Mercadotecnia Poltica.

Mercadotecnia Poltica. Edith Torres.Hctor de la Rosa.Lamercadotecnia polticaes el conjunto de tcnicas de investigacin, planificacin, gestin y comunicacin que se utilizan en el diseo y ejecucin de acciones estratgicas y tcticas a lo largo de unacampaa poltica, sea sta electoral o de difusin institucional.Como referente estratgico.El marketing poltico parte de la idea de que en toda eleccin existe una serie e ventajas competitivas creadas previamente y slo el partido que tenga la visin y las habilidades para incorporar el referente de la mercadotecnia en todas sus acciones ser, sin duda, el partido vanguardista y triunfador.Evolucin. El marketing poltico se auxilia de algunas tecnologas de vanguardia para alcanzar sus objetivos. De esta manera, utiliza como medios para su expresin la radio, la televisin, los programas de cmputo, de Internet, diseo grfico y la fotografa.Nacimiento del Marketing Poltico (Mxico). En Mxico 1980 el marketing parte de los procesos de transicin y cambio poltico con sentido democrtico.Infancia: Inicia con las histricas elecciones en Baja California Norte, en 1989, en las que por primera vez un partido de oposicin obtuvo la gubernatura de un estado.Adolescencia, 1994-1997: Se presenta el primer debate nacional televisado entre candidatos a la Presidencia de la Repblica, lo que marca un hito en la historia poltica de Mxico.Madurez, 1997 a la actualidad: Las campaas mediticas se institucionalizan, y se transforman en mecanismos privilegiados por partidos y candidatos en la bsqueda de la conquista del mercado electoral.

Mitos y Realidades.MITOS:- nos da gato por liebre- nos asegura ganar una eleccinEl marketing poltico es una forma de coaccin del votoMayor inversin econmica es igual a mayor nmero de votos.El marketing poltico es sinnimo de manipulacinEl marketing poltico des-institucionaliza las elecciones y favorece el caudillismo se reduce a imgenes y spots publicitarios es tan antiguo como la poltica

REALIDADES:es un fenmeno reales un fenmeno histricoest ligado al desarrollo y socializacin de nuevas tecnologases un factor real de poderest asociado a la democraciaes un campo de conocimiento y la investigacines una necesidad, no una alternativatransformar la manera en la que se hace y se procesa la poltica trastocar, incluso, las acciones del gobiernoes un importante campo laboral

Virtudes y Riesgos del Marketing PolticoRiesgosComo factor de poder.Marketing al servicio de la democracia(Consideraciones finales)El Gato con Botas: el primer precursor de Marketing Poltico