media & news facebook publishing best practice

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FACEBOOK BEST PRACTICE MEDIA | NEWS | PUBLISHING

1


FACEBOOK | MEDIA + NEWS + PUBLISHING

“We create content that people want to share on the web.”

BuzzFeed

2


FACEBOOK | PLAYERS OVERVIEW

FACEBOOK PAGE FAN PEOPLE TALKING ABOUT THIS

ENGAGEMENT RATE

BUZZFEED 2.2 M 1.4 M 64 %

UPWORTHY 5.9 M 2 M 34 %

BUSINESS INSIDER 902 K 277 K 31 %

THE HUFFINGTON POST 2.2 M 1.6 M 73 %

3

Fonte: Facebook, (Aprile 2014)


BUZZFEED | ABILE UTILIZZO DI ESAGERAZIONI

●  Post Text Lancio scritto con un linguaggio molto diretto e con toni enfatici

●  Link Headline

Titolo che esplicita il Post Text, creando attesa attorno al contenuto del link

●  Description

Molto breve e analitica

4


●  Post Text Si rivolge all’utente con una frase coinvolgente e delle rapide “istruzioni”


Titolo che promette molto senza svelare i contenuti

●  Description Breve e colloquiale, riprende il tono del Post Text

BUZZFEED | ISTRUZIONI PER L’UTENTE

5


UPWORTHY | USO DELLA PRIMA PERSONA

6

●  Post Text Testo asciutto e allusivo, che invoglia a scoprire di più


Frase in prima persona del giornalista, in forma di testimonianza

●  Description Informazioni che non esauriscono la curiosità dell’utente


UPWORTHY | COME SUSCITARE CURIOSITÀ

7

●  Post Text Valutazione chiara e decisa sul valore del contenuto


Call to Action esplicita a cliccare per scoprire tutte le foto

●  Description Frase in prima persona della giornalista che esprime un parere personale sul contenuto


UPWORTHY | COME RIVOLGERSI ALLA COMMUNITY

8

●  Post Text Valutazione soggettiva del contenuto in prima persona plurale (richiamo inclusivo alla Community)


Titolo che spiega il fatto in modo oggettivo

●  Description Tono scherzoso e colloquiale che mira ad incuriosire l’utente


B. I. | GALLERY PRESENTATA CON TONO AUTOREVOLE

9

●  Post Text Tono perentorio e molto diretto volto a catturare l’attenzione dell’utente


Titolo che promette ulteriori contenuti cliccando sul link

●  Description Frase molto breve che “sentenzia” in modo oggettivo e autorevole


B. I. | CONTENUTO AL SERVIZIO DELL’UTENTE

10

●  Post Text Testo che si rivolge direttamente all’utente in tono colloquiale


Titolo che usa alcuni dei principali “trucchi del mestiere” (numeri, “you”, “never”)

●  Description Presentazione sintetica del contenuto


HP | RICORRENTE UTILIZZO DI ESAGERAZIONI

11

●  Post Text Lancio forte e volutamente esagerato per attirare l’attenzione dell’utente


Call to Action decisa (uso del MAIUSCOLO) e ulteriore esagerazione

●  Description Presentazione del contenuto con Call to Action e puntini di sospensione ad hoc


HP | EFFETTO SUSPENCE ATTORNO AL CONTENUTO

12

●  Post Text Breve virgolettato citato dall’intervista al protagonista della foto


Lancio del contenuto senza svelare il mistero

●  Description Presentazione che invoglia a scoprire di più. Puntini di sospensione inseriti “ad hoc”


FB BEST (E NON) PRACTICE MEDIA | NEWS | PUBLISHING

1

E IN ITALIA?


FACEBOOK | ITALIAN PLAYERS OVERVIEW

FACEBOOK PAGE FAN PEOPLE TALKING ABOUT THIS

ENGAGEMENT RATE

FANPAGE.IT 2.4 M 1.5 M 63 %

HUFFPOST ITALIA 194 K 70 K 36 %

LA REPUBBLICA 1.6 M 400 K 25 %

CORRIERE DELLA SERA 1.2 M 110 K 9 %

14

Fonte: Facebook, (Aprile 2014)


FANPAGE | CALL TO ACTION E DOMANDA INIZIALE

15

●  Post Text Testo che parla implicitamente del contenuto senza citarlo e rivolge una domanda alla Community


Titolo con Call to Action forte (“Ecco come funziona”)

●  Description Presentazione sintetica del contenuto


FANPAGE | COME SIMULARE UNA “VIDEO PREVIEW”

16

●  Post Text Testo sensazionalista che allude al contenuto senza svelarlo, più Call to Action e link


Titolo “urlato” (MAIUSCOLO) che “simula” la preview del Video (anche grazie all’immagine)

●  Description Non è presente per simulare al meglio un video da vedere


HP IT | DEFAULT PREVIEW CON INCIPIT INFORMALE

17

●  Post Text Incipit colloquiale e introduttivo con puntini di sospensione e link


Titolo neutro con oggetto del contenuto

●  Description

Inizio dell’articolo (impostazione di default della preview)


HP IT | DEFAULT PREVIEW CON INCIPIT INFORMALE

18

●  Post Text Incipit colloquiale e introduttivo con puntini di sospensione e link


Titolo neutro con oggetto del contenuto

●  Description


Nota: stesse caratteristiche del post precedente


REP.IT | DEFAULT PREVIEW CON DUE VIRGOLETTATI

19

●  Post Text Virgolettato citato dall’intervista al protagonista della foto


Titolo con secondo virgolettato ●  Description



REP.IT | DOMANDA INIZIALE CHE STIMOLA CURIOSITÀ

20

●  Post Text Domanda diretta e colloquiale


Titolo che promette maggiori contenuti (classifica)

●  Description Inizio dell’articolo (impostazione di default della preview)


CORRIERE | STILE TELEGRAFICO, MA POCO DINAMICO

21

●  Post Text Tesi esposta in modo breve e oggettivo


Semplice risposta alle domande “Dove?” e “Quando?”

●  Description Presentazione del contenuto ancora in modo neutro e telegrafico


CORRIERE | MANCATO USO DELL’EFFETTO SUSPENCE

22

●  Post Text Virgolettato citato dall’intervista che svela il fulcro della News


Secondo virgolettato che riprende in modo sintetico il Post Text

●  Description Altre informazioni ancora in tono neutro e oggettivo

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