marketing in netwerkeconomie
TRANSCRIPT
![Page 1: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/1.jpg)
Marketing in een netwerkeconomie
Rutger Middendorp / Gemengd Bedrijf
![Page 2: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/8.jpg)
Netwerkeconomie
• De huidige economie bestaat meer en meer uit organisaties die, al dan niet tijdelijk, met elkaar verbonden zijn.
• Door Globalisering
• Marktverwachtingen
• Gewijzigde relatie met klanten
![Page 9: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/9.jpg)
mar·ke·ting (de ~ (v.))
1 [econ.] het opstellen van plannen voor de vergroting of de handhaving van de afzet => marktanalyse, marktonderzoek, marktverkenning
![Page 10: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/10.jpg)
Maar wat zegt dat jullie?
![Page 11: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/11.jpg)
Oorlog tussen concurrenten
![Page 12: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/14.jpg)
If life is hard, you have to changeyou have to change
![Page 15: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/15.jpg)
InstellingIdentiteit
ImagoImagoImago
![Page 16: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/16.jpg)
Alles begint met de juiste instelling
Twijfel!
![Page 17: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/25.jpg)
FORGET ABOUT GOOD
![Page 26: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/26.jpg)
Bruce Mau: Unfinished ManifestoUnfinished Manifesto
1. Allow events to change you. You have to be willing to grow. Growth is different from something that happens to you. You produce it. You live it. The prerequisites for growth: the openness to experience events and the willingness to be changed by them.
2. Forget about good. Good is a known quantity. Good is what we all agree on. Growth is not necessarily good. Growth is an exploration of unlit recesses that may or may not yield to our research. As long as you stick to good you'll never have real growth.
3. Process is more important than outcome. When the outcome drives the process we will only ever go to where we've already been. If process drives outcome we may not know where we re going, but we will know ’we want to be there.
4. Love your experiments (as you would an ugly child). Joy is the engine of growth. Exploit the liberty in casting your work as beautiful experiments, iterations, attempts, trials, and errors. Take the long view and allow yourself the fun of failure every day.
![Page 27: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/27.jpg)
Na instelling, identiteit.Wie is mijn bedrijf? Welke kernwaarden bezit ik? Hoe herkennen mijn klanten deze kernwaarden?
![Page 28: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/28.jpg)
Vodafone is de olie in sociale netwerken. Bij Vodafone ligt de nadruk op communities en het vergroten van de verbondenheid tussen mensen binnen gemeenschappen. Deze missie zich vertalen naar een aantal kernwaarden:
• Dependable: betrouwbaar en een rots in de branding zijn
• Empathetic: Er wordt letterlijk gevraagd How are you?
• Joie de vivre: Lol hebben in datgene wat je doet
• Can-do: Doordat Vodafone positief en optimistisch is kunnen er nu zaken gerealiseerd worden die normaal gesproken enkele jaren later tot werkelijkheid zouden komen
• Innovative: Vodafone wil dat zijn door telkens als eerste innovatieve en klantgerichte producten en diensten te ontwikkelen.
![Page 29: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/29.jpg)
Habbekrats Reclame
voorbeeld
![Page 30: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/30.jpg)
Het reclamebureau,zonder bureau.zonder bureau.
![Page 31: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/32.jpg)
Habbekrats is een merken jij?
![Page 33: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/33.jpg)
Wat is een merk?
![Page 34: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/34.jpg)
Brand Equity
![Page 35: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/35.jpg)
Brand Energy
![Page 36: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/36.jpg)
Op zoek naar monopoly.
Of in ieder geval: ongelijke concurrentie.
![Page 37: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/37.jpg)
De Rolex van €100,-
![Page 38: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/38.jpg)
Vertaal kernwaarden naar belofte.
![Page 39: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/39.jpg)
Vertaal belofte naar alles dat in je
onderneming gebeurt.Wie bezorgt mijn pakjes? Wat zegt mijn voicemail?
Is mijn lease-auto gewassen? Zeg ik u of jij tegen klanten?
![Page 40: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/40.jpg)
Imago: daar doe je niks aan.
![Page 41: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/41.jpg)
Waar moet ik zijn?
![Page 42: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/44.jpg)
![Page 45: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/46.jpg)
En wat doe ik daar?
![Page 47: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/49.jpg)
Opdracht
• Stap 1: schrijf zoveel mogelijk bijvoeglijke naamwoorden op die iets zeggen over je onderneming/product/dienst.
• Stap 2: groepeer die woorden in een aantal betekenisvolle clusters.
• Stap 3: Selecteer 5 woorden die gezamenlijk het beste de “ziel” van je onderneming/product/dienst beschrijven.
![Page 50: Marketing In Netwerkeconomie](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022060205/55a1d8ac1a28ab040b8b45ad/html5/thumbnails/50.jpg)
Wat kun je daarmee?
• Toetssteen voor beslissingen over distributie / wel of niet een nieuwjaarsborrel / wel of niet pasfoto’s van de medewerkers op de site / etc.
• Anderen uitleggen waar het om draait in je organisatie.