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Palestra sobre Identidade de Marca realizada no VI Congresso de Naturologia em São Paulo.TRANSCRIPT
A IMPORTÂNCIA DA IDENTIDADE DE MARCA PARA A NATUROLOGIA
Marcia Auriani VI CONGRESSO BRASILEIRO DE NATUROLOGIA II Jornada de Estudos sobre o Simbolismo da Naturologia 24/OUT/2013
Atributos:
Paixão
(Branding e
Gestão do Design)
Vocação:
Gestão
(BSP, Consultoria)
Capacitação:
Administradora por
formação, pós-graduada
em marketing e mestre
em engenharia de
produção. Extensão em
comunicação e design
management.
Design:
Consultora, palestrante,
coordenadora e professora
de pós-graduação em
negócios, autora de artigos
e do livro Gestão do
Design.
07/11 – Lançamento do
livro InfoBranding
CENÁRIO ATUAL
GLOBALIZAÇÃO
COMODITIZAÇÃO
Como? Convencer esse consumidor a comprar um determinado produto ou serviço neste cenário?
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Como?
São marcas
que transcendem
o seu segmento
de atuação para
tornarem-se
representações de
comportamentos
Hoje a marca é um ícone americano, uma lenda, objeto de desejo e também símbolo de status. “Harley-Davidson não é uma moto – é um estilo de vida”.
O conteúdo faz parte do que a marca
representa para o consumidor....
“Muito além de produtos e
serviços o que compramos
são marcas”
O que é MARCA?
BRANDING É LONGO PRAZO
”a soma intangível dos atributos de um produto e serviço: seu nome, sua embalagem e preço, sua história, sua reputação e a forma como é anunciada”
David Ogilvy
referência mundial do mundo publicitário
COMO? CONSTRUIR UMA MARCA
POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DA MARCA
POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO
• Duas visões distintas da marca:
• Visão interna – Identidade da marca
• DNA da marca planejado
• Visão externa – Imagem da marca
• Percepção de marca
• O planejamento estratégico tem por meio do marketing e da comunicação, aproximar essas duas visões, identificando o posicionamento na mente e no coração do mercado alvo.
“O que torna uma marca sólida não é o seu produto ou seus serviços. É
a posição que ela tem na
mente do público-alvo”
Jack Trout
Diálogo emocional entre a marca e
o consumidor
COMO?
MARKETING+DESIGN Trabalham juntos para construir uma
estratégia de produto ou serviço que
diferencie a marca da concorrência e fortaleça
sua vantagem competitiva.
ESTRATÉGIA
COMO? Oferecendo uma experiência
nova para o consumidor
NATUROLOGIA
CONCEITO DE COMUNICAÇÃO
CÓDIGO
MENSAGEM EMISSOR RECEPTOR
REFERÊNCIA
MARCA DESIGN CONSUMIDOR
Fonte: Pietroforte do livro Semiótica Visual, o Percurso do Olhar
IDENTIDADE DE MARCA
DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN
IDENTIDADE VISUAL DA MARCA
Através de um símbolo, logotipo, tipografia e cores a marca de uma empresa
transmite a cultura, valores, princípios e política de uma corporação.
DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN
DESIGN GRÁFICO
”um símbolo identificador...que distingue um produto ou serviço ou companhia de seus concorrentes.”
DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN DESIGN GRÁFICO & IDENTIDADE VISUAL
Personalidade da Marca
DIFERENCIAÇÃO PELO DESIGN ELEMENTOS DA MARCA
GESTÃO DO DESIGN
A gestão do design tem como missão
coordenar uma política de design com o
objetivo de comunicar o valor da marca e
manter um diálogo com o consumidor
NATUROLOGIA
Marca Naturologia
Branding construído ao
longo do tempo
Consistência e Reputação
Sua essência em todos os pontos de contato da marca
Fortalecimento da Naturologia
no Brasil
Marca Naturologia
Intenção
Construção!
Marca Naturologia
UNIVERSO DA
NATUROLOGIA
Marca Naturologia
UNIVERSO DA
NATUROLOGIA atributos e
crenças
essência associações de marca
atitudes
benefícios
lembrança e reconhecimento
Por Quê? Propósito
Naturologia
Como? Relações
Emocionais
O Quê? Marca
Naturologia Baseado em SINEK (2011).
PALAVRAS-CHAVE
Marca Naturologia
Visão Holística
Bem-Estar
Qualidade de Vida
Saúde
Singularidade
Complexidade
DESIGN E BRIEFING
QUAL É O PAPEL DO DESIGNER?
Tangibilizar a proposta de valor da marca, através da criação de um símbolo visual com
identidade própria e personalizado.
Esse passo é fundamental para a credibilidade da Marca Naturologia no mercado.
Gabriel Meneses, 2013
JUNTOS DESIGN E NATUROLOGIA
IDENTIDADE VISUAL FORTE
QUAL É O PAPEL DO BRANDING?
Gerenciar a marca de maneira contínua, sempre defendendo a promessa de valor, através do posicionamento estratégico.
Obrigada! @MARCIAAURIANI