Jak na Seznam

Vyhodnocení studie základních faktorů, které ovlivňují pozice webů na Seznamu, a související SEO doporučení.

Zpracoval Michal Krutiš, SEO strategist H1.cz s.r.o., říjen 2014

Cíl studie a její závěry

Chtěli jsme vyzkoušet, zda na větším vzorku dat potvrdíme naše praktické zkušenosti s optimalizací pro Seznam.

Závěry studie potvrzují naše teorie. Na Seznam platí (pře)optimalizace klíčovým slovem, hluboký a strukturovaný obsah stránek a u konkurenčních dotazů počet zpětných odkazů.

Studie neobsahuje všechny známé a důležité faktory ovlivňující pozice stránek.

Vzorek dat

On-page faktory pro 20 long-tail dotazů a prvních 40 výsledků (tj. pozic) = 800 otestovaných stránek

Off-page faktory pro 20 long-tail dotazů + 20 konkurenčních dotazů, a to pro prvních 80 výsledků (tj. pozic) = 3200 otestovaných stránek

Jak číst grafy: Na ose X jsou pozice, na ose Y jsou průměrné hodnoty všech stránek na dané pozici.

Testovali jsme pozice stránek pro tyto dotazy

Longtail dotazyConcept SO 1020 mAvent Hrneček s brčkem 260mlAvent Hrneček 340mlOlympus VN-733PCNEXTIME Super slimCanon PG-540XL4Baby Vegas Continental 2014Amica EBS5122AAMora MT 121 SSENCOR SEO 2028BKElica VERVE WH/F/50Electrolux EOB 3400 DOXPhilips HP 8251/00SENCOR SLE 2453M4HYUNDAI PDL 983 UHDDVBTQuadral Quintas 5000SENCOR SMC 603Bosch PSA 700 ELexibookLittle Tikes

Konkurenční dotazycestovní pojištěnípovinné ručenípojištění odpovědnostiúrazové pojištěnípojišťovnapůjčkyhypotékanábytekkoupelnové doplňkytroubakoupelnyvybavení koupelensprchové zástěnyškoleníkonferencebatohymarketingdovolenáletenkyknihy

Off-page faktoryData z nástroje MajesticSEO

Citation a Trust Flow, ACrank domén

Pozice roste se zvyšujícím se TrustFlow a CitatonFlow a AC rankem stránek.

Citation flow a ACRank - vlivnost stránky, kvantitativní hodnota zpětných odkazů

odkazujících stránek.

Trust flow - důvěryhodnost stránky, hodnota se přelévá z webu na web.

AC rank dle MajesticSEO Jen konkurenční dotazy

U konkurenčních dotazů je vliv AC ranku na pozici ještě markantnější.

Počet odkazů Jen konkurenční dotazy

U konkurenčních dotazů průměrný počet odkazů roste se zvyšující se pozicí.

Počet odkazů Jen long-tail dotazy

U nekonkurenčních dotazů je počet odkazů průměrně mizivý a má malý vliv na pozici.

Součet všech odkazů a domén

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 790

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

-100000

100000

300000

500000

700000

900000

1100000

1300000

1500000

1700000

1900000

Součet odkazů a domén

Součet odkazujících domén Součet odkazů Linear (Součet odkazů)

Čím více odkazů celkem a čím více domén celkem, tím lepší pozice.

Počet odkazujících domén Jen konkurenční dotazy

Počet odkazujících domén u konkurenčních dotazů má vliv na pozici.

Počet odkazujících domén Jen long-tail dotazy

U long-tail dotazů je průměrný počet odkazujících domén tak nízký, že nemá přímý vliv na pozici.

Počet odkazů z IP a Subnets Jen konkurenční dotazy

Pozice roste se zvyšujícím se počtem odkazů z různých IPs a Subnets.

Site-wide odkazy

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 790

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

1800000

2000000

Průměrný počet odkazů z jedné domény (site-wide odkazy)

Součet odkazů Linear (Součet odkazů)

Čím více domén, ze kterých vede velký počet odkazů (site-wide odkazy), tím vyšší pozice.

Poměr odkazů a domén Jen konkurenční dotazy

U konkurenčních dotazů průměrný počet odkazů z jedné domény nemá viditelný vliv na pozici. Tedy průměrně jsou site-

wide odkazy stejně velké bez ohledu na pozici. Nicméně z předchozího grafu je zřejmé, že weby na předních

pozicích mají více odkazujících domén a tím i celkově více odkazů.

S-rank a PageRank – vliv na pozice

Je zřejmá korelace mezi pozicí a hodnotou S-ranku.

S-rank a PageRank Jen konkurenční dotazy

U konkurenčních dotazů je vliv S-ranku na pozici ještě viditelnější.

On-page faktory

Součet výskytu frází v přesné shodě v Title, meta description, H1-H3

Graf prokazuje přímou souvislost mezi pozicí a výskytem fráze v důležitých prvcích webu.

Součet výskytů frází ve všech H1, H2 a H3 long-tail dotazy

Graf ukazuje průměrný počet výskytu fráze v důležitých prvcích a napovídá, že stránka s hlubokou strukturou má větší šanci na dobrou pozici.

Počet odkazů ze stránek ven Jen konkurenční dotazy

U konkurenčních dotazů průměrný počet odchozích odkazů roste s vyšší pozicí.

Počet všech slov na stránce

Dle našeho vzorku nemá počet slov na stránce pozitivní vliv na pozici.

Velikost stránky vůči textu

Průměrná velikost textu v kB nemá viditelný vliv na pozici.

Velikost textu vůči stránce a vůči kódu

Poměr velikosti textu vůči kódu nemá prokazatelný vliv na pozici.

Rychlost odpovědi serveru

Rychlost odpovědi serveru nemá prokazatelný vliv na pozici.

Závěry: Jak na Seznam

Vyplývající doporučení

Off-page na Seznam• U long-tail dotazů nevyhrávají odkazy, ale struktura webu/stránky a

klíčové slovo v přesné shodě v důležitých prvcích.• Weby s odkazy z důvěryhodných domén, vyjádřených i přes

TrustFlow a CitationFlow, mají lepší pozice. Seznam tedy s těmito metrikami (vlivnost a důvěryhodnost stránek) umí také pracovat.

• Zdá se, že Seznam hodnotí i relevanci/tematičnost odkazujících domén.

• Poměr odkazů vůči odkazujícím doménám může být pro Seznam i hodně vysoký - stránky na předních pozicích mají častěji site-wide odkazy.

• Pomalé získávání zpětných odkazů nemá okamžité výsledky. Pokud potřebujete růst, je třeba získat velký počet odkazů v krátkém čase.

Vyplývající doporučení

On-page na Seznam• Opravdu řešte, zda máte pro každé důležité klíčové slovo

vlastní stránku. A umisťujte slovo v přesné shodě. • Ověřte si, jakou stránku si vyhledávač vybral pro dané slovo

jako hlavní, a tu optimalizujte.• Stránka má mít hlubokou strukturu – nejen H1 a jednu H2, ale

řádově několik H2 a H3 na každé stránce. I zde zvažte počet umístění důležitých klíčových slov.

• Klíčové slovo na začátku prvku (co nejvíce vlevo) neuškodí.• Neprokázalo se, že by celkový počet slov na stránce měl vliv

na pozici stránky stejně jako velikost kódu v kB.

Michal Krutiš SEO strategist H1.czmichal.krutis@h1.cz @krutis

H1.cz s. r. o.Factory Office CenterRozkošného 5150 00 Praha 5

+420 234 299 800info@h1.cz