la comunicación política en las campañas electorales
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Comunicación Política en las campañas electoralesTRANSCRIPT
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
Enric Saperas
Universidad Rey Juan Carlos
Departamento de Ciencias de la Comunicación 2
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALESPRINCIPALES ARGUMENTOS (1):
Para comprender la comunicación política y su impacto en los mediadores políticos es necesario asumir la centralidad adquirida por la comunicación en la sociedad actual
La posición de centralidad surgió a mediados de los años setenta y se consolida en la transformación radical sufrida por el sistema comunicativo durante la década de los años noventa
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALESPRINCIPALES ARGUMENTOS (2):
3. La centralidad de la comunicación en el sistema social actual está transformando el conjunto de los procesos en los que se manifestaba la comunicación política
La socialización política El comportamiento político ordinario de la ciudadanía El comportamiento electoral Los mediadores políticos y los partidos políticos (en su
actividad pública) El funcionamiento en general del sistema político
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALESPRINCIPALES ARGUMENTOS (3):
4. La capacidad de impacto en procesos políticos tradicionalmente se situaba en procesos a corto plazo (por ejemplo los procesos electorales) mediante procesos de persuasión, han evolucionado hacia una influencia a medio plazo mediante procesos de configuración de:
La percepción (pública y subjetiva) de la política La representación (pública) de los mediadores y de los actores
políticos La mediación comunicativa (qué nos cuentan y cómo se nos
cuenta la realidad política)
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALESPRINCIPALES ARGUMENTOS (y 4):
5. La influencia de la comunicación política en los procesos electorales y en los periodos regulares entre procesos resulta debe ser comprendida a partir de tres elementos básicos:
La demanda de información y de opinión de la ciudadanía activa que sólo los media pueden llevar a cabo: usos sociales del público de los media
La mediación social ejercida por los medios de comunicación en su posición de centralidad social
La mediación social se produce en el contexto de una transformación significativa de los mediadores políticos que experimentan un proceso de americanización de las campañas electorales
La situación de recepción: actitudes, valores y predisposiciones políticas de los ciudadanos
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
Guillermo Bertoldi
1.Las transformaciones de la organización de los partidos políticos y de las campañas electorales ( La americanización de los mediadores políticos)
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALESLa americanización las campañas electorales y de la gestión de los
partidos políticos
Se producen dos grandes transformaciones en el sistema político:
La transformación de la forma organizativa de los partidos políticos y, paralelamente, el incremento del número de estructuras y de actores políticos en competencia, que frecuentemente defienden intereses particulares actuando de intermediarios entre los ciudadanos y el sistema político. Pese a que esta circunstancia pueda dar a entender que se registra un aumento de la participación política, la situación es totalmente opuesta ya que se asiste a un declive del papel de la ciudadanía en la vida pública
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES La americanización las campañas electorales y de la
gestión de los partidos políticos
El auge de la personalización de la política que se ve atrapada por una lógica que privilegia los actores individuales, los líderes o candidatos, en detrimento de los colectivos, los partidos o las instituciones políticas. Se tiende así ,a buscar el establecimiento de una relación directa y personal, en la que los medios de comunicación juegan un papel esencial, entre los ciudadanos y sus representantes políticos
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALESLa americanización las campañas electorales y de la gestión de los
partidos políticos
Características:
1. Personalización de la política
2. Profesionalización de la política con el uso de expertos
3. Acrecentamiento de la separación entre partidos políticos y ciudadanos
4. Asunción de funciones políticas por parte de los medios de comunicación como consecuencia del incremento de su poder e independencia
5. Conversión de los ciudadanos en espectadores, ya que efectúan su participación política en tanto que miembros de la audiencia
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALESConclusión (1)
La capacidad de impacto de los medios de comunicación se fundamenta en las demandas sociales de la audiencia (información y opinión preferentemente)
En la función de mediación de los media que permite representar públicamente la política como un orden mediático
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALESConclusión (2)
El impacto de los medios de comunicación sobre la ciudadanía se produce preferentemente en el ámbito cognitivo (qué se cuenta y cómo se nos cuenta la actualidad política)
Fundamentalmente el impacto se realiza mediante la homogeneización de la percepción social y de la representación pública de la política
El impacto , sin embargo, es parcial y depende de elementos propios de la recepción (actitudes políticas, memoria histórica, expectativa de convivencia cotidiana, criterios de relevancia y de prioridades,…)
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN CAMPAÑAS ELECTORALESConclusión (3)
La capacidad de la comunicación política para impactar a la audiencia se produce ,preferentemente, mediante dos tipos de efectos:
1. El efecto de agenda temática2. El efecto de framing (encuadre noticioso)
Se prioriza, pues, capacidades de los medios vinculados a la mediación: selección informativa, prácticas profesionales ,criterios de relevancia periodística
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALESConclusión (y 4)
La capacidad de la comunicación política para impactar a la audiencia se produce ,preferentemente, mediante tres tipos de procesos:
1. La situación de recepción (orientación atención pública y de la agenda informativa y criterios de interpretación)
2. La percepción (pública y subjetiva)3. La representación de lo político
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LOS PROCESOS ELECTORALES
2.La demanda de información y de
opinión de la ciudadanía activa que sólo los media pueden llevar a cabo: usos sociales del público de los media
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN LAS CAMPAÑAS ELECTORALES Los ciudadanos demandan activamente esta función
mediante el uso de los medios. A mayor actividad del ciudadano mayor capacidad de impacto de los medios de comunicación
El impacto de los medios se incrementa cuando el ciudadano no dispone de experiencia directa del tema informativo
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
Demandas de mediación de los ciudadanos (proceso político y campaña electoral): La Información
1. Conocer la actualidad (los medios realizan tres procesos de mediación: selección, tratamiento, formato informativo)
2. Percepción de la actualidad (los medios generan criterios de discriminación temática y de relevancia periodística)
3. Agenda de actualidad (temas de actualidad y ciclo temporal de desarrollo informativo coincidentes entre medios)
4. Otorgamiento de estatus (protagonistas de la actualidad y relevancia de actores sociales y de instituciones)
5. Moralización (valores asociados)6. Advertencia (conocimiento de crisis y ciclo de vigencia)7. Mediación (marco social de referencia)
LA COMUNICACIÓN POLÍTICVA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALESOtras demandas de los ciudadanos (usos sociales):
Participación en el proceso de formación de las opiniones (agenda de opinión, participación en climas de opinión, discusión de corrientes de opinión, conflicto social, generación de consenso)
Entretenimiento y consumo cultural (entretenimiento, tiempo libre y consumo cultural, divulgación, educación no formal, identidad, cultura popular, procesos de identificación y proyección)
Socialización (normativa social, sistema de valores, sistemas de participación y de exclusión, modelos y pautas sociales, hábitos)
Conocimiento instrumental y vida cotidiana (vida cotidiana, relaciones sociales, modelos de conducta y de expectativas, consumo)
LA COMUNICACIÓN POLÍTICVA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
3.
La situación de recepción: actitudes, valores y predisposiciones políticas de los ciudadanos
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
Mediante la realización de estudios con técnicas de grupos de discusión sobre el uso y la recepción de los noticiarios televisivos hemos observado que las actitudes, valores y predisposiciones determinantes en la interpretación de la comunicación política son los siguientes:
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES1. La vertebración territorial:
La identidad territorial actúa como marco de referencia de la propia experiencia de lo vivido y ,por ello, de lo opinable sobre cómo uno mismo define su propia identidad colectiva y política. Los valores territoriales se encuentran presentes como vertebradores de la argumentación sobre la identidad política
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES2. La experiencia de lo vivido
La identidad política se argumenta de forma constante como un referente de lo vivido en la propia colectividad o mediante la experiencia de los otros (experiencia directa, experiencia cultural estereotipada, experiencia transmitida por otros individuos cercanos y experiencia mediada por el sistema de los medios de comunicación). La identidad se nos semantiza de forma argumentada, explícita, subjetivizada utilizando la experiencia propia y de los demás como una forma de intersubjtividad que da un sentido (común) compartido por otros.
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES3. El estilo de vida
La forma que cada individuo experimenta su realidad es determinante para la valoración de las realidades de la identidad política propia y ajena, la valoración de los conflictos sociales y de las corrientes de opinión. Se muestra determinante a la hora de evaluar las campañas políticas en procesos electorales y de interpretar la comunicación política en procesos regulares
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMÁÑAS ELECTORALES4. La memoria histórica y familiar
Constituye un referente constante , aunque explicitado escasamente en hechos y periodos concretos incluido el franquismo, como una forma estructural presente en el horizonte de los climas de opinión y en las formas de autovaloración o de consideración de los argumentos de los mediadores políticos
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMAPAÑAS ELECTORALES5. El valor de la convivencia
Los valores de la convivencia política y de respeto a valores de comportamiento democrático aparecen regularmente como un criterio básico en la interpretación de la comunicación política
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES6. La desconfianza hacia lo institucional
La identidad política tiende a definirse al margen de los institucional y de la política convencional y los conflictos latentes se vinculan directamente a la existencia de estos dos ámbitos. Observamos una clara y marcada crítica hacia formas de identidad resultantes de los valores institucionales y políticos
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES7. El valor de lo cotidiano
Al mismo tiempo que observamos una valoración muy significativa de la referencia al ámbito de lo cotidiano, de los valores individuales y de los grupos sociales y de la propia tradición popular a manera de un Lifestyles Politics
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA Y LAS CAMPAÑAS ELECTORALES8. El valor instrumental
Con una cierta regularidad se argumentan formas de identidad política relacionadas determinados valores vinculados a lo instrumental como el trabajo, el orgullo por lo propio ,el progreso, la tradición o el cambio, el mantenimiento de los valores particulares, ….