marketing con google adwords - corso di web marketing operativo
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Corso di Web Marketing Operativo (http://www.giuliogaudiano.com). Lezione di Giulio Gaudiano su Twitter e Email Marketing.TRANSCRIPT
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Web Marketing Operativocorso base
Giulio Gaudiano
Quarta lezione
Conversion Marketinge Google AdWords10 dicembre 2011
www.giuliogaudiano.com
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Cosa facciamo oggi?
✓ Introduzione✓ Parte teorica✓ Break / Domande✓ Parte pratica✓ Conclusione
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Chi sei e perché sei qui?Eufemia 35 anni“Voglio migliorare”
Lorenzo 25 anni“Cogliere l’occasione”
Alessandra 30 anni“Learning by doing”
Roberto 58 anni“Capire”
Alessandro 37 anni“Rinnovare”
Elisabetta 21 anni“Acquisire conoscenza”
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Il Gioco
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Il premio
2hCONSULENZA
Giulio Gaudiano
GRATIS
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Coupon AdWords
80EURO
https://adwords.google.com
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Il Nostro Obbiettivo
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Conversion Marketing
✓ Misurabilità del ROI✓ Budget sotto controllo✓ Ottimizzazione continua✓ Targeting semantico
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Tipi di pubblicità
CPM - Cost per thousand impressionsPaghi quando l’utente vede l’annuncio
CPC - Cost per clickPaghi quando l’utente fa click sull’annuncio.
CPA - Cost per actionPaghi quando l’utente compie un’azione
PPM - Pay per monthPaghi ogni mese
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AdWords e AdSense
advertisingAdWords AdSense
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Pubblicità contestuale
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Contestualizzazione
✓ Contenuti pagina✓ Cookies e Cache del Browser✓ Cronologia Web di Google✓ Voti sociali su Google +1✓ ...
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Ricerca Google
Risultati organici
Risultati a pagamento
“Guadagnare”
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Annunci
AnnuncioPremium
AnnuncioStandard
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Rete Display
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Annunci
Formati degli annunci Googlehttp://bit.ly/google-ad-formats
Banner
Testuali
Video
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Budget e ROI
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Qualità e CPC
How AdWords Actually Workshttp://bit.ly/how-adwords-works
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Qualità = Corrispondenza
✓ Parole chiave (max 5 per annuncio)
✓ Annunci (titolo, testo, URL)✓ Landing page (URL, Title,
Description, Keyword, Titoli, Testo, Link, Grassetti, Immagini e Attributi Immagini)
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Pianificare una campagna
✓ Prodotto✓ Target✓ Parole chiave✓ Landing page✓ Azione di conversione✓ Posizionamento✓ Annunci
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Studio parole chiave
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Ottimizzazione
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Coda lungaCONCORRENZA
FOCUS
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Corrispondenza Keyword
A fraseQuery che includono l’insieme di keyword tra virgolette. Es. La kw “mela rossa” richiama l’annuncio per la query “Come mangiare la mela rossa” ma non per “Come mangiare la mela verde”
GenericaQuery che includono la keyword. Es. La kw “mela” richiama l’annuncio per la query “Come mangiare la mela”
mela
EsattaQuery che corispondono alla keyword. Es. La kw “mela rossa” richiama l’annuncio solo per la query “mela rossa”
“mela”
[mela]
Guida di Google AdWordshttp://adwords.google.com/support/aw/?hl=it
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Corrispondeza Inversa
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privacy
108 parole chiave
www.xxx.xxx/ingegneria-strutturale.php?cid=cedimento-muri
privacy
privacy
privacy
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privacyprivacy privacy
82 gruppi di annunci
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Break (10 min.)
...e domande!
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Grazie!