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Maurício Garcia Diretor Regional – Norte/ Nordeste [email protected] @MTGarcia
www.ibope.com @IBOPE_ br
facebook.com/IBOPE.br
2
3
Grupo IBOPE Excelência, credibilidade e pioneirismo
71 anos de existência, fundado em maio de 1942
Multinacional brasileira de capital privado
Maior instituto de pesquisa da América Latina, 8º do mundo
Mais de 3.500 colaboradores na América Latina, sendo 1.700 no Brasil
Mais de 1.300 clientes na América Latina, sendo mais de 1.000 no Brasil
4
Grupo IBOPE | Escritórios
No Brasil possui 15 escritórios: Belo Horizonte, Belém, Campinas, Curitiba, Distrito Federal, Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo e Vitória.
No mundo, está presente em mais 14 países: Argentina, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Estados Unidos, Guatemala, México, Panamá, Paraguai, Peru, Porto Rico, Uruguai e Venezuela.
6ª empresa brasileira no ranking das mais internacionalizadas
[Valor Econômico]
Grupo IBOPE | Negócios
Dedica-se à medição de audiência de meios de comunicação, monitoramento publicitário e Target Group Index.
Especialista na geração e análise de informações de mercado, opinião pública e política.
6 IBOPE
PESQUISA BRASILEIRA DE
MÍDIA
2014
HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO
BRASILEIRA
Secretaria de Comunicação Social
7 IBOPE
Especificações Técnicas – Pesquisa Quantitativa Face a Face
Período de Campo De 12 de outubro a 06 de novembro de 2013
Seleção da amostra Probabilística nos dois primeiros estágios, e por cotas de sexo, idade, escolaridade e ramo de atividade no último estágio.
Margem de erro 1 ponto percentual para mais ou menos sobre os resultados encontrados no total da amostra.
Objetivo Geral Levantar os hábitos de mídia da população brasileira.
Local Brasil
Amostra 18.312 entrevistas
8 IBOPE
Mídias pesquisadas
Televisão
Rádio
Jornal
Revistas
Internet Confiança nas mídias
9 IBOPE
Mídias utilizadas (%)
1ª + 2ª + 3ª menções 1ª menção
76
8
13
1
0
1
TV
Rádio
Internet
Jornal impresso
Revista impressa
NS/ NR
93
49
39
15
4
1 NS/ NR
P01) Vou apresentar uma lista de meios de comunicação e gostaria de saber qual o(a) sr.(a) usa mais? Caso use algum outro meio que não esteja nesta cartela, por favor, me diga. E em segundo lugar? E em terceiro lugar, qual meio de comunicação usa mais? (ESTIMULADA - ATÉ TRÊS MENÇÕES)
10 IBOPE
11 IBOPE
Frequência com que costuma assistir TV, em dias por semana
Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) assiste TV? (ESPONTÂNEA – RU)
Base: Amostra (18312)
(%)
12 IBOPE
Frequência com que costuma assistir TV, em dias por semana
Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) assiste TV? (ESPONTÂNEA – RU)
Base: Amostra (18312)
(%)
13 IBOPE
Frequência com que costuma assistir TV, em dias por semana
Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) assiste TV? (ESPONTÂNEA – RU)
Base: Amostra (18312)
(%)
14 IBOPE
Frequência com que costuma assistir TV, em dias por semana
Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) assiste TV? (ESPONTÂNEA – RU)
Base: Amostra (18312)
(%)
15 IBOPE
Tempo médio que assiste TV por dia (De segunda a sexta-feira)
16 IBOPE
Tempo médio que assiste TV por dia (Finais de semana)
17 IBOPE
P05) Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a) mais assiste de segunda a sexta-feira? E o segundo que o(a) sr(a) mais assiste de segunda a sexta? E em terceiro lugar? (ESPONTÂNEA – ATÉ TRÊS MENÇÕES)
Base: Costuma assistir TV de Segunda a Sexta (17554)
(%) 1ª + 2ª + 3ª menções 1ª menção
18
16
8
4
3
3
3
2
2
2
37
1
2
AMOR À VIDA
JORNAL NACIONAL
JORNAL DA RECORD
CIDADE ALERTA
BALANÇO GERAL
GLOBO ESPORTE
JÓIA RARA
SANGUE BOM
O CRAVO E A ROSA
BOM DIA BRASIL
Outros com menos de 2%
Nenhum
NS/NR
35 32
13 8 8
6 6 5 4 4 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2
46 1 2
JORNAL NACIONAL
AMOR À VIDA
JORNAL DA RECORD
SANGUE BOM
CIDADE ALERTA
GLOBO ESPORTE
BALANÇO GERAL
O CRAVO E A ROSA
JORNAL HOJE
JORNAL DA GLOBO
BRASIL URGENTE
JÓIA RARA
ENCONTRO COM FÁTIMA BERNARDES
JORNAL DA BAND
BOM DIA BRASIL
MAIS VOCÊ
BEM ESTAR
SBT BRASIL
PROGRAMA DO RATINHO
JOGOS DE FUTEBOL S/E EMISSORA
JOGO ABERTO
Outros com menos de 2%
Nenhum
NS/NR
Programa de TV que mais assiste de segunda a sexta-feira
18 IBOPE
Programas de TV que mais costuma assistir nos finais de semana
E que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a) mais assiste no final de semana? E o segundo que o(a) sr(a) mais assiste no final de semana? E em terceiro lugar? (ESPONTÂNEA - ATÉ TRÊS MENÇÕES)
Base: Costuma assistir TV nos finais de semana (14970)
(%) 1ª + 2ª + 3ª menções 1ª menção
12
10
8
7
6
5
4
3
3
3
3
2
2
26
2
4
DOMINGÃO DO FAUSTÃO
JOGOS DE FUTEBOL S/E EMISSORA
FANTÁSTICO
CALDEIRÃO DO HUCK
PROGRAMA SILVIO SANTOS
AMOR À VIDA
ESQUENTA
DOMINGO ESPETACULAR
PROGRAMA ELIANA
DOMINGO LEGAL
ESPORTE ESPETACULAR
O MELHOR DO BRASIL
JORNAL NACIONAL
Outros com menos de 2%
Nenhum
NS/NR
23 21
16 13 12
9 8 8 7 6 6 6 6
3 3 3 3 2 2 2
26 2 4
DOMINGÃO DO FAUSTÃO
FANTÁSTICO
JOGOS DE FUTEBOL S/E EMISSORA
CALDEIRÃO DO HUCK
PROGRAMA SILVIO SANTOS
ESQUENTA
AMOR À VIDA
DOMINGO ESPETACULAR
DOMINGO LEGAL
PROGRAMA ELIANA
JORNAL NACIONAL
O MELHOR DO BRASIL
ESPORTE ESPETACULAR
PÂNICO NA BAND
ESPORTE FANTÁSTICO
GLOBO ESPORTE
PROGRAMA RAUL GIL
ESTRELAS/ PROGRAMA DA ANGÉLICA
ZORRA TOTAL
ALTAS HORAS
Outros com menos de 2%
Nenhum
NS/NR
19 IBOPE
20 IBOPE
• A abrangência do rádio é substancialmente menor que a TV.
• Dois em cada cinco brasileiros não têm por hábito ouvir rádio,
mas apenas um, desses cinco, ouvem rádio todos os dias.
Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) ouve rádio? (ESPONTÂNEA – RU) Base: Amostra (18312)
6 7 6 4
14
2
21
39
1
1 dia porsemana ou
menos
2 dias porsemana
3 dias porsemana
4 dias porsemana
5 dias porsemana
6 dias porsemana
7 dias/ todosos dias
Nunca/ Nãoouve Rádio
NS/ NR
(%)
Frequência com que costuma ouvir rádio, em dias por semana
21 IBOPE
Frequência com que costuma ouvir rádio, em dias por semana
Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) assiste TV? (ESPONTÂNEA – RU)
Base: Amostra (18312)
(%)
22 IBOPE
Frequência com que costuma ouvir rádio, em dias por semana
Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) escuta rádio? (ESPONTÂNEA – RU)
Base: Amostra (18312)
(%)
23 IBOPE
Frequência com que costuma ouvir rádio, em dias por semana
Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) escuta rádio? (ESPONTÂNEA – RU)
Base: Amostra (18312)
(%)
24 IBOPE
25 IBOPE
Acesso à internet em casa
O(a) sr(a). Tem acesso à internet em casa?
Base: Amostra (18312)
(%)
26 IBOPE
Base: Amostra (18312)
(%)
Frequência com que costuma usar a internet, em dias por semana
O(a) sr(a). Tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (ESPONTÂNEA)
27 IBOPE
Base: Amostra (18312)
(%)
Frequência com que costuma usar a internet, em dias por semana
O(a) sr(a). Tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (ESPONTÂNEA)
28 IBOPE
Base: Amostra (18312)
(%)
Frequência com que costuma usar a internet, em dias por semana
O(a) sr(a). Tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (ESPONTÂNEA)
29 IBOPE
Base: Amostra (18312)
(%)
O(a) sr(a). Tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (ESPONTÂNEA)
Frequência com que costuma usar a internet, em dias por semana
30 IBOPE
Tempo médio que acessa internet (segunda a sexta-feira)
31 IBOPE
Tempo médio que acessa internet (segunda a sexta-feira)
32 IBOPE
Tempo médio que acessa internet (finais de semana)
33 IBOPE
Tempo médio que acessa internet (finais de semana)
34 IBOPE
Meio de acesso à internet
Pergunta – Como o(a) sr(a). costuma acessar mais a internet: por computador, pelo tablet ou pelo telefone celular? (1º + 2º lugares)
Base: Amostra (18312)
(%)
35 IBOPE
Site, blog ou rede social mais usada para se informar (mais citados)
O(a) sr(a). tem o costume de se informar por meio de sites, blogs ou rede sociais? Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar para se informar? (Espontânea - 1º + 2º lugares) (%)
(%)
Terra
R7
Yahoo
Uol
G1
Globo.com
2
3
3
5
5
7
31
36 IBOPE
37 IBOPE
Frequência com que costuma ler jornais impressos, em dias por semana
Base: Amostra (18312)
(%)
Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornal impresso? (ESPONTÂNEA)
38 IBOPE
Base: Amostra (18312)
(%)
Frequência com que costuma ler jornais impressos, em dias por semana
Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornal impresso? (ESPONTÂNEA)
39 IBOPE
Base: Amostra (18312)
(%)
Frequência com que costuma ler jornais impressos, em dias por semana
Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornal impresso? (ESPONTÂNEA)
40 IBOPE
Base: Amostra (18312)
(%)
Frequência com que costuma ler jornais impressos, em dias por semana
Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornal impresso? (ESPONTÂNEA)
41 IBOPE
42 IBOPE
Frequência com que costuma ler revistas impressas, em dias por semana
Base: Amostra (18312)
(%)
O(a) sr(a). Tem costume de ler revistas impressas? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). lê? (ESPONTÂNEA)
43 IBOPE
Base: Amostra (18312)
(%)
Frequência com que costuma ler revistas impressas, em dias por semana
O(a) sr(a). Tem costume de ler revistas impressas? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). lê? (ESPONTÂNEA)
44 IBOPE
Base: Amostra (18312)
(%)
Frequência com que costuma ler revistas impressas, em dias por semana
O(a) sr(a). Tem costume de ler revistas impressas? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). lê? (ESPONTÂNEA)
45 IBOPE
Base: Amostra (18312)
(%)
Frequência com que costuma ler revistas impressas, em dias por semana
O(a) sr(a). Tem costume de ler revistas impressas? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). lê? (ESPONTÂNEA)
46 IBOPE
CONFIANÇA NA MÍDIA
47 IBOPE
Base: Amostra (18312)
(%)
Confiança nas Notícias
Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: (BRASIL).
53%
48 IBOPE
Base: Amostra (18312)
(%)
Confiança nas Propagandas
Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicação: (BRASIL).
47%
49 IBOPE
CONSIDERAÇÕES FINAIS
50 IBOPE
Considerações finais
• TV ainda é, sem dúvida, hoje, o maior veículo de mídia do país.
• Internet vem elevando seu espaço na participação e tende, em muito pouco tempo, ser o
segundo, pois já é o mais usado entre os jovens.
• O rádio ainda é um grande veículo de mídia. “O rádio não morre”.
• Diante desse cenário o que está claro é a convergência, e o rádio não morre pois foi o
primeiro dos grandes veículos, a ser cooptado pela tecnologia digital.
• A TV está prestes a tomar o mesmo rumo, a questão só é de tecnologia, de custo ao usuário
final e de acessibilidade à grande parte da população.
• Nesse cenário, jornais e revistas estão, em princípio, fadados à extinção como materiais
impressos em papel.
51 IBOPE
Considerações finais • Paradoxo: mas são os mais confiáveis. Eles ainda têm um forte apelo simbólico no
imaginário da opinião pública e são a mídia com mais confiabilidade, seguido de perto pela
TV e pelo rádio (esses dois últimos empatados).
• E o mais importante para quem trabalha com mídia: isso não ocorre apenas em relação às
notícias veiculadas nos jornais impressos, mas também em relação à sua publicidade.
• Para a mídia impressa, a mensagem é: a sobrevivência só é possível se conseguir passar a
credibilidade de suas marcas físicas para o formato digital.
• Em relação à TV e ao rádio, a questão não é de sobrevivência, mas de crescimento: suas
oportunidades estão cada vez mais atreladas a integração com a Web.
• Outro fato interessante é que, mesmo em forte tendência de crescimento de uso, os sites,
redes sociais e blogs (mídias digitais) são os veículos com menor confiança, mesmo sendo os
mais “democráticos”, “interativos” e on lines. Isso tanto para notícias, quanto para anúncios.
52 IBOPE
Considerações finais
• Mas isso não é tão negativo e inexplicável: essa desconfiança nas mídia digitais é que elas são
muito heterogêneas numa visão mais ampla, mas convergentes em tendências. O que ocorre
é que o internauta se adapta selecionando amigos no Facebook e quem vai seguir no Twitter.
• O risco é as pessoas se limitarem a grupos de quem tem as mesmas opiniões que elas e se
afastarem dos diferentes. E até atacá-los...
• Infelizmente, a diminuição da pluralidade leva a criação de guetos e é um passo na direção
do preconceito, em todos os sentidos. E isso pode não ser positivo para a sociedade como
um todo.
• Cabe-nos pesquisar, discutir, pensar e monitorar o que será o futuro das mídias nos
próximos anos.
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Início do século passado
Maurício Garcia Diretor Regional – Norte/ Nordeste [email protected] @MTGarcia
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