Media Buying

Out Of Home

OUT OF HOME MEDIA

• OOH merupakan salah satu pilihan yang potensial untuk beriklan

– Adanya fragmentasi di Media

– OOH merupakan salah satu alternatif hiburan

– Mobilitas masyarakat yang kian meningkat demikian juga dengan eksposur kian tinggi

– kontak dengan luar ruang yang semakin banyak

• Hasil kreatif yang bagus sangatlah penting untuk OOH berbeda dengan media lainnya

OUT OF HOME MEDIA

• KEKUATAN :

– Mempunyai impact visual yang kuat

– Baik untuk membangun image &

brand

– Eksposur konstan

– Fokus terhadap Key Message

– Opportunity Kreatif lebih banyak

– Target Area (geographical targeting)

– Menyasar konsumen yang

mempunyai mobilitas tinggi

– Bisa mendekat ke point of purchase

• KELEMAHAN :

– Reach yang terbatas

– Biaya produksi mahal

– Waktu relatif tidak fleksibel

– Perhitungan susah (not discreet)

– Target demografi yang terbatas

Billboard(Static & Digital)

JPO (Jembatan Penyebrangan)

Focus Media

Street Board

Mobile Ad

Bus Ad

Sport Media

In Store/building

Kereta Api

Plasma TV

Halte

Balon udara

Cinema

dll

1. Fokus terhadap sasaran yang dituju :Misalnya :1. Pekerja Kantoran2. Ibu2 hamil & anak dibawah 5 tahun 3. Mahasiswa

2. Point of Decision

Alasan lainnya kenapa kita memilih OOH?

Salah satu implementasinya bisa dilakukandengan pemasangan LCD di beberapa

tempat yang disesuaikan di mana posisi target

Media Luar RuangBillboard, JPO, Streetboard, Sport media dll

Yang harus diperhatikan :

• Pemilihan Lokasi, Rute• Pemilihan Vendor• Konfirmasi Lokasi• Kontrak Kerjasama• Periode pemasangan• Media Order• Pembayaran (pembayaran dimuka)• Materi Iklan• Monitoring

Hal detail yang harus diperhatikan:• Pembayaran dan jadwal pembayaran• Perijinan• Asuransi• Biaya produksi• Pajak• Proses Produksi• Tipe• Bahan• Listrik dan lampu• Ukuran• Perawatan

– Visibility– Pembersihan – Penggantian Materi– Pembongkaran

Media Luar RuangBillboard, JPO, Streetboard, Sport media dll

Media Dalam RuangIn Store, Focus Media, dll

• Yang harus diperhatikan :• Pemilihan Lokasi• Posisi, Looping iklan• Kontrak Kerjasama• Media Order• Pembayaran (pembayaran dimuka)• Materi Iklan & produksi• Monitoring

Proposal

Proposal harus dibuat sejelas mungkin- Disertakan dengan gambar dan

semua informasi yang detail

- Pengukuran Audience

Media OOH akan terus berkembang dengan bentuk-bentuk baru

BILLBOARD

Billboard

TAXI ADVERTISING

Gerbang Pemuda3 x 4 m

Kebon Kacang GI6 x 12 m

Manggala Wanabhakti4 x 8 m

Operation time 06.00 AM – 12 PM

Total spot :2.160/day @ GI1.440/day @ Manggala1.080/day @ Gerbang Pemuda

LED Billboard

Contoh Proposal :Billboard

Billboard SCBDDiatas Pintu Masuk Auto Mall

Ukuran : 5 x 10mSide : 1 SisiJenis : Horizontal FrontliteBahan : Flexy FrontlitePrice : Rp. 800.000.000

Billboard SCBDDari arah electrinic city menuju Gatot Subroto Semanggi

Ukuran : 5 x 10mSide : 1 SisiJenis : Vertical FrontliteBahan : Flexy FrontlitePrice : Rp. 800.000.000

MOBILE ADVERTISING• Using GPS (Global Positioning

System) so we can detach location, speed and status of the truck anytime by send SMS to each truck or using internet

• Operation : • 15 hours/day• 06.00-22.00• Mon-Sat

Streetboard

21 CINEPLEX AD

FULL PILAR AD

IN STORE MEDIA

IN STORE MEDIA

• Location:• Sogo• Club Store• Matahari• Ramayana• Alfa

IN STORE MEDIA - BOWLING

IN STORE MEDIA - BILLIARD

SALON AD

OPEN/CLOSE SIGN BILL COVERRESEPTION DESK

AIRPORT

• Location:• Terminal D - Baggage

Claim Carousels

• Location:• Terminal E – Immigration

Departure

AIRPORT

• Location:• Terminal E – Immigration

Departure

TRAIN AD

BODY STICKER SUN SCREEN & COVER SEAT

TABLE

BODY STICKER• Train : Argo Murya, Eksekutif 1 & 2• Rute : Jakarta – Semarang – Jakarta• Gerbong : 6 (weekdays) & 8 (weekend)• Time : 1 year• In 1 year, can use 3 different designs

TRAIN AD

TICKET

Tampak Belakang

COVER TICKET• Size : 11 cm x 22 cm• Time : min 1 month

LCD - IN STORE (point of decision)

LCD – OFFICE BUILDING

Vendor terbesar saat ini yang menangani LCD diperkantoran adalah Fokus Media, dg penetrasi hampir 90%gedung perkantoran di Jakarta. Dengan lebih 500 LCD (17”-42”)

Reach lebih dari 850.000 orang per hari, kelas atas

12 Jam eksposur dari jam 7 pagi sampai jam 7 malamDengan 60 kali looping tiap hari, Senin sampai Jumat

LCD – HOSPITAL

INS

TA

LL

AT

IO

N

Focus Media Terminal Haji

Will catch attention of a potential customers, who enters the elevator

Digital poster represents the descendants of the classic, paper based advertising

Catch the moment

Installed in every building elevators

The LCD will displaying your static ad more than 130 spots per day

6 minutes looping duration

Operational hours from 6:30AM – 7:30PM

Automatically covering all floor access

Exposed to up to 1Mio quality target audience

Installed in every building elevators

The LCD will displaying your static ad more than 130 spots per day

6 minutes looping duration

Operational hours from 6:30AM – 7:30PM

Automatically covering all floor access

Exposed to up to 1Mio quality target audience

Digital Frame

DIGITAL FRAME INDONESIA

Channel : Office Building (di dalam lift)

Jumlah Building : 20 building (update 20 September 2010)

Operational Day/week : 5 hari (Senin – Jumat)

Operational Hours : 13 jam (06.30am – 07.30pm)

Rotation/day : 130 kali

Rotation/week : 650 kali

File Support : JPEG, Tiff

Durasi : 15”

Periode free trial : 2 weeks

Driving RangeGolf

Senayan Manila Endarni

Pondok Cabe Gading Raya

Driving Ranges

Rancamaya Kelapa Gading

Meilia Cibubur Kemayoran

Driving Ranges

Halim III Royale Matoa

Sedana Cilandak

Driving Ranges

The Club Cibitung Halim II

Cengkareng Bintaro

Driving Ranges

 

 PT. ESMI adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang usaha jasa permainan

anak dan keluarga. Adapun pendiri PT. ESMI adalah Bapak Arifin sebagai board

of founder dan Bapak Ferry Tjandra Husin sebagai Direktur Utama. Bapak Arifin

adalah pemilik dari Group yang bergerak dalam perusahaan perdagangan

sejak tahun 1992, seiring dengan berkembangnya perusahaan tersebut telah

mengembangkan beberapa anak perusahaan di bawah pengawasan dari

Bapak Arifin. Adapun beberapa project adalah seperti : Gedung Lindeteves-Glodok,

beberapa hotel di Jakarta maupun luar kota, Property bekerjasama dengan

Agung Podomoro Group, dll.

 

 

PT. ESMI adalah salah satu dari pengembangan bisnis dari Group tersebut,

PT. ESMI ini berdiri sejak tahun 2009, yang bergerak dalam bidang edutainment

dan entertainment family playground yang lebih di kenal dengan Play House Land.

Suatu wahana permainan keluarga yang menggunakan Hi – Technolgy

dan edukatif.

  

Seiring dengan konsep hi tech yang di usung oleh Play House Land dengan suatu

konsep yang sangat berbeda dan sarat dengan pendidikan dan entertaiment bagi

masyarakat khususnya pada keluarga dan generasi muda, maka Agung Podomoro

Group sangat mendukung dapat di bukanya PHL di areal Mal mereka yaitu Central

Park Mal, dimana Agung Podomoro Group sebagai salah satu dari Technical Advisor

bagi PHL.

 

 

Kemudian untuk rencana beberapa tahun kedepan, PHL sendiri di dalam

Bisnis Plan – nya, akan mengembangkan bisnis PHL ini dengan konsep –

konsep yang akan di buat dengan tampilan yang sedikit berbeda, tapi tetap

bernuansa pendidikan dan permainan Hi – Tech.

• Universitas Tarumanegara 15.000 mahasiswa

• Universitas Trisakti 13.000 mahasiswa

• Universitas Ukrida 11.000 mahasiswa

• Source from year 2009

• 420 units of hotel rooms “ Central Park Hotel Assume 2 person in 1 room PHL will have a potential market for about 20% which is 168 person.

• 3 tower of 56 storey residence Assuming young couple with 2 kids. With occupancy 70 % and Takes 20% of this potential market will visit PHL. Then there are for about 200 person.

• Out Side People whose visit Central Park Mall Central Park Mall targeted 5.000 people on weekday and 12.000 people on weekend will visit Cepark and 20% of it becoming PHL potential market

Note : the above is assuming in first and second year of Cepark per day

First YearWeekday Weekend / Holiday

- Public : 500 px Public 750 px

- School Visit : 100 px School Visit 200 px

Second YearWeekday Weekend / Holiday

- Public : 700 pxPublic 840 px

- School Visit : 125 pxSchool visit 250 px

Note : number based on sold ticket

Aktivitas Regular

• Pelelangan hasil karya craft centre.• Lomba di booth Sky diving.• Lomba pembuatan Juice, dan Milkshake dan Green tea.• Lomba Fashion anak – anak dan Fashion Show.• Perlombaan Slam Ball.

Aktivitas Seasonal

• New Year Eve• Chinese New Year• School Holiday Season• Idul fitri• Christmas Eve• Join Event dengan para tenant

• Entry Ticket of Play House Land Toddler Rp. 50.000,-

Kidz ( 3-5yrs) Rp. 75.000,-Adult Rp. 100.000,-

Family ( 5 px ) Rp. 300.000,-Companion Rp. 25.000,- ( no playing )

• Entry Ticket of OthersPlay Ground only Rp. 50.000,-Gaming Machine Rp. 100.000,- ( 20 minutes play time)Penitipan Anak 2 jam Rp. 50.000,- Similar Edutainment Game Rp. 150.000,- ( 5 Hours play time)

Note : PHL Entry Ticket can be changed accordingly

CONTOH PROPOSAL TRANS JAKARTA

Dimanakah Kita bisa beriklan pada bus Transjakarta?

Bagian dalam bus• Dengan jumlah tiket terjual sekitar 61 juta maka bagian dalam bus

menjadi medium komunikasi yang diharapkan efektif untuk menyampaikan pesan pada masyarakat.

• Medium bagian dalam bus meliputi:• Standing panel• Door• Seat Sticker• Window sticker

• Medium yang dapat ditambah sesuai permintaan dengan biaya tambahan:• Handgrip

Standing Panel

Seat Sticker

Door

Bagian belakang bus• Mobilitas bus Transjakarta di 5 wilayah DKI Jakarta membuat jumlah

masyarakat yang akan ter-ekspos dengan iklan yang dipasang akan menjadi tinggi.

Sisi dalam dan belakang bus gandeng

Rate Card 2008 (Koridor III – VII)

Space iklan : Sisi dalam bus Standar : Rp 65.000.000,-Sisi dalam bus Gandeng : Rp 95.000.000,-Sisi luar bus (belakang - kaca dan bodi ) : Rp 75.000.000,-

Biaya produksi: (bus standar) Sisi dalam (termasuk kaca) : Rp 3.500.000,- Sisi luar (belakang - kaca dan bodi ) : Rp 600.000,-Handgrip (tambahan, 30 bh / bus) : Rp 1.000.000,-

Catatan:Harga / tahun / busProduksi termasuk biaya pasang / bongkarMinimal pemasangan untuk 10 bus (9 bus Standar dan 1 bus Gandeng)Sementara maksimal pemasangan bus Gandeng: 1 bus / kontrakPembagian area koridor, minimal terbagi atas 3 koridor (III – VII)Asumsi jenis kendaraan Daewoo LaksanaHarga diluar pajak (PPn 10%), desain, biaya produksi, pemasangan dan

pembongkaran materi iklan

THANK YOU