#mbc2016 marina bril + elizaveta moshinska, netpeak + olx: В чем отличие...
TRANSCRIPT
![Page 1: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/1.jpg)
Марина Бриль
Елизавета
Мошинская
В чем отличие продвижения
гибридного бизнеса от pure play?
![Page 2: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/2.jpg)
Для чего онлайн-бизнесу мобильное приложение?
1. Мобильное приложение – это точка входа для любого
пользователя, у которого есть смартфон.
2. Мобильное приложение – это лояльность к вашим
пользователям.
![Page 3: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/3.jpg)
Можно ли быть уверенным, что инвестиции окупятся?
• Пользователи проводят в приложениях 90% времени, но
совершают покупки в них всего 6% (данные Flurry).
• 80% времени пользователи проводят в пяти приложениях –
Facebook, YouTube, Google Maps, Pandora, Gmail.
![Page 4: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/4.jpg)
А с другой стороны:
• Рост e-commerce в мобайле на 300% интенсивнее, чем на
десктопе.
• 65% поисковых запросов начинается в мобильном.
![Page 5: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/5.jpg)
Что же делать?
![Page 6: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/6.jpg)
Что обычно делают с мобильными приложениями?
1. Вывод в ТОП категории/подкатегории любым способом.
2. Закупка платного трафика – ориентир на ROI.
![Page 7: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/7.jpg)
Какие бывают стандартные источники продвижения приложения?
1. Работа с интернет-СМИ.
2. Закупка мотивированного трафика.
3. Закупка целевых установок.
4. Работа с лидерами мнения (блог, Instagram, YouTube).
5. Email-маркетинг.
6. ТВ-кампании.
7. Наружная реклама.
8. Кросс-промо.
![Page 8: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/8.jpg)
Что же делать для продвижения приложений для
гибридного бизнеса?
OLX.ua
Website
I2 site
M-site
Apps
(iOS, Android,
Windows)
![Page 9: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/9.jpg)
Особенности продвижения приложений для
гибридного бизнеса
1. Реальные KPI.
2. Аналитика – кросс-девайсный анализ.
3. Различная целевая аудитория – различные интересы и
поведение пользователей.
4. ASO.
![Page 10: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/10.jpg)
Что сделали мы:
TV-кампании и видеокампаниионлайн
Социальные сети
Контекстная реклама
ASO
Email-маркетинг
![Page 11: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/11.jpg)
Методы продвижения
Онлайн видеокампании
![Page 12: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/12.jpg)
Методы продвижения
TV-видеокампании
![Page 13: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/13.jpg)
Методы продвижения
Социальные сети
![Page 14: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/14.jpg)
Методы продвижения
Социальные сети
![Page 15: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/15.jpg)
Методы продвижения
Социальные сети
![Page 16: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/16.jpg)
Методы продвижения
Социальные сети
![Page 17: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/17.jpg)
Методы продвижения
Социальные сети
1. В социальной сети баннер должен быть персонализирован и
создан конкретно под пользователя.
2. Call to action не влияет на ctr, если узнаваемость бренда высокая.
![Page 18: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/18.jpg)
Методы продвижения
Контекстная реклама
• Покупай и продавай с мобильного!
• С телефона удобнее!
![Page 19: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/19.jpg)
Методы продвижения
Индексация приложения
![Page 20: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/20.jpg)
Методы продвижения
Индексация приложения
8,5% трафика на Andoid приходится на трафик с диплинков.
![Page 21: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/21.jpg)
Методы продвижения
email - маркетинг
Крупные значки в футере письма с призывом к
установке
![Page 22: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/22.jpg)
Методы продвижения
email - маркетинг
Лаконичные иконки в хедере письма
![Page 23: #MBC2016 Marina Bril + Elizaveta Moshinska, Netpeak + OLX: В чем отличие продвижения гибридного бизнеса от pure play?](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022022414/587ef0161a28ab17388b7c33/html5/thumbnails/23.jpg)
Мобильное приложение - инструмент № 1 для
увеличения количества конверсий
с 63% 12.2015 на
30.04.2016
+25% роста с
12.2015 на
30.04.2016