Mídia

Vantagens de Desvantagens dos meios de Comunicação

Propaganda ao ar livre• Inclui não apenas o outdoor, mas grande número de peças

publicitárias• Para efeitos estatísticos, o outdoor é isolado da propaganda

ao ar livre e os demais itens são chamados mídia externa ou mídia exterior

• A mídia exterior corresponde a 3,7% do bolo publicitário (Mídia Dados, 2007)

• O outdoor e muitos itens da mídia exterior podem ser colocados longe das placas de produtos concorrentes e perto das lojas em que se encontram os produtos

• Por seus tamanhos e cores, exercem grande impacto no público, só superado pela força da televisão

• É a mídia que mais rapidamente atinge a massa da população

Propaganda ao ar livre• Outra característica do outdoor é oferecer a

veiculação de objetos tridimensionais, dentro e fora dos limites das placas, com ou sem movimentos

• Em geral, sua periodicidade é de 15 dias• Quando se compra o espaço – tabuletas – compra-

se um conjunto de locais, sem que seja possível escolher todos os pontos

• Pode ser comprado também sobre a forma de circuitos

• Sua compra pode ser local (bairro, rua etc.), regional ou nacional

Relação de disponibilidade de mídia exterior

Mídia DisponibilidadesAbrigo de ponto de ônibus Painéis luminosos/acrílico

Aeroporto Painéis adesivos e luminosos internos e externos

Aerovídeo Circuito fechado de TV em aeroportos – salas de espera

Audiotrans Veiculação de comerciais em ônibus

Backlight/Frontlight outdoors com iluminação traseira ou frontal

Balão Ar quente e frio – adequação de formato a produto ou à embalagem

Banca de jornal Painel luminoso, painel adesivo

Busdoor Painéis adesivos internos e externos em ônibus

Cabine telefônica Painel lunimoso

Carrinhos de bagagens aeroportos Placas frontais

Carrinhos de bebê Dentro dos shoppings – placa adesiva

Carrinhos de supermercado Placas frontais

Cartaz rebocado por barcos, carros, motos, bicicletas Painéis

Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

Relação de disponibilidade de mídia exterior

Mídia DisponibilidadesCartões telefônicos Propaganda institucional ou mercadológica

Coletor de papel Lixeira

Comanda para padarias Visibilidade discreta

Display ecológico Protetor para árvores

Empena (parede lateral de um edifício) Painel gigante de parede (pintura, tela vinílica)

Estádios/ginásios de esporte Painel fixo e móvel

Grades de proteção p/ pedestre Esquinas e avenidas de grande tráfego de veículos

Guarita de salva-vidas Praias

Luminosos em acrílico e néon Topo de prédio

Metrô Painéis de estação, painéis de trem, adesivação de trem e bilhete

Orientador/sinalizador de rua Pontos estratégicos

Painéis de estrada Exigem licença especial

Painel de supermercado Lojas de construção e infoprmática – sinalização interna e estacionamento

Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

Relação de disponibilidade de mídia exterior

Mídia DisponibilidadesPainel eletrônico Mais caro, muitos anúncios

Painel em bebedouro Temperatura

Passe escolar Patrocínio

Propaganda aérea Faixa publicitária rebocada por avião

Propaganda em caixa 24 horas Tela do monitor

Raio laser Shows, promoção de eventos

Relógio termômetro Pontos estratégicos de grande movimento

Salas de cinema Cartaz/luminoso

Sky mídia Helicóptero com mensagens luminosas na base

Tapa-sol para automóveis Brindes

Táxi Luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos

Telefone – Fale grátis Após ouvir um comercial de 30 seg., o usuário não paga a ligação (máximo de 2 minutos de conversa)

Terminal rodoviário Painéis e circuito fechado de TV

Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

Relação de disponibilidade de mídia exterior

Mídia DisponibilidadesToalha de mesa Lanchonetes e restaurantes

Trem Painéis nos vagões e nas estações

Trio elétrico Painéis nos trios elétricos

Vídeo a bordo Veiculação de comerciais a bordo de aeronaves

Videotronics Mensagens eletrônicas nos pontos-de-venda

Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm

Vantagens da mídia exterior• Oportunidades: a mensagem pode ser colocada nos

momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida

• Maleabilidade: pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou em um bairro

• Impacto, ação rápida e constante: impressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a ação do outdoor é constante

• Massificação: atinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração abrangente

• Memorização e simplicidade: em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e vêem as placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa e breve facilita a memorização

Desvantagens da mídia exterior

• Baixa seletividade• Dificuldade de escolha de locais

específicos• Vulnerabilidade quanto a intempéries

e vandalismo

Mídia Exterior

É a denominação utilizada na área de publicidade de forma genérica para veiculações em ambiente urbano.

As principais formas deste tipo de veiculação são os outdoors (padrão 3x9m), mobiliário urbano (abrigos de ônibus, relógios, totens de rua, lixeiras, protetores de árvores), empenas de prédios e fachadas, placas de ruas, frontlights e backlights, painéis digitais, projeções.

Segundo o Projeto Inter-Meios, a mídia exterior apresentou o segundo maior crescimento no primeiro semestre de 2009, com 12,4%, atrás apenas da Internet, com 22,8%.

Outdoor

Placas, em papel ou lona, formato 3 x 9m.

Outdoor

Outdoor

Frontlight

Possui iluminação externa.

Frontlight

Empena

Localizado nas laterais de prédios e possui iluminação externa.

Empena

Backlight

Possui iluminação interna.

Mídia Exterior

Abrigo de ônibus.

Mídia Exterior

Relógio de rua e placas de rua.

Mídia Exterior

Painel eletrônico.

Mídia Exterior

Protetor de árvore.

Mídia Exterior

Busdoor - vidro.

Mídia Exterior

Backbus - inteiro.

Mídia Exterior

Taxidoor.

Mídia Exterior

Painel Rodoviário - Metal.

Mídia Exterior

Bikedoor.

Rádio• Meio publicitário mais democrático dentre todas as mídias• Atinge toda a população brasileira, não representando

diferença significativa entre as classes sociais• A programação do rádio é, fundamentalmente, de lazer,

entretenimento, prestação de serviços e educação, o que responsabiliza esse veículo por 4,2% dos investimentos publicitários no Brasil (Mídia Dados, 2007)

• Cerca de 3 mil emissoras cobrindo o território nacional com programação dirigida em função das áreas geográficas em que atuam

• Eficiente, porque aguça a capacidade de imaginação dos ouvintes

• Permite alta freqüência de veiculação por custo bastante reduzido se comparado com outros meios de comunicação

Vantagens do rádio

• Entretenimento: meio que proporciona diversão e o ouvinte pode acessar a qualquer hora

• Maleabilidade: é possível cancelar, trocar ou inserir uma mensagem publicitária rapidamente

• Impacto: pelos efeitos sonoros e pela capacidade imaginativa, os textos publicitários criam impacto

• Atenção paralela: é possível ouvir o rádio e exercer outras atividade, sem desvio da atenção

• Cobertura: possui alta penetração junto à população• Baixo custo: permite alta freqüência nas inserções• Eficiência: é eficiente para mensagens mais sintéticas

Desvantagens do rádio

• É um veículo local• Vida útil curta• Ao contrário da mídia impressa, a

mensagem não pode ser “revista”• Inadequado para temas complexos, textos

técnicos ou longos• Age exclusivamente pela audição• Rotatividade de audiência: a emissora que

é líder hoje, pode não ser amanhã

Televisão

• Exige olhos e ouvidos, requerendo a atenção de quem a assiste• É o maior meio publicitário do país, responsável por 59,4% dos

investimentos em propaganda (Mídia Dados, 2007)• É a mais eficiente mídia de caráter nacional, pela facilidade com

que pode ser programada em rede• Permite a programação regional e local e formatos diversificados

(secundagem)• Permite a inserção de infomerciais• Apresenta alguns pontos negativos:

– Os custos de inserção e de produção de filmes são altos– O uso constante do controle remoto (zapping) nos intervalos

da programação desestimula o anunciante

Vantagens da televisão

• Entretenimento: é um meio que proporciona diversão e o telespectador pode acessar a qualquer hora

• Cobertura: é possível inserir comerciais em níveis nacional, regional ou local

• Impacto: os efeitos da cor, o com e os movimentos atraem o telespectador

• Atenção: quando inseridos comerciais ao vivo ou merchandising nos programas

• Atinge a todos: independentemente da faixa etária, classe social ou grau de instrução

Desvantagens da televisão

• Não é seletiva• Custo elevado e de difícil negociação• É dispersiva para produtos seletos• O efeito zapping do controle remoto

permite a fuga dos comerciais• Assim como no rádio, a mensagem não

pode ser “revista”

Cinema

• É o meio menos utilizado pelos empresários brasileiros

• A participação do cinema no bolo publicitário brasileiro era de 0,4% em 2007(média mundial: 1%, segundo a Screen Audit World Association (SAWA).

• Possui pouco alcance na população em geral• É um veículo de grande impacto pelas dimensões da

tela, cor, imagens, som e movimento• Sua grande vantagem para a publicidade é a atenção

total do consumidor: nada desvia seus olhos da tela

Vantagens do cinema

• Alto impacto: retém a atenção pelo tamanho da tela

• Seletivo: é eficiente para atingir faixas etárias mais jovens e de maior poder aquisitivo

• Completo: reúne imagem, movimento, som e cor

• Baixa dispersão: a atenção é exclusiva

Desvantagens do cinema

• Baixa cobertura• Depende dos “best movies” para ter

audiência

Internet• Considerada a mídia mais nova do mercado• Meio híbrido:

– Suas características envolvem tanto aspectos eletrônicos quanto digitais

– Pode ser usada como meio de massa ou como meio de comunicação dirigida

• Revolucionou o mercado publicitário• Depois do “estouro da bolha” causado pelas empresas que acreditaram

na maturidade da Internet, os empresários estão cautelosos, aguardando os mecanismos que a nova mídia poderá lhes proporcionar em termos de retorno de investimentos, principalmente os publicitários

• Oferece audiência mundial, mas é difícil de medir; segmentar um público dessa amplitude é complexo

• Estar na Internet é vantagem competitiva para as organizações: “Quem não está na Internet, está fora do mercado”

Internet

• Baixos custos das mensagens publicitárias• A concentração dos internautas ocorre no eixo Rio-São Paulo

(estudo do Grupo de Mídia, realizado em 13 mercados brasileiros): a Internet, portanto, ainda tem muito o que crescer no Brasil

• Entrave para o desenvolvimento da Internet: exclusão digital, causada pela baixa renda da população; computadores e aplicativos ainda são muito caros para a maioria dos brasileiros

• Os internautas cuja condição financeira permite acompanhar as evoluções tecnológicas possuem os softwares que inibem a aparição de mensagens publicitárias: cautela por parte dos empresários, portanto, na utilização da mídia

Vantagens da Internet

• Cobertura: altíssima cobertura geográfica

• Seletiva: os anúncios podem ser dirigidos a sites específicos

• Baixo custo

Desvantagens da Internet

• Filtros eletrônicos, como o anti-spam e o antipop-up• Poluição visual em função da quantidade de

informações na tela• Formatos invasivos interrompem a navegação• Quantidade excessiva de e-mails sem segmentação

específica• Pouca segurança• Tendência a ser supervalorizada pelos publicitários,

que podem se esquecer do potencial das mídias tradicionais

Quem tem acesso à Internet?Item Mercado Percentual

1 Grande São Paulo 33

2 Grande Rio de Janeiro 20

3 Grande Belo Horizonte 7

4 Distrito Federal/Brasília 7

5 Grande Porto Alegre 6

6 Grande Curitiba 6

7 Grande Salvador 5

8 Grande Recife 4

9 Fortaleza 4

10 Campinas 3

11 Grande Belém 2

12 Baixada Santista (cinco cidades)

2

13 Londrina 1

Outros meios

• Fazem parte do material promocional das organizações:– Brindes: criados para fixar a marca de uma

empresa, produto ou serviço • Chaveiro, boné, camiseta, guarda-sol, toalha,

agenda, caneta etc. – Amostras: usadas para introduzir um produto

no mercado• Possuem a característica de criar um

posicionamento na mente do consumidor

Meios Vantagens Desvantagens Oportunidades Ameaças

Televisão

Som e imagem, movimento Cobertura de massaPequenas e seletivas

audiênciasVariação da audiência

Fascínio, dinamismo, emoção Dispersão, baixa seletividadeFringe time (madrugada,

manhã)Alteração da programação

Flexibilidade geográfica Inflexibilidade operacionalTransmissões comerciais,

eventosAntecedência da reserva de

espaço

Adequação editorial, horário Secundagem padronizada Publicidade virtual, 3D, digitalCompetição: qualidade

editorial

Rádio

Som imaginação e emoção Cobertura geográficaTransmissões especiais

comerciaisBaixa renovação da audiência

Voltado para a comunidade Controle da veiculação Rádio transmissão digital Semelhança de programação

Flexibilidade comercial, agilidade Fragmentação de audiênciaHorários: madrugada, fins-de-

semanaInteresses econômicos

diversos

Força dos comunicadores Freqüência, rotatividadeSom ambiental, autos,

transistoresEmissoras e transmissões

piratas

Jornal

Envolvimento racional Cobertura localizadaAmpliação, circulação,

segmentosCPM elevado

Fidelidade de leitura Problemas de impressãoSuplementos comerciais

especiaisCompetição pelo conteúdo

Flexibilidade comercial Circulação reduzida, restritaReprodução – evolução

tecnológicaInstantaneidade da

informação

Encartes, cores, insertos Reprodução de imagensComunicação dirigida,

personalizadaCusto da matéria-prima, papel

Revista

Cobertura geográfica, nacional Inflexibilidade operacionalCadernos, suplementos

especiaisCompetição pelo conteúdo

Qualidade gráfica, impressão Periodicidade, prazosRepartes regionais, editoriais

e públicosVelocidade da informação

Possibilidades regionais Desconhecimento editorialAdequação, ambientação

editorialEquilíbrio: custo relativo e

absoluto

Encartes, insertos, promoçãoLenta cobertura do universo do

leitorAções promocionais,

institucionaisCusto da matéria-prima

Características dos meios de comunicação

Definição da mídia

• É preciso encontrar a melhor combinação de veículos, cuja qualidade de audiência coincida com o perfil do público-alvo escolhido

• A estratégia de mídia nasce da análise qualitativa do mercado, da força dos concorrentes, definindo-se onde anunciar e quanto anunciar

• As táticas compreendem: audiência, custo por mil, freqüência, horários, custos etc.

Cuidado na definição da mídia!

Infelizmente, há no mercado agências e publicitários inescrupulosos que

“empurram” televisão nos anunciantes que não conhecem as mazelas da

comunicação. A televisão é a mídia que mais receita gera para a agência, porque ela ganha na veiculação e na produção.