AÇÃO DE MARKETING DIGITAL BRASIL BROKERSAlunas: BrunaLaryssa PagniezRaianeThaise

Brasil Brokers

O maior grupo de venda de imóveis do Brasil Formada por 26 empresas imobiliária Atuante em 16 estados no Brasil e presente

nas 5 regiões Uma empresa com mais de 1.100 pontos de

venda e 17.000 corretores

Objetivo

Seu objetivo agora é construir uma marca forte que traduza seu espírito visionário, apaixonado e realizador. Para isso, é necessário que ela reflita sua essência e valores de forma consistente, em todas as suas expressões, para todos os seus públicos, em todos os seus pontos de contato.

O estudo de branding para a unificação das marcas teve início há três anos e foi conduzido pela consultoria Tátil Design. Após pesquisas junto ao mercado e clientes, definiu-se por ampliar a marca Brasil Brokers, até então utilizada apenas pela holding em sua operação. Com isso, a imobiliária se chamará Brasil Brokers, e seu antigo nome passa a ser o endosso da nova marca.

Investimento

O investimento na ação é de cerca de R$ 6 milhões, que contemplarão padronização de lojas, patrocínio ao time de futebol do Flamengo, campanha de mídia e lançamento de um portal do grupo.

Público-Alvo

Todas as pessoas que queiram comprar ou vender imóveis com segurança, eficiência e praticidade.

Posicionamento

O posicionamento adotado para essa fase é “Do seu jeito” e o pilar da estratégia é um filme que circulará apenas na web. O vídeo transmite a mensagem de que a empresa entende e conhece todos os perfis de quem compra um imóvel e tem produtos para todos esses públicos.

“A opção por adotar uma campanha de branding 100% online acompanha a tendência de uma comunicação inovadora voltada para o meio digital. Porque está cada vez mais evidente o comportamento dos clientes de buscarem imóveis prioritariamente pela Internet.”

Julio Piña, vice-presidente de Operações do grupo Brasil Brokers

Portal: Na área digital, a Brasil Brokers apresenta grandes mudanças. Os sites das imobiliárias regionais passam a integrar o portal de internet da empresa (www.brasilbrokers.com.br). Através dele, o usuário poderá conhecer todas as ofertas de imóveis em lançamentos e de imóveis prontos à venda pela empresa em 15 estados mais o Distrito Federal.

Plataformas

Mobile: Usando o sistema de geolocalização do iPhone, iPad ou smartphones Android, o aplicativo mostra opções de imóveis próximas de onde o usuário está, traça rotas e apresenta todas as informações do imóvel e da região. 

Além disso, através de realidade aumentada, a visualização fica muito mais interessante: você aponta a câmera para a rua e vê uma marcação em todos os imóveis Brasil Brokers. 

Facebook: A campanha contará com um buscador de imóveis para o Facebook que permitirão aos usuários buscar por imóveis em qualquer um dos 16 estados em que a Brasil Brokers está presente.

Youtube:  O lançamento da campanha, em setembro de 2011, teve a exibição de um Master Head na homepage do YouTube, além de banners interativos que foram veiculados em diversos portais do país. A ação contemplou também a criação de um canal oficial no YouTube (Brand Channel - http://www.youtube.com/user/BrasilBrokersOficial).

Blogs: Para fechar a estratégia a Brasil Brokers lança dois blogs. O primeiro, o “Como comprar um imóvel” (www.comocomprarumimovel.com.br), dá dicas sobre como adquirir um imóvel, usar o FGTS para amortizar o financiamento, e permitirá ainda que se fale com corretores via web.

Já o segundo, o Blog Institucional da Brasil Brokers (http://blog.brasilbrokers.com.br), abordará temas como decoração, paisagismo, inovação e cases do mercado imobiliário. O espaço trará também entrevistas exclusivas de grandes arquitetos, paisagistas e especialistas do setor imobiliário que darão dicas e trarão as tendências do momento.

Resultados

A Brasil Brokers reportou os resultados de 2011, mostrando um aumento de 46% em seu lucro líquido, que atingiu R$ 106,6 milhões

O seu canal no Youtube teve 835027 visualizações.