marketing terytorialny: najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych
DESCRIPTION
Przykłady dobrych praktyk (najlepszych praktyk) marketingu terytorialnego i promocji regionu w Europie (Szwajcaria, Włochy, Anglia). Lub jak kilka regionów o niskim rozwoju int potencjalnego udało się dać impuls dla gospodarki.TRANSCRIPT
www.serec.ch
Marketing terytorialny: Najlepsze praktyki z regionów o szczególnych problemach rozwojowych
Przykład Kantonu Ticino, Szwajcaria, Wydział Finansowo-Gospodarczy , Biuro Rozwoju Gospodarczego, Fall 2013
Thomas Egger, Peter Niederer, François Parvex
Swiss Group for Mountain Regions (SAB) and SEREC Sagl
www.serec.chPrezentowane przykłady
• Toggenburg (SG) • Pays d'Enhaut (VD)• Lake District (UK)• Dolina Maira - Cuneo (I)• Dolina Mocheni/ Dolina Enchanted (I)• Wzgórza Metalliferous- Tuscany (I)
Więcej informacji znajdziesz :• Po włosku:
www4.ti.ch/fileadmin/DFE/DE-USE/basso_potenziale/PZBP_Studio_SAB.pdf
• Po niemiecku: www.sab.ch/uploads/media/Potenzialarme_Raueme_Mai2014_02.pdf
www.serec.chToggenburg (SG)
• Kontekst– Kryzys w branży tekstylnej, deindustralizacja– Zmniejszający się ruch turystyczny
• Podejście– Platforma regionalna: Stowarzyszenie toggenburg.ch
(sieciowanie, koordynacja, informacja, pozyskiwanie środków)– Projekt pilotażowy “Toggenburg 2008” (CH, Kanton, Region)– Rozwój koncepcji terytorialnej
• Wyniesiona wiedza– Profesjonalna animacja regionalna, tylko coaching– Wolontarystyczne porozumienie mieszkańców – Lokalna, ponadsektorowa sieć współpracy – Fundusz Lokalny – Szansa (projekt pilotażowy)
www.serec.chPays d’Enhaut (VD)
• Kontekst
– Upadek usług publicznych
– Zewnętrzna współpraca do wypracowania
– Model turystyczny do wypracowania (pomysł na Alpes vaudoises 2020)
• Podejście
– Rozwój stowarzyszenia, jednoczenie elementów od 1975
– Rolnictwo: Dodatkowa jakość łańcucha produkcji serów (L’Etivaz chroniony znak pochodzenia (PDO), potem … powtórka)
– Turystyka: współpraca, łączenie, manifestacje
– Dywersyfikacja gospodarki: wsparcie dla MŚP, duże projekty
– Regionalny Park Naturalny “Gruyère Pays-d’Enhaut”
• Wyniesiona wiedza
– Silna animacja regionalna, zauważalna na wyższych poziomach
– Regionalna i ponadregionalna strategia rozwoju
– Fundusze:infrastruktura turystyczna, wsparcie dla MŚP
www.serec.chLake District (UK)
• Kontekst – Bliskość dużego miasta (1,5 godzina)
– Deszczowy region
• Podejście– Park Narodowy (1951), strategia rozwoju
– Możliwość goszczenia w “Self catering cottages”, wielość atrakcji
– Marketing postaci: Poeci jeziora, przewodnik turystyczny, Beatrix Potter (Peter Rabbit), Rodzina Campbell (Bluebird)
• Wyniesiona wiedza - Unikalna Propozycja Sprzedaży (USP): wspinaczka, również w czasie
deszczu
- Park Narodowy, kluczowy gracz w polityce integracyjnej(środowisko, rozwój gospodarczy i rezydencjalny), koncentracja i struktura negocjacyjna (Partnerstwo Obszaru Parku Narodowego,
18 organizacji)
www.serec.chDolina Maira - Cuneo (IT)
• Kontekst– Dolina Occitan (język, taniec)
– Wyludnianie: “czarna dziura Europy”
– Odkrycia archeologiczne, sztuka średniowieczna
• Podejście– Grupa wizjonerów: wykorzystanie historycznych szlaków Occitan
“GTA, the South” (Przewodnik po Wysokich Alpach, W. Bätzing)
– “Starters and antique trails” (Frischknecht, Bauer, ed. Rotpunkt)
• Wyniesiona wiedza– Silna inicjatywa lokalna, unikalny lokalny potencjał
– Unikalna Propozycja Sprzedaży (USP): Szlaki Occitan, historia do opowiedzenia
– Zaskakująca manifestacja: Festyn Anchovies
– Szansa: inicjatywy zewnętrzne (Bätzing, Frischknecht e Bauer)
– Replika, RocceRé (epoka brązu)
www.serec.chDolina Mocheni / Dolina Enchanted (I)
• Kontekst– Wyspa językowa o niemieckich korzeniach, “Cimbri”– Militaryzacja (1914), exodus (1942), imigracja, reconstrukcja– Definicja Roberta Musila defined as “zaczarowana dolina”
• Podejście– Gminny Plan Terytorialny – Stowarzyszenie “Small rural firms work for the host"– Przykład Baseline: „Mniejszości turystyczne i językowe”, – Globalny produkt (woda), historia do opowiedzenia
• Wyniesiona wiedza– “Mocheno Cimbro Culture Institute”: zarządzanie kulturalne i
środowiskowe– Unikalna Propozycja Sprzedaży (USP): język, podstawa do strategii
gospodarczej– Marketing osobowiści (Robert Musil)
www.serec.chWzgórza Metalliferous - Tuscany (I)
• Kontekst – Długa tradycja górnicza (Etruscans,
3000 lat)
• Podejście – Technologiczny i archeologiczny Park Wzgórz Metalliferous Hills
(archeologia industrialna)
• Wyniesiona wiedza– Unikalna Propozycja Sprzedaży (USP): tradycje pracy i wiedza
antyczna, sugestywne i unikalne środowisko naturalne– Multitematyczny Park
– Masterplan– Lokalna sieć współpracy: ekomuzeum – Światowa sieć: Światowa i europejska Sieć Geoparków
(UNESCO)
– Silna obecność w sieciach społecznych w wielu językach
www.serec.chRekomendacje
www.serec.chOstatnie, ale najważniejsze
10
OdwagaInspiracjaChęć
Neil Armstrong, NASA
• Ambicja• Zaufanie• Praca
www.serec.chSchweizerische Arbeitsgemeinschaft für die Berggebietewww.sab.chSEREC Ltdwww.serec.ch