Meios de ComunicaçãoMeios de Comunicação

Emissor Mensagem Receptor

É o instrumento ou à forma de conteúdo utilizados para a É o instrumento ou à forma de conteúdo utilizados para a realização do processo comunicacional.realização do processo comunicacional.

Ruído

Reação

Meios de Massa

Atingem grande número de pessoas.Atingem grande número de pessoas.

Mídia de Apoio

Complementa a mídia.Complementa a mídia.

Novas Mídias

Constante atualização.Constante atualização.

A Quinta Tela

Cinema, TV, Internet, Mobile e Out of Home.Cinema, TV, Internet, Mobile e Out of Home.

Brindes

Relacionamento ou lembrança de marca.Relacionamento ou lembrança de marca.

Responsabilidades

-Responsabilidade Social;Responsabilidade Social;

- Responsabilidade Ambiental.Responsabilidade Ambiental.

Eventos

Os eventos, como todas as atividades de comunicação, devem ser planejados, não só em sua estrutura, mas também em seu conceito. Dificilmente eles aparecem isoladamente, sempre fazendo parte de outras ações de comunicação da empresa.

-Próprio;Próprio;

- Patrocínio.Patrocínio.

Eventos

Feiras – expõe e vende;Exposições – apenas mostra;Congressos – divulgação de pesquisas científicas;Convenções – determinado setor da empresa;Seminários – pessoas diferentes com interesse em comum;Lançamentos de produtos;Shows;Desfiles;Gincanas;Campeonatos;Outros.

Mídia Impressa

Mídia Impressa

Também conhecida como mídia offline, a mídia impressa é um meio de comunicação, o qual refere-se particularmente aos materiais, que são impressos em gráficas, birôs de impressão, ou em locais específicos.

O meio impresso pode ser veiculado em veículos de comunicação, como jornais; revistas; tablóides; anuários; etc, ou em peças avulsas, como mala-direta; folder; panfleto; cartaz; encarte; etc.

Estes materiais ainda podem ser feitos em diversos papéis, plásticos, adesivos, variando-se em tamanho, cor, acabamento, e efeito.

Vantagens da mídia impressa

Dentre as vantagens da mídia impressa pode-se destacar que: não necessita de equipamento específico para ser utilizada e é de fácil transporte; é uma mídia popular; é adaptável ao ritmo do leitor, permitindo releitura e leitura seletiva; não possui um horário específico de distribuição; tem custo unitário baixo quando comparada a outras mídias; é integrável a qualquer outro meio.

Desvantagens da mídia impressa

No que diz respeito às desvantagens da mídia impressa, pode-se citar: a interatividade é mais difícil de ser conseguida; a informação é apresentada seqüencialmente não sendo possível acessá-la globalmente; a impressão colorida encarece os custos; é mais difícil alcançar a motivação e manter a atenção do usuário.

Mídia Impressa

Textos longos;

Criatividade;

Global ou regional;

Releitura;

Cuidado com o material.

Jornal

Considerações Gerais:

O jornal é o meio de comunicação de massa mais antigo no

país.

Em 1970 cerca de 78% dos adultos diziam ler jornal

diariamente.

Atualmente, apenas 57% afirmam ler jornal todos os dias.

Geralmente, mais da metade das páginas de um jornal são

abertas.

O tempo médio dedicado à leitura de um jornal é de 45 minutos.

Jornal

IVC – Instituto Verificador de Circulação.

Jornal - Vantagens

Flexibilidade / Oportunidade- Permite aproveitar momentos oportunos e veicular anúncios de um dia para o outro.

Público qualificado- Um leitor de jornal tem mais probabilidade de ser mais instruído e uma renda mais elevada do que as pessoas que não lêem jornal.

Alta credibilidade- É um meio considerado referência de informação.

Bom para uso regional ou local- A maioria dos jornais são regionais, o que permite uma comunicação mais próxima com mercados-alvos.

Mais informações- Oportunidade de fornecer informações mais detalhadas ao consumidor sobre o produto.

Jornal - Desvantagens

Vida útil curta- Dura um dia, ao contrário de uma revista.

Desafio em despertar a atenção do leitor- O anúncio concorre com um sem número de informações.

Maior parte do jornal é preto e branco- Hoje em dia os grandes jornais possuem maior quantidade de páginas coloridas, o que gera novos desafios.

Baixo nível na qualidade de reprodução- Se comparado com uma revista, por exemplo.

Pequeno público circulante- Se comparado com o alcance da Televisão, por exemplo.

Jornal

Além de anúncios, os jornais veiculam encartes.

Custo: cm/col.

Mais caros: anúncios coloridos, páginas determinadas e

assinaturas múltiplas.

O custo do anúncio varia também de acordo com o tipo de

anunciante, dia da semana e seção do jornal.

Jornal

Tamanho Standard - entre 60 cm x 38 cm e 75 cm x 60 cm.

Tamanho Tablóide - cerca de 38 cm x 30 cm.

Tamanho Tablóide Berlinense (ou Europeu) - cerca de 47 cm x 31,5 cm.

Revista - Vantagens

Alto grau de seletividade geográfica e demográfica (segmentação)

Credibilidade e Prestígio

Alta qualidade de reprodução

Longa vida

Boa circulação por leitores (em média, 4 leitores por unidade)

Revista - Desvantagens

O espaço deve ser comprado com muita antecedência

Certo desperdício de circulação

Custo para o consumidor relativamente alto

Revista

Formas de Comercialização / Compra:

Página simples Páginas Duplas Capas Formatos fracionados – dependendo do título Folders de capa Insert de folheto / brindes Embalagem da revista Patrocínio de sessão

Revista – Formatos mais comuns

Espaços Com Margem Sem Margem

1 Página 18,2 x 24,6 20,2 x 26,6

2/3 de Página Vertical 11,7 x 24,6 12,7 x 26,6

1/2 Página Horizontal 18,2 x 12,1 20,2 x 13,1

1/3 de Página Vertical 05,7 x 24,6 06,7 x 26,6

1/3 de Página Quadrado 11,5 x 11,5 13,1 x 13,1

1/6 de Página Vertical 05,7 x 12,0 -

Revista

• Periodicidade;

• Margem de sangria;

• Distribuição dos itens;

• Circulação;

• Tiragem.

Panfleto

Um folheto, ou panfleto é um meio de divulgação de uma ideia ou marca, feito de papel e de fácil manuseabilidade. Por seu baixo custo é muito utilizado para atingir grandes públicos em pouco tempo.

Formatos diferenciados;

Alta concorrência;

Poluição;

15 x 10 cm.

Folder

O folder é o nome que designa um tipo de impresso parecido com o panfleto, só que com dobras.

O folder é utilizado quando se quer passar uma grande quantidade de informações, ou então quando se faz necessário dar uma aparência estética a alguma mensagem publicitária. Dependendo do tamanho do papel é possível fazer um grande número de dobras.

Cartaz

Cartaz é um suporte, normalmente em papel, afixado de forma que seja visível em locais públicos. Sua função principal é a de divulgar informações visualmente, mas também tem sido apreciada como uma peça de valor estético. Além da sua importância como meio de publicidade e de informação visual, o cartaz possui um valor histórico como meio de divulgação em importantes movimentos de caráter político ou artístico. Os problemas estruturais e formais são resolvidos pelo projeto de design gráfico.

Mala Direta

Mala Direta trata-se de um folder direcionado, é necessário um mailling para envio da mesma. A principal vantagem é que a mala direta geralmente vai com o nome da pessoa que irá recebe-la, o que torna mais pessoal e próximo do receptor. Já uma desvantagens foi a grande popularização e envios sem autorização, o que ocasionou a banalização da mala direta, criando hoje rejeição por grande parte do público.

Direcionamento no público.