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Veranstaltung: Nachhaltigkeit und Betriebswirtschaftslehre erstellt und gefördert durch
Marketing und Nachhaltigkeit
Episode 2: Praxis des Nachhaltigkeits-Marketing
Prof. Dr. Frank-Martin Belz Technische Universität München TUM School of Management
[Nachhaltigkeit und Betriebswirtschaftslehre] Marketing und Nachhaltigkeit • Episode 2 • Prof. Dr. Frank-Martin Belz
Episode 1: Konzept des Nachhaltigkeits-Marketing
Episode 2: Praxis des Nachhaltigkeits-Marketing
Episode 3: Interview
Übersicht der Lerneinheit
[Nachhaltigkeit und Betriebswirtschaftslehre] Marketing und Nachhaltigkeit • Episode 2 • Prof. Dr. Frank-Martin Belz
Lernziel:
Sie können das Konzept des Nachhaltigkeits-Marketing auf verschiedene Unternehmen situativ übertragen.
Lernziel dieser Episode
[Nachhaltigkeit und Betriebswirtschaftslehre] Marketing und Nachhaltigkeit • Episode 2 • Prof. Dr. Frank-Martin Belz
Gliederung
• Einführung
• Praxisbeispiel Followfish (Deutschland)
• Praxisbeispiel Active SunCube (Österreich)
• Praxisbeispiel Mobility Car Sharing (Schweiz)
[Nachhaltigkeit und Betriebswirtschaftslehre] Marketing und Nachhaltigkeit • Episode 2 • Prof. Dr. Frank-Martin Belz
Einführung
Konsumenten- verhalten
Sozial-ökologische Probleme
Nachhaltigkeits-Marketing Strategien
Nachhaltigkeits-Marketing Werte und Ziele
Nachhaltigkeits-Marketing Mix („4 Cs“)
Nachhaltigkeits-Marketing Transformationen
[Nachhaltigkeit und Betriebswirtschaftslehre] Marketing und Nachhaltigkeit • Episode 2 • Prof. Dr. Frank-Martin Belz
Einführung
Customer Cost
Customer Solution
Commu- nication
Conve- nience
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Einführung
[Nachhaltigkeit und Betriebswirtschaftslehre] Marketing und Nachhaltigkeit • Episode 2 • Prof. Dr. Frank-Martin Belz
Praxisbeispiel Followfish (Deutschland)
Quelle: Followfish 2012
[Nachhaltigkeit und Betriebswirtschaftslehre] Marketing und Nachhaltigkeit • Episode 2 • Prof. Dr. Frank-Martin Belz
www.followfish.de
Praxisbeispiel Followfish (Deutschland)
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www.followfish.de
Praxisbeispiel Followfish (Deutschland)
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www.followfish.de
Praxisbeispiel Followfish (Deutschland)
[Nachhaltigkeit und Betriebswirtschaftslehre] Marketing und Nachhaltigkeit • Episode 2 • Prof. Dr. Frank-Martin Belz
Praxisbeispiel Followfish (Deutschland)
Motiv- allianzen
Ökologischer Wert
Sozialer Wert
Kunden- wert
[Nachhaltigkeit und Betriebswirtschaftslehre] Marketing und Nachhaltigkeit • Episode 2 • Prof. Dr. Frank-Martin Belz
Praxisbeispiel Followfish (Deutschland)
Glaubwürdigkeit
Vertrauens- eigenschaften
Quasi Such- eigenschaften
Marken Labels Personen Selbstverpflichtung CSR Social Media
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www.followfish.de
Praxisbeispiel Followfish (Deutschland)
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www.followfish.de
Praxisbeispiel Followfish (Deutschland)
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www.followfish.de
Praxisbeispiel Followfish (Deutschland)
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Praxisbeispiel Followfish (Deutschland)
[Nachhaltigkeit und Betriebswirtschaftslehre] Marketing und Nachhaltigkeit • Episode 2 • Prof. Dr. Frank-Martin Belz
Praxisbeispiel Active SunCube (Österreich)
“Heute eine Heizung in Häusern einzubauen, ist nichts anderes, als permanentes Beheben von Mängeln.” Dieter Tscharf, Geschäftführer und Gründer Active Suncube
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www.active-suncube.com
Praxisbeispiel Active SunCube (Österreich)
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www.active-suncube.com
Praxisbeispiel Active SunCube (Österreich)
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Praxisbeispiel Active SunCube (Österreich)
Customer Cost
• Anschaffungspreis
• Beschaffungskosten
• Verwendungskosten
• Post-Verwendungskosten
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www.active-suncube.com
Praxisbeispiel Active SunCube (Österreich)
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www.active-suncube.com
Praxisbeispiel Active SunCube (Österreich)
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Praxisbeispiel Mobility Car Sharing (Schweiz)
Quelle: Mobility Genossenschaft 2012
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Praxisbeispiel Mobility Car Sharing (Schweiz)
Kunden- lösungen
Nachhaltige Produkte
Nachhaltige Leistungen
Produkt- bezogen
Nutzungs- bezogen
Ergebnis- bezogen
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Quelle: Mobility Genossenschaft 2012
Praxisbeispiel Mobility Car Sharing (Schweiz)
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Quelle: Mobility Genossenschaft 2012
Praxisbeispiel Mobility Car Sharing (Schweiz)
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www.mobility.ch
Praxisbeispiel Mobility Car Sharing (Schweiz)
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Praxisbeispiel Mobility Car Sharing (Schweiz)
Motiv- allianzen
Ökologischer Wert
Sozialer Wert
Kunden- wert
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www.mobility.ch
Praxisbeispiel Mobility Car Sharing (Schweiz)
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www.mobility.ch
Praxisbeispiel Mobility Car Sharing (Schweiz)
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• Belz, F.-M./Peattie, K.: Sustainability Marketing: A Global Perspective, 2. verb. u. erw. Aufl., Chichester 2012.
• Meffert, H./Kirchgeorg, M./Kenning, (Hrsg.) Nachhaltiges Marketing-Management, Wiesbaden 2012 (in Vorbereitung).
• Ottman, J.: The New Rules of Green Marketing, Sheffield 2011.
Literatur und weiterführende Quellen
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