medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi
TRANSCRIPT
![Page 1: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/1.jpg)
Medijsko planiranje (Media Planning)
Letnji semestar 2012/13.@FMK
![Page 2: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/2.jpg)
Ovde……četujemo o savremenom i aktuelnom;…šerujemo pojmove, znanje i opažanje;…tagujemo ključne reči u njihovom kontekstu;…lajkujemo dobre, a ukažemo na pogrešne;…follow-ujemo lidere i “fejvujemo” kvalitet.
![Page 3: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/3.jpg)
#FMKMEDIAPLANNINGPokrećemo
![Page 4: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/4.jpg)
Ko smo mi?Uroš Bobić, MA• Spačekista sa
dvadesetogodišnjim statusom radijskog i marketinškog Teče
• MA Radio, predavač na FMK, šef na kompaniju iTicket
• Klasa VSCG: septembar ’02.
• Vojna pošta Knjaževac
Zdravko Janković• Diplomirani
matematičar sa petnaestogodišnjim stažom Čaleta u advertising-u
• Pro-aktivista i anti-političar
• Media direktor u kompaniji Ginger RCA
• Klasa VSCG: septembar ’02.
• Vojna pošta Niš
![Page 5: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/5.jpg)
KO STE VI?
![Page 6: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/6.jpg)
A O ČEMU PRIČAMO?
![Page 7: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/7.jpg)
Na #fmkmediaplannig• Pričamo o medijima;• Pričamo o istraživanjima;• Definišemo Reach Frequency Rating;• Otkrivamo ko, odnosno šta se krije
iza reči CPP, CPM, CPC, CPA, CRM, SEO, SEM...
• i još koješta…
![Page 8: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/8.jpg)
Podelili smo po temama:• Osnovni pojmovi• Medijska istraživanja• Medijska scena u Srbiji/regionu/svetu• Osnove kreiranja media planova• TV plan• Print plana• Radio I OOH plan• Online planirane
![Page 9: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/9.jpg)
Imamo još i• Kolokvijum, pod radnim naslovom:
Viđenje medija I uloge oglašavanja
• Ispit koji se svodi na samostalnu izradu media plana na osnovu zadatog brief-a
![Page 10: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/10.jpg)
Šta Vam je potrebno?1. Da nam se pridružite svakog petka
od 09-11h u slušaonici S3 (ili koju nam već Marijana dodeli...)
2. Da radite “domaći” i vežbe - po dogovoru
3. Da uradite i usmeno odbranite kolokvijumski rad i(li) ispitni zadatak
![Page 11: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/11.jpg)
Bodovi, bodovanje, kako “ubosti”:
…40 ispit …25 kolokvijum…resto do 100: dolasci, aktivnost, vežbe===... postoji mogućnost prijema studenata na daljinu uz prethodne konsultacije – obratite nam se HITNO(!) e-mailom: [email protected]
![Page 12: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/12.jpg)
PAR PITANJA PRE NEGO ŠTO NASTAVIMO
![Page 13: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/13.jpg)
1. KOLIKO JE 20% OD 50 DINARA?
10 dinara, zar ne?
![Page 14: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/14.jpg)
2. A AKO TAJ REZULTAT POVEĆAMO ZA 50% DOBIĆEMO?
Sećate se najvećeg novčića kod nas?
![Page 15: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/15.jpg)
OSNOVNI POJMOVI
![Page 16: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/16.jpg)
RejtingDef: 1% određene populacije koja je bila izložena posmatranom sadržaju naziva se rejtingom.• Izražava se u brojevima• Rejting 3 znaci da je 3% date
populacije bilo izloženo datom sadržaju
• Mera koja se koristi i za istraživanje snage medija i reklamnih kampanja.
![Page 17: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/17.jpg)
Kako saznajemo vrednost rejtinga?• Pogađamao?• Dogovaramo se?• Pobijemo se pa ko pobedi on govori
koliki je rejting?• Putem statistički baziranog
istraživanja?
• (o ovome na sledećem predavanju detaljnije. Stay tuned)
![Page 18: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/18.jpg)
Gross rating point (GRP)• Mera koja se koristi u advertising-u kako bi
odredila veličinu publike koju je dosegla određena kampanja
def. Mera ukupnog izlaganja reklamnom sadržaju u toku određenog vremena odnosno kampanje. • Izražava se u pojmovima rejtinga specifičnog
medija, odnosno njihovog zbira.• Uključuje sva dupliranja i predstavlja proizvod
dosegnutog kampanjom na prosečnoj frekfenciji.
![Page 19: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/19.jpg)
ReachDef: Reach predstavlja ukupan broj različitih ljudi odnosno domaćinstava koji su bili izloženi određenom mediju odnosno reklamnom sadržaju bar jedanput u zadatom vremenu odnosno tokom određene kampanje.
![Page 20: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/20.jpg)
Frequencija I efektivna frekfencijaDef: Frekfencija je broj puta kojim je određena osoba izložena reklamnoj poruci.
Def: Efektivna frekfencija je onaj broj puta koji potreban da bi određena osoba bila izložena reklamnoj poruci kako bi preduzela željenu akciju.
![Page 21: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/21.jpg)
Veza Reach-a i GRP-a (primer)
Frekfencija
1
2
3
4
![Page 22: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/22.jpg)
Veza Reach-a i GRP-aFrekfencija
1
2
3
4
Izloženi sadržaju
![Page 23: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/23.jpg)
Dobijene Vrednosti• GRP = 13• Reach @ 1 = 5• Reach @ 2 = 3• Reach @ 3 = 3• Reach @ 4 = 2
![Page 24: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/24.jpg)
Ciljna grupa• Deo ukupne populacije za koji se
pretpostavlja da bi najverovatnije koristilo reklamirani proizvod ili uslugu.
• Označava se brojkama I slovima: npr F 15-45, a predstavlja žene od 15 do 45 godina starosti.
• U odnosu na ciljnu grupu se meri rejting, reach, frequency, effective frequency i posmatra GRP.
![Page 25: Medijsko planiranje 2013 uvodno predavanje i osnovni pojmovi](https://reader038.vdocuments.site/reader038/viewer/2022102400/548c5ab9b47959b6398b47af/html5/thumbnails/25.jpg)
Za sledeći čas:• Ponovite procentni račun
(Matematika za 5. razred osnovne škole)
• Instalirajte neki od programa za tabelarno računanje ( Excel, Number, Open Excel …)