Mix de Marketing Global (III)

4P Praça

Preço

Promoção Praça

Produto

Mix de Marketing Global

Criação de valor Captação de valor

Entrega de valor Comunicação de valor

ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)

A GESTÃO DA CADEIA DE SUPRIMENTO refere-se a um conjunto de abordagens e técnicas que as empresas empregam para integrar eficiente e eficazmente seus fornecedores, fabricantes, armazéns, lojas e intermediários de transportes em uma operação tranquila, na qual a mercadoria é produzida e distribuída na quantidade correta, para os locais corretos e na hora certa, assim como para minimizar os custos por todo o sistema, enquanto satisfazem os níveis de serviço que seus clientes exigem.

ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)

Cadeia de suprimento simplificada

ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)

Cadeia de suprimento simplificada

Fabricante

Atacadista Varejista

Cliente

ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)

Tipos de operação

Empresa Empresa

Empresa Consumidor

ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)

Canal de Marketing Vs Gestão da Logística

Canal de Marketing Gestão da Logística

Um conjunto de instituições que transfere a propriedade de produtos e os movimentam do ponto de produção para o de consumo; ele consiste de todas as instituições e atividades da área no processo de marketing. = cadeia de suprimento.

A integração de duas ou mais atividades com o objetivo de planejamento, implementação e controle do fluxo eficiente de matérias-primas, componentes e produtos acabados do ponto de origem para o de consumo.

ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)

Como as cadeias de suprimento agregam valor? Por que usar um atacadista ou varejista? Por que uma empresa paga para que outros façam parte do seu trabalho?

ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)

Cada participante na cadeia de suprimento agrega valor

Otimiza a distribuição Dinamiza estoques Reduz custos de transações

ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)

Toda decisão de marketing é afetada pela cadeia de suprimento, e tem um efeito sobre esta.

Coordenação dos componentes de produção do produto (produção-fábrica) Coordenação da promessa de entrega (fábrica-centro de distribuição) Coordenação da propaganda e promoção (fábrica-centro de distribuição, varejistas, etc)

ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)

Fazer a informação

fluir

Fazer a mercadoria

fluir

Administrar o estoque

Projetar a cadeia de

suprimento

Administrar os

relacionamentos entre

os parceiros

ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)

Escolha de canais com base no cliente-alvo Escolha de canais com base no produto Análise do perfil dos intermediários Análise das características do varejo internacional

Pensando o internacional:

ENTREGA DE VALOR (DISTRIBUIÇÃO)

Escolha do transporte adequado Armazenagem e gestão de estoques Logística intra-empresa e interempresas TIs como auxílio gerencial Zonas de livre-comércio

Gerenciamento da logística global