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Namur Capitale… …de la bière et du terroir Rapport de notre mission exploratoire à Québec Août 2014

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Page 1: Mission exploratoire Quebec Namur capitale de la bière et du terroir_Rapport

 

Namur  Capitale…  

 …de  la  bière  et  du  terroir  

 

Rapport  de  notre  mission  exploratoire  à  Québec  

 Août  2014  

   

Page 2: Mission exploratoire Quebec Namur capitale de la bière et du terroir_Rapport

Sommaire    

1.   Présentation  de  Namur  Capitale  de  la  bière  et  du  terroir  ...............................................................  3  

1.1.   Résumé  .....................................................................................................................................  3  

1.2.   Notre  concept  ..........................................................................................................................  4  

1.3.   Partenariats  ...............................................................................  Error!  Bookmark  not  defined.  

2.   Festibière  de  Québec  .......................................................................................................................  5  

3.   Projets  ..............................................................................................................................................  6  

3.1.   Québec  à  Namur  ....................................................................................................................  6  

3.2.   Namur  à  Québec  ....................................................................................................................  7  

3.3.   La  S.A.Q  et  le  marché  québécois  ..............................................................................................  9  

3.4.   Rencontres  .............................................................................................................................  10  

3.5.   Opportunités  de  développement  à  moyen  et  long  terme  .....................................................  13  

3.6.   Partenariats  potentiels  ...........................................................................................................  13  

3.7.   Conclusions  ............................................................................................................................  14  

4.   Contacts  .........................................................................................................................................  15  

5.   Annexe  ...........................................................................................................................................  16  

5.1.   Liste  des  brasseries  wallonnes  ...............................................................................................  16  

5.2.   Catalogue  des  bières  belges  listées  à  la  SAQ  ..........................................................................  17  

 

   

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1. Présentation  de  Namur  Capitale  de  la  bière  et  du  terroir  

1.1. Résumé  

Pour   la   troisième  année  consécutive,  nous  avons  organisé,  en   juillet  2014,  un  évènement  à  Namur  mettant   en   avant   les   bières   belges   et   les   produits   du   terroir   dans   une   ambiance   conviviale   et  intergénérationnelle.    

Sébastien  Legrain  (29  ans)  et  Emilien  Watelet  (28  ans),  amis  depuis  plusieurs  années,  ont  décidé  de  lancer   l’événement   brassicole   et   gastronomique   qu’il   manquait   à   Namur.   Depuis   peu,   au   vu   de  l’organisation  que  cela  nécessite,  ils  ont  été  rejoints  par  Coraline  Sevrin  (27  ans).    

En   juillet   2012,   près   de   7.000   personnes   sont   venus   découvrir   la   trentaine   de   brasseurs   et   de  producteurs   qui   étaient   présents   pour   proposer   plus   d’une   centaine   de   bières   et   quelques   bons  produits  de  bouche.  En  2013,   ils  étaient  10.000  et  en  2014,  plus  de  13.300  !  La  satisfaction  affichée  par   les   professionnels   et   les   visiteurs   nous   conforte   dans   notre   volonté   de   mettre   en   place   une  quatrième  édition  tout  en  veillant  à  proposer  des  animations  diverses  et  variées.  

Pourquoi  ?  

Depuis   trois   ans   maintenant,   nous   mettons   en   avant   le   savoir-­‐faire   de   nos   brasseurs   et   artisans  namurois  et  wallons.  Les  visiteurs  de   tout  âge  et  de   tout  horizon  sont  de  plus  en  plus  nombreux  à  venir  à  leur  rencontre.  

   

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1.2. Notre  concept  

Il   s’agit  d’un  «  festival  »  axé   sur   les  bières   spéciales  de  caractère  et  les  produits  de  bouche  des  artisans  locaux.  Les  producteurs  ont  ainsi   l’occasion   de   mettre   leurs   produits   et   leur   savoir-­‐faire   en  avant  en   les  présentant  directement  aux  consommateurs.  Le  site  est   animé   par   des   musiciens   locaux   et   par   des   personnalités  gastronomico-­‐brassicoles.   Cette   fête   se   veut   très   familiale,  intergénérationnelle  et  conviviale.  L’entrée  y  est  gratuite.  

Nous   favorisons   également   les   échanges   Business   to   Business  (B2B)   en   réservant   le   dimanche   matin   aux   professionnels   (belges   et   internationaux).   Ceux-­‐ci  (grossistes,   déposants,   cafetiers,   organisateurs   d’événements)   sont   invités   par   les   locataires   et   par  l’organisation.  

   

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2. Festibière  de  Québec  

«  Riche  en  trouvailles  et  savoureux  pour  les  papilles,  cet  événement  attire  des  milliers  de  participants  qui   vivent   une   expérience   unique   s’étalant   sur   quatre   jours.   Microbrasseries,   produits   du   terroir,  cidreries,   restaurants,  pubs  et  plus  encore  sont  au   rendez-­‐vous  afin  d’offrir  une  gamme  de  produits  diversifiés.  »  (Extrait  repris  de  la  page  Facebook  de  l’événement)  

Depuis  5  ans,  en  août,  Festibière  Québec  rassemble  les  amateurs  de  bières  québécois  sur  une  durée  de  4   jours.  L’édition  2013  a  permis  d’accueillir  125.000  personnes.  Les  organisateurs  ont   la  volonté  de   mettre   en   avant   l’art   brassicole   artisanal   canadien   et   international,   tout   en   garantissant   une  animation  constante  et  une  éducation  du  public  au  savoir  du  brassage.  

Le  succès  a  encore  été  au  rendez-­‐vous  cette  année  malgré  un  temps  un  peu  maussade.  

La   philosophie   que   les   organisateurs   ont   insufflée   à   leur   événement   est   en   parfait   accord   avec   le  concept  que  nous  développons  depuis  2012.  

Néanmoins,   contrairement   à   ce   que  nous   proposons,   les   visiteurs  s’acquittent   d’un   droit   d’entrée   qui  comprend   un   verre   de   dégustation  «  Festibière  »   et   qui   leur   donne   accès  aux  4   jours  de   festivités.   La  plus  grande  partie   des   brasseries   canadiennes   sont  regroupées  dans  deux  grands  chapiteaux  (voir  ci-­‐contre).  Quelques  brasseries  plus  importantes   (Unibroue,   Carlsberg,  Alexander   Keith,...)   ont,   quant   à   elles,  leur   propre   infrastructure   sur   le   site  (image  ci-­‐dessous  à  gauche).  

 

Les  «  kiosques  »  de  nourriture  (HotDog,  Pulled  Pork,  Poutine,  ...)  sont,  soit  dans  les  deux  chapiteaux,  soit,  pour  ceux  qui  disposent  de  leur  propre  infrastructure,  installés  dans  la  partie  centrale  du  site.    

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Enfin,  une  animation  musicale  continue  est  prévue  par  les  organisateurs  sur  une  scène  qui  se  trouve  sur  le  site,  en  plein  air.  

Concernant   la   représentation   des   bières  étrangères,   un   pub   «  bières   internationales  »   est  présent   et   fais   découvrir   aux   québécois   les   bières  de   plusieurs   pays   (Europe   et  Mexique).   Les   bières  belges   qui   sont   actuellement   représentées   sont  peu   nombreuses   et   sont,   en   grande   majorité,  disponibles   dans   les   commerces   SAQ.   (Nous  reviendrons   au   monopole   étatique   de   ces  commerces  un  peu  plus  bas.)  

Voici   la   liste   des   bières   belges   que   nous   avons   pu   voir   pendant   Festibière  :   Grimbergen,   Chimay  blanche,  Saison  Dupont,  St  Bernardus  Wit,  Kriek  St  Louis,  Triple  Karmeliet,  Kwak,  Barbar,  Barbar  Bok,  Floreffe  Triple,  Floreffe  Brune,  Floreffe  Prima  Melior,  Floreffe  Blonde,  Scotch  de  Silly  et  Blanche  de  Bruxelles.   Ce   sont  donc   les   brasseries   de  Alken-­‐Maes,   Chimay,   Lefebvre,   Bosteels,  Dupont,  Watou,  Van  Honsebrouk  et  Silly  qui  sont  représentées.  

Dans  leur  volonté  d’avoir  un  événement  le  plus  animé  possible,  les  organisateurs  ont  fait  appel  à  la  communauté   allemande   (bavaroise)   de   Québec   afin   d’offrir   aux   visiteurs   une   plongée   dans  l’ambiance  «  obberbayern/oktoberfeest  ».   Ils  ont  donc  développé  un  espace  géré  par   les  allemands  de  Québec   afin   de   proposer   de   la  musique   traditionnelle,   de   la  weissbier   et   de   la   bock   (types   de  bières  allemandes),  ainsi  qu’un  aperçu  de  la  gastronomie  du  pays  (bretzels,  bratwurst,...).  

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Projets  

3.1. Québec  à  Namur  

Lors   de   notre   rencontre   avec   les   organisateurs   de   «  Festibière   de   Québec  »,   ceux-­‐ci   ont   pu   nous  expliquer  les  projets  qu’ils  souhaitent  développer  sur  le  territoire  wallon  via  notre  événement.  

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Leur   objectif   est   de   créer   un   concept   mettant   en   avant   les   micro-­‐brasseries   québécoises.   Ils  envisagent  de  commercialiser  un  packaging  de  4  à  6  bières  pouvant  être  associées  à  un  produit  de  bouche  (type  fromage  par  exemple).  Dans  un  premier  temps,  ils  souhaitent  développer  leur  concept  sur  la  province  du  Québec  et  au  Canada.  

Cependant,   une   fois   le   concept   lancé,   ils   pourront   sans   investissements   supplémentaires   faire  connaître   leur  produit  à   l’étranger.   Ils  ont   identifiés   la  Belgique  comme  étant  un  marché  mature  et  ouvert  en  matière  de  produits  brassicoles.  

L’internationalisation  se  ferait  en  deux  temps.  Tout  d’abord,  ils  profiteraient  de  «  Namur  Capitale  de  la   bière  »   pour   faire   connaître   les   micro-­‐brasseries   qu’ils   représentent.   A   cette   occasion,   ils  pourraient   aussi   rencontrer   les   responsables   de   différents   canaux   de   distribution   (HoReCa,   drinks,  épiceries  fines  ;  ...)  afin  de  pérenniser  leur  présence  sur  le  marché  wallon/belge.  

Dans   un   second   temps,   notre   partenariat   pourrait   prendre   la   forme   d’une   représentation  commerciale  de  notre  part  sur  le  marché  local.  Les  conditions  de  cette  deuxième  phase  sont  encore  à  définir.    

Nous  allons  tout  d’abord  réaliser  diverses  recherches  et  études  de  marché  pour  nous  assurer  de   la  rentabilité   à   long   terme   de   ce   projet   pour   nous.   L’objectif   serait   que   nous   soyons   représentants  exclusifs  de  micro-­‐brasseries  québécoises.  

3.2. Namur  à  Québec  

L’autre   volet   du   partenariat   que   nous   pourrions  mettre   en   place   correspond   au   rôle  que   «  Namur  Capitale  de  la  bière  »  pourrait  jouer  à  Québec.  

Il   s’agirait,   ici   aussi,   de   travailler   en   deux   étapes.   Nous   voudrions,   dans   un   premier   temps,  représenter   les  bières  belges  sur   l’événement  «  Festibière  de  Québec  ».  La  culture  brassicole  belge  serait   ainsi   mise   en   avant   en   tant   qu’animation   à   part   entière   pendant   les   4   jours   l’événement  québécois.  

Afin   de   bien   comprendre   leur   envie   d’animation,   ils   ont  mis   en   place   depuis   3   ans,   un   chapiteau  «  Oktoberfest/Oberbayern  »  en  partenariat  avec  la  communauté  bavaroise  de  Québec.  Il  s’agit  d’un  chapiteau   (20x20m)   géré   et   animé   par   un   collectif   allemand   et   dans   lequel,   pendant   4   jours,   les  visiteurs   peuvent   goûter   au   folklore   de   ce   pays.   Un   groupe   de   musique   typique   assure   une  atmosphère  musicale  dont  les  visiteurs  profitent  en  accompagnant  leur  weissbier  de  bretzels  frais  ou  de  charcuteries  teutonnes.  

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Il  s’agirait  donc  de  mettre  en  place  un  concept  complet  «  d’ambiance  belge  »  qui  serait  suffisamment  festif  pour  attirer  le  plus  grand  nombre  de  visiteurs  tout  en  étant  très  qualitatif  pour  faire  découvrir  la  culture  belge  (gastronomique,  brassicole  et  musicale)  aux  québécois.  

Nous  pourrions  proposer  une  sélection  qualitative  de  bières  à  déguster  dans  une  ambiance  musicale.  A   cette   fin,   un   groupe   de   reprise   de   chansons   pourrait   nous   accompagner.   La   gastronomie   belge  «  sur  le  pouce  »  serait  préparée  avec  un  partenaire  sur  place  (avisances,    gaufres,...).  

L’objectif   serait   alors   double  :   donner   envie   à   nos   «  clients  »   de   venir   visiter   la   Belgique,   et   nous  assurer  qu’ils  apprécient  de  nouvelles  bières  wallonnes  et  belges  (pas  encore  en  vente   là-­‐bas  via   la  SAQ).  

Par   la   suite,   nous   profiterons   des   réseaux   de   distribution   des   organisateurs   du   Festibière   afin   de  pérenniser   la   présence   des   brasseurs   wallons   et   belges   que   nous   représenterons   sur   le   marché  québécois  (HoReCa  et  dépanneurs).  

Enfin,   il   va  de   soit  que  nous  avons  profité  de  notre   séjour   là  bas  pour  analyser   l’organisation  et   la  logistique  de  leur  événement  pour  revenir  et  appliquer  les  meilleures  pratiques  observées  là  bas.  Du  choix  du  verre  vendu  lors  de  l’événement,  à  leur  méthode  de  fonctionnement  avec  les  plus  petites  et  les  plus  grosses  brasseries,  en  passant  par  leur  comptabilité  et  les  animations  qu’ils  proposent.  

Nous  allons  débriefer  de  ces  derniers  points  et  verrons  ce  que   l’on  peut  mettre  en  œuvre  dans   les  années  à  venir.  

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3.3. La  S.A.Q  et  le  marché  québécois  

Comme   nous   l’avons   mentionné   plus   haut,   la   distribution   d’alcool   au   Canada   est   gérée   par   un  monopole   provincial.   Pour   Québec,   il   s’agit   de   la   S.A.Q   (Société   des   Alcools   de   Québec   –  www.saq.com)    

La  SAQ  est  une  société  d'État  dont   le  mandat  est  de  faire   le  commerce  des  boissons  alcoolisées  en  offrant   une   grande   variété   de   produits   de  qualité.  

La   SAQ   verse   d'importantes   sommes   aux   deux  paliers  de  gouvernement  sous  forme  de  taxes  et  de   droits,   ainsi   qu'un   dividende   au  gouvernement   du   Québec.   Son   unique  actionnaire   est   le   ministre   des   Finances   du  Québec.  

Le   mode   de   fonctionnement   pour   les  importations  est  le  suivant  :    

La  commercialisation  d’un  produit  se  fait  par  la  SAQ.  Il  peut  se  retrouver  soit  en  succursale,  pour  les  titulaires  de  permis  de  restauration,  soit  en  épicerie   -­‐  mais   jamais  dans   les  deux  réseaux  en  même  temps  -­‐  ou  via  les  commandes  privées.  

Pour  la  commercialisation  par  la  SAQ,  celle-­‐ci  «  sollicite  publiquement  la  présentation  d’offres  de  tout  nouveau  produit.  »    Dans  le  cas  spécifique  des  produits  de  spécialité,  la  SAQ  peut  également  solliciter  des  offres  sur  invitation  ou  négocier  de  gré  à  gré  avec  un  fournisseur.  

«  Une   offre   de   produit   doit   être   conforme   aux   modalités   de   présentation   d’offres   accessibles   en  ligne  ».  (Extraits  de  la  Politique  d'achat  et  de  mise  en  marché).  

Pour  les  bières,  la  SAQ  procède  à  un  appel  d’offres  annuel  vers  le  mois  de  mai.  L’appel  d’offres  pour  la   campagne   2015   a   été   publié   et   les   offres   soumises   sont   actuellement   en   traitement.   Tous   les  fournisseurs,  qu’ils  soient  déjà  listé  à  la  SAQ  ou  non,  peuvent  soumettre  des  offres  dans  le  cadre  de  cet  appel.  

La  liste  des  bières  belges  listées  au  catalogue  de  la  SAQ  est  fournie  en  annexe.  

Concernant  les  importations  privées,  un  opérateur  québécois  (particulier  ou  professionnel  –  dans  ce  cas-­‐ci  :   «  Festibière   de  Québec  »,   grâce   à   son   permis   d’alcool)   peut   commander,   via   la   SAQ,   de   la  bière  directement  à  des  brasseurs  étrangers  ou  à  un   représentant  étranger.   Il   s’agit   de   remplir   un  formulaire   en   ligne   spécifiant   les   produits,   leurs   descriptifs,   leur   teneur   en   alcool,   l’adresse   du  fournisseur  et   le  lieu  de  récupération  de  la  commande.  Un  acompte  de  80%  du  prix  fournisseur  est  également   demandé.   C’est   donc   la   SAQ   qui   sert   d’intermédiaire.   Le   représentant   belge   («  Namur  Capitale  de  la  bière  »  dans  ce  cas-­‐ci)  reçoit  un  bon  de  commande  de  la  part  de  la  SAQ.  Le  transport  est   à   la   charge   de   la   SAQ,   depuis   le   lieu   de   stockage   jusqu’à   la   remise   au   client   au   Québec.   Le  fournisseur  doit  toutefois  s’acquitter  des  droits  à  l’exportation  et  des  frais  d’embarquement.    

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Le   fait   d’utiliser   la   procédure   d’importation   privée,   permet   de   ne   pas   être   soumis   à   la   législation  québécoise  quant  aux  mentions  obligatoires,  sur  les  étiquettes  de  bouteilles  par  exemple.  

Le  délai   entre   la   commande  en   ligne   et   la   livraison  est   de   12   à   14   semaines.   Ensuite,   la   SAQ  peut  conserver  la  marchandise  dans  ses  entrepôts  pendant  un  mois  maximum.  Le  client  québécois  paye,  en  moyenne,  3  fois   le  prix  «  fournisseur  belge  ».  Le  calcul  du  prix  est  réalisé  par   la  SAQ  qui  prélève  ainsi  les  frais  de  transports  et  les  diverses  taxes.  

La   quantité   minimum   est   de   150   $CAN   par   produit,   et   il   n’existe   pas   de   restriction   maximale.  Néanmoins,  en  cas  de  surplus  à  la  fin  de  «  Festibière  de  Québec  »,  les  organisateurs  ne  pourront  pas  revendre  ce  stock.  C’est  pourquoi,  il  est  envisagé  de  travailler  sur  base  de  la  consommation  de  bière  dans  leur  chapiteau  «  Oberbayern  ».  Cela  nous  permettra  une  estimation  la  plus  juste  possible.  

Quant   à   la   pérennisation   du   commerce   des   bières   wallonnes   que   nous   représenterons,   il   sera  possible  pour  toutes  les  personnes  qui  les  auront  appréciées  (particuliers,  commerçants,  HoReCa,...)  d’en  commander  via  la  procédure  d’importation  privée  de  la  SAQ.  Nous  intègrerons  cet  élément  dans  notre  communication  sur  place.  

Dans  le  cadre  de  notre  séjour,  nous  avons  identifié  des  opportunités  d’exportation  pour  des  produits  typiquement   belges   tels   que   les   bières   à   fermentation   spontanée   (lambics   et   gueuzes),   les   bières  trappistes   (déjà   en   partie   représentées   au  Québec),   les   Vieilles   Brunes,   ou   encore   les   blanches,   et  autres  bières   fruitées   (kriek,...).   Les  bières  noires  et   les  bières  amères  ont  également   la   faveur  des  palais  québécois.  

Une  demande  forte  existe  pour  ces  produits  et  pour  la  provenance  «  Belgique  ».  

Afin  de  structurer  notre  concept  dans  les  moindres  détails  et  pour  nous  donner  toutes  les  chances,  nous  mettrons  en  place  d’autres  types  de  partenariats.  Nous  allons  rentrer  en  contact  avec  WBI,   la  Fédération  des  Brasseurs  Belges,  Belgian  Family  Brewers,  Fiers  de  nos  bières,  DicoBeer,  ...    

3.4. Rencontres  

Vous  trouverez  ci-­‐dessous  la  liste  des  personnes  que  nous  avons  rencontrées  dans  le  cadre  de  notre  mission  exploratoire.  

Michel   Courtin   –   Dynamic   Consult  :   Offre   ses   services   aux   brasseurs   qui   souhaitent   être   listés   au  catalogue  de  la  SAQ.  Il  prend  en  charge  le  marché  public  pour  que  les  produits  soient  repris  dans  les  succursales  de  la  SAQ  à  travers  le  Québec.  Il  est  également  actif  sur  d’autres  provinces  canadiennes.    

Frédéric  Laloux  -­‐  N.E.W  :  NEW  structure  et  soutien  les  initiatives  qui  se  développent  entre  Namur  et  les  villes  jumelées,  dont  Québec  fait  partie.  Il  s’agirait  à  l’avenir  d’un  soutien  logistique,  politique  et  en  termes  de  communication.  

M.  Ian-­‐Vladi  Dordevic,  du  Service  du  Contrôle  des  risques  d'affaires  de  la  SAQ  :  En  charge  du  réseau  des  épiceries.  

Mme  Manon  Gauthier,   du  Service  d'Assistance  aux  Relations  d'Affaires  de   la   SAQ  :  En  charge  de   la  mise  en  place  des  marchés  publics  pour  le  catalogue  annuel  de  la  SAQ.  

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Mme  Nancy  Young,  du  Service  des  commandes  privées/Ventes  en  franchise  de  la  SAQ  :  En  charge  des  importations  privées  de  la  SAQ.  

Alex   Caron   (ci-­‐dessous   à   droite),   Sébastien  Huot   (ci-­‐dessous   à   gauche),   Catherine  Gagné   et   Virgine  Tardiff  :  organisateurs  de  «  Festibière  de  Québec  ».  

 

Philippe   Wouters   (ci-­‐dessous)  :   Éditeur   du   journal   gratuit   «  Bières   et   Plaisirs  »,   le   plus   important  média  francophone  spécialisé  sur   le  monde  de  la  bière.  Ce  belge  d’origine  est  également  un  expert  en   bière   et   chef-­‐conférencier.   Il   est   une   personne   ressource   pour   plusieurs   médias,   animateur  d’ateliers   de   dégustation,   juge,   conférencier   et   consultant.   Par   ailleurs,   instigateur   de   la   journée  québécoise  de  la  bière  et  créateur  de  l'Atelier  des  Bières,  il  serait  ravi  d’intervenir  dans  la  promotion  des  bières  wallonnes  à  Québec.  

 

Antoine  Bernatchez  –  Brasserie  La  Souche  :  Ne  dispose  que  d’un  permis  commercial,  ce  qui  l’empêche  de  vendre  ses  bières  ailleurs  que  dans  son  commerce  et  sur  certains  évènements  québécois.  

Patrick   Brisson   –  Microbrasserie   de   l’île   d’Orléans  :   Très   intéressé   par   le   marché   belge   et   par   des  échanges  avec  les  brasseurs  belges.  Il  a  d’ailleurs  mis  en  place  un  échange  de  savoir/savoir-­‐faire  avec  la  Brasserie  {C}  à  Liège  (Belgique)  

Daniel  Lowing  –  Microbrasserie  Archibald  :  Très  intéressé  par  un  développement  commercial  de  ses  bières   à   l’étranger.   Il   a   récemment   ouvert   un   «  brouepub  »   (établissement   HoReCa   avec  microbrasserie  intégrée)  dans  la  zone  d’attente  pour  les  vols  internationaux  à  l’aéroport  Trudeau  de  Montréal.  

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Mathieu  Richard  et  Olivier  Caron  –  Microbrasserie  du  Trou  du  Diable  :  Déjà  présente  en  Europe  dans  des  boutiques  spécialisées  en  Norvège,  France,  Italie  et  Espagne.  Pas  encore  en  Belgique,  même  si  un  partenariat  a  déjà  été  réalisé  avec  la  Brasserie  de  la  Senne  (Bruxelles).  Intérêt  à  (re)confirmer  avec  la  direction  de  la  brasserie.  

Luc  Boivin  –  Microbrasserie  des  Beaux  Prés  :  Brasserie  avec  une  production  trop  petite  et  qui  souhaite  d’abord  se  faire  connaître  au  Québec  

Alain  Dion  –  Microbrasserie  Le  Bilboquet  :  Exporte  déjà  en  Espagne.  Serait  intéressé  par  la  Belgique.  

Guillaumet  et  Eric  –  Le  Monde  des  Bières  :  Magasin  spécialisé  en  bières  de  toutes  origines.  Propose  quelques  bières  belges  (Grimberben,  Hoegarden,  Leffe,  Stella  Artois)  et  serait  intéressé  par  d’autres  produits  belges.  

Daniel  Saintpierre  –  Microbrasserie  Dieu  du  Ciel  :  Déjà  présent  en  France  et  en  Suisse.  En  Belgique,  uniquement   de  manière   très   ponctuelle   au  Moeder   Lambic   (café   spécialisé   en   bières   à   Bruxelles).  Travaille  de   temps  en   temps  avec   la  Brasserie  Cantillon   (Bruxelles)  et  est   toujours   intéressé  par  un  développement  commercial.  

Sébastien  Dancause  –  Microbrasserie  Le  Grimoire  :  Pas  encore  présent  en  Belgique  mais  réel  intérêt  de  se  développer  à  l’international.  

Anne  Mailly  –  Microbrasserie  La  Voie  Maltée  :  Stratégie  de  développement  d’abord  au  Canada  et  aux  USA.  Mais  ne  décline  pas  une  opportunité  belge.  

Thibault  Cordonnier  &  Marie-­‐Josée  Lefebvre  –  Brasseurs  du  Monde  :  Certaines  bières  disponibles  en  Belgique  via  l’eCommerce.  Intérêt  à  l’exportation  selon  les  gammes  de  produits.  

Farnham  Ale  &  Lager  :  Brasserie  à  recontacter  pour  sonder  l’intérêt  de  la  direction.  

Steve   Castonguay   –   Microbrasserie   La   Boite   à   Malt  :   Toujours   ouvert   à   des   opportunités  commerciales.   Souhaite   être   recontacté   lorsque   nous   aurons   défini   le   cadre   de   travail   avec  «  Festibière  Québec  ».  

Sophie   Aiolos   Beaudet   –   Microbrasserie   La   Barberie  :   Ils   sont   occupés   à   définir   leur   stratégie   à  l’exportation   mais   ils   ne   savent   pas   encore   où.   Ils   sont   donc   très   intéressés   par   une   opportunité  belge.  

Patrice  Schoune  –  Ferme  Brasserie  Schoune  :  Ce  belge  d’origine  cultive   le  houblon  qu’il  utilise  dans  ses  bières.  Il  souhaiterait  tester  ses  bières  sur  le  public  belge.  

Francis   Joncas   –   Microbrasserie   Pit   Caribou  :   Toujours   ouvert   à   des   opportunités   commerciales.  Souhaite  être  recontacté  lorsque  nous  aurons  défini  le  cadre  de  travail  avec  «  Festibière  Québec  ».  

Gabe  Barry  –  Brooklyn  Brewery  :  Via  un  partenariat  avec  Carlsberg,  cette  brasserie  a  déjà  un  pied  en  Europe.   Leurs   bières   sont   disponibles   via   l’eCommerce   belge.   Ils   aimeraient   plus   largement   faire  découvrir   leurs   bières   aux   belges   via   des   évènements   et   une   présence   dans   les   linéaires   des  magasins.  

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Sans   compter   la   rencontre   avec   de   nombreux   consommateurs   de   bières   qui   ont   pu   partager   avec  nous  leurs  envies  et  leurs  coups  de  cœur  parmi  les  bières  belges  qu’ils  connaissaient.  

3.5. Opportunités  de  développement  à  moyen  et  long  terme  

A  plus  long  terme,  nous  aimerions  représenter  la  Wallonie  de  manière  plus  large  dans  la  Province  de  Québec.  Nous  profiterions  du  jumelage  entre  la  Ville  de  Namur  et  la  Ville  de  Québec,  pour  mettre  en  place  un  partenariat  sur  une  période  de  trois  ans.    

La  première  année,  nous  participerions  à  «  Festibière  Québec  »  en  proposant  le  concept  expliqué  ci-­‐dessus.   La   seconde   année,   nous   profiterions   de   la  mission   culturelle   organisée   par   Namur   Europe  Wallonie   afin   de   promouvoir   le   folklore   namurois   au   sein   de   l’événement.   En   effet,   une   semaine  avant   «  Festibière   Québec  »   une   délégation   représentera   le   folklore   namurois   lors   d’une   fête   à  Namur   (Québec).  Cette  même  délégation,  pourra  nous  rejoindre  à  Québec  et  proposer  ces  mêmes  animations.  

Enfin,   pour   la   troisième  année,   selon   les   réactions   du  public,   nous   ferions   éventuellement   évoluer  encore  un  peu  plus  le  concept  (conférences,  accords  mets-­‐bières,  etc.).  

Par  ailleurs,  nous  pourrions  envisager  de  représenter   les  bières  wallonnes  sur  d’autres  événements  dans  la  Province  de  Qu  ébec  ou  sous  d’autres  formes  de  partenariats  à  développer.  

3.6. Partenariats  potentiels  

Suite   à   notre   mission   exploratoire,   de   nouveaux   partenariats   nous   sont   apparus.   La   plupart   sont  encore  à  mettre  en  place,  mais  nous  ne  doutons  de  la  pertinence  de  ceux-­‐ci.  

Voici  une  liste  des  partenaires  que  nous  pourrons  imaginer  :  

-­‐ Bières  et  Plaisir  (publication  mettant  en  avant  la  bière  artisanale  au  Québec)  -­‐ La  Fédération  des  Brasseurs  Belges  et  sa  campagne  «  Fiers  de  nos  bières  »  -­‐ La  Belgian  Family  Brewer  -­‐ L’AWEX  (pour  les  brasseurs  que  nous  représenterons)  -­‐ Namur  Europe  Wallonie  asbl  -­‐ Wallonie  Bruxelles  International  -­‐ Délégation  Wallonie  Bruxelles  à  Québec  -­‐ Festibière  de  Québec  -­‐ Le  Monde  des  Bières  -­‐ Bureau  Economique  de  la  Province  de  Namur  -­‐ La  Ville  de  Namur  -­‐ La  Région  Wallonne    -­‐ La  Province  de  Namur  -­‐ L’APAQ-­‐W  et  l’OPW  -­‐ Office  de  promotion  du  Tourisme  Wallonie  et  Bruxelles  -­‐ Mi-­‐orge,  Mi-­‐houblon  à  Arlon  -­‐ DicoBeer  (Didier  Colart)  -­‐ Moeder  Lambic  à  Bruxelles  -­‐ Delirium  Café  à  Bruxelles  

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-­‐ Le  Merle  à  Namur  -­‐ ...  

Les  brasseurs,  seront  aussi  considérés  comme  nos  partenaires  dans  ce  voyage.  

3.7. Conclusions  

L’intérêt  marqué  d’un  grand  nombre  de  personne  nous   conforte  dans  notre  projet  de  partenariat.  Nous  n’en  sommes  ici  qu’à  la  première  étape  de  définition  de  ces  partenariats,  mais  les  choses  vont  évoluer   très   rapidement   avec   la   venue   des   organisateurs   de   Festibière   de   Québec   à   Namur   fin  septembre  pour   rencontrer   les  autorités   locales  et  pour  avancer  encore  un  peu  plus   loin  dans  nos  discussions.  

La   viabilité   financière   semble   prometteuse   dès   la   première   année,   et   les   opportunités   de  développement  seront  nombreuses.  

Nous   allons   donc   travailler   tout   au   long   de   l’année   pour   assurer   une   première   présence   belge   à  Québec  en  août  2015  et  une  première  présence  québécoise  à  Namur  en  juillet  prochain  !  

Nous   tenons  à   remercier   le  BIJ  pour   son  soutien  dans  cette  mission  exploratoire,   sans   lequel   cette  dernière  n’aurait  pas  été  possible.  

   

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4. Contacts  

 

 

 

 

 

 

Sébastien  LEGRAIN             Emilien  WATELET  

Rue  Saint  Martin,  33             Rue  Julien  Colson  64  5000  Namur               5000  Namur    0479/402.439               0499/62.27.25  [email protected]           [email protected]    

 

 

 

 

 

Coraline  SEVRIN  

Rue  Saint  Martin,  33  5000  Namur  0496/670.941  [email protected]      

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5. Annexe  

5.1. Liste  des  brasseries  wallonnes  

Brasseries Partenaires Localisation Abbaye de Brogne Brogne Abbaye de Maredsous (*) Maredsous Brassererie de la Corne du Bois du Pendu Ebly Brasserie Caulier Peruwelz Brasserie d'Achouffe (*) Achouffe Brasserie d'Ecaussines Ecaussines Brasserie de Chimay (*) Chimay Brasserie de l'Echasse Namur Brasserie de la Lesse Eprave Brasserie de la Marsinne Couthuin Brasserie de Rochefort (*) Rochefort Brasserie Delsart Noville-les-bois Brasserie des 3 Fourquets Courtil-Gouvy Brasserie des Carrières Basècles Brasserie des Fagnes Mariembourg Brasserie des Légendes Irchonwelz Brasserie Desevaux Dour Brasserie du Bocq Purnode Brasserie Dubuisson (*) Pipaix Brasserie Dupont Tourpes Brasserie Forestinne Falmignoul Brasserie Gilbert Nandrin Brasserie Grain d'Orge Hombourg Brasserie La Boteresse Saint-Georges Brasserie la Wépionnaise Wépion Brasserie Lefebvre (*) Quenast Brasserie St Feuillien Le Roeulx Caulier Développement Ghislenghien Distillerie de Biercée Biercée Ferme de Bertinchamps Gembloux Brasserie de Silly (*) Silly Brasserie du Flo Liège NovaBirra Braine l’Alleud The Black Cat Brewery Genval Brasseries en négociation Localisation Brasserie Bellevaux Malmedy Brasserie de Bastogne Sibret Brasserie de Bouillon Sensenruth Brasserie de la Rulles Rulles Brasserie du Flo Blehen Brasserie du Val-Dieu Aubel Brasserie la Binchoise Binche Brasserie MilleVertus Tintigny Gueuzerie Tilquin Rebecq  

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(*)  brasseries  déjà  présentes  dans  le  catalogue  de  la  SAQ  

5.2. Catalogue  des  bières  belges  listées  à  la  SAQ  

Bière Brasserie Volume Prix La Chouffe Moortgat 75cl 7,00 $ Barbar Bok Lefebvre 33cl 3,10 $ Blanche de Bruxelles Lefebvre 33cl 2,60 $ Chimay Bleue Abbaye de Scourmont 33cl 4,50 $ Chimay Rouge Abbaye de Scourmont 33cl 3,95 $ Chimay Grande Réserve Abbaye de Scourmont 75cl 10,55 $ Delirium Tremens Huyghe 33cl 4,00 $ Cuvée des Trolls Dubuisson 75cl 9,15 $ Scaldis (Bush) Dubuisson 33cl 3,80 $ Duchesse de Bourgogne Veraeghe Vichte 33cl 3,90 $ Duvel Moortgat 33cl 3,45 $ Floreffe Double Lefebvre 33cl 2,90 $ Floreffe Triple Lefebvre 75cl 7,00 $ Gouden Carolus Tripel Het Anker 33cl 3,85 $ Houblon Chouffe Moortgat 75cl 8,40 $ Maredsous Brune Moortgat 33cl 3,40 $ Martens Pilsener Martens 50cl 2,40 $ Mc Chouffe Moortgat 75cl 7,70 $ Mort Subite Framboise De Keersmaeker 37,5cl 5,55 $ Mort Subite Kriek Cerise De Keersmaeker 37,5cl 5,45 $ Orval Abbaye d'Orval 33cl 3,65 $ Rochefort 10 Abbaye de Rochefort 33cl 5,25 $ Rochefort 8 Abbaye de Rochefort 33cl 4,50 $ Silly Scotch Ale Silly 33cl 3,20 $ Triple Karmeliet Bosteels 33cl 3,75 $ Abbaye des Rocs Brune Abbaye des Rocs 33cl 3,40 $ Affligem Blonde Alken-Maes 33cl 2,35 $ Maredsous Triple Moortgat 75cl 8,10 $ St-Bernardus Abt 12 Watou 75cl 9,90 $