muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...fagdag kulturdepartementet 10.11.15, arnt...
TRANSCRIPT
![Page 1: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/1.jpg)
Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maasø, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo
Muligheter og utfordringer for musikkstrømming
• Undersøker to trender i musikkulturen: strømmetjenester + festivalisering
• Norges forskningsråd (11M) + Telenor (1M)
• >20 forskere, studenter + assistenter. Ledet av Anne Danielsen & Arnt Maasø UiO
• Metoder: dagbokstudier, etnografi, fokusgrupper, big data (logger fra WiMP Music)
Promo:
• PhD-disputas 15. desember (åpent for alle!)
• Avlutningsseminar 2. og 3. mars 2016
Se mer på www.skyogscene.no
Forskningsprosjekt 2010-2016
![Page 2: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/2.jpg)
The stream team!
Sky & Scene har bestått av: Anne Danielsen (UiO), Arnt Maasø (UiO), Beathe Due, Johannes Bjelland, Kenth Engø-Monsen og Pål Roe Sundsøy (Telenor Group), Yngvar Kjus (post doktor), Anja Nylund Hagen (PhD), Marika Lüders, (SINTEF), Vitasser: Ola Løvholm, Xin Jian, Marc Casanovas, Linn Jakhelln, Gro Kirkeby, Erik N. Strutz, Hanne Tråsdahl, Ragnhild Toldnes, Inger Helseth, Helena Zarifa Pedersen.
BeatheArnt Johannes PålXinOla Marc
SJANGER OG BRUK
![Page 3: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/3.jpg)
Pop
Rock
Alte
rnat
iveHi
p Ho
pCo
untry
Danc
eCh
ildre
nJa
zzEl
ectro
nic
Met
alR&
BDa
nce/
Hous
eCl
assic
alR
& B
Hip-
Hop
Elec
troni
caAl
tern
ative
/Indi
eAl
tern
ative
/Pun
kBl
ues
Wor
ldRe
ggae
Latin
/ Ur
ban
Soun
dtra
cks
Punk
Relig
ious
Sing
er/S
ongw
riter
Easy
liste
ning
Indi
eTr
ance
Punk
Roc
k
I prosent av strømmer 2011
1830 ulike sjangre over ni uker
44 %
15 %
5 %
1. Pop 2. Rock 3. Alternative 4. Hip Hop 5. Country 6. Dance 7. Pop/Rock 8. Children 9. Jazz. 10. Electronic
Korrelogram over sjangerlyttingComedy
Metal
Dance
HipHop
Electronic
Electronica
AlternativeRB
Rock
Erotic
Chrildren
Classical
Soundtr
Jazz
Pop
Soul
World
BluesAdult Cont
Country
Gospel
![Page 4: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/4.jpg)
Artist
Editorial**
Context
Genre
Album/TV
Norsk 2 %
2 %
6 %
26 %
29 %
35 %
*
Trening, party, chill, høst, august, rolig, ny, fest, skolestart, sove, bryllup, jul, bursdag
WiMP Top 20, Zappa, Lyden av sommer, rockens gullalder, legende, etc.
Rock, Klassisk, Country, Rap
VAMP, Justin Bieber, Adele + 50 fler blant topp 100
*) Topp 100 brukergenererte spillelistenavn opprettet i WiMP ila av 3 uker 2012. Spotify-data: Paul Lamere @SXSW 2015
**) Editorial lister som er kopiert / endret av brukerne selv
17 %
41 %
‘Context is the new genre’
WiMP/Tidal: ‘EDITORIAL & CONTEXT (55,3%) + PERSONLIG kontekst: 82% av alle lister har unikt navn.
NEOFILI
![Page 5: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/5.jpg)
Brukernes lyttesesjoner
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Unike spillere Unike artister Unike albums
33
1
76
1
Gjennomsnitt Median
*) En lyttesejsjon er her definert som sammenhengende strømming uten pause på mer enn en time.
Ulike sanger per bruker (9 uker)
0 %
5 %
10 %
15 %
20 %
25 %
30 %
Percent of tracks
Strømmet en gangStrømmet flere ganger
14% av sangene utgjør 72% av alle strømmene
2,6 % strømmes mer enn 10 ganger
per bruker
![Page 6: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/6.jpg)
‘Gamle sanger om igjen’ i % av strømmerPr
osen
t av
bruk
ere
0 %
1 %
2 %
3 %
4 %
5 %
Prosent av strømmer fra samme artister0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
13% 36%
50%
90%
50 % av brukere har <13% strømmer fra samme
artister ’11 og ‘12
90 % av brukere har <36 % strømmer fra samme
artister ’11 og ‘12
Konsekvenser av ‘neofili'• Strømmebrukere hører mye forskjellig
musikk, selv om hoveddelen av lyttingen er på få artister og sjangre
• Når de fleste hører lite på hver artist, og går videre til stadig nye artister, blir det vanskelig å skaffe inntekter over tid (jf. ‘the long tail’)
![Page 7: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/7.jpg)
FORDELING
Fra 80/20 til 80/1• LP/CD: 20% av utgivelser sto for (røffli) 80% av inntektene • iPod: 23% av sangene sto for 80% av avspillinger. 64% ble
aldri spilt. (Lamere 2006) • Strømming: 1% står for 77% av inntektene. ‘Den lange halen
blir tynnere’ • Kumulativ effekt og konsentrasjon (av ‘sosial påvirkning',
overflod og ‘paradox of choice’, effektive anbefalinger, affordances (#1-spor), eventisering, blockbuster markedsføring + fordelingsmodellen).
![Page 8: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/8.jpg)
100 strømmer1000 strømmer
SUM: 1100 strømmer
‘Pro rata share’ = personal streams divided by total sum of streams
=1000/1100 =100/1100
Pro rata modell
100 strømmer1000 strømmer
Pro rata modell
=1000/1100 =100/1100
![Page 9: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/9.jpg)
90,9%
=1000/1100 =100/1100
100 strømmer1000 strømmer
9,1%
Pro rata modell
182 kr 18 kr
Bruker-sentrert modell
![Page 10: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/10.jpg)
50% 50%Delt mellom Miriams artister Delt mellom Arntes artister
Bruker-sentrert modell
Fordeling labels
Universal
Sony Music
WMG & EMI
Phonofile
Andre
Fordeling august 2013
Pro rata modell Bruker-sentrert modell
![Page 11: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/11.jpg)
Lokale artisterKu
mul
ativ
ford
elin
g
10 %
20 %
30 %
Lokale artister blant topp 5000 artister10 100 500 1000 5000
2,7 %
11,1 %
19,0 %21,5 %
25,4 %
1,6 %
9,3 %
16,4 %18,6 %
22,5 %
Pro rata modellBruker-sentrert modell
Intl. 70,9 %
Lokal29,1 %
*
13% økning
* Prosentandel av topp 5000 artister (som utgjør ca. 90% av alle strømmer)
Intl.74,2 %
Lokal 25,8 %
Pro rata model Bruker-sentrert model
![Page 12: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/12.jpg)
Endr
inge
r i p
rose
nt
5 %
10 %
15 %
20 %
25 %
30 %
35 %
40 %
Topp 5000 artister-100 % -80 % -60 % -40 % -20 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
0,0 % 0,3 % 1,0 %
5,9 %
21,6 %
31,3 %
22,5 %
11,5 %
3,7 %1,5 % 0,7 % 0 %
75% -> ±20%
93% -> ±40%
Endringer med bruker-sentrert modell
−20 % −10 % 0 % 10 % 20 %−16,4 %
−12,4 %−11,6 %
−6,2 %−5,3 %−5,1 %−2,9 %
1,1 %3,2 %3,5 %
8,9 %18,6 %classical
childrenpopjazzrocksoulmetaldancer_belectronicalternativehiphop
Sjangre med brukersentrert modell
Endringer i prosent med brukersentrert modell (2013)
![Page 13: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/13.jpg)
MULIGHETER
Mye er bra!• Piratnedlasting borte (IFPI: <1%
under 30 år som primærkilde).
• Verdens høyest forbruk på innspilt musikk ($23,58 p.å.) vs. USA ($15,36), Spania ($3.87) eller Kina ($ 0,07).
• Høyeste andel strømmebrukere (ca. 70%)
• Pil opp for bransjen samlet!
www.musicbusinessworldwide.com / IFPI (10.09.15)
![Page 14: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/14.jpg)
Strømming som platform
API-erMeta-data
Transparent, rettferdigog forutsigbar fordeling
Samarbeid
Mulig for små og store utviklere, artister, labels etc. å skape nye tjenester og produkter + verdiøke musikk
![Page 15: Muligheter og utfordringer ! for musikkstr¿mming...Fagdag kulturdepartementet 10.11.15, Arnt Maas¿, Institutt for medier og kommunikasjon, Universitetet i Oslo Muligheter !og!utfordringer](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060710/6076cc2e3387a017500e6b56/html5/thumbnails/15.jpg)
Takk for meg!Arnt Maasø <[email protected]> Twitter: @arnte