manual identidad visual elige educar 2020 · 2020. 3. 6. · 5. elige educar – anual de marca...

MANUAL IDENTIDADVISUALELIGE EDUCAR 2020

Elige Educar – Manual de marca 2.

INTRODUCCIÓNEl objetivo de Elige Educar al emprender este proyecto es triple:

1Dar coherencia a la identidad y comunicación a través de todos los soportes (offline y online) y sub marcas asociadas a nuestra organización.

2Definir una identidad y comunicación consistente, con voluntad de permanecer en el tiempo.

3 Abordar el trabajo comunicacional con absoluta fidelidad a nuestros pilares de trabajo, con especial énfasis en el propósito de Elige Educar: Que todos los niños y niñas tengan grandes profesores.

ANÁLISIS DEMARCA


PROPÓSITO

Trabajamos para que todos los niños y niñas tengan grandes profesores


PILARES DETRABAJO

1Atraer y retener a jóvenes de alto desempeño académico

2Aumentar la valoración profesional docente

3 Impulsar mejoras de las condiciones de ejercicio y formación


ATRIBUTOS YPERSONALIDAD

Dialogantes, transversales

Propositivos y emprendedores

Ágiles, flexibles y dinámicos

Trabajo basado en la evidencia

Efectivos y rigurosos

Jóvenes y entusiastas


Nuevo paradigma educativo

Visibilizar las habilidades que necesitarán los estudiantes para enfrentar un nuevo contexto social y la cuarta revolución industrial.

FOCOS DEPOSICIONAMIENTO2020

Innovación

Agentes decambio

Causas docentes

Contexto de déficit

Posicionar el foco profesional y la innovación pedagógica en el aula.

Impulsar la atracción y retención de jóvenes con alto desempeño académico.

Posicionar el rol de los profesores para alcanzar una educación más justa y humana.

Posicionar diferentes causas (equidad, inclusión, medio ambiente, entre otras) que están llevando a cabo los profesores al interior de la sala de clases.


PÚBLICOSOBJETIVOS

POTENCIALES ESTUDIANTES

1

No cualquiera puede ser profesor. Ser profesor es más que enseñar, es trascender, es aprender, es innovar. Súmate a la profesión más importante de todas.


PÚBLICOSOBJETIVOS

CIUDADANÍA2

Todos los países que han mejorado la calidad de la educación, lo han hecho transformando la realidad de sus profesores. Contar con grandes profesores debe ser una prioridad.


PÚBLICOSOBJETIVOS

PROFESORES3

Reconocemos la importancia y complejidad que tiene tu profesión y por eso trabajamos día a día para impulsar mejoras en las condiciones y una mayor valoración de la sociedad.


PÚBLICOSOBJETIVOS

COMUNIDADEDUCATIVA

4

Para mejorar la calidad de la educación necesitamos respetar y valorar a los profesores, mejorando sus condiciones de ejercicio y formación. De todos depende apoyarlos.


PÚBLICOSOBJETIVOS

TOMADORES DE DECISIÓN

5

Hemos avanzado en mejorar las condiciones de los profesores, pero aún nos falta. Si no seguimos trabajando, en los próximos años faltarán 23 mil profesores en Chile.


PÚBLICOSOBJETIVOS

SOCIOS6

Invertir en educación es crear un país con mejor capital humano. Apoyar la causa de Elige Educar es apoyar el corazón de la mejora de la calidad de la educación, con una institución consolidada y efectiva.


SOCIOS

Elige Educar funciona al alero del Centro de Políticas Públicas de la Universidad Católica, con el apoyo de socios públicos y privados.

Actualmente, los socios son el Ministerio de Educación, Fundación Educacional Arauco, Grupo Security, Fundación Educa Araucanía y Fundación SM.

CONSTRUCCIÓNDE MARCA


LOGOTIPO

Esta imagen visual se basa en un logotipo, construído enteramente por letras. Dentro él, se destacan dos caracteres, las letras “e” centrales, que se transforman en el isotipo de la marca.


x

x

3,5 x

15,5 x

LOGOTIPO

La imagen muestra una cuadrícula que orienta a la proporción tanto de ancho como de alto del logotipo y que servirá para generar área de seguridad posteriormente.

CONSTRUCCIÓN


Isotipo

LOGOTIPO

Las dos letras “e” centrales se superponen y generan un color azul de fantasía. Su ubicación se equilibra gracias al uso de dos colores vivos, verde y fucsia. El isotipo es llamativo y recalca la unión que existe entre ambas palabras “elige” y “educar” y, a su vez, el enlace que genera la organización con la sociedad pública y otros organismos.

COMPONENTES


LOGOTIPO

Es importante destacar que la forma en la que está construído consta de diferentes partes. En términos técnicos, tipografías contorneadas vectorialmente, las cuales fueron separadas para ser pintadas.

Es primordial que si el logotipo se utilice en modo vectorial, se mantenga cada muestra o pantone de color como corresponde. No utilizar efectos de superposición alguno para generar el efecto del color azul de fantasía.

COMPONENTES


LOGOTIPO

La versión vertical se presenta como una alternativa sólo para casos donde sea estrictamente necesario. Priorizar la alternativa horizontal donde sea posible aplicar.

LOGOTIPO VERTICAL


LOGOTIPO

El sistema de color del logo de Elige Educar debe mantener la legibilidad y el lineamiento gráfico de la marca.Cada una de las aplicaciones de color tiene restriciones, especificadas a continuación.

APLICACIÓN

APLICACIÓN PRINCIPAL

70% opacidad

70% opacidad

APLICACIÓN NEGRO/ FONDO PLANO

APLICACIÓN BLANCO / FONDO COLOR


x x

x x

LOGOTIPO

Espacio o “aire” necesario para el equilibrio visual del logotipo con respecto a otros elementos. En este caso, el espacio es igual a una X, valor obtenido a través de la cuadrícula. Utilizar un valor proporcional, ya sea en pixeles, centímetros u otra medida.

ÁREA DE SEGURIDAD


LOGOTIPO

Cuidar que el fondo de color, textura, o fotografía, proporcione contraste adecuado para la buena lectura de la marca.

PROPORCIONES


TIPOGRAFÍA

Tipografía utilizada en el logotipo en su versión light. No utilizar para productos editoriales o digitales. Se recomienda que la tipografía del logotipo sólo le pertenezcaA éste.

SUKHUMVIT SET Sukhumvit SetLight

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789


COLOR

Los colores principales del logotipo son azul, fucsia y verde. Dichos colores se aplican también en elementos de acompañamiento del logotipo. Son los colores necesarios a utilizar en contenidos corporativos.

COLORES PRINCIPALESPANTONE Reflex Blue C

R 0G 28 B 117

C 100%M 91% Y 26% K 17%

Pantone P 75-8 C

R 255G 0 B 133

C 2%M 87% Y 11% K 0%

Pantone 354 U

R 11G 178 B 102

C 69%M 10% Y 81% K 0%

PROPUESTACONCEPTUAL


IDEABASE

Reconocer en el logotipo un marco conceptual, para desde allí generar una propuesta comunicacional directa y sólida, coherente con la visión; propósitos y marcas internas de Elige Educar.


IDEABASE


IDEABASE

UNIÓN


La linealidad como elemento de unión transversal

CONCEPTO


¿Cómo comunicar en un lenguaje lineal?

CONCEPTO

ARQUITECTURA DEMARCA


ARQUITECTURA DE MARCA

Para organizar y abordar visualmente los proyectos asociados a Elige Educar, se decidió agrupar las marcas en dos (2) conjuntos a fin de definir, organizar y jerarquizar el rol de cada sub-marca dentro de la marca principal.

1. El primer conjunto agrupa los proyectos y marcas

directamente trabajados por Elige Educar. En este

grupo se encuentra: Quiero Ser Profe (Programa de acompañamiento), No Cualquiera (Campaña) e Ideas Docentes (Programa de metodología para profesores).

2. El segundo conjunto, agrupa los proyectos

realizados junto a otras instituciones u

organizaciones. Dentro de éste se encuentran:

Global Teacher Prize Chile, Maestros (Serie TV) y El Plan Inicial.

1.

2.

UNIFICACIÓNDE MARCA


UNA INICIATIVAUN PROYECTOUN PROGRAMA


UNA INICIATIVA

UNA INICIATIVA UNA INICIATIVA UNA INICIATIVA

UN PROYECTO

UN PROGRAMA

SISTEMA GRÁFICO


SISTEMA GRÁFICO

Queremos comunicar de manera directa y sencilla, por lo que optamos por una tipografía de palo seco con variados pesos que funcionara bien en los distintos formatos digitales. Ésta se utilizará en mayúscula bold para el texto prioritario y en minúscula regular para los secundarios.

Raleway, disponible en carpeta de recursos gráficos Elige Educar y Google Fonts.

TIPOGRAFÍA PRINCIPAL

RALEWAY

Raleway RegularRaleway Regular ItalicRaleway BoldRaleway Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789


SISTEMA GRÁFICO

Nuestra paleta es vibrante y amplia, ayudándonos a destacar y conectar con nuestros distintos públicos objetivos.

COLOR

PANTONE Reflex Blue C

R 0G 28 B 117

C 100%M 91% Y 26% K 17%

Pantone P 75-8 C

R 255G 0 B 133

C 2%M 87% Y 11% K 0%

Pantone 354 U

R 11G 178 B 102

C 69%M 10% Y 81% K 0%


SISTEMA GRÁFICO

Nuestra paleta es vibrante y amplia, ayudándonos a destacar y conectar con nuestros distintos públicos objetivos.

COLORES SECUNDARIOS

Pantone 143-C

R: 244G: 184B: 41

C: 4%M: 30%Y: 88%K: 0%

Pantone 1655 C

R: 255G: 34B: 8

C: 0%M: 91%Y: 90%K: 0%

Pantone 298 C

R: 0G: 169B: 229

C: 73%M: 13%Y: 0%K: 0%

Pantone 268 C

R: 119G: 0B: 146

C: 71%M: 100%Y: 0%K: 0%

Pantone 141-C

R: 244G: 204B: 104

C: 4%M: 22%Y: 75%K: 0%

Pantone 7416-C

R: 255G: 95B: 80

C: 7%M: 73%Y: 70%K: 0%

Pantone 284-CP

R: 92G: 195B: 239

C 59%M 18%Y: 0%K 0%

Pantone 2665-C

R: 150G: 75B: 170

C: 62%M 73%Y: 0%K: 0%

Pantone 7499-C

R: 251G: 227B: 169

C: 6%M: 7%Y: 35%K: 0%

Pantone 169-C

R: 255G: 167B: 156

C: 0%M: 37%Y: 24%K: 0%

Pantone 635-CP

R: 153G: 221B: 245

C: 34%M: 1%Y: 7%K: 0%

Pantone 2563-C

R: 201G: 153 B: 211

C: 18%M: 39%Y: 0%K: 0%


SISTEMA GRÁFICO

Nos ayudan a llevar de manera adecuada las combinaciones para las diversas gráficasdigitales.

COMBINACIONESCOLOR


SISTEMA GRÁFICO

Los recursos ilustrativos lineales funcionan como un unificador de las gráficas de EE, entregando coherencia visual y gestos lúdicos a los distintos productos presentados en nuestras plataformas digitales.

Recursos ilustrativos, disponible en carpeta de recursos gráficos Elige Educar.

RECURSOS ILUSTRATIVOS


SISTEMA GRÁFICO

En las fotos que utilicemos, considerar siempre el mensaje que se comunica. Nuestro énfasis son los profesores, por lo que siempre debemos mostrarlos como protagonistas activos, involucrados con su profesión de manera enérgica y real.

*imágenes referenciales

ESTILO FOTOGRÁFICO


SISTEMA GRÁFICO

En el caso de que el mensaje sea asociado a otro elemento y/o personas, debemos velar siempre por que sean imágenes limpias y directas; evocando siempre la cercanía, el interés y la alegría como conceptos principales.

*imágenes referenciales

ESTILO FOTOGRÁFICO

IDENTIDADDIGITAL


IDENTIDADDIGITAL

1. FORMATOS INSTAGRAM

1080x1350

1080x1080

1080x556

1. Postales Frases 2. Carrusel3. Memes / Foto, ilustración 4. Personajes importantes5. Pictoline6. Portadas IGTV7. Videos IGTV


IDENTIDADDIGITAL

DIAGRAMACIÓN

En coherencia con la linealidad, nuestras publicaciones en Instagram se presentarán separadas en dos (2) gráficas, aprovechando el recurso swipe que entrega la plataforma.En la primera gráfica se priorizará siempre la frase y en la segunda, la fotografía o ilustración, dependiendo del caso.El isotipo se posiciona siempre del lado derecho, pudiendo moverse verticalmente, de acuerdo a su óptima lectura.

Isotipo EE Isotipo EE

Imagen completa normal / Ilustración

Cita / Raleway Bold / 40pt

Nombre / Raleway Bold / 30ptCargo / Raleway / 25pt


IDENTIDADDIGITAL

1. POSTALESFRASES


IDENTIDADDIGITAL

1.1 POSTALESFRASES


IDENTIDADDIGITAL

1.2 POSTALESFRASES


IDENTIDADDIGITAL

2. CARRUSEL


IDENTIDADDIGITAL

2.1 CARRUSEL


IDENTIDADDIGITAL

3. MEMES / FOTOS E ILUSTRACIÓN


IDENTIDADDIGITAL

3.1 MEMES / FOTOS E ILUSTRACIÓN


IDENTIDADDIGITAL

4. PERSONAJESIMPORTANTES


IDENTIDADDIGITAL

5. PICTOLINES


IDENTIDADDIGITAL

6. PORTADAS IGTVI


IDENTIDADDIGITAL

7. VIDEOS IGTV


IDENTIDADDIGITAL

7.1 VIDEOS IGTV


IDENTIDADDIGITAL

7.3 VIDEOS IGTV


IDENTIDADDIGITAL

7.4 VIDEOS IGTV


IDENTIDADDIGITAL

7.5 VIDEOS IGTV


IDENTIDADDIGITAL

2. FORMATOS BANNER / HEADER

1. Facebook2. Banner Web

1500x500

1500x500


IDENTIDADDIGITAL

2.1 DIAGRAMACIÓN

1500x500

1500x500

La diagramación para banner o header de redes sociales divide el formato en texto e imagen, permitiendo también libertad de diagramación en sentido opuesto a fin de lograr una buena visualización y lectura.

Al igual que la diagramación anterior, el isotipo EE tiene lugar al lado derecho del header o banner.

Isotipo EE

Isotipo EE



Imagen completa normal / Ilustración


IDENTIDADDIGITAL

1. HEADER FACEBOOK


IDENTIDADDIGITAL

1.1 HEADER FACEBOOK


IDENTIDADDIGITAL

2. BANNERWEB


IDENTIDADDIGITAL

2.1 BANNERWEB


IDENTIDADDIGITAL

3. PAPELERÍA DIGITAL

Hoja Carta Hoja Oficio


IDENTIDADDIGITAL

3.1 DIAGRAMACIÓN

Hoja Carta Hoja Oficio

Nuestra papelería comunica de manera sencilla y eficaz nuestra imagen institucional.

Cartas, comunicados y otros documentos formales ocuparán este diseño que a su vez, incluye información de contacto de Elige educar al pie de página en caso de c

Isotipo EEIsotipo EE

Texto / Raleway regular o Arial / 12 pt

Información de contacto Elige Educar


IDENTIDADDIGITAL

3. PAPELERÍA DIGITAL

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