서울교통공사 2호선 TV

Media Proposal

광고문의 : 02 – 3453 – 6955 홈페이지 : www.vitzromedia.com

서울교통공사 2호선 TV는!

매일 300만명이 보는

최고의 광고 매체

하루 약 310만명의 이용객이 일평균 1시간정도 2호선 이용

매월 약 9,500만명에게 노출 (서울메트로 2016년 자료)

강제적 시선유도의

효과적인 주목도

전동차 운행정보 광고와 동시 노출

열차 도착정보(승강장,대합실), 출입문 개폐정보(전동차)의 동시 노출

수도권 Target

최적의 광고효과

지하철 전 노선과 연결되는 수도권지하철의 허브

총 22개 환승역으로 수도권 Target 모두 커버

상품 및 이미지 광고에

탁월한 동영상 매체

주목도가 높은 동영상 매체

동영상을 통한 효과적인 상품특성 전달 및 효율적인 이미지 표현

총 운행역

50개역

전동차 운행횟수

약 600회/일 (평일/2016년 기준)

운행시간

20시간/일 (05:00∼익일 01:00)

2호선 이용객

3,103,208명 /일평균 (승,하차인원/2016년 기준)

매체구분 특징

승강장

대합실

전동차

지하철을 기다리는 동안 열차 운행정보와 동시에 주목도 확보

강제적 노출을 통한 최고의 광고효과

각 역사별 지역 Target 커버에 용이

광고비 대비 고효율의 광고 매체

30여개 모니터를 통한 광고 노출

운행정보를 통한 강제 노출

스마트폰 이용과 비슷한 주목도

디지털배너를 통한 효율적 집행

서울교통공사 2호선 TV 현황

서울교통공사 2호선 TV의 강점 - 01

수도권 Target을

모두 커버한다

서울과 수도권을 운행하는 전체 지하철 이용객 중 30%이상이 서울지하철 2호선 이용객

2호선 50개역 중, 22개역이 환승역으로 타 호선 지하철 이용객의 대부분이 2호선 이용

1~4호선 전체 대비 약 51.2%, 5~8호선 전체 대비 약 85.4%, 전체호선(1-8호선) 대비 약 32.0%

지하철 호선별 일 평균 승하차인원

3,250,000

2,250,000

1,250,000

1호선 2호선 3호선 4호선 5호선 6호선 7호선 8호선

1 호선 574,880 명

3 호선 1,119,755 명

4 호선 1,233,995 명

2 호선 3,111,860 명

출처 : 서울교통공사 호선별 일평균 승하차인원 / 2016년 기준

50개 역 中 22개 환승역 다양한 타겟층 보유

Main Stn.

1호선:시청, 신도림, 신설동

3호선:교대, 을지로3가

4호선:사당, 동대문역사문화

5호선:왕십리, 충정로, 영등포구청 등

6호선:신당, 합정

7호선:건대입구, 대림

8호선:잠실

9호선:당산

분당선:선릉, 왕십리

신분당선:강남

경의선:홍대입구

환승역(22)

비즈니스밀집지역(11)

대학가(10)

1호선∼9호선, 신분당선 및 경의선까지, 서울 및 수도권 전 노선과의 환승 체계의 허브

서울시내 주요 대학가 및 비즈니스 밀집지역을 순환

서울교통공사 2호선 TV의 강점 - 02

비용 대비 효율성으로

승부한다

Targeting- 첫번째(다양한 지역층)

50개 역사 중 핵심지역 다수 포함

하루 20시간 동안 집행으로 비용 대비 효율성 가치 최적의 동영상 매체

강남권

High-End Target을 공략하기 위한

강남권에 집중 노출

강남

교대

방배

삼성

서초

선릉

신천

역삼

잠실

Main Stn.

도심권

사무공간 밀집지역의 직장인(White Collar)위주

광고노출

강남, 강변

교대, 구로디지털단지

삼성, 선릉

시청, 신도림

역삼, 영등포구청

을지로3가, 을지로4가

을지로입구, 잠실

충정로

Main Stn.

대학가(2030)

서울 주요 대학 소재지, 젊은 사람들이 많은

Hot Spot에 광고 노출

강남, 건대입구

교대, 사당

삼성, 서울대입구

신림, 신촌

아현, 이대

잠실, 종합운동장

충정로, 한양대

합정, 홍대입구

Main Stn.

Bed Town

주부/10대학생 타겟을 공략하기 위한 역사별

대합실 광고노출

구의, 낙성대

당산, 대림

도림천, 동대문역사문화공원

뚝섬, 문래

봉천, 상왕십리

성수, 신답

신당, 신대방

신림, 신설동

신정네거리 ,양천구청

왕십리, 용답

용두, 잠실나루

Main Stn.

환승역사

50개 역 中 22개 환승역 다양한 타겟층 보유

1호선: 시청, 신도림, 신설동

3호선: 교대, 을지로3가

4호선: 사당, 동대문역사문화

5호선: 왕십리, 충정로,

영등포구청 등

6호선: 신당, 합정

7호선: 건대입구, 대림

8호선: 잠실

9호선: 당산

분당선: 선릉, 왕십리

신분당선: 강남

경의선: 홍대입구

Main Stn.

Targeting- 두번째(특정 타겟층)

Targeting- 세번째(독점)

서울 및 수도권으로 출퇴근하는 모든 Target을 커버하는 효과적인 동영상 매체

주부 및 실버층을 모두 커버할 수 있는 하루 20시간 노출의 파워 매체

출퇴근 시간대 이동인원

약 1,513,000명 오전/오후 시간대 이동인원

약 908,000명

서울 및 수도권의 모든 Target에게 단독 광고가 가능한 효과적인 매체(편성상품)

운행하는 전동차에만 무선으로 광고를 송출함으로써 승차 중인 Target 커버

도착지점역인 사당역(내선, 외선 동일) 도착시 순차적으로 광고 송출됨

무선 광고데이타 송출, 차량기지 입고시 미노출 해결

서울교통공사 2호선 TV의 강점 - 03

믿을 수 있는

System 관리

광고가 시작되기 전 큐시트 확인부터 광고집행 후 폐점보고까지의 철저한 관리시스템

큐시트에 의한 광고 집행으로 전동차 운행 중 검수 시스템 가동

역사 광고계약

전동차 광고계약

광고완료

큐시트확인

광고시작

게첨보고[6개역사 제공]

관리보고(2개월 이상 계약시)

[6개역사 제공]

광고완료

폐첨보고[6개역사 제공]

큐시트확인

광고시작

게첨보고

관리보고(2개월 이상 계약시)

폐첨보고

서울교통공사 2호선 TV의 강점 - 04

이미 검증된 서울교통공사

2호선 TV 광고 효과

수도권 시민이 가장 많이 이용하는 지하철은 서울교통공사 2호선

2호선은 파워 미디어

2호선 지하철 이용행태

지하철 2호선 이용 횟수는 1주일 평균 6회로 매일 이용하며, 이용 시간은 평균 30분

지하철 이용 시, 문자 대화하기나 인터넷 검색/뉴스 등 스마트폰 이용 증가

행선 안내기 TV화면 보기 5.4%로 드라마/영화 보기, 신문보기 등 이용 비중보다 높음

주 5일 평균 이용 횟수

출처 : 2015. 1월 코리아리서치 미디어 조사 결과

3회 이하

14.2 7회 이상

43.7

4~6회

42.1

20분 미만

14.2 40분 미만

24.5

20~40분 미만

61.3

이용 시간 지하철 이용 시 활동

카톡/문자 등으로 문자 대화 하기

인터넷 검색/뉴스 보기

음악 듣기

게임 하기

별다른 것 하는 것 없음

잠 자기

페이스북/트위터 등의 SNS 사용

전동차 내의 동영상광고 보기

(행선지 안내기 TV화면)

30.8

14.9

9.9

9.5

9.0

6.6

5.8

5.4

응답값 5%미만

드라마/영화 보기 3.1

신문 보기 1.7

업무 관련 자료보기 / 공부하기

1.3

독서하기 1.2

무가지 읽기 0.9

수도권 지하철에서는 2호선이 No. 1

2호선 중에서는 행선안내기 및 동영상 미디어가 No. 1

지하철 내 광고물로서 행선안내기의 경쟁력

지하철 내 광고물로서 행선안내기에 대한 주목도, 기억도, 정보제공수준은 타 매체 대비 매우 긍정적

지하철 내 광고물로서 행선안내기의 동영상(TV)광고가 타 매체 대비 현재 우위에 있음

지하철 내 광고 광고 유형별 경쟁력

평균 (5점)

Top-2%

3.60 3.28

3.07 2.83 3.36

3.02 3.50

3.18 2.91 2.75 3.22

2.96 3.42 3.19 2.92 2.79

3.22 2.97

주목도

승강장 행선

안내기

63.5

승강장 스크린 도어

43.5

승강장 터치

스크린

28.7

승강장 LCD

매립형

21.8

전동차내 행선

안내기

51.3

개찰구밖 행선

안내기

30.9

기억도

승강장 행선

안내기

54.9

승강장 스크린 도어

38.6

승강장 터치

스크린

24.3

승강장 LCD

매립형

16.1

전동차내 행선

안내기

42.0

개찰구밖 행선

안내기

26.3

정보제공수준

승강장 행선

안내기

51.7

승강장 스크린 도어

40.2

승강장 터치

스크린

25.6

승강장 LCD

매립형

19.0

전동차내 행선

안내기

42.2

개찰구밖 행선

안내기

26.3

출처 : 2015. 1월 코리아리서치 미디어 조사 결과

별 첨

매체 규격 제작 규격

광고비

매체 규격 및 제작 규격

구분

역사내 2호선TV

규격

42” LCD

수량

594 EA 승강장

32” LCD 856 EA 대합실

전동차내 2호선TV 17” LCD 6,672 EA 전동차

Media_매체규격

제작규격

역사내 2호선TV

음향

○

형식

WMV, AVI, MP4

1280 × 720 해상도 이상

전동차내 2호선TV X

720 × 480 해상도 이상

Production Guide_제작규격

구분

역사내 승강장 2호선 TV 역사내 대합실 2호선 TV 전동차내 2호선 TV

Location

매체위치 : 고객의 동선에 최적화된 미디어 설치

역사내 대합실 전동차 역사내 승강장

합리적인 서울교통공사 2호선 TV 광고비를 통한 광고집행의 경쟁우위 확보

서울교통공사 2호선 TV 광고비

기본 상품

특별 상품

[단위:원, 부가세 별도]

[단위:원, 부가세 별도]

구분 소재길이 표출횟수(일) 광고료/월 비고

역사

①승강장 + 대합실 20초 150회 / 200회 35,000,000 50개역 / 43개역

②승강장 20초 100회 20,000,000 50개역

③대합실(롤링) 20초 150회 5,000,000 43개역

전동차 ①구좌 20초 80회 12,000,000

②편성 - 8회 순환 6,000,000 소재 5개 이내

구분 수량 해당역사 광고료/월 비고

단독 대합실

①대합실 P 1개역사 강남 20,000,000

②대합실 SA 2개역사 중 택 1

삼성, 홍대입구

15,000,000

③대합실 S 4개역사 중 택 1

잠실, 역삼, 을지로입구,

동대문역사문화공원 10,000,000

대합실 상품 분류

* 주) 서울교통공사 자료 발췌

그룹 No. 역사명 월평균

승·하차인원 (2016년기준, 명)

대합실 (환승로,출입구 등)

판매금액

롤링 대합실

1 시청 1,542,564 22

5,000,000 - 43개역사 대합실

롤링 1구좌 - 20초기준 150회

2 을지로3가 1,215,769 16

3 을지로4가 780,569 19

4 신당 951,893 14

5 상왕십리 647,688 14

6 왕십리 1,156,482 21

7 한양대 767,229 14

8 뚝섬 1,018,829 18

9 성수 1,614,376 20

10 건대입구 2,923,021 22

11 구의 1,469,295 13

12 강변 3,053,509 16

13 잠실나루 1,077,171 12

14 잠실새내(신천) 1,630,289 22

15 종합운동장 1,039,388 20

16 선릉 3,078,962 22

17 교대 2,424,184 32

18 서초 1,391,931 20

19 방배 1,293,411 18

20 사당 2,851,573 24

21 낙성대 1,864,157 18

22 서울대입구 3,202,268 14

23 봉천 1,391,919 13

24 신림 4,416,179 20

25 신대방 1,697,870 16

26 구로디지털단지 3,870,865 16

27 대림 1,981,901 22

28 신도림 3,845,422 22

29 문래 1,157,948 18

30 영등포구청 1,318,221 24

31 당산 1,415,194 14

32 합정 2,075,471 14

33 신촌 3,171,102 22

34 이대 1,382,636 16

35 아현 613,162 12

36 충정로 741,705 14

37 용답 163,413 4

38 신답 89,019 4

39 신설동 242,031 5

40 도림천 68,482 7

41 양천구청 455,784 8

42 신정네거리 654,540 16

43 용두 144,107 8

대합실 상품(단독) 대합실 상품(롤링) [단위:원, 부가세별도] [단위:원, 부가세별도]

그룹 No. 역사명 월평균

승·하차인원 (2016년기준,명)

대합실 (환승로,

출입구 등) 판매금액

P 1 강남 6,098,986 22 20,000,000

SA

1 홍대입구 4,850,219 18

15,000,000

2 삼성 3,489,627 18

S

1 잠실 5,015,150 22

10,000,000

2 역삼 2,873,533 20

3 을지로입구 3,145,698 26

4 동대문역사문

화공원 1,282,925 24

강남권

High-End Target을 공략하기 위한

강남권에 집중 노출

교대

방배

서초

선릉

신천

Main Stn.

도심권

사무공간 밀집지역의 직장인(White Collar)

위주 광고노출

강변

교대, 구로디지털단지

선릉

시청, 신도림

영등포구청

을지로3가, 을지로4가

충정로

Main Stn.

대학가(2030)

서울 주요 대학 소재지, 젊은 사람들이 많은

Hot Spot에 광고 노출

교대, 사당

서울대입구

신림, 신촌

아현, 이대

종합운동장

충정로, 한양대

합정

건대입구

Main Stn.

Bed Town

주부/10대학생 타겟을 공략하기 위한 역사별

대합실 광고노출

구의, 낙성대

당산, 대림

도림천

뚝섬, 문래

봉천, 상왕십리

성수, 신답

신당, 신대방

신림, 신설동

신정네거리 ,양천구청

왕십리, 용답

용두, 잠실나루

Main Stn.

환승역사

50개 역 中 22개 환승역 다양한 타겟층 보유

1호선: 시청, 신도림,

신설동

3호선: 교대, 을지로3가

4호선: 사당

5호선: 왕십리, 충정로,

영등포구청

6호선: 신당, 합정

7호선: 대림

9호선: 당산

분당선: 선릉, 왕십리

Main Stn.

2호선 역사내 대합실 광고(롤링) 상세 내역

역사내 대합실