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MANUAL DE IDENTIDAD VISUALPARA EL SISTEMA CHECA Y ELIGE;

CLAVES DE NUTRICIÓN

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El presente manual tiene por objetivo facilitar la labor de todas aquellas

personas que se ven relacionadas con el manejo del sistema de Checa y Elige; claves de nutrición realizado por Alianza por una Vida Saludable (AVS).

El total apego al mismo asegurará una homogeneidad en la imagen.

Se ha elaborado el manual en dos secciones:

1. Elementos y aplicaciones del logotipo.

2. Uso y manejo de personajes.

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El manual de identidad visual recoge los elementos constitutivos de la

identidad del sistema de “Checa y Elige; claves de nutrición”.

Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción,

el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas del sistema.

La consolidación de la imagen de “Checa y Elige; claves de nutrición”

necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en

este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios

en nuestra comunicación y difusión pública.

El manual de identidad visual debe de ser por tanto una herramienta

“viva” y presente en todas las aplicaciones del sistema.

Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna

manera, restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas

posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

INTRODUCCIÓN

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ÍNDICE Introducción........................................................................................3

Logosímbolo.......................................................................................6

Retícula..............................................................................................7

Área de protección.............................................................................8

Usos en b/n, negativo y grises..........................................................9

Tamaños máximos y mínimos.............................................................10

Usos incorrectos................................................................................11

Colores institucionales......................................................................12

Tipografías........................................................................................13

Aplicaciones del logosímbolo...........................................................14

Aplicación del logosímbolo en letrero..............................................15

Soporte gráfico..................................................................................16

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

PARA LOS PERSONAJES “BUZO Y CAPERUZO”..................................18

Descripción de los personajes..........................................................19

Buzo. Características físicas.............................................................20

Buzo. Descripción psicológica..........................................................21

Buzo. Área de protección..................................................................22

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ÍNDICE Buzo. Tamaño mínimo........................................................................23Buzo. Porcentaje de cara a full.........................................................24Buzo. Usos incorrectos.......................................................................25Buzo. Interacción con otros elementos- Letrero Checa y Elige; claves de nutrición......................................26Buzo. Posiciones correctas...............................................................27Buzo. Aplicación sobre fondos.........................................................28Caperuzo. Características físicas......................................................29Caperuzo. Descripción psicológica...................................................30Caperuzo. Área de protección..........................................................31Caperuzo. Tamaño mínimo.................................................................32Caperuzo. Porcentaje de cara a full................................................33Caperuzo. Usos incorrectos.............................................................34Caperuzo. Posiciones correctas........................................................35Caperuzo. Aplicación sobre fondos..................................................36Aplicaciones de campaña

-Gráfica ................................................................37, 38, 39, 40, 41, -Otras plataformas.................................................42, 43, 44, 45, 46

Lineamientos y reglas para uso de personajes en marcas..............47,48

Conclusiones....................................................................................49

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LOGOSÍMBOLO El logosímbolo se utiliza como genérico de la campaña, en materiales corporativos y publicitarios.

El logosímbolo está formado de 3 elementos:

1. Imagotipo:

Compuesto de dos rectángulos de vértices redondos y un triángulo en la parte inferior derecha, representa un globo de diálogo que es comunicación, información y conocimiento.

2. Logotipo (CHECA Y ELIGE):

Nombre del sistema, conformado por la familia tipográfica Frankurter Medium Plain. Esta tipografía ha sido elegida por su peso y vértices redondos, lo que nos comunica solidez, confianza y amabilidad.

3. Logotipo (CLAVES DE NUTRICIÓN):

Usa la misma familia tipográfica Frankurter Medium Plain para dar unidad y aprovechar la facilidad de lectura.

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RETÍCULA Para rotular superficies grandes con la imagen del logosímbolo, deberá usarse a manera de guía la retícula constructiva correspondiente.

Esta retícula permite un trazo exacto y proporcionado, ya que divide el logosímbolo en módulos de fácil reproducción.

Cada módulo (M) mide la tercera parte de la altura de los rectángulos principales del imagotipo.

M

M

M

M

M

M

8



ÁREA DE PROTECCIÓN El rectángulo exterior indica las áreas de aislamiento.

Estas áreas son indispensables para lograr una separación visual entre el logosímbolo y otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo.

M

M

M

M

M

M

M

M

M

M

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USOS EN B/N, NEGATIVO Y GRISES Cuando no se pueda aplicar el logotipo en los 3 colores institucionales, ya sea por cuestiones de presupuesto o por necesidades particulares de la pieza, se podrá implementar el uso de una sola tinta: Gris k 70%, Gris k 40%, y tinta negra al 100%.

El logosímbolo puede aplicarse como variante, se podrá usar calado sobre un fondo de color. Blanco: calado sobre fondo de color o fotografía. Siempre y cuando el fondo no compita con el logotipo.

USO EN B/N USO EN NEGATIVO USO EN ESCALA DE GRISES

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TAMAÑOS MÁXIMOS Y MÍNIMOS El logosímbolo tiene un tamaño base, el cual será referenciado como 1x (4 cm. de altura total) el cual, decrece en 1 unidad (0.5 cm), dos unidades (1.5 cm), y su máxima reducción de (2 cm).

Para crecer dicho logosímbolo, se debe hacer en unidades de 1/4 de “x”, es decir, (0.5 cm) hasta el tamaño deseado sin deformar o desproporcionar los elementos que lo conforman.

Respetar estos liniamientos ayudará a mantener una hegemonía en proporciones y la consolodación de la imagen de la campaña.

Reducción de tamaños mínimos Ampliación de tamaños máximos

1X (4cm)

0.5cm

1.5cm2cm

0.5cm

1X (4cm)

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USOS INCORRECTOS La identidad visual de “CHECA Y ELIGE; CLAVES DE NUTRICIÓN” fue diseñada para difundir una imagen sólida.

De ahí se desprende la necesidad de evitar, por completo, cualquier alteración en las proporciones, colores o distribución de los logosímbolos.

No deberá realizarse modificación alguna que no esté expresamente permitida en este manual.

Aquí presentamos ejemplos de usos INCORRECTOS.

USO CORRECTO

USO INCORRECTO

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COLORES INSTITUCIONALES El logosímbolo podrá imprimirse en tintas directas o selección de color, según las especificaciones de cada pieza. Cuando la impresión sea en tintas directas deben utilizarse los pantones® aquí indicados. “C” (coated) y los pantone “U” (uncoated) dependerán de la superficie en que se imprima y el método de impresión. Se especifican algunos ejemplos en la tabla. Cuando se realice una selección a color deberán igualarse los valores indicados, que equivalen a los pantones establecidos. No deben modificarse nunca los colores aquí indicados o cambiarse por tonos parecidos.

El logosímbolo debe ser siempre en colores sólidos, sin texturas ni transparencias. Al imprimirse los colores pueden cambiar y es necesario hacer pruebas para lograr el color exacto como resultado final.

Tintas directas para papeles o cartulinas cubiertas:Ej: Couché brillante, couché mate, cartulina sulfatada, eurokote,caple y similares.

Tintas directas para papeles o cartulinas NO cubiertas:Ej: Bond, clásico premier, papel reciclado, porosoy similares.

Selección de color C50.02% M0% Y100% K0%

Verde

Pantone 376 C

Pantone 376 U

Pantone Process Cyan C

Pantone Process Cyan U

Pantone 534 C

Pantone 534 U

Azul claro Azul oscuro

C100% M0% Y0% K0% C100% M80.22% Y30% K5%

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TIPOGRAFÍAS Frankurter Medium Plain. Elegida por su peso y vértices redondos, lo que nos comunica solides, confianza y amabilidad.

Univers 47 Light Condensed. Fácil de leer y se aplica en todos sus pesos y estilos. Su aplicación será en materiales de uso interno de la organización, papelería, formatos administrativos, vehículos y promocionales.

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z” · $ % & / ( ) ¿ ? 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z” · $ % & / ( ) = ¿ ? 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0

Frankfurter Medium

Univers 47 Light Condensed

Tipografía alterna de este manual

Tipografía de la identidad visual Checa y Elige

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APLICACIONES DEL LOGOSÍMBOLO Sobre fondos de color y fotografías.

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APLICACIONES DEL LOGOSÍMBOLO EN LETRERO Estas son la aplicación correctas cuando el logosímbolo se incluya en el letrero que sostienen los personajes de la campaña.

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SOPORTE GRÁFICO El tamaño del manual es tamaño carta (11 x 8”), sus medidas en pixeles son de 792 x 612 pixeles medida óptima para cualquier monitor en cualquier modo de definición o resolución. Su tamaño permite visualizarlo por Internet de ser necesario. Se complementa visualmente con el logosímbolo, ya sea por los colores, o por las formas de los rectángulos.

Fueron seleccionados para delimitar y crear un ambiente agradable de lectura.

(Nota: Aquí agregamos una hoja del layout del manual y describimos sus partes como:

Medida de base 792 pixelesMedida de altura 612 pixelesTítulosNúmero de slideEspacio para imágenes)

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INTRODUCCIÓN


3

Área de información

Número de slide

Imágenes

Tema

Área de título general

792 pixeles

612 pixeles

Área de protección

PARA EL SISTEMA CHECA Y ELIGE; CLAVES DE NUTRICIÓN

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PARA LOS PERSONAJES DE BUZO Y CAPERUZOMANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUALPARA LOS PERSONAJES DE BUZO Y CAPERUZO

DESCRIPCIÓN DE PERSONAJES

BUZO

CAPERUZO

Son dos personajes del mismo “planeta”, donde cada uno tienen su personalidad y características (físicas y de carácter) muy propias que los representanta.

No hablan como nosotros, tienen su propio lenguaje de monstruos y siempre hay un interlocutor quien traduce su sentir.

No es el bueno y el malo, sino dos individuos que actúan diferente, uno con más conciencia que el otro.

Ambos comen de todo (productos procesados y no procesados) pero uno de manera consciente y el otro no.

No representan ningún producto o marca en específico sino comunican

el sistema de “Checa y Elige; claves de nutrición” . Siempre interactúan con productos o alimentos genéricos.

Aparecen dentro de escenarios que representan momentos de compra o consumo de alimentos.

Buzo siempre tiene mayor protagonismo que Caperuzo y es quien explica el sistema.

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BUZO Características físicas

Color: Verde

Pelo: Peluche lacio

Cabeza: Grande

Cuerpo: Delgado

Ojos: Grandes

Boca: Pequeña

Edad: No tiene

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BUZO Descripción psicológica

Es un personaje muy inteligente, abusado y muy simpático, cool.

Es moderado, sereno, cálido, amigable, buena onda, muy listo, vivaracho. Siempre permanece ecuánime.

Es muy expresivo y carismático, siempre sonríe, siempre está de buenas.

Le gusta comer, come de todo con moderación.

Su frase favorita es ñam ñam , que quiere decir, como bien me siento bien.

Siempre tiene un gag que refleja que es cool y asertivo con lo que hace.

Nunca juzga o critica a Caperuzo o a los demás, sino invita a unirse a checar y elegir, a cambiar de comportamiento.

No es nerd, sino inteligente con gracia.

No es bonachón, es amigable.

No es un niño pequeño.

No es perfecto, sino tiene buen juicio.

No es lento, es ágil.


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ÁREAS DE PROTECCIÓN El rectángulo exterior indica las áreas de aislamiento. Estas áreas son

indispensables para lograr una separación visual entre el personaje y otros

elementos gráficos presentes.

El área de protección representa el 10% del tamaño total de la altura del personaje (AP)

Tamaño total dela altura del personaje (AP)

10% de (AP)

10% de (AP)

10% de (AP)

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TAMAÑOS MÁXIMOS Y MÍNIMOS El personaje tiene un tamaño base, el cual será referenciado como 1x (6 cm. de altura total) el cual, decrece en 1 unidad (0.5 cm), dos unidades (1 cm) y su máxima reducción (1.5 cm).

Para crecer al personaje, se debe hacer en unidades de 1/4 de “x”, es decir, (0.5 cm) hasta el tamaño deseado sin deformarlo o desproporcionarlo.

Reducción de tamaños mínimosTamaño de base Ampliación de tamaños máximos

1x (6cm)

0.5 cm1cm

1.5 cm

0.5 cm

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Visualización para formatos verticales

Visualización para formatos horizontales

PORCENTAJES DE RECORTE DE LA CARA Cuando en los materiales de comunicación el personaje crece y sale del formato podemos visualizar su cara de dos formas:

• Mostrando el 50% de la parte superior de la cara para formatos verticales.

• Mostrando el 50% de la cara en la lado izquierdo del personaje para formatos horizontales.

USOS INCORRECTOS Ningún otro elemento gráfico puede intereactuar con nuestro personaje, a continuación se muestran algunas aplicaciones incorrectas.


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INTERACCIÓN CON OTROS ELEMENTOS • Letrero Checa y Elige; claves de nutriciónCuando el personaje se acompaña del letrero Checa y Elige la forma correcta es la que se ilustra a continuación, el personaje toma el letrero siempre con su mano izquierda.

Personaje con letrero Checa y Elige

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POSICIONES CORRECTAS Estas son las posiciones aprobadas y son las únicas que se pueden utilizar para el personaje Buzo, cualquier variación es incorrecta.

POSICIÓN 1 POSICIÓN 2

POSICIÓN 4-A POSICIÓN 4-B POSICIÓN 5

POSICIÓN 3

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APLICACIÓN DE BUZO SOBRE FONDOS El personaje puede estar aplicado sobre:

• Fondo blanco.

• Fondo de color sólido.

• Fotografías.

Aplicación sobre fondo blanco Aplicación sobre color sólido Aplicación sobre fotografías

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CAPERUZO Características físicas

Color: Morado

Pelo: Peluche rizado usa copete

Estatura: Baja con piernas y brazos cortos

Cuerpo: Rellenito

Ojos: Medianos

Boca: Pequeña con colmillos pequeños

Edad: No tiene

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CAPERUZO Descripción psicológica

Es un personaje comelón, amigable y sonriente, bonachón y divertido, se distrae con facilidad y aunque es irreverente, impulsivo y distraído, llega a ser cariñoso y tierno. Es muy expresivo.

Comer es su actividad favorita. Come lo que tiene enfrente, no se fija en el contenido nutricional de los alimentos que ingiere. No se preocupa por sus hábitos de alimentación, no es selectivo.

Hace lo que su instinto le dicta, no se cuestiona.

Tiene poca capacidad analítica, por lo que suele complicarse.

Le gustan todos los sabores, no tiene uno preferido.

Se mueve con poca agilidad. Sus movimientos son torpes, alocados

Es cómodo, le gusta practicar la ley del menor esfuerzo.

Su frase favorita es ggrruu gguagr, que quiere decir, como y como sin mirar qué.

Siempre tiene un gag que refleja que no tiene idea de lo que hace., de duda y no de desorden.

No es malo

No es grosero y no es que se porte mal, sino que no sabe lo que hace

No es agresivo, sino refunfuñón.

Aprecia cuando Buzo lo aconseja.

Aunque por su personalidad es simpática, Buzo es más cool.

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El área de protección representa el 10% del tamaño total de la altura del personaje (AP)

Tamaño total dela altura del personaje (AP)

10% de (AP)

10% de (AP)

10% de (AP)

ÁREAS DE PROTECCIÓN El rectángulo exterior indica las áreas de aislamiento. Estas áreas son

indispensables para lograr una separación visual entre el personaje y otros

elementos gráficos presentes.

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TAMAÑOS MÁXIMOS Y MÍNIMOS El personaje tiene un tamaño base, el cual será referenciado como 1x (6 cm. de altura total) el cual, decrece en 1 unidad (0.5 cm), dos unidades (1 cm) y su máxima reducción (1.5 cm).

Para crecer al personaje, se debe hacer en unidades de 1/4 de “x”, es decir, (0.5 cm) hasta el tamaño deseado sin deformarlo o desproporcionarlo.

Reducción de tamaños mínimos

Tamaño de base

Ampliación de tamaños máximos

1x (6cm)

0.5 cm

1cm

1.5 cm

0.5 cm

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PORCENTAJES DE RECORTE DE LA CARA Cuando en los materiales de comunicación el personaje crece y sale del formato podemos visualizar su cara de dos formas:

• Mostrando el 50% de la parte superior de la cara para formatos verticales.

• Mostrando el 50% de la cara en la lado izquierdo del personaje para formatos horizontales.

Visualización para formatos verticales

Visualización para formatos horizontales

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USOS INCORRECTOS Ningún otro elemento gráfico puede intereactuar con nuestro personaje, a continuación se muestran algunas aplicaciones incorrectas.

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POSICIONES CORRECTAS Estas son las posiciones aprobadas y son las únicas que se pueden utilizar para el personaje Caperuzo, cualquier variación es incorrecta.

POSICIÓN 1

POSICIÓN 4-A

POSICIÓN 2

POSICIÓN 4-B

POSICIÓN 3-A

POSICIÓN 5

POSICIÓN 3-B

POSICIÓN 6

APLICACIONES GRÁFICAS DE CAMPAÑA

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APLICACIÓN DE BUZO SOBRE FONDOS

Aplicación sobre fondo blanco Aplicación sobre color sólido Aplicación sobre fotografías

El personaje puede estar aplicado sobre:

• Fondo blanco.

• Fondo de color sólido.

• Fotografías.

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUALAPLICACIONES GRÁFICAS DE CAMPAÑA

37

Formato horizontal

Formato vertical

MASTER GRÁPHIC

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38RevistaFolleto B/N

Flyer Flyer Prensa

IMPRESOS

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Cartelera Parabus Vallas

EXTERIORES

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Camión vista lateral 1

Camión vista lateral 2

EXTERIORES

41



Camión vista trasera

EXTERIORES

42


Edificio Escaleras

Manubrio

Carrito

EXTERIORES

POP

43


Flyer genérico Flyer por producto

POP

44


Bolsa

Producto 1

Producto 2

EMPAQUES

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DIGITALES

Smarphone

46


DIGITALES

Juego



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MANUAL DE IDENTIDAD VISUALMANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

DIGITALES

Site Site


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MANUAL DE

PROMOCIONALES

Muñeco Buzo Muñeco Caperuzo

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LINEAMIENTOS Y REGLAS PARA EL USODE PERSONAJES EN MARCAS

Las empresas interesadas podrán hacer uso de uno o más componentes de la campaña “Checa y Elige; claves de nutrición” en cualquiera de las siguientes plataformas: envases; displays; publicidad en punto de venta; inserciones de piezas publicitarias en impresos, televisión, radio e internet; páginas web, publicidad exterior, promociones y activaciones.

1. Los personajes únicamente pueden comunicar –señalar, destacar y explicar- el etiquetado “Checa y Elige; claves de nutrición” y, de ninguna manera, pueden ser utilizados para promover, promocionar o recomendar una marca, categoría o producto, así como sus ingredientes, características o propiedades.

Ejemplos de SI: Envases con los personajes señalando Checa y Elige; claves de nutrición en el producto; envases con los personajes explicando el sistema; inserción de los personajes en piezas publicitarias de televisión recomendando Checa y Elige; claves de nutrición; folletos distribuidos en punto de venta o insertados en producto explicando el sistema.

Ejemplos del NO: Buzo y Caperuzo alentando a la compra de un producto determinando: “Como Buzo, prefiere cereales x”; “Buzo y Caperuzo, recomiendan el consumo diario de fibra”; “Ponte Buzo y elige alimentos adicionados con x”.

2. Se puede relacionar la marca o línea de producto, pero no para recomendar el consumo de los mismos. Ejemplo: “Productos X etiquetan sus productos con “Checa y Elige; claves de nutrición”.

3. Los personajes sólo pueden señalar los cuatro íconos de las claves nutrimentales y ninguno de los opcionales.

4. Los personajes y sus nombres siempre deberán aparecer juntos. NO es posible utilizar solo a Buzo para comunicar asertividad.

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LINEAMIENTOS Y REGLAS PARA EL USODE PERSONAJES EN MARCAS

5. Los personajes NO pueden aparecer comiendo o bebiendo alguna marca o producto en específico, siempre genéricos como se muestra en televisión.

6. Los personajes únicamente pueden dar mensajes aprobados previamente y que comunican el sistema de etiquetado, de ninguna manera comunican mensajes específicos de marca o productos.

7. Mensajes aprobados:

• “Checa y Elige; claves de nutrición” con Buzo y Caperuzo.

• ”Checa y Elige”, con Buzo y Caperuzo.

• “Checa y Elige; claves de nutrición” es información para saber qué, cómo y cuánto comer y beber.

• ”Checa y Elige” es información para saber qué, cómo y cuánto comer y beber.

• Se basa en un consumo diario de dos mil calorías.

• Busca la información en los productos.

• Antes de decidir, “Checa y Elige; claves de nutrición” para saber cuánto y qué te aporta lo que comes y bebes.

• Ante de decidir, “Checa y Elige” para saber cuánto y qué te aporta lo que comes y bebes. • “Checa y Elige”: qué, cómo y cuánto comes y bebes.

• Ponte Buzo: “Checa y Elige”.

• En la tienda o en la alacena “Checa y Elige”.

8. Toda nueva propuesta deberá ser revisada y aprobada previamente por el grupo de trabajo de la AVS.

9. NO será posible hacer ninguna modificación a los personajes. Solo es permitido utilizar posiciones de personajes presentadas en este manual.

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LINEAMIENTOS Y REGLAS PARA EL CONTROL SANITARIO DE LA PUBLICIDAD

CONCLUSIONES

Siempre que se realice comunicación que baje del concepto y sistema “Checa y Elige; claves de nutrición”, se deberá contemplar y manejar el legal “HAZ EJERCICIO” de acuerdo a los lineamientos del REGLAMENTO DE LA LEY GENERAL DE SALUD EN MATERIA DE PUBLICIDAD vigente.Las leyendas o mensajes sanitarios estar colocados horizontalmente, con letra helvética regular no condensada.- Leyendas en Televisión - Tamaño equivalente a 40 puntos por letra, en proporción a una pantalla de televisión de 14 pulgadas.- Leyendas auditivas - Deberán pronunciarse en el mismo ritmo y volumen que el anuncio, en términos claros y comprensibles.- Anuncios impresos:a. Anuncios espectaculares con una medida de cuando menos 1290mm x 360mm la leyenda será de 60 puntos de altura que deberá ajustarse proporcionalmente al tamaño del anuncio.b. Cualquier otro anuncio impreso, los textos deberán aparecer en un tamaño no menor de 20 puntos de altura en proporción a una página de 21.5 cm x 28 cmc. Anuncios electrónicos de banda continua, por cada cuatro espacios deberá existir uno con la leyenda precautoria colocada en condiciones similares de tamaño y proporción al anuncio del producto.

En este manual se desarrollaron los elementos necesarios para crear un manual de identidad visual.

Todos los aspectos del manual de identidad visual, desde el logosímbolo, aplicaciones y personajes, son necesarios en el ejercicio de constitución de una campaña sólida. Con ello podemos afirmar que el manual de identidad visual es el complemento perfecto de la identidad conceptual previamente creada.

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