nahmanson ajiotaj
DESCRIPTION
Ажиотаж в рекламе: дополненная реальность — Augmented Reality, или дополненная реальность, за этот год превратилась из бессмысленного словосочетания во вполне осмысленный рекламный инструмент, столь охотно принятый рекламными агентствами. Более того, можно сказать, что сейчас наблюдается настоящий ажиотаж вокруг этой технологии. Каждый бренд считает чуть ли своим долгом использовать технологию в своей рекламной кампании. Почему? Чем руководствуются бренды, приняв решение использовать технологию дополненной реальности? И что получается в итоге? Какие ошибки они совершают, поддавшись общей тенденции?Инга Нахмансон (генеральный директор «AR Door»)TRANSCRIPT
AR DoorOpen the Door to Augmented Reality!
Ажиотаж:
дополненная реальность
18.04.2011
Ажиотаж
Послушайте, у людей всегда
на всѐ найдѐтся какая-нибудь
статистика. Это известно 14%
населения.
Гомер Симпсон
Juniper Research: доходы
от AR индустрии
составляет < $1 млн.
40 AR приложений
для мобильных
500 AR приложений
для мобильных
Gartner Research: AR среди 10
самых перспективных
технологий века
Contagious magazine: самая
«заразительная технология» 50,000 AR
приложений для
мобильных
В iTunes появляется
отдельная AR секция
ARCchart : годовой доход от AR
mobile apps составит $2,2 млрд
ABI Research: доход от AR
индустрии составит $732
млн
Juniper Research: в мире будет
насчитываться 197 млн смартфонов с
функцией AR
AUGMENTED REALITY
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
10
идей
использования
дополненной
реальности
№1
Брошюры,
каталоги,
журналы,
печатная реклама
19%
Пример
Бренд: Mercedes-Benz
Проект: Каталог автомобильного бренда оживал при наведении мобильного телефона на его страницы.
Также была возможность узнать дополнительную информацию при поднесении страниц из каталога к
веб камере.
Cтрана : Италия
Дата : 2010/03
ПО: D’Fusion®
Пример
Бренд: Frauennotruf München e. V.
Проект: Frauennotruf München e. V. - экстренная психологическая помощь для женщин, которые
оказались жертвами насилия. Данная кампания направлена на то, чтобы обратить внимание
общественности на эту проблему и помочь женщинам побороть свой страх.
Cтрана : Германия
Дата : 2010/02
http://www.flickr.com/photos/thinkingdigital/4688216842/sizes/m/in/photostream
№2.1.
Конференции
18%
№2.2.
Выставки
18%
Бренд: Ашманов и партнеры
Проект: С помощью технологии augmented reality AR Door дополнила доклад Михаила Шумакова из
компании Ашманов и партнеры на конференции eTarget 2010.
Страна / Город : Россия / Москва
Дата : 2010/03/25
ПО: D’Fusion®
http://www.youtube.com/watch?v=riminAaokmk
Пример
№3
Вечеринки,
концерты и…
http://www.flickr.com/photos/childan/2557785245/sizes/z/in/photostream /
17%
…любые другие массовые
мероприятия
http://www.flickr.com/photos/mikegrenville/3560131551/sizes/z/in/photostream/
17%
http://youtu.be/WvjwL7GliD4
Пример
Бренд: Lufthansa
Проект: «Мечта полета» для медиа комнаты Esquire House. Инфракрасная камера считывала движения
пользователя, создавая у игрока ощущение реального полета. Для начала игры необходимо вытянуть
руки в стороны. Управление полетом осуществляется изменением положения тела: наклон вперед –
увеличение скорости, наклон назад – замедление. Игра дает возможность облететь все города, куда
летают самолеты Lufthansa.
Страна / Город : США / Нью-Йорк
Дата : 2010/11/11
Online content№4
Онлайн кампании
http://www.flickr.com/photos/dafeld/490330573/sizes/z/in/photostream/
16%
Бренд: LG Electronics
Проект: AR Door создала приложение-конкурс на Facebook - LG 3D Moviemaker. Выбирайте один из
четырех жанров: ужасы, анимация, фантастика и боевик. Записывайте ролик со своим участием и
отправляйте на конкурс. Автор видео ролика, получившего наибольшее количество Like голосов,
становится победителем конкурса.
Страна / Город: Россия / Москва
Дата реализации: 2010/11/07
ПО: D’Fusion®
http://youtu.be/YtndLpPsr6Q
Пример
Бренд : Nokia
Проект: AR Door совместно с Nokia разработали игру по мотивам известного фильма Трон: Наследие для
продвижения на российском рынке новой модели телефонов Nokia N8. Для участия в игре
необходимо зайти на промо-сайт http://nokian8-tron.ru. Управление мотоциклом происходит
посредством изменения положения тела.
Страна / Город: Россия / Москва
Дата реализации: 2010/12
ПО: D’Fusion®
Пример
Point of sale
http://www.flickr.com/photos/cilest/127925025/sizes/m/in/photostream/
№5
BTL акции
8%
Пример
Бренд: Espresso Mania
Проект : Команда AR Door постаралась сделать открытие кофейни как можно веселее и красочнее.
Посетители кофейни могли «примерить» красивую итальянскую маску и поучаствовать в
беспроигрышной лотерее. Поднося один из флаеров к веб камере, кофеманы получали скидку на
чашечку капучино, дети – скидку на молочный коктейль «Сникерс», а любители соков – скидку на
свежевыжатый апельсиновый фреш!
Страна / Город: Россия / Москва
Дата реализации : 2010/05/16
http://youtu.be/z1WdH2zlXYQ
Try before you buy
№6
Виртуальные
примерочные
Примерить или посмотреть товар перед
покупкой
http://www.flickr.com/photos/schway/5223366228/sizes/m/in/photostream/
7%
Пример
Бренд: Tissot
Проект : Tissot установил специальный дисплей в витрине известного лондонского универмага Harrods. Любой
прохожий мог примерить часы из коллекций Ladies и T-Touch и увидеть, как они будут выглядеть на запястье.
Через месяц была запущена и онлайн примерочная на сайте компании.
Страна / Город: Великобритания / Лондон
Дата реализации : 2010/04/10
http://youtu.be/sM70yME1OLk http://youtu.be/BmogH4tp0Vw
Tourism and leisure№7
Туризм
http://www.flickr.com/photos/theimagefoundry/4892355745/si
zes/z/in/photostream/
6%
Бренд : Префектура ВАО Москвы
Проект : AR Door создала мобильный гид по восточному округу
Москвы. Интересные объекты округа отображаются как в режиме
AR, так и на карте, и в виде списка. Приложение доступно для
скачивания в AppStore.
Страна / Город : Россия / Москва
Дата реализации : 2010/03
ПО: AR Door Augmented Reality layer
Пример
http://youtu.be/S1zGMUdz_o8
№8
Location Based Services
http://www.flickr.com/photos/heiwa4126/3792246410/
5%
Бренд : Audi
Проект: AR Door создала Layar слой Audi для продвижения новой модели Audi A1 на российском рынке.
Покупатели смогли за месяц до официальной даты продажи посмотреть на новую модель в городских
условиях с помощью мобильного телефона. Для участия в конкурсе пользователю нужно было сделать
фотографию автомобиля и выложить на страницу в Facebook для голосования. Автор фото, набравшего
большинство голосов, получил приз – тест-драйв Audi A1.
Страна / Город : Россия / Москва, Санкт-Петербург, Казань, Екатеринбург и Нижний Новгород.
Дата реализации : 2010/10
ПО: Layar
Пример
Бренд: Dom.ru
Проект: AR Door создала первый в России Layar слой для агентства недвижимости Dom.ru. Estate Russia Dom.ru
включает более 80 000 объектов недвижимости по всей России. Пользователь задает поиск по нескольким
критериям: количество объектов для отображения, радиус поиска, тип объекта (квартира, участок, дом или
комната) и аренда/покупка. Через камеру мобильного телефона человек видит окружающую реальность,
дома, поверх которых нанесены цифровые данные о квартирах. Выбирая объект, пользователь видит
подробное его описание на экране. Если какой-то объект привлек внимание, то можно перейти на сайт
агентства, чтобы получить более подробную информацию.
Страна / Город: вся Россия
Дата реализации : 2010/02
ПО: Layar
http://www.youtube.com/watch?v=o81BaMxt7tg
Пример
№9
Наружная реклама
3%
Пример
Бренд: AXE
Проект: в рамках глобальной кампании Axe Excite на вокзале Victoria Station в Лондоне были установлены
маркеры бренда с надписью “посмотри наверх”. Когда кто-то из прохожих останавливался на маркере, на
большом экране напротив помимо текущего изображения самого прохожего появлялся ангел Axe.
Специальный человек управлял некоторым набором действий ангела, благодаря чему прохожие, видимо,
верили в то, что ангел останется с ними навечно .
Страна / Город: Великобритания / Лондон
Дата реализации : 2011/03
http://youtu.be/rFuUFeQIdpk
Product manuals№10
Инструкция по сборке
1%
http://youtu.be/P9KPJlA5yds
Пример
Бренд: BMW
Проект: BMW разработала специальные очки со встроенным дисплеем, дополняющие виртуальным
содержимым реальное окружение. Основная задача - помочь механикам при проведении ремонтных работ
и обслуживания автомобилей BMW в сервисных центрах компании. Очки отслеживают направление
взгляда человека, движения его глаз и выделяют именно ту деталь автомобиля, которая нуждается в
ремонте или замене, так же они могут указать на винт, который необходимо подкрутить и гайку,
нуждающуюся в подтяжке.
Страна / Город: Германия
Дата реализации : 2009/09
Ваша идея?
Спасибо!
www.facebook.com/ARDoor
www.ar-door.com