Дмитрий Навоша, sports.ru. Медиа как мультиплатформенное...
TRANSCRIPT
Превращение медиа в мультиплатформенное цифровое издательство Дмитрий Навоша, Sports.ru / Tribuna Digital
MediaMakers'15
Приложения «обо всем» и «для всех» работают плохо (а нишевые приложения – хорошо)
Сайт
Мобильное приложение
Мы – те ребята, которые умеют рассказывать людям о спорте (и делают удобным его обсуждение)
Главный вопрос: кто мы?
Примеры приложений о различных темах и событиях
Событийные приложения
Тематические приложения
Пример приложения для конкретного use case
Scores & Video – приложение «второго экрана» для футбольных болельщиков, оптимально дополняющее просмотр матча по телевизору (или даже заменяющее его). Локализовано на 12 языках, крупнейшие рынки за пределами русскоязычных – США, Латинская Америка, Европа.
Scores&Video для iOSScores&Video для Android
0
1 250 000
2 500 000
3 750 000
5 000 000
June 12 Dec 12 May 13 Oct 13 Jan 14 May 14 Oct 14 Jan 15 May 15 Sep 15
Просмотры экранов x 100 Установки
приложений на двух главных платформах
установок
просмотров экранов ежемесячно
средняя оценка приложений при >25,000 отзывов
255
> 5 млн
400+ млн
4,7
.
Sports.ru и Tribuna Digital – #1 в мобайле
Аудитория приложений Sports.ru больше, чем у остальных спортивных медиа, вместе взятых
015
0000
3000
0045
0000
6000
00
Sports.ru – тематические Sports.ru Чемпионат Sportbox Спорт-Экспресс Советский спорт
13 00019 00040 00071 000
121 000
560 000
Данные prioridata.com по iOS с января по октябрь 2015
Приложение Средняя оценка
Sports.ru – тематические 4,6
Sports.ru 4,5
Чемпионат 3
Sportbox 3
Спорт-Экспресс 3
Советский Спорт 2,5
1. Не бойтесь каннибализации(она есть; но лучше каннибализировать себя самим)
2. Не пытайтесь уместить в апп все, что есть на вебе(не получится; можете слишком усложнить приложение)
3. Проектируйте, отталкиваясь от use case(а не от того контента и тех «фич», которые есть на сайте)
4. Обратите внимание на нишевый и событийный интерес(мобильная аудитория благосклонна к single-purpose приложениям)
5. Push, а не pull
Apps / Web / Mobile web
Сессий на человека в день
Экранов за сеанс
Доля авторизованных пользователей
19,22
17,9%
3,32
5,11
6,7%
2,02
2,39
0,21%
1,37
Распределение аудитории по времени в приложениях, сайте и мобильном сайте
Все приложения Tribuna Digital: http://www.sports.ru/docs/apps/