manual rediseño corantioquia
DESCRIPTION
Trabajo de grado sobre el rediseño de identidad visual para CORANTIOQUIATRANSCRIPT
Manual de identidad visual
CORANTIOQUIA
Manual de identidad visual
Carolina Urrego Martínez.Estefanía Tobón Vargas.
ÍNDICE
4
5
6
7
8
9
15
18
19
20
25
27
28
30
36
PRESENTACIÓN
CONCEPTO DE MARCA
LA MARCA: tipo de marca
LA MARCA: símbolo
LA MARCA: tipografía
LA MARCA: color
LA MARCA: grilla constructiva
LA MARCA: área de reserva
REDUCCIONES
CROMATÍSMO
TIPOGRAFÍA
USOS PERMITIDOS
USOS NO PERMITIDOS
APLICACIONES INSTITUCIONALES
APLICACIONES VARIAS
PRESENTACIÓN
Un manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la identidad visual de una entidad. Se desarrolla tras un programa de diseño estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la institución dotándola de una imagen visual propia y bien diferenciada.
Este manual describe los recursos gráficos diseñados a la marca para mostrar su imagen, así como todas sus posibles variaciones en cuanto a forma, color, tamaño, entre otras.
Con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual de la institución y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos.
4
CONCEPTO DE MARCA
CORANTIOQUIA se ocupa de la ejecución de las políticas, planes, programas y proyectos sobre el medio ambiente y recursos naturales renovables, así como de dar cumplida y oportuna aplicación a las disposiciones legales vigentes sobre su disposición, manejo y aprovechamiento, conforme a las regulaciones, pautas y directrices expedidas por el Ministerio del Medio Ambiente.
Sus funciones se realizan dentro del departamento antioqueño, por lo que a pesar de ser una marca relativamente joven y de realizar una labor tan importante dentro del departamento, la identidad visual que maneja actualmente se ve anticuada, saturada y con poco dinamismo en cuanto sus aplicaciones.
Los beneficios de CORANTIOQUIA como marca son, los de la posibilidad de innovar y trabajar con colores, formas y materiales acordes a sus valores y su misión además de ser una marca joven y apostar por la creatividad.
5
LA MARCA
- TIPO DE MARCA
CORANTIOQUIA es una marca madre, ya que constituye el punto de referencia de la oferta y ampara todos y cada uno de los servicios bajo otros nombres dentro de la organización. Igualmente, es una marca mixta ya que esta compuesta por dos elementos que son el símbolo y la tipografía.
6
LA MARCA
- SÍMBOLO
El símbolo esta compuesto por una mariposa cuyas alas son de diferentes colores. Las alas azules corresponden a los recursos hídricos en pro de los cuales trabaja CORANTIOQUIA. Las alas verdes corresponden a la flora, el cuerpo amarillo corresponde a la fauna y el alo naranja hace relación a la tierra en la cual se hace este trabajo dentro del departamento de Antioquia.
7
LA MARCA
- TIPOGRAFÍA
Es la transcripción escrita del nombre por medio de una grafía particular es de naturaleza lingüística y escritural. Es un signo que designa pues es por medio de este que es reconocida y nombrada tanto por sus públicos como por la organización en sí.
La tipografía utilizada crea el efecto de modernidad, sobriedad, alegría, seguridad, neutralidad y minimalismo, además de ser de fácil legibilidad.
8
LA MARCA COLOR
9
LA MARCA BLANCO Y NEGRO
10
LA MARCA ESCALA DE GRISES
11
LA MARCA COLOR NEGATIVO
12
LA MARCA COLOR BLANCO Y NEGRO NEGATIVO
13
LA MARCA VERSIONES MONOCROMÁTICAS Y COLOR
14
LA MARCA GRILLA CONSTRUCTIVA
29x
3.5x
16.5x13.5x
12.5x0.
2x
15
LA MARCA GRILLA CONSTRUCTIVA
13.5x
12.5x
16
LA MARCA GRILLA CONSTRUCTIVA
29x
3.5x
17
LA MARCA ÁREA DE RESERVA
2x
2x 2x
2x
18
LA MARCA REDUCCIONES
3cm
1,74cm
3cm
1,74cm
3cm
1,74cm
3cm
1,74cm
3cm
1,74cm
3cm
1,74cm
19
LA MARCA CROMATÍSMO SÍMBOLO
Para el símbolo CORANTIOQUIA se han seleccionado 3 colores básicos, que tienen los siguientes significados:
- Amarillo: Hace referencia a todo lo que tiene que ver con la fauna por la cual trabaja CORANTIOQUIA dentro del departamento de Antioquia. Este color, transmite energía, dinamismo, alegría, curiosidad, positivismo, cálidez.
- Azul: Se utilizó para denotar con este todo lo correspondiente al agua dentro del departamento de Antioquia por la cual trabaja esta entidad: ríos, lagos, lagunas, charcos, cuencas, represas, nacimientos etc. Este color transmite autoridad, calma, confidencia, consolidación, poder, éxito, seguridad.
- Verde: Alude a todo lo referente con la fauna dentro del departamento antioqueño por la cual trabaja esta institución. El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante y significa naturaleza y ecología.
20
1
1
2 3 4
c m y k0 20 100 0r g b241 207 0
p a n t o n e1 1 6 c
2c m y k90 30 95 30r g b51 101 53
p a n t o n e3 5 6 c
3c m y k50 0 100 0r g b163 189 49
p a n t o n e3 7 5 c
4c m y k0 51 93 0r g b219 150 46
p a n t o n e1 5 8 c
5c m y k62 0 20 0r g b136 191 206
p a n t o n e2 9 8 5 c
6c m y k78 0 14 0r g b101 177 211
p a n t o n e2 9 9 5 c
5 6
LA MARCA CROMATISMO SÍMBOLO
21
LA MARCA CROMATÍSMO TIPOGRAFÍA
Para la tipografía de CORANTIOQUIA se decidió usar un color azul aqua con el cual se hace referencia a la frescura, vigor, movimiento, fuerza y sofisticación.
1c m y k100 0 0 63r g b0 147 129
p a n t o n e3 3 4 c
2c m y k84 0 63 0r g b85 163 129
p a n t o n e3 3 9 c
22
LA MARCA CROMATÍSMO DIAGRAMACIÓN DE ESCALAS EN FONDO NEUTRO
1c m y k0 20 100 0r g b241 207 0
p a n t o n e1 1 6 c
2c m y k90 30 95 30r g b51 101 53
p a n t o n e3 5 6 c
3c m y k50 0 100 0r g b163 189 49
p a n t o n e3 7 5 c
4c m y k0 51 93 0r g b219 150 46
p a n t o n e1 5 8 c
5c m y k62 0 20 0r g b136 191 206
p a n t o n e2 9 8 5 c
6c m y k78 0 14 0r g b101 177 211
p a n t o n e2 9 9 5 c
7c m y k100 0 0 63r g b0 147 129
p a n t o n e3 3 4 c
8c m y k84 0 63 0r g b85 163 129
p a n t o n e3 3 9 c
1
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
2
3
4
5
6
7
8
23
LA MARCA CROMATÍSMO DIAGRAMACIÓN DE ESCALAS EN FONDO OSCURO
1c m y k0 20 100 0r g b241 207 0
p a n t o n e1 1 6 c
2c m y k90 30 95 30r g b51 101 53
p a n t o n e3 5 6 c
3c m y k50 0 100 0r g b163 189 49
p a n t o n e3 7 5 c
4c m y k0 51 93 0r g b219 150 46
p a n t o n e1 5 8 c
5c m y k62 0 20 0r g b136 191 206
p a n t o n e2 9 8 5 c
6c m y k78 0 14 0r g b101 177 211
p a n t o n e2 9 9 5 c
7c m y k100 0 0 63r g b0 147 129
p a n t o n e3 3 4 c
8c m y k84 0 63 0r g b85 163 129
p a n t o n e3 3 9 c
1
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
2
3
4
5
6
7
8
24
TIPOGRAFÍA Se utilizará para el logo y títulos de comunicaciones internas la tipografia Lucida Sans, la cual fue elegida por su simpleza, sencillez y toque de modernidad. Las modificaciones que se le hicieron fueron en cuanto a su tracking, el cual se utilizará en un -75% para hacer de esta una letra no tan espaciada, más dinamica y de fácil lectura y por otra parte, la parte del logo con la palabra COR tiene modificado su grosor, el cual se manejará con una línea con terminación en puntas curvas de 2pt y con un perfil de línea de anchura 1, esto con el fin de hacerla resaltar un poco dentro de la palabra CORANTIOQUIA. Esta tipografía igualmente podrá ser utilizada para encabezados dentro de las comunicaciones internas y demás ocasiones que el comité de comunicaciones lo amerite como necesario.
Para comunicados en general y como tipografía secundaria se utilizará la tipografía Swiss 721 condensed BT. Se ha seleccionado por su ligeresa, su versátilidad y modernidad.
25
TIPOGRAFÍA
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
Principal (logotipo)
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
Secundaria (comunicaciones internas)
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
26
LA MARCA USOS PERMITIDOS
BLANCO Y NEGRO NEGATIVO FONDO OSCURO NEGATIVO
POLICROMÍA BLANCO Y NEGRO ESCALA DE GRISES
MONOCROMÁTICO AMARILLO MONOCROMÁTICO AZUL MONOCROMÁTICO VERDE
27
LA MARCA USOS NO PERMITIDOS
NO SE PODRÁ CAMBIAR DE ORIENTACIÓNNINGUNO DE LOS ELEMENTOS
NO SE PODRÁ "ANCHAR" DESPROPORCIONADAMENTENINGUNO DE LOS ELEMENTOS NI EL LOGO COMO TAL
NO SE PODRÁ "ALARGAR" DESPROPORCIONADAMENTENINGUNO DE LOS ELEMENTOS NI EL LOGO COMO TAL
NO SE PODRÁ MODIFICAR LOS COLORES Y GROSORES DE LÍNEA DE LA TIPOGRAFÍA DEL LOGO
NO SE PODRÁ MODIFICAR LOS COLORES Y/O TAMAÑOSY/O GROSORES DE LÍNEA DE LA TIPOGRAFÍA DEL LOGO NO SE PODRÁ MODIFICAR LOS COLORES DEL LOGO
EXCEPTO POR LOS COLORES PERMITIDOS.
28
LA MARCA OTROS USOS NO PERMITIDOS
29
APLICACIONES INSTITUCIONALESTARJETA DE PRESENTACIÓN COMERCIAL SIMPLE
Nombre y Apellido.Cargo o labor desempeñada.
TIRO
RETIRO
[email protected]. 000 000 00 00
www.corantioquia.gov.co
30
APLICACIONES INSTITUCIONALES
TARJETA DE PRESENTACIÓN COMERCIAL LORD
Nombre y Apellido.Cargo o labor desempeñada.
[email protected]. 000 000 00 00
www.corantioquia.gov.co
TIRO
RETIRO
31
APLICACIONES INSTITUCIONALES
HOJA MEMBRETADA TAMAÑO CARTA
ESCALA 1:2
32
TIRO RETIRO
ESCALA 1:2
APLICACIONES INSTITUCIONALESSOBRE
33
TIRO
ESCALA1:2
APLICACIONES INSTITUCIONALES
CARPETA CONTENEDORA
34
Nuesta misión es contribuir al logro del desarrollo sostenible, mediante el conocimiento y mejoramiento de la oferta ambiental y la administración del uso de los recursos para responder a su demanda, a través de la construcción de una cultura ambiental del
territorio
ESCALA1:2
RETIRO
APLICACIONES INSTITUCIONALES
CARPETA CONTENEDORA
35
APLICACIONES VARIAS
MUG
36
APLICACIONES VARIAS
BOLSO MULTIUSOS
37
APLICACIONES VARIAS
LIBRETA
38