Este tipo de marketing es una técnica que se basa en generar contenidos deinterés para nuestro público. Hoy en día tenemos muchas formas dedifundir el contenido: blogs, newsletters, vídeos tutoriales…

Para ser leídos, tenemos que compartir información de valor, relevante yque importe a nuestros usuarios. De nada sirve escribir muy bien un post oque sea muy extenso, si no aporta nada a los lectores.

Tenemos que tener en cuenta que escribimos para personas, así que seacual sea el medio que vayamos a utilizar, debemos adaptar nuestro mensajey forma de escribir.

¡DIVIÉRTETE!

Una vez tengas claro el diseño, sólo tienes que prepararte un buen plan decontenidos en un calendario para señalar qué se va a hacer, cuándo y dónde.

¿Cómo prepararlo?o Busca temas de interés que combinen con el mes de publicación. Por

ejemplo, en diciembre podemos escribir un post sobre “Cómo preparar tupiel para estar radiante en Navidad” o en mayo “10 tratamientosperfectos para regalar el Día de la Madre”.

o Sigue un patrón: Es aconsejable publicar los post los mismos días todaslas semanas. Por ejemplo, todos los lunes y jueves.

o Sigue una misma línea: Los lunes los podemos aprovechar para escribirsobre las últimas tendencias o novedades en el sector de la estética.Mientras que los jueves, los podemos dejar para publicar consejos, trucoso tips de belleza que les interese a nuestros lectores.

LUNES “Descubre lo último en belleza: cosméticos sostenibles”

MARTES Compartir novedades, ofertas, promociones…

MIÉRCOLES Compartir post en las RRSS y así conseguir tráfico

JUEVES “Prepara tu piel para el verano en sólo 3 pasos”

VIERNES Publicar en RRSS algún evento, acto…

SÁBADO Compartir en RRSS frases motivadoras con imágenes llamativas

DOMINGO Publicar imagen llamativa con algún consejo para empezar la semana con las pilas cargadas

Por ejemplo (planning semanal):

Si es tu primera vez escribiendo para un blog, no te agobies. A continuaciónte marcamos algunos tips a tener en cuenta y así conseguir que tu blogtriunfe.

o La gente no suele leer todo el contenido, tenemos que ser claros yconcisos.

o Elige títulos que enganchen a seguir leyendo y que den una idea sobrequé tratará el texto.

o Utiliza imágenes llamativas, facilitan la comprensión de la lectura.Recuerda que tienen que ser de buena calidad y libres de derechos.

o Puedes añadir enlaces externos. Además, una vez tengas más entradas enel blog, puedes empezar a poner enlaces internos para que la gente vayanavegando.

o Al final de la entrada, invita a que dejen un comentario, compartan lapublicación en Facebook, Twitter…

o A la gente le gusta encontrarse con listas, ya sean con número o viñetas,por varios motivos:

o Una lista es fácil de leero Organiza la informacióno Pueden acudir directamente a lo que les interesa

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o Los artículos tienen que ser cortoso Es aconsejable que concentremos lo más importante en los dos

primeros párrafos, si no la gente tiene la percepción de que no se estácontando nada interesante y abandona la lectura.

o Títulos: Es el principal elemento de nuestro post, por lo que debe serllamativo y con palabras clave: belleza, centro estética, clínica,consejos…

o Subtítulos: Puedes repetir de qué trata la entrada. Nunca está de másrecordar de qué estamos hablando.

o Negrita: Utiliza negritas porque facilitan la lectura y refuerzannuestras palabras clave.

o Links: Podemos insertar enlaces tanto externos como externosdurante todo el texto, pero sin abusar.

o Imágenes: Tamaño, formato, peso, licencias… Todo cuenta.

Si queremos captar toda la atención de nuestros lectores, la técnica de lapirámide invertida es la perfecta. ¿Cómo?

o Elegir un título atractivo queenganche a seguir leyendo.

o Empezar el contenido con lomás importante e interesante,ocupando más o menos elprimer párrafo.

o Seguir el texto con informaciónmenos relevante peronecesaria.

o Para terminar, podemosseñalar algunos detalles depoca importancia.

o Copiar y pegar: El plagio está completamente prohibido. Tenemos que seroriginales y compartir contenidos totalmente exclusivos. En el caso de utilizaralguna fuente, siempre la nombraremos.

o Podemos tener una idea aproximada de quién lee nuestro blog, pero no losabemos a ciencia cierta. Por tanto, intentaremos utilizar un lenguaje sencillo,dejando de lado palabras muy técnicas y difíciles de comprender.

o Aunque al principio tengamos pocos seguidores, no podemos olvidarnos deellos. Tenemos que centrarnos en nuestro público y saber qué necesitan.

o No olvidemos el camino que hemos empezado al principio. Vamos a sercoherentes con nuestro enfoque y no desviarnos.

“El marketing tradicional habla a las personas, el marketing de contenidos con ellas”

Doug Kessler. Co-fundador y Director Creativo de Velocity (Agencia de Publicidad y Marketing Digital, EEUU)

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