© 2015 MeMo². All rights reserved.

MOBILE RESEARCH

by

MARCEL VOGELS

Oprichter MeMo2

GAME CHANGING SOLUTIONS

FOR SUSTAINBLE GROWTH

VALUE

BRANDING

PERFORMANCE

RETENTIE

VANDAAG:

RECLAME-EFFECT VAN

MOBILE ADVERTISING

MOBILE INSPIRATION CONFERENCE 2015

15:00 – 15:20, 24th March, De Hallen, Amsterdam, Netherlands

• Mobile Research

• Business Cases

• Key Take Outs

HISTORIE

TOT 2011

TOT 2018

WAAROM?

MUZIEK, BETALEN, HUISWERK, TV KIJKEN, NIEUWS LEZEN, GAMEN, SHOPPEN …

GEVOLG?

PARADOX

MASSAMEDIA

GROOT BEREIK, SPECIFIEK BEREIK, ZICHTBAARHEID, TARGETING, …

WAAROM?

MUZIEK, BETALEN, HUISWERK, TV KIJKEN, NIEUWS LEZEN, GAMEN, SHOPPEN …

EFFECT?

VALUE

BRANDING

PERFORMANCE

RETENTIE

METHODIEK

>20 STUDIESsinds start mobile samenwerking 2013

CrossmediaTracker™ Media Footprint

+ Realized Viewer/Listen ratings

per medium, per spot, per channel and per audience

Medium/Campagne

Bereik & GCF

Insight

Campaign

Effect

MobileTracker™ Effecten op Merkvariabelen (uniek)

NU.nl App gebruikers werkten mee

aan deze studies

>20.000

MeMoBenchmark™: Mobile Halfpage Ad 63%, TVC 58%, Online Display 30%

84%Hoogst gemeten

reclameherkenning binnen

NU.nl App

0%

20%

40%

60%

80%

100%

…is opvallend*

…is leuk om naar te kijken*

...spreekt mij persoonijk aan*

…is onderscheidend...vertelt mij iets nieuws*

...heeft een duidelijke boodschap*

…is geloofwaardig*

WAARDERINGHalfpage ad NU.nl

Halfpage ad NU.nl

MeMoBenchmark™ Display

BUSINESS CASES

EFFECT OP BRAND KPI’s

50%

17%

56%

16%

64%

27%

Awareness Xperia Z1 Overweging Xperia Z1

CAMPAIGN EFFECT

EXPOSED

NON EXPOSED

EXPOSURELEESGEDRAG

ARTIKELENEFFECTEN

EXPOSED & ARTIKELEN GELEZEN

Significant verschil t.o.v Non Exposed groep, p >.05

Significant verschil t.o.v Non Exposed groep, p >.05

100

111

273

37

0

CAMPAIGN AWARENESS

NO EXPOSURE

CAMPAIGN EFFECT

59%

73%

85%

47%

61%66%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Low (1-3 contacten) Medium (4-10 contacten) High (>10 contacten)

Mobile Ad Recognition

..geeft relevante info

CAMPAIGN EFFECT

KEY TAKE OUTS

© 2015 MeMo². All rights reserved.

KEY TAKE OUTS

1. MASSA COMMUNICATIE MIDDEL (CROSSMEDIA)

2. HERKENNING TE VERGELIJKEN MET TV CAMPAGNE

3. WAARDERING VOORAL OP RATIONELE ASPECTEN

4. IMPACT TE VERGELIJKEN MET ZWARE RICHMEDIA

5. AFNEMENDE MEERWAARDE – OVERDRIJF NIET

6. ……. Combineer met BRANDED CONTENT

BRANDED

CONTENT

BRANDED

CONTENT

BRANDED

CONTENT

MASSA = MOBIEL

The information in this document is strictly confidential.

The copyright lies with MeMo² BV. Reproduction and / or disclosure of this document is permitted only with prior written permission of MeMo².

Marcel Vogels

Founder

@ Marcel@memo2.nl

+31(0)6 43025322

Tim Koekkoek

Managing Director

@ Tim@memo2.nl

+31(0)6 16433383

Jan Luijkenstraat 92-96

1071 CT Amsterdam

The Netherlands

www.memo2.nl

www.memopanel.nl