marketing de la imagen política en campañas
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Minitallerdemarke-ngdelaimagenpolí-caen
campañas9leccionesparasacarlejugoalaimagende
campañadeuncandidato
PorAnaVásquezColmenares
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Leccionesparapotenciarlaimagendeuncandidatoen
campaña
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1.Conoceralcandidatocomosifueratumejoramigo
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Par$rdeunconocimientoprofundodesupersona
Historiadevida=curriculum
FODA≠FODAperceptual
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2.Conoceraltarget
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¿Cómovemoslasociedadmexicana?
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DiferenciasdevisiónysimpaAaspar$distas
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Haciadóndequeremosir
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Conclusionesdeesteestudioparalaimagen Losmexicanosestánconscientesdequevivenenunasociedaddesigual(ylavenmásdesiguallosperredistasypriístasquelospanistas).
Nosólolospobres;tambiénporricosyclasemedieros‐manifiestaneldeseodepoderconstruirunpaísmásequita$voyjusto,aunquepocossonop$mistasrespectoacambiarsulugarenlaescalasocio‐económica,sobretodolosmarginados.
Muchospiensanquelaalternanciademocrá$canoharendidolosfrutosprome$dosenmateriaeconómicaysocial.
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3.Congruenciaentreelclimadeopiniónyeles-lodela
campaña
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Consistenciaycongruencia
Elestadodeánimodelapoblacióndebeconsiderarse. campañaprospec$va
campañaretrospec$va
Laimagendelcandidatodebeadaptarse,perosintraicionarsuesenciaytrayectoria.
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4.Losatributosdeposicionamientodeimagen
debenseradecuados
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Losatributosdebenpoder“verse”
LosmáscomunesenMéxico: Juventudvs.experiencia Hones$dad Preparación Accesibilidad,sencillezvs.poder/status Capacidaddesolucionar
Lasfortalezasexclusivashayqueresaltarlas
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ElposicionamientodelosgénerosnoesigualHombres Mujeres
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5.Análisisdelcuerpo
Análisisdeproporciones Formasbásicas
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Tiposdecuerpos
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6.Elrostro
Análisisdeproporciones Simetría Formasdecara Condicionesgenerales
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Lasproporciónáureaenelrostro
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Otroaspecto:lasimetría
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Formasderostro
Casinadie$eneunaformadecaraperfectamentesimétricayarmónica
Haycortes,maquillajesyaccesoriosquenosayudanasacarlesmásprovechoanuestrosrasgosyanuestrapar$cularformaderostro
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Condicionesgeneralesdelrostro
Verificar: Condicionesdelapiel Dentadura Puntosaresaltar Puntosadisimularosuavizar
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Encasodequeserequieranlentes
Hayquerevisar Laformadelmarcoylacara Laescaladelmarcorespectoalacaraylas
facciones.
Laposibilidadderepe$rpatronesdeatrac$vo. Laspupilasylaslentes.
Ladistanciadelasmejillas. Lascejasyelmarco.
Lassombrasybrillos.
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7.Eluniformedecampaña
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Diferentescolorimetrías
PRIMAVERA OTOÑO VERANO INVIERNO
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Tipsdeguardarropa
Escogercoloresqueproyectenliderazgoyprofesionalismo: oscuros,lisos,mates
Accesoriosalmínimo
Telaslisas,mates,quenosearruguenfácilmente
Cortessencillos,impecables,debuenafactura Ropasinmarcasostensibles
Calce$nesdelmismocolorqueelpantalón
Zapatosmásoscurosqueelpantalónofalda Corbatascondiseñosmáspequeñosqueelojo
Puedeusarseun“logo”
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Atuendodecampaña Parafacilitarlealosciudadanosquenoloconocenunaiden$ficaciónmásrápidaeinmediata,espreferibleadoptarununiformedecampaña,queseaelmismoqueporteenlafotooficialyalolargodelacampañacons$tucional.
Otraventajaesque,coneluniformesiempresepuedellegarimpecableacadaevento,sinqueparezcaquesegastóunafortuna.
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Atuendodecampaña Enropainformalesmásdi`cilverseimpecable.
LascamisasdealgodónegipcioqueNOsearrugan,porloquesonmejoropciónquelaspoloodemezclilla.
Siseeligeusarjeanslomásobscuroposible(adelgazanyselesnotasmenoslasmanchasylasarrugas)
OtraopciónsonlosDocker’soBrooksBrothersquenosearrugan(sinpinzas).
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Noescotesniaccesoriosdemasiadofemeninos
Atuendodecampaña:mujeres
En ropa informal es más difícil verse impecable.
Las hombreras y el uso de sacos siempre darán una impresión de mayor autoridad.
Si se elige usar jeans lo más obscuro posible (adelgazan y se les notas menos las manchas y las arrugas) Y NO MUY APRETADOS. No telas brillantes o de connotación de fiesta o lujo No escotes ni accesorios muy femeninos.
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8.Lacomunicaciónoral
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Algunascosasquerevisar
Tesituradevoz Tonoyvolumen Dicción Calidadrespiratoria Capacidaddelecturadiscursiva Capacidaddeimprovisacióndiscursiva Capicidaddeinteractuarconmedios
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9.Retratodecampaña
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Comoluceenelretratodecampañasecausaunaprimeraimpresión
ConsisteenunprocesodereacciónaunesAmulo. Laprimeraimpresiónesmuyimportanteporque
causaenelcerebro,demaneraautomá$ca: UnaCodificación Rechazooagrado.
Problemaencampañaselectorales: lascategoríasmentales:
“Polí$ca” “Par$dospolí$cos” “Diputados” “Gobierno”
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(Francia2007)
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Fin
¡Muchasgracias!AnaVásquezColmenareswww.twiVer.com/anavasquezc