marketing digital 1.1
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Marketing DigitalProf. Susana Prada Serpa
Marketing Digital
ObjetivoBrindar el conocimiento y las herramientas necesarias para establecer
una estrategia de marketing digital acorde con las nuevas tendencias del
mercado y la web 2.0
Aprendizaje formal: conceptos,
vocabulario, casos autores, etc.
Aprendizaje experiencial:
desarrollo y estudio de
casos, charlas de invitados
especiales, etc.
Marketing Digital
…Veamos algunos ejemplos…
Marketing Digital
Wren. Es una marca femenina de ropa en Los Angeles. El video se ideó como parte de una campaña que se volvió viral. En tres días el video en youtube había alcanzado 23 millones de vistas.
Marketing Digital
Hoy en día… (07/05/2014)
Marketing Digital
Pero esta no es la primera vez que pasa esto… ¿Qué hace que una persona o un grupo de personas se identifiquen con estas acciones?
Marketing Digital
En los primeros nueve días del fenómeno más de 11,000 versiones del meme fueron subidas a YouTube, obteniendo más de 44 millones de visionados, con una media de 4000 nuevas variantes por día más o menosFuente Wikipedia
Marketing Digital
Estamos ante una nueva
forma de comunicar y
de relacionarnos
Marketing Digital
El 72% de los usuarios de internet es miembro de una
comunidad virtual
El 75% no tiene intenciones de dejar de usarlas
El 26% accede a ellas a través del celular
Un 78% lo hace por razones personales
Marketing Digital
Actualizándonos en marketing
Marketing Digital
El producto no es más que la forma mediante la cual los clientes se relacionan con tu marca
Marketing Digital
Marketing Viral
Explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "reconocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.
Marketing Digital
Son todas aquellas acciones publicitarias y comunicativas que se efectúan en la calle o en
espacios comerciales para intentar generar impactos en los consumidores de forma diversa
Street Marketing
Marketing Digital
Gestiona el valor de la oferta de un producto o servicio a través de la creación de vivencias emocionales de comunicación y consumo gratificantes para el comprador/usuario y pertinentes a la marca.
Marketing experiencial
Marketing Digital
Y todavía nos queda mucho por aprender de mercadeo…
Marketing Digital
El enfoque está
centrado en las
personas, en el
mensaje por encima de la imagen y en la
experiencia por encima
del producto
Marketing Digital
Es un marketing basado en un
consumidor colaborativo, participativo e interactivo
Marketing Digital