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MARKETING DE CONTEÚDO OU CONTENT MARKETING

Como se define:

Marketing de conteúdo é uma forma de comercialização de produtos e/ou serviços direcionados a um público-alvo através da criação de conteúdo relevante e valioso que atrai, envolve e, possivelmente, estimula a ação do cliente, gerando uma maior venda.

Outra definição:

O Marketing de Conteúdo tem como objetivo gerar mais tráfego para o site, eficiência de suporte e nas vendas, retenção e educação de clientes, treinar e desenvolver talentos na empresa e também atrair novos talentos.

Ou seja:

Marketing de conteúdo é qualquer forma de marketing que envolva a criação e compartilhamento de conteúdo para adquirir e educar clientes.

Os números do Marketing de Conteúdo

• Empresários não gastam mais de 25% de seu orçamento para marketing em conteúdo.

• Conteúdos de mídias sociais impulsionam as vendas: 61% das companhias encontram consumidores via LinkedIn, 67% via Facebook e 53% via Twitter.

• 78% dos Diretores de Marketing acham que conteúdo personalizado é o futuro do marketing.

• 90% dos consumidores acham conteúdo personalizado útil.• 75% das pessoas não acreditam em anúncios.

• Conteúdo interessante é uma das 3 maiores razões pelas quais as pessoas seguem marcas nas mídias sociais

• Blogs representam o 3º recurso digital mais influente (31%) na hora de fazer compras, atrás, apenas, de sites de varejo (56%) e de marcas (34%).

• 60% dos consumidores se sentem mais confiantes a respeito de uma companhia depois de ler conteúdo personalizado em seu site.

• 84% das pessoas de 25 a 34 anos abandonam um site favorito por causa de anúncios intrusivos e irrelevantes.

Os números do Marketing de Conteúdo

• Blogs• Email Marketing• Newsletters• Video Marketing• Infográficos• E-books• Mídias Sociais• Webinários

Os elementos do marketing de conteúdo

Estamos falando de Marketing

Digital através de conteúdo

.

Foco

• Relevante e valioso para o seu público alvo• Gere tráfego para o site• Suporte para área de vendas• Retenha clientes• Eduque clientes• Treine talentos• Atraia talentos• Que estimule a compra

.

O Mercado:

• Quantidade de players focado no ambiente digital • Quantidade de players focado em marketing de

conteúdo digital• As self-services• Empresas tendem a administrar seu próprio

conteúdo digital• Concorrência com agências de PR/Assessoria de

Imprensa • Tendência de “comoditização”

.

Como se diferenciar neste ambiente:

• Experiência comprovada – Cases e Resultados

• Métricas consistentes• Criatividade• Como sua própria marca é explorada• Alinhamento com as outras disciplinas do

marketing

ALGUNS EXEMPLOS

BOLD CONTEÚDO

.

Exemplo 1:

Conteúdo pode ser entretenimento, serviço, informação. Todas as formas são válidas, desde que façam a diferença na vida das pessoas.

CLICK SOCIAL MEDIA

.

Exemplo 2:

Nos preocupamos muito com a experiência do usuário e é pensando nisso que criamos conteúdos e administramos campanhas nas redes sociais, te colocamos em contato com a mídia e te damos a saída em caso de crise.Estudamos os conteúdos que geram engajamento e realmente convertem.

ROCK CONTENT

.

Exemplo 3:

Nós ajudamos empresas a criar uma estratégia completa de marketing de conteúdo. Nós produzimos conteúdo para sua empresa fidelizar clientes e vender mais

220 CONTEÚDO

.

Exemplo 4:

Produtora estratégica de conteúdo, apaixonada por inovar, propor o inusitado e realizar o aparentemente impossível.Acreditamos no poder de interação entre marcas e pessoas, que cria relacionamentos mais consistentes e sustentáveis..

BE GIANT

.

Exemplo 5:

Tudo pelas ideias. Não importa a forma que elas terão.

REDWOOD

.

Exemplo 6:

Nossa estratégia de produzir conteúdo criativo e entregar resultados para as marcas em diversos setores e através de múltiplos canais.

CONTEÚDO ONLINE

.

Exemplo 7:

Somos especialistas no planejamento, gestão e produção de todo tipo de conteúdo e temos cases para compartilhar a nossa experiência com a sua empresa, enriquecendo concretamente o seu projeto.

• Experiência • Profundidade• Entrega além do texto• Identifica a real necessidade do cliente

Proposta de valor:

• Poucas empresas dos setor digital fazem só conteúdo• Muitas produtores de conteúdo possuem estruturas

super enxutas e trabalham em home office• Agências de Comunicação fazem produção de

conteúdo para marcas além da comunicação corporativa

• Agências de publicidade terceirizam produção de conteúdo, mas pressionam por preço

• A criatividade não é foco na produção de conteúdo digital (ainda!)

• As métricas ditam as regras

Cenário:

• Diferenciar da concorrência?• Experiência é fator determinante?• Preço é fator determinante?• Onde está a criatividade?• As métricas/resultados dos cases são

determinantes?• SEO? Gestão de Crises? SAC? Monitoramento?

Como:

KEITH BLANCHARD

.

Marketing de Conteúdo

“Marketing de Conteúdo é o oposto de anúncio. É sobre engajar clientes com conteúdo que eles realmente desejam, de uma forma que sirva aos propósitos e ideais de sua marca, ao invés de apenas tentar incluir sua logomarca no campovisual deles. É sobre atingir exatamente a audiência que você deseja, e não atirar para todos os lados. É oferecer a experiência que seu público deseja, e não tentar chamá-los com uma oferta e iludi-los com sua proposta discrepante.Em resumo, é a evolução da publicidade para algo mais efetivo, mais eficiente emenos dissimulado.”

MARKETING DE CONTEÚDO ALÉM DO DIGITAL

Case VW

A Volkswagen desenvolveu um Case brilhante com o nome de “The Fun Theory” (Teoria da diversão) onde transforma atividades monótonas ou que exigem esforços em algo criativo e divertido. Tudo de forma conectada com a marca.

Case Samsung

No lançamento do aparelho Galaxy S4 a Samsung fez um Case muito interessante para divulgar uma nova função disponível no modelo. A função detecta a direção em que você olha e o Case desafiou pessoas a olharem fixamente para um painel por 60 minutos, sem desviar por um instante se quer. Quem conseguisse ganhava um aparelho.

Case IBM

A IBM inovou e deu utilidade as suas publicidades pelas ruas de uma cidade. O Case com título de “Smart Ads For Smarter Cities” ganhou grandes repercussões por agregar interatividade de forma criativa com o público promovendo utilidade para solucionar problemas aparentes no local.

Case RedBull

A Red Bull produz bebidas energéticas e nada melhor que associar a marca aos mais variados esportes. No entanto, a empresa impressionou o mundo ao treinar um paraquedista para saltar da estratosfera. Um dos Cases mais famosos e que gerou um resultado muito além do esperado pelos organizadores e produtores da ação de marketing.

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