mehr verkäufe durch seo onsite- & conversion optimierung
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Mehr Verkäufe durch SEO Onsite Optimierung und Conversion OptimierungTRANSCRIPT
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Mehr Verkäufe durch SEO
Onsite Optimierung
und Conversion Optimierung
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Agenda
Die Macht der Landingpages
Das richtige Keywordset
Landingpages für Suchmaschine und Nutzer optimieren
Testing und SEO
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Vorstellung Speaker
Thomas Zeithaml Gabriel Beck
Head of
Conversion Optimization,
Büroleiter Hamburg
Twitter:
@conversion_doc
facebook.com/conversiondoktor.de
Xing Gruppe // Boost Your Profit
SEO Agentur – Seoratio
SEO seit 2003AFS Akademie ReferentModerator SEO Forum Ecommerce Lounge
Twitter:
@thomas_zeithaml
facebook.com/thomas.zeithaml
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Die Macht der Landingpages
im E-Commerce
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Der Conversion Prozess
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Auf wichtige Landingpages fokussieren!
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explido Studie zu Landingpages (nicht veröffentlicht)
Im Durchschnitt werden17,5 Landingpages im SEA verlinkt
Die besten 3 Landingpages erzielen 82,23% des Umsatzes (SEA)
Top 10 Landingpages erzielen 93,39% des Umsatzes (SEA)
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Das richtige Keywordset macht die Musik
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Analyse Tools richtig einsetzen
Google Adwords Keyword Tool- Suchvolumen CPC und Mitbewerberdichte ermitteln-Keyword Option auf Exakt umstellen- Monatliche Suchanfragen * 0,18
Google Insight for Search- Neue Trends erkennen- Regionale Verteilung- Verwandte Themen
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Analyse Tools richtig einsetzen
Google Analytics
NEU: Auskunft über Positionen im Report enthalten
Besucherquellen >> Suchmaschinenoptimierung
Ecommerce Tracking
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Potentiale erkennen
3 unterschiedliche Suchtypen
• IPAD, Hotel, Zalando, Schuhe
Navigation
• Rezept Knödel, TV-Programm, Schuhe Marken
Information
• T-Shirt bedrucken, Schuhe bestellen
Action
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Keywordauswahl
- Geziele Action Keywörter- Hoher CPC->Moneykeyword- Vorhandene Position- Geringe Mitbewerberdichte
- hohes Suchvolumen- Marge- Politisch- Trends
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E-Commerce Landingpages für
Suchmaschine und Nutzer optimieren
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1) Relevanz
Wie misst man Relevanz?- Bounce Rate, Engagement, Klicks
Wie erreicht man Relevanz?- Suchinteresse (Keyword) oben
abbilden- Bilder zur Thematik, passende
Produkte, etc.- User mit seinem Suchinteresse
abholen- „Hier bin ich richtig“ – Gefühl
vermitteln
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Onsite Faktoren
- HTML Titel- Überschriften- Textlänge- LSO, Keyworddichte- Keywordtargeting- Javascript, Flash und Ajax sind
nicht auswertbar
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Erkennen Sie Doppelte Inhalte
1. Kopieren Sie einen kurzen Abschnitt aus der Produktbeschreibung
2. Google Suche mit dem Auszug in Gänsefüßchen
3. Diese Seiten benutzen die gleiche Produktbeschreibung
Duplicate Content
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Variante A – Sortierung “Relevanz” Variante B – Sortierung “Sale”
Relevanz Sale
• Sales gesteigert um +9,41%
• Umsatz +10,41%
Sortierung schafft Relevanz!
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2) Struktur und Orientierung
- Wo bin ich?- Wo komme ich her?- Wo kann ich hin?- Bei wem bin ich gelandet?- Wo kann ich klicken?- Was wird mir angeboten?
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Conversion-Killer: Struktur und Orientierung
Beispiel: notebooksbilliger.de
Vor Optimierung Nach Optimierung
Ergebnis CR um +21 % gesteigert Bounce-Rate um -25 % gesenkt
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- Linkjuice entsteht durch externe Links
- Verteilt sich über Links- Anzahl interne Links teilt
diesen Linkjuice (1/100)
Linkjuice
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Start5/5
Kat 13/5
Kat 23/5
Produkt 21/5
Produkt 11/5
Verlinkungsbeispiel
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- Seitenzahl kompakt halten- Anzahl interne Links für wichtige Seiten steigern- Anzahl Links auf einer Seite opitimal ausnutzen (~ 100-150 Links)- Nutzung von Meta Tags und Weiteleitungen zum Ausschließen
von Seiten- Richtiges Keywordtargeting
- Bei zwei Links auf die gleiche Zielseite wird der erste Link im Quellcode gewertet.
- Artikel mit Namen verlinken und nicht zuerst mit ”kaufen” oder ”details”.- Für Bilder ist das ”ALT” Attribut der Anchortext
Optimierung interne Verlinkung
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Beispiel: notebooksbilliger.de
- Interne Links: 388- Interne Nofollow: 26- Externe Links: 16- Externe: Nofollow: 5- Nofollow gesamt: 31- Gesamt: 404- Dofollow gesamt: 373- ohne doppelte Links: 307
Linkaufteilung
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3) Vertrauen
- Viele Leute mögen uns / das Produkt- Jemand wichtiges/berühmtes mag uns/ das Produkt- Andere Personen wie ich mögen uns/ das Produkt- Deine Freunde mögen uns/ das Produkt- Du magst das Produkt selbst
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SEO - Vertrauen bei Google aufbauen
Link- und Socialgraph bilden das Vertrauen bei Google
Optimaler Link- und Socialgraph
Präsenz, Markenbildung,
Social Media
Differenzierte Linkquellen
Organischer Linkwachstum
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SEO - Linkwachstum
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SEO - Linkgraph
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Testing und SEO
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Testing und SEO
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Vorstellung Testing-ToolIst Testing Cloaking? Kann mir Testing meine Rankings gefährden?
<!-- Start Visual Website Optimizer Code -->
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// if your site already has jQuery 1.4.2, replace vis_opt.js with vis_opt_no_jquery.js above
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<!-- End Visual Website Optimizer Code -->
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or ?
Kontakt:explido WebMarketing GmbH & Co. KG
Curt Frenzel Straße 10 a86167 Augsburg
Tel.: 0821 – 21 77 95 Fax: 0821 – 21 77 95 99www.explido.de
Vorstellung Testing-Tool
Fragen?.
Danke!
Fragen?