nepecifikovano
Ostalo
71.4
12.9
7.1
2.9
2.9
1.4
1.4
1.4
1.4
Baza: Građani koji su spontano naveli/prepoznali dati tip
reklame (31)
Moguće više odgovora
PREVOZNO SREDSTVO U KOME SU VIĐENI STIKERI
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Sliĉno prethodnim
rezultatima,
ogromna većina
ispitanika (88.2%)
videla je stikere u
autobusu.
0 20 40 60 80 100
Autobus
Trolejbus
Tramvaj
Ne sedam se
88.2
2.9
2.9
5.9
Baza: Građani koji navode reklame na datoj vrsti reklame (22)
Moguće više odgovora
PRISEĆANJE REKLAMA – OSVETLJENI PANOI IZA VOZAĈA
(TOP 10 ODGOVORA)
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Skoro 70%
ispitanika (71.9%)
ne moţe da navede
nijednu reklamu
koju je videla na
stikerima.
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0
Ne znam
Banka - nespecifikovano
Lekovi, medicinski preparati
"Šverc nije u modi"
sms poruke
Bioskopske najave
Reklame za humanitarne akcije
Nejasni odgovori
Knjaz Miloš
mts - telekom mobilna telefonija
71.9
4.2
4.2
3.1
2.1
2.1
2.1
2.1
1.0
1.0
Baza: Građani koji su spontano naveli/prepoznali dati tip
reklame (96)
Moguće više odgovora
PREVOZNO SREDSTVO U KOME SU VIĐENI OSVETLJENI PANOI IZA
VOZAĈA
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Preko tri ĉetvrtine
graĊana(76.3%) koji
su videli osvletljene
panoe iza vozaĉa ih
je videlo u
autobusu.
0 20 40 60 80
Autobus
Tramvaj
Trolejbus
Ne sedam se
76.3
5.1
3.4
15.3
Baza: Građani koji navode reklame na datoj vrsti reklame (31)
Moguće više odgovora
ODNOS PREMA POSTAVLJANJU REKLAMA U GRADSKI PREVOZ
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Prikazani su proseci ocena na skali od 1 (Uopšte mi se ne slažem) do 5 (U potpunosti se slažem)
Baza : Građani koji su se vozili gradskim prevozom u poslednjih godinu dana (607)
4.13.9
3.7 3.7 3.7 3.7 3.7 3.6
1.7 1.7
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
Mislim da je gradski
prevoz dobro mesto da se
postavi reklama.
Reklame u -na gradskom
prevozu mogu biti
informativne.
Reklame u -na gradskom prevozu mi
privlače pažnju.
U odnosu na ostale
reklame, reklame u - na
gradskom prevozu mi
nisu napadne.
Imam običaj da osmotrim reklame u - na
gradskom prevozu.
Dok se vozim gradskim
prevozom, zanimljivo mi je da gledam reklame oko
sebe.
Reklame na spoljašnosti
vozila ulepšavaju
izgled vozila gradskog prevoza.
Reklame u gradskom prevozu
obično sadrže korisne
informacije.
Nerviraju me reklame u - na
gradskom prevozu.
Reklame u -na gradskom prevozu mi
smetaju.
ODNOS PREMA POSTAVLJANJU REKLAMA U GRADSKI PREVOZ –
DRUGAĈIJI PRIKAZ
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 BeogradBaza : Građani koji su se vozili gradskim prevozom u poslednjih godinu dana (607)
Ispitanici u kategoriji “Slažem se” su oni koji su dali ocenu 4 ili 5 na datu tvrdnju.
Ispitanici u kategoriji “Ne slažem se” su oni koji su dali ocenu 1 ili 2 na datu tvrdnju.
15.5
10.4
19.4
16.1
16.0
6.4
16.3
75.0
12.7
14.7
62.3
67.2
9.6
61.5
60.1
72.8
60.3
8.9
54.9
55.7
Ne slažem se Slažem se
Imam običaj da osmotrim reklame u - na gradskom prevozu.
Reklame na spoljašnosti vozila ulepšavaju izgled vozila gradskog prevoza.
Reklame u gradskom prevozu obično sadrže korisne informacije.
Nerviraju me reklame u - na gradskom prevozu.
Dok se vozim gradskim prevozom, zanimljivo mi je da gledam reklame oko sebe.
Mislim da je gradski prevoz dobro mesto da se postavi reklama.
U odnosu na ostale reklame, reklame u -na gradskom prevozu mi nisu napadne.
Reklame u - na gradskom prevozu mi privlače pažnju.
Reklame u - na gradskom prevozu mi smetaju.
Reklame u - na gradskom prevozu mogu biti informativne.
ODNOS PREMA POSTAVLJANJU REKLAMA U GRADSKI PREVOZ – POLNE
RAZLIKE
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Prikazani su proseci ocena na skali od 1 (Uopšte mi se ne slažem) do 5 (U potpunosti se slažem)
Baza: Građani koji su se vozili gradskim prevozom u poslednjih godinu dana
4.03.8
3.5 3.6 3.5 3.5 3.6
3.5
1.8 1.7
4.23.9
3.8 3.8 3.8 3.8 3.7
3.6
1.7 1.7
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
5
Mislim da je gradski
prevoz dobro mesto da se
postavi reklama.
Reklame u -na gradskom
prevozu mogu biti
informativne.
U odnosu na ostale
reklame, reklame u - na
gradskom prevozu mi
nisu napadne.
Reklame u -na gradskom prevozu mi
privlače pažnju.
Dok se vozim gradskim
prevozom, zanimljivo mi je da gledam reklame oko
sebe.
Imam običaj da osmotrim reklame u - na
gradskom prevozu.
Reklame na spoljašnosti
vozila ulepšavaju
izgled vozila gradskog prevoza.
Reklame u gradskom prevozu
obično sadrže korisne
informacije.
Nerviraju me reklame u - na
gradskom prevozu.
Reklame u -na gradskom prevozu mi
smetaju.
Muškarci Žene
ODNOS PREMA POSTAVLJANJU REKLAMA U GRADSKI PREVOZ –
REZIME
Ispitanici se uglavnom slaţu da je gradski prevoz dobro mesto da se postavi
reklama. Uglavnom se ne slaţu sa tvrdnjama im reklame u gradskom prevozu
smetaju ili da ih nerviraju.
Oko 73% (72.8%) ispitanika se slaţe da je gradski prevoz dobro mesto da se
postavi reklama.
Ţene, iako blago, generalno imaju pozitivniji stav prema postavljanju reklama u
gradski prevoz.
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
PREFERENCIJA SADRŢAJA (TOP 10 ODGOVORA)...
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Najveći broj ispitanika bi ţeleo da reklame na panoima budu
informativnog karaktera – ispitanici najĉešće navode informacije o
kulturnim, aktuelnim gradskim dešavanjima ili najave sniţenja.
Muzika se najĉešće spominje kao sadrţaj koji bi ispitanici ţeleli da vide
na monitorima u gradskom prevozu. Slede kratke servisne informacije,
kao što su temperatura, trenutna guţva u gradu, itd.
Baza: Građani koji prepoznaju bar jedan tip reklame u gradskom prevozu (594)
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
Ništa posebno
Informacije o kulturi
Aktuelne informacije o gradskim dešavanjima
Najave za sniženja, reklame
Edukativni sadržaji
(kratke) informacije
Fotografije prirode, cveda, dece, lepih ljudi...
Informacije o prevozu
Nespecifikovani veseli/zanimljivi sadržaji
Nejasni odgovori
46.2
9.7
5.3
5.1
5.0
4.3
4.0
3.1
3.0
2.8
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0
Ništa posebno
Muzika
(kratke) informacije
Informacije o kulturi
Aktuelne informacije o gradskim dešavanjima
Informacije o prevozu
Infromacije o sportu
Edukativni sadržaji
Turistička ponuda
Najave za sniženja, reklame
38.0
14.3
10.0
5.3
4.0
3.6
3.5
3.5
3.0
3.0
... Na reklamnim panoima ... Na monitorima
POZNATOST MASEL GROUP-A
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Nešto preko trećine
ispitanika (37.5%) je
ĉulo za Masel Group.
Ukupan broj ispitanika: 800
Da37.5
Ne62.5
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0
Vozili su se gradskim prevozom u poslednjih
godinu dana
Nisu se vozili gradskim prevozom u poslednjih
godinu dana
88.3
11.7
68.4
31.6
Nisam čuo/la za kompaniju Masel Group
Čulo/la sam za kompaniju Masel Group
Velika većina
ispitanika koja je ĉula
za Masel Group se
vozi gradskim
prevozom (88.3%).
ĈIME SE BAVI MASEL GROUP?
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
Preko dve trećine (68.1%) ispitanika zna da navede reklamiranje
kao jednu od delatnosti kojom se bavi Masel Group.
Baza: Građani koji su čuli za Masel Group (300)
Moguće više odgovora
0 20 40 60 80
Propaganda, reklame
Reklamiranje u gradskom prevozu
Grafički dizajn
Digitalna štampa
Prodaja telefona
IT, računari
Izrada plakata
Istraživanja
Izrada vizit karti i kalendara
Prodaja
Izdavanje prostora za reklame
Ne znam/Nisam siguran
62.7
5.3
1.3
0.7
0.3
0.7
0.3
0.3
1.0
0.3
0.3
28.7 Odgovori Frekvenca Procenat
Propaganda, reklame 188 62.7
Reklamiranje u gradskom
prevozu16 5.3
Grafički dizajn 4 1.3
Digitalna štampa 2 0.7
Prodaja telefona 1 0.3
IT, računari 2 0.7
Izrada plakata 1 0.3
Istraživanja 1 0.3
Izrada vizit karti i kalendara 3 1.0
Prodaja 1 0.3
Izdavanje prostora za
reklame1 0.3
Ne znam/Nisam siguran 86 28.7
ZAKLJUČCI I PREPORUKE
ZAKLJUĈCI I PREPORUKE
Potencijal za korišćenje gradskog prevoza kao reklamnog prostora poĉiva na
sledećim ĉinjenicama:
tri ĉetvrtine graĊana (preko 1 230 000) se vozi gradskim prevozom, od toga
preko 750 000 to ĉini svaki dan,
u prevozu se obiĉno zadrţavaju više od 15 minuta,
Imaju pozitivan stav prema reklamiranju u gradskom prevozu.
Obrasci korišćenja gradskog prevoza razlikuju se u zavisnosti od prilika zbog
kojih se putuje, ali se mogu uoĉiti i odreĊene sliĉnosti. Bez obzira na situaciju,
najĉešće korišćen prevoz su autobusi.
Pri odlasku na posao/školu/fakultet, kao i izlasku u grad, najveći broj ispitanika
ide gradskim prevozom, ali se pri odlasku na posao zadrţava nešto duţe u
vozilu, što se delimiĉno moţe pripisati i saobraćajnim guţvama.
Pri odlasku na pijacu/kupovinu ili pri obavljanju sitnih poslova ispitanici
najĉešće pešaĉe, a kad koriste prevoz, najĉešće se u njemu zadrţavaju do pola
sata.
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
ZAKLJUĈCI I PREPORUKE
U posetu roĎacima/prijateljima ispitanici nešto češće idu automobilom nego
gradskim prevozom, ali kad idu gradskim prevozom, najčešće se voze više
od 30 minuta.
Reklamni panoi su prvo što ljudi pomisle kad se od njih traţi da
navedu/prepoznaju vrstu reklame koja se pojavljuje u gradskom prevozu. Slede
monitori i reklame na spoljašnjosti vozila.
GraĊani se najĉešće sećaju da su reklame viĊali u autobusu. Jedino u sluĉaju
reklama na spoljašnjosti vozila, relativno ĉesti su i trolejbusi i tramvaji.
Reklame na spoljašnjosti vozila su ocenjene kao najuoĉljivije, dok su
ispitanicima najdopadljivije multimedijalne reklame na monitorima.
Ispitanici generalno imaju pozitian stav prema postavljanju reklama u gradski
prevoz – oko tri ĉetvrtine njih se slaţe da je gradski prevoz dobro mesto da se
postavi reklama.
Ţene, iako blago, više u odnosu na muškarce, ocenjuju sve tipove reklama
uoĉljivijim i dopadljivijim.
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
ZAKLJUĈCI I PREPORUKE
TakoĊe, ţene imaju i blago pozitivniji odnos prema reklama u gradskom
prevozu, opaţajući ih kao korisnije i zanimljivije. Kad se uzme u obzir ĉinjenica
da su ţene te koje se ĉešće voze gradskim prevozom, one ĉine dobru ciljnu
grupu za reklame u gradskom prevozu.
Ispitanici imaju problema pri navoĊenju konkretnih reklama koje su videli u
gradskom prevozu, obiĉno se navode grupe proizvoda ili usluga. Najuoĉjlivija
reklama sa reklamnih panoa je GSP-ova kampanja “Šverc nije u modi”.
Kad navode sadrţaj koji bi ţeleli da vide na reklamnim panoima i monitorima,
graĊani najĉešće navode sadrţaje informativnog karaktera – na reklamnim
panoima to su obaveštenja o aktuelnim gradskim dešavanjima, gde se posebno
istiĉu kulturna dešavanja, i razliĉita sniţenja. Kad su monitori u pitanju,
najveći broj graĊana bi ţeleo da vidi kratke servisne informacije (stanje u
gradu, trenutnu temperaturu) ili muziĉke spotove.
Preko trećine graĊana je ĉulo za kompaniju Masel Group. Velika većina njih se
u prethodnih godinu dana vozila gradskim prevozom. Oko dve trećine ispitanika
koji su ĉuli za Masel Group zna pravilno da navede reklamiranje kao jednu od
njenih delatnosti.
MASMI Beograd, Vojvode Dobrnjca 26/1, 11000 Beograd
MASMIVOJVODE DOBRNJCA 26/111000 BELGRADE
SERBIA
TEL: +381 11 3390846+381 11 3390847
FAX: +381 11 3390732
www.masmi.com