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Apresentação de Manuel Alonso Coto no workshop «Marketing Digital» realizado no âmbito no MARKETING SHOW 2010, na EXPONOR - Feira Internacional do Porto

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Page 1: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Formatos de Marketing Digital

Digital Multimedia Advertising

30 Octubre 2010

Page 2: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Digital Multimedia Advertising

La nueva forma de distribuir contenido

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Multimedia Advertising: Evolución

Hay una nueva publicidad audiovisual a analizar!

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Multimedia Advertising: Evolución

Más interactiva…

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Multimedia Advertising: Evolución

Películas esponsorizadas pero hechas entre todos…

Page 6: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Multimedia Advertising: Evolución

Y otras que se quieren hacer…

Page 7: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Multimedia Advertising: Evolución

El consumo de vídeo en Internet…

Page 8: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Multimedia Advertising: Evolución

El detalle en España…

Page 9: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Multimedia Advertising: Evolución

Cómo vemos vídeo en qué dispositivo…

Page 10: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Multimedia Advertising: Evolución

En definitiva, la socialización del vídeo…

Page 11: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Multimedia Advertising: Formatos

• Rich Media Ads• Podcasting• Online Video• YouTube

Page 12: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Rich Media Ads

¿Cómo hemos llegado de aquí…

Page 13: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Rich Media Ads

… a aquí?

Page 14: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Rich Media Ads

HP’s Pong: El primer rich media ad banner reconocido

El rich media advertising actual

Page 15: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Rich Media Ads

Eric Rice Show: podcasts patrocinados…

Page 16: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Podcast Advertising

“Quizás el mayor atractivo delcorporate podcasting es su potencial para desarrollar y aplificar todos los esfuerzos de marketing de unacompañía”

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Podcast Advertising

• Más de 10 millones de personas se bajaron podcasts en 2006, y el número sigue creciendo. (eMarketer)• Los usuarios que se bajan podcasts crecieron un 71% los 6 últimos meses (Pew Research)• Los Podcast ads supondrán $300M en 2010 (eMarketer)

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Podcast Advertising

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Podcast Advertising

Wine Library (44k Sq Ft.) Springfield, NJ

• Empezó en 2006• Podcast diario de cata de vinos• Promotion througheducation.• Daily video podcast 5 days a week• Hecho sólo con Vídeo cámara y iMovie• Grabado sin preparación• Sin postproducción.• El contenido es la clave.

Page 20: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Online Video Advertising

Un artista vive en cada uno de nosotros…

Page 21: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Online Video Advertising

Tu derecho a 10 minutos de fama…

Page 22: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Online Video Advertising

Online Video & Buscadores

Page 23: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Online Video Advertising: YouTube

El Universo del Online Video

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Online Video Advertising: YouTube

YouTube: medio & comunidad a la vez

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Online Video Advertising: YouTube

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Online Video Advertising: YouTube

YouTube: Viral MiniVideos

Page 27: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Online Video Advertising: YouTube

YouTube: Canales de Marca

Page 28: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Online Video Advertising: YouTube

Otras opciones publicitarias usando YouTube: displays en páginas de resultados

Page 29: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Online Video Advertising: YouTube

Otras opciones publicitarias usando YouTube: overlays…

Page 30: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Online Video Advertising: YouTube

Otras opciones publicitarias usando YouTube: sponsorships…

Page 31: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Online Video Advertising: YouTube

Pero hay formatos mucho más efectivos que estos, y accesibles para todos…

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Online Video Advertising: Más…

A YouTube le salen competidores…

Page 33: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Online Video Advertising: Más…

Otra opción: desarrollar un media community site propio

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Online Video Advertising: Más…

En resumen: el vídeo como idea central de la campaña…

Page 35: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Online Video Advertising: Más…

… si sabes cómo hacerlo…

Page 36: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Online Video Advertising: Más…

… para, ofreciendo una experiencia, crear una comunidad!

Page 37: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Online Video Advertising: Más…

El ejemplo de Yoox y su crecimiento desde la última pasarela Cibeles…

Page 38: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Además de lo que está por venir!

TV 3D

Page 39: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Además de lo que está por venir!

Realidad Aumentada

Page 40: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Pero eso sí, nunca olvidéis…

… que la clave es la experiencia

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Marketing en Buscadores

Google, ¿el nuevo Microsoft?

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¿Google, más que SEM+SEO?

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¿Google, más que SEM+SEO?

Page 44: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

¿Por qué Google hace ésto?

Primer anuncio en TV de su historia…

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Google compra Doubleclick

El ¿monopolio? de Google

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Google vs. Microsoft

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Googlepoly?

Page 48: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Algunas Reflexiones…

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¿Está Google comprando Internet?

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¿Está Google comprando Internet?

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¿Está Google comprando Internet?

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¿Conseguirá Google el monopolio?

Si analizamos el esquema harvardiano para una situacion monopolística vemos que el mercado de búsqueda no es de naturaleza WTA (Winner Takes all) por los bajos costes de cambio, aunque sí cumple los otros dos: diferenciación tecnológica y efectos de red

De ahí el esfuerzo de Google por elevar los costes de cambio entrando en servicios que van más allá de la búsqueda: ej. iGoogle

Pero ahí entrará en guerras que le erosionarán!!!

Page 53: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Posibles causas de fracaso

Jugemos por un momento el papel del abogado del diablo:

1. Un competidor actual recupera terreno2. Un startup se impone y convierte en standard3. La búsqueda en Internet se fractura

verticalmente4. El modelo tradicional de búsqueda es

reemplazado por un sistema mucho más sofisticado tecnológicamente

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NUEVAS POSIBILIDADES DE COMUNICACIÓN

Marketing Viral y basado en Juegos

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Marketing Viral Everywhere

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Marketing Viral Everywhere

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Marketing Viral Everywhere

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Marketing Viral

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Marketing Viral

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Marketing Viral

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Marketing Viral vía Juegos

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Marketing Viral vía Juegos

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Publicidad en Vídeojuegos

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Publicidad en Vídeojuegos

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Publicidad en Vídeojuegos

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Advergaming

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Advergaming

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Modelos de Advergaming

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Modelos de Advergaming

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Advergaming

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MOBILE MARKETING

¿Por fin la Next coming

revolution?

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

BIDI+ Scanner Punto de Venta:

• Campaña en bares de Salamanca• Impresión de tickets gratuitos a partir del Código BIDI• Participación: 41%• Repetición: 7%

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Mobile Marketing - Herramientas

• ?…

Page 106: Marketing digital  - Formatos Marketing Digital

Mobile Marketing - Herramientas

• SMS• MMS• m-Coupons• Suscripciones a Cupones• GPS

• Bluetooth• Navegación• BIDI• Aplicaciones• Patrocinios de Servicio• …

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Mapa del Mobile Marketing

TECNOLOGÍA

PULL

PUSH

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Mapa del Mobile Marketing

TECNOLOGÍA

PULL

PUSH X X

X

X X X XX

X X

m-Coupons

SMS

AplicacionesBluetooth

MMS

BIDI

GPS

Patroc.Servicios

Suscrip.Cupón

Navegación

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing

Las aplicaciones son la nueva clave…

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Mobile Marketing

…y ninguna más icónica que ésta

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Mobile Marketing

En resumen, los elementos clave para el éxito del Marketing Móvil son:

• Romper con la comunicación tradicional, buscando mayor interactividad con el usuario, y que sea éste el que inicie o permita que la comunicación se realice (pull). • Requiere de una adaptación de formatos y mensajes, que van a distar mucho de los tradicionales.• Va a permitir un Marketing mucho más segmentado, mejor dirigido y con mayor efectividad.

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Mobile Marketing

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Mobile Marketing