marketing digital en canarias
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¿Se puede hacer marke.ng digital en Canarias?
Raúl Espada Socio MOM, SOS
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¿Se puede hacer marke8ng digital en Canarias?
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YOU MUST
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443.000 consumidores en Canarias. 18-35
Total pop 18-35 (000)
Internet users 18-35 (000)
64.6%
11536
7459
Fuente: EGM. Acceden a internet el último mes
Alcanzamos masa crí8ca
70.9%
11987
8510
Q2 08 Q2 09
65.9%
563
371
73.9%
599
443
Q2 08 Q2 09
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Internet ya no es solo una cosa de jóvenes de clase alta
Fuente: EGM 1ac 00-09
@mes
Clases altas
Clases bajas
+ jóvenes + mayores
@mes
TV= Media población
Var 00 a 09
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Segmentación
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Medición
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Pago por resultados
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Fuente: IOPE+Nielsen Adrelevance Agregado 2.008 IOPE Ind 18-35
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Fuente: Navegantes en la red 08
Disminución del tiempo dedicado a otras actividades por utilizar Internet(%)
La tele es el medio que más sustituyen desde que utilizan Internet
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La inversión publicitaria en Canarias no refleja esta realidad
Fuente: Asociación Canaria de anunciantes
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No somos nativos digitales
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Y tenemos que aprender el lenguaje
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Repitamos este mantra como en un Libro de autoayuda
El Marke8ng Digital es mi amigo y puede puede ayudarme a conseguir mis obje8vos
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Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
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Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC
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Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC
BANNERS
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Campaña Kia Sorento
• Agencia: Abanico Networks • Obje8vo: comunicar que el Sorento no es sólo un todoterreno "de andar por la ciudad" sino que lo puedes meter en cualquier 8po de terreno y responde perfectamente
• Resultados: Incremento de un 35% de crecimiento del tráfico kiacanarias.com
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Campaña Mundial de Surf
• Agencia: MOM • Obje8vo: ac8var el patrocinio de Tropical del mundial de surf en Fuerteventura con una promo a consumidores
• Resultados: 2.500 registros. X 2 número de Fans página Facebook
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Notorie‐dad
Diferen‐ciación
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Search (SEO)
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Diferen‐ciación
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Fideliza‐ción
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Display CPM notorio
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e‐Event
e‐Content (widget, video, etc.)
e‐PR
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e‐Event
e‐Content (widget, video, etc.)
e‐PR
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Social Media Marke8ng
BANNERS
BUSCADORES
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Es todo tuyo
• Agencia: Mixtura. Tomás Correa
• Campaña: julio‐sep8embre 2009
• Más de 20.000 visitas entre todos los soportes
• Feedback de usuarios mayoritariamente posi8vo
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Campaña digital
• Mul8soporte
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Con todos ustedes….
José Alvarez, Brand Manager de Tropical
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3 casos de CCC
• Miller
• Dorada
• Tropical
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Miller
• Obje8vo: ac8var una promoción en la que la marca ofrecía la posibilidad de montar una fiesta personalizada por el ganador con 15.000€
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PR
BLOG
FLICKR
YOUTUBE
GOOGLE ADWORDS ADSCENCE
EMAILING BBDD
RESUMEN DE ACCIONES
WEB
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WEB
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E‐MAILING
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E‐MAILING
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Presencia en diversos canales y redes sociales
Redes Sociales 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
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Informamos a Blogger, periodistas y Medios en general mediante un Press Kit
Nevera con Miller y Carta personalizada
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Nubbö ECO en los blogs Regionales
Clipping 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
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Enralad@s
ECO en los blogs Regionales
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El blog de Ricardo Gopar
ECO en los blogs Regionales
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The Orange Market Profesionales de marketing en blogs Nacionales
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Bloguerrilla Y más….Vídeo Blog: Asia8cosTV OcioTube Veoplus Technora8 Ambient Videos Foros de Las Palmas Woppie Videos Tagged Imvite Ooglester GeeVideo Moovt Elpelao.com
Pasando Fronteras…
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Resultados
• 9.000 visitas • 119.603 páginas vistas • Más de 6 minutos de media de visita en la web
• 3.000 registros
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Dorada en Vivo
• Ac8var todos los conciertos fomentando la par8cipación de los consumidores y bandas canarias, a través de un concurso de teloneros
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Resultados
• 29.000 usuarios únicos • 6.100 nuevos registros • Más de 4 minutos de media de visita en la web
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TROPICAL: Fiesta Siam Park
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Descripción
• Ac8vación digital de un evento experiencial. Los consumidores pueden conseguir su invitación subiendo fotos a la web o a la página de Facebook
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WEB
BANNERS
TUENTI
RADIO
E‐MAIL
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1000 fotos en la web en 19 días de campaña
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CTR por encima de la media
![Page 67: Marketing Digital En Canarias](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042816/55990ff01a28ab002c8b46de/html5/thumbnails/67.jpg)
La acción en Tuen8 bate records históricos en CCC de tasa de clicks
![Page 68: Marketing Digital En Canarias](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042816/55990ff01a28ab002c8b46de/html5/thumbnails/68.jpg)
Espectacular nivel de interacción en Facebook
![Page 69: Marketing Digital En Canarias](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022042816/55990ff01a28ab002c8b46de/html5/thumbnails/69.jpg)
¿Mo8vador?
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Teléfono de pedidos
Las 10 primeras llamadas recibirán de regalo un
estupendo Libro sobre los Castillos de España
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