#mbc2016 mark ten, sports.ru: programmatic monetization of mobile apps
TRANSCRIPT
![Page 1: #MBC2016 Mark Ten, Sports.ru: Programmatic monetization of mobile apps](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030315/587ef0161a28ab17388b7c31/html5/thumbnails/1.jpg)
ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ или монетизация мобильных
медиа
Марк Тен, директор по продуктам Sports.ru & Tribuna.com
![Page 2: #MBC2016 Mark Ten, Sports.ru: Programmatic monetization of mobile apps](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030315/587ef0161a28ab17388b7c31/html5/thumbnails/2.jpg)
Кто мы такие?
Спортивное digital-издательство
Все цифровые среды “Домашние” рынки — Россия, Украина,
Беларусь
25% аудитории —
вне СНГ
![Page 3: #MBC2016 Mark Ten, Sports.ru: Programmatic monetization of mobile apps](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030315/587ef0161a28ab17388b7c31/html5/thumbnails/3.jpg)
Кто мы такие?
300 приложений для iOS & Android
Более 7 млн. установок
4,6 — средная оценка в App Store
и Google Play
21 минуту в день проводит пользователь в приложениях
Недельный retention — 46%
![Page 4: #MBC2016 Mark Ten, Sports.ru: Programmatic monetization of mobile apps](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030315/587ef0161a28ab17388b7c31/html5/thumbnails/4.jpg)
Тренды
• Рынок интернет рекламы в России вырос на 31% за первый квартал 2016 года. Из них мобильная реклама — 19%.
• 80% рекламной выручки Facebook — в мобайле
• Россия занимает 4 место в мире по мобильному потреблению.
• <25% используют только десктоп
• Платформы имеют больше ресурсов и развиваются быстрее.
• Собственные продукты медиа продолжат деградировать.
• Доля пользователей с AdBlock продолжит расти. Сейчас — 25%.
• 800к платящих пользователей у Financial Times. <1% нашей аудитории оплачивают отключение рекламы.
![Page 5: #MBC2016 Mark Ten, Sports.ru: Programmatic monetization of mobile apps](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030315/587ef0161a28ab17388b7c31/html5/thumbnails/5.jpg)
Стратегии
Прямые продажи
Сетевая монетизация
Нерекламная монетизация
![Page 6: #MBC2016 Mark Ten, Sports.ru: Programmatic monetization of mobile apps](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030315/587ef0161a28ab17388b7c31/html5/thumbnails/6.jpg)
Как мы зарабатываем?
Приложения
Мобильный сайт
Сайт40% 15%45%
40% 30% 30%
сетевые агентские прямые
40% 60%
нативная
полноэкранная
![Page 7: #MBC2016 Mark Ten, Sports.ru: Programmatic monetization of mobile apps](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030315/587ef0161a28ab17388b7c31/html5/thumbnails/7.jpg)
Рост мобильного инвентаря и выручки
10000
20000
30000
40000
4.15 5.15 6.15 7.15 8.15 9.15 10.15 11.15 12.15 1.16 2.16 3.16 4.16
![Page 8: #MBC2016 Mark Ten, Sports.ru: Programmatic monetization of mobile apps](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030315/587ef0161a28ab17388b7c31/html5/thumbnails/8.jpg)
Специфика аудитории
53% всех отзывов с оценкой от 1 до 3 относятся к рекламе
![Page 9: #MBC2016 Mark Ten, Sports.ru: Programmatic monetization of mobile apps](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030315/587ef0161a28ab17388b7c31/html5/thumbnails/9.jpg)
Форматы
![Page 10: #MBC2016 Mark Ten, Sports.ru: Programmatic monetization of mobile apps](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030315/587ef0161a28ab17388b7c31/html5/thumbnails/10.jpg)
Денег нет, но вы держитесь
Native Ads eCPM
Fullscreen Ads eCPM
Banner Ads eCPM
$0,10 $1,5 $0,05*
appodeal.ru/reports*
![Page 11: #MBC2016 Mark Ten, Sports.ru: Programmatic monetization of mobile apps](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030315/587ef0161a28ab17388b7c31/html5/thumbnails/11.jpg)
Наши результаты
Native Ads eCPM
Fullscreen Ads eCPM
Video fullscreen eCPM
$0,30 $2,5 $2,5
![Page 12: #MBC2016 Mark Ten, Sports.ru: Programmatic monetization of mobile apps](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030315/587ef0161a28ab17388b7c31/html5/thumbnails/12.jpg)
Что делать?
Платформа
Медиаторы
Сети
![Page 13: #MBC2016 Mark Ten, Sports.ru: Programmatic monetization of mobile apps](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022030315/587ef0161a28ab17388b7c31/html5/thumbnails/13.jpg)
Уроки
• Готовых решений нет
• Видеореклама стоит столько же
• Частота имеет значение
• Главное — предсказуемость
• Всегда следите за звуком и пропускаемость
• Российская аудитория стоит в 7-8 раз дешевле
• А возмущается в 7-8 раз чаще
• Отключение рекламы придется сделать