Med fantasin som vapen - slaget om turisterna

Text och bild© Anja Praestosamtl foton utom slide nr:7, 24, 33, 34, 37

I Västra Götaland älskar vi

MEDELTIDEN

Skaraborg

Bakgrund• Jan Guillous korsriddartrilogi bidrar till ökad

turism 1999 • Based on a true story• 2004 fastställs strategi om Medeltid som

tillväxttema för turism i Västra Götaland• 2005 filmplaner blir verklighet• 2006-2007 filminspelning• 2007, 2008 filmpremiär• 2009 nya attraktioner

”Based on a true story”

Vägen till Jerusalem

Tempelriddaren

Riket vid vägens slut

-----

Arvet efter Arn

Nådens År 1998…Nådens År 1998…

Arn är en uppdiktad riddare, skickligt inplacerad i historiens verkliga skeenden

Varning

Syfte

• Marknadsföra Skaraborg och Västra Götaland

• Skapa sysselsättning• Påverka intresset för

historia• Öka kunskap• Positionera området för tidig medeltid• Bidra till ökad turismomsättning

Kulturturism en framtidsbransch•Undersökningar visar på att ”kunderna” blir rikare och alltmer kvalitetsmedvetna Oms 215 miljarder kr i Sverige 2007 (ca 32 i Västra Götaland)•75 miljarder kr är exportintäkter•3 % av BNP (Eu-snitt 5%)•37% av all turism är kulturrelaterad•Förutspås stark ökning•Enklare att resa•Internet

Turismens exportvärde i Sverige

Källa: Nutek/SCB

Antal sysselsattajämförelse mellan olika branscher, 2006

Källa: Nutek samt resp bolag

Platser för ro och eftertanke

Platser för spänning och actionEriksberg

Axvall Husaby

Skara

ForshemGestilren

Varnhem

Gestilren

Forshem

Gudhem

Aktörer

ResearrangörerGuiderHantverkareKyrkan

KrögareBoendeanläggningarStudieförbundSkolorMediaMyndigheter m fl

Produktexempel

ResorVisningar, vandringarSång, musik och skådespelYnglingaspelGästabudFöredragKurserSouvenirerOst och vin - och annan matLitteratur……….

Marknadsaktiviteter

Traditionella verktyg - annonser, trycksaker, web

Samarrangemang - mässor, konserter, tv- och filmsupport

PR - pressbearbetning

Besöksstatistik i ”Arns rike”

2004: 38 msek

2008: 31 msek

Totalt på Arnplatserna

2004: 118 msek

2008: ca 150 msek

Turistisk omsättningTuristisk omsättningArn-turisterArn-turister

Var hamnar pengarna?Var hamnar pengarna?

Hur populär får man bli?

Receptet för en framgångsrik Receptet för en framgångsrik turistprodukt innehåller turistprodukt innehåller

de 4 upplevelsedimensionerna:de 4 upplevelsedimensionerna:

•Underhållning•Utbildning•Estetik•Eskapism

(Från Pine&Gilmore)

FramgångsfaktorerTiming

Funky history

Identitet

Trender

Kändisfaktor

Kvalitetsaspekt

Fakta och fiktion”Funky history”

• Arn har fått kulturarvssektorn att diskutera ”Hur populär får man vara?”

• Arn har tydliggjort att forskning och populärkultur kan förenas

• Fantasi är ett verktyg som skapar efterfrågan till verkligheten, storytelling

Fallgropar är lärdomarFallgropar är lärdomar

Slitage

För liten pay-back

Lurendrejeri - trovärdighetskris?

Förankringsprocessen viktig

Annan historia ”osynlig”

Kontinuerlig produktutveckling

Ny turistattraktion

Ännu en ny turistattraktion

Birger jarl

Visitor Center i Skara

Arn the movieSkaramissalet mm

Arns och Cecilias gård

…ännu en

Sveriges historia15 avsnitt

800 år 2010UpplevelserFöredragTävlingarVästra Götaland-Östra Götaland-Stockholm

Rekommendationer

• Våga jobba med segmentering - dvs anpassa produkten efter målgruppen

-Kunder/gäster som efterfrågar autencitet -Kunder/gäster som vill ha lättsmält historia• Samarbeta med frontlinjen, publika arenan• Korsbefruktning mellan vetenskap och

reklam/media, showbis• Hitta passionen, engagera eldsjälar

HumorSjälvdistans

PrestigelöshetAkademisk odisciplin

SinnenaBusiness och känsla; värdskap

Det exotiska, svala, rymliga Norden

Må bra! Transformationsturism

Arnmagnusson.seArnmagnusson.seVastarvet.seVastarvet.se

Birgerjarl2010.seBirgerjarl2010.se

Skådespelare