Привлечение аудитории на видео-проектАнна Караулова,рекламное агентство MediaGuru

Трафик покупают все

• Тизеры;• Баннеры на крупных порталах (например, Mail.ru);• Баннерообменные сети;• Контекстная реклама;• Поисковый трафик.

Как зарабатывать

Как зарабатывать

Как зарабатывать

Как зарабатывать

• Баннеры рекламодателей;• Превью-видеоролики;• Заглушки, которые появляются при действиях

пользователя или просто при загрузке сайта.

ВОПРОС:Как это объяснить агентству

Возможные методы синхронизации оф- и онлайна

• Баннеры рекламодателей;• Превью-видеоролики;• Заглушки, которые появляются при действиях

пользователя или просто при загрузке сайта.

ВОПРОС:Как это объяснить агентству

Сопутствующая информация

Объявления ПосещенияСтраниц /

посещение

Средн. длительность пребывания

на сайте

% Новые посещения

Показатель отказов

1. онлайн tv 7 865 2,25 0:01:23 64,85% 33,45%2. интернет тв 8 956 2,31 0:01:38 63,12% 31,43%3. online телевидение 4 125 2,28 0:01:31 65,23% 34,51%4. интернет телевиденье 8 531 2,68 0:02:14 61,48% 31,12%5. tv online 2 578 2,63 0:01:57 58,42% 40,16%6. интернет телевидение 3 467 2,81 0:02:10 64,12% 41,75%7. цифровое телевидение 1 562 2,8 0:04:12 59,13% 29,18%

Как считать

Плюс данные систем размещения

Примеры несовпадений

Соотношение количества переходов, регистрируемыми интерфейсом Бегуна, и количества переходов с Бегуна, которые видел Google Analytics

Разница - около 30-40%

Трафик покупают все

Более 20 клиентов которые закупают переходы с целью их перепродажи

Около 3 000 000 выкупаемых переходов в месяц Более полумиллиона рекламных объявлений Со средней стоимостью от 2 до 5 рублей

Отслеживание результатов только по Google Analytics

Принципы ведение рекламных кампаний по трафику

Ограничение стоимости клика; Большое семантическое ядро; Шаблонные тексты объявлений; Показы не только на поисках, но и в рекламных сетях; Запуск с целью получения желаемого количества

переходов в сутки; После этого работа по увеличению конверсионных

показателей.

Примеры запросов

Общие запросы (онлайн телевидение); Имена спикеров и ведущих; Тематики передач (мистика, новости культуры, спорт и

т.д.); Темы конкретных программ; Места, о которых рассказывают ведущие…

Чем больше – тем лучше!

Контекст

Исследование поисковых систем с применением технологии eye-tracking -2009UsabilityLab совместно с «Ашманов и партнеры»

Изменение стоимости

Стартовая цена в Яндекс.Директ 1 центПри низком CTR она увеличивается до 20 центов

Конверсия = юзабилити

Простая система навигацииПростая структураБыстрая загрузка роликовВидео, которое вы также можете посмотреть

Трафик – это люди

Суть отслеживания результатов любой рекламной кампании – это не подсчет количества переходов, и даже не контроль за их стоимостью. Важно контролировать и анализировать показатели на самом сайте. Только в этом случае вы будете знать, что деньги, которые вы тратите, приносят пользу вашему бизнесу.

Спасибо за внимание!

Анна Караулова,karaulova@mediaguru.ru