manual - cedart

Jesú

s C

oto

Este manual asegurará la correcta aplicación de los elementos de la identidad visual corporativa del Cen-tro de Arte Contemporáneo de Cádiz. Ha sido desa-rrollado tras una fase de estudio y planificación para proyectar graficamente los valores de este centro.

El correcto uso de este manual asegura que la ima-gen del Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz no se desvirtue.

El manual

1 Identificadores 1.1 Presentación 1.2 Logotipo 1.3 Imagotipo 1.4 Leyenda 1.5 Composiciones 1.6 Normalización composición horizontal 1.7 Normalización composición vertical 1.8 Espacio de respeto 1.9 Reducción mínima 1.10 Tipografía 1.11 Colores 1.13 Blanco y negro 1.12 Escala de grises 1.13 Fondos corporativos 1.14 Usos indebidos

2 Papelería 2.1 Hoja de carta 2.2 Segunda hoja de carta 2.3 Hoja de fax 2.4 Factura 2.5 Tarjetas 2.6 Sobre grande 2.7 Sobre americano 2.8 Sobre medio 2.9 Carpeta

3 Señalética 3.1 Identificador de entrada 3.2 Flechas de dirección 3.3 Pictogramas 3.4 Directorio general 3.5 Señalética flotante de situación 3.6 Señalética flotante direccional 3.7 Directorio planta 4 Merchandising 4.1 Bolsa de papel 4.2 Artículos de papelería 4.3 Marcapáginas 4.4 Camiseta

5 Otras aplicaciones 5.1 Entrada 5.2 Acreditación 5.3 Uniforme

6 Publicidad 6.1 Signo de identificación 6.2 Cartel 6.3 Campaña 6.4 Lona 6.5 Foleto 6.6 Web

3456789

101112131415161718

19202122232425262728

2930313233343536

3738394041

43444546

47484950515253

13

Identificador

37 x

6 x

1 x

19,6 x

8 x

6 x

4 Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz

1.1 Presentación

El identificador se compone de distintos elementos, un imagotipo, el logotipo y la leyenda de Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz.

Dependiendo de la aplicación, situación o composi-ción se plantean distintas variantes del identificador principal. Será explicado a continuación.

Identificador

Centro de Arte Contemporáneo de Cádiz 5

1.2LogotipoIdentificador

La tipografía utilizada como base para la creación del logotipo es Utsaah bold, ya que esta tiene numero-sas modificaciones. Por ejemplo la unión entre “r” y “t” y la ampliación de la “e“ minúscula al tamaño de caja alta.

El logotipo está compuesto por las iniciales Centro De Arte, dando énfasis a “ART” con el tamaño y el color.

Este elemento no irá aislado en ninguno de los ca-sos, pues el identificador está formado por logotipo e imagotipo.


Imagotipo

Además el color magenta del arco enlaza rápida-mente con el “ART“ del logotipo.

El imagotipo puede darse aislado para distintas apli-caciones como la papelería o cartelería, será un sig-no de identificación importante.

La creación del imagotipo apoya y da sentido al iden-tificador. No es más que la simplificación de la arcada del patio central y principal, lugar más característico del edi-ficio.El color negro representa al edificio en sí, y el arco de color magenta representa el arte, pues bajo estos arcos estarán las colecciones más importantes.

Identificador1.3


1.4LeyendaIdentificador

La tipografía de CENTRO DE ARTE CONTEMPO-RÁNEO DE CÁDIZ es Utsaah Regular, esta explica y asegura la legibilidad.

Está alineada a la izquierda su tamaño es exacta-mente la altura de la “t”.


3 Sin leyendaPodrá ser utilizado en aplicaciones donde ya se es-pecifique que se trata del Centro de Arte Contempo-ráneo de Cádiz, o simplemente cuando ya se conoz-ca y se pueda prescindir de la leyenda. Haciendo las veces de marca.

1 Disposición horizontalEsta variación será la más utilizada pues proyecta de mejor manera los valores del centro, además puede ser más reducida que la vertical sin perder la legibili-dad. Ideal para situaciones asimétricas.

2 Disposición verticalEste tipo de composición es menos utilizada que la horizontal, como por ejemplo en la papelería. Para situaciones simétricas será la mejor opción.

1.5 IdentificadorComposiciones

1 2 3


Para hacer la retícula tomamos como referencia o X la letra “O” de “CONTEMPORÁNEO“.

Las proporciones son 37 de largo por 8 de alto, ha-bíendo 1x de separación entre los elementos, imago-tipo-logotipo, logotipo-leyenda.

1.6IdentificadorNormalización composición horizontal

= x

37 x

6 x

13 x1 x1 x

19,6 x

8 x6 x

5 x5,8 x


En ambos casos podemos ver que el imagotipo tam-bién queda acotado, éste tiene 6x de alto por 6x de ancho, es decir, es totalmente cuadrado.

La versión sin leyenda también queda acotada, 8x de alto por 24x de largo.

En este caso también tomamos la “O” de “CONTEM-PORÁNEO” como referencia. La única diferencia respecto a la anterior composición es que la leyenda se encuentra debajo del logotipo, y también a 1x de distancia.

La proporción es de 24x de ancho pro 14x de alto.

IdentificadorNormalización disposición horizontal1.7

24 x

6 x

13 x19,6 x

14 x

6 x

5 x

5,8 x

1 x


Para asegurar que el identificador no se perturbe por otros elementos en alguna composición determina-mos que debe haber una separación respecto a es-tos elementos de 3x.

Para la versión sin leyenda también son 3x de es-pacio de respeto.

1.8IdentificadorEspacio de respeto

3x

3x

3x

3x


La prueba de reducción asegura que nuestro identifi-cador no pierda la legibilidad en situaciones donde el espacio es reducido.

Esta prueba se hace a partir del tamaño de letra de 4 pt para la leyenda.

1.9 IdentificadorReducción mínima

27,5 x 6 mm

17 x 10 mm

17 x 5,7 mm


Para el resto de aplicaciones también utilizaremos Utsaah para mantener la unidad, tanto para papele-ría como señalética. Para web y correo electrónico se usará Helvética, o Arial en su defecto.

La tipografía utilizada para logotipo y leyenda es Utsaah bold y regular respectivamente.

Es una tipografía completa que incluye tildes y carac-teres especiales.

Es elegida para este acometido por su alta legibilidad y apariencia limpia.

1.10TipografíaIdentificador

3

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0




Tipografía Utsaah

Regular

Bold

Italic

Bold-italic


Pantone Tinta plana que asegura que el color no va-ríe de una impresión a otro.CMYK Impresión en cuatricromía, mezcla de cuatro colores.RGB Su uso en ordenadores, televisores, por ejem-plo para diapositivas o fotografías web.WEB Código hexadecimal para la representación del color en los navegadores webs, así como para co-rreo electrónico.

1.11 ColoresIdentificador

Negro

PANTONE process BLACK MCMYK 0 0 0 100RGB 0 0 0 0WEB #000000

Magenta

PANTONE 213 MCMYK 0 95 20 0RGB 224 24 113WEB #e01871


1.12

Se ha incluido un trazo negro en el arco del imagoti-po para que no se pierda información en la conver-sión a blanco y negro.

Esta versión del identificador puede ser útil para fac-turas o faxes.

IdentificadorBlanco y negro


Utilizamos negro tramado al 100% y 70% (gris),para su impresión en offset.

1.13 IdentificadorEscala de grises


1.14

En la mayoría de las aplicaciones se intentará usar el logo sobre fondo blanco, pero también se puede aplicar sobre los colores corporativos de la siguiente manera.

IdentificadorFondos corporativos


Sobre fondos corporativos cuando no usemos las versiones dadas en el apartado 1.13 el identificador deberá ir en blanco.

Si hubiera alguna duda no resuelta en algún aparta-do del identificador deberá consultarse al creador de dicho manual.

Si el lugar o formato donde el identificador debe ir es horizontal se utilizará la versión horizontal, y si es vertical, la versión utilizada será la vertical.

Por lo general en situaciones simétricas es pre-ferible usar la versión horizontal, pues se distribuye mejor en dicho espacio.

1.15 IdentificadorUsos indebidos

19

2Papelearía

Eusebio BareaDirector general

692 233 [email protected]

23mm

6mm 60mm

43mm

6mm

13mm

Papelería


Tamaño A4 (297 x 210 mm)escalado al 50%

Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado.Grosor de línea 0,8 pt.

Impresión offset, tintas planas.Papel offset 100 gramos/m2

Hoja de carta2.1 40mm20mm

20 mm

24mm

12mm

20mm

Tel 956 222 333 Fax 956 222 [email protected]

Papelería


Tamaño A5 (210 x 148,5 mm)escalado al 60%

Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado.Grosor de línea 0,8 pt.


2.2Segunda hoja de carta

40mm20mm

24mm

20mm


20 mm

12mm

Papelería


Tamaño A4 (297 x 210 mm)escalado al 50%

Utsaah 12 pt y 12,5 pt de interlineado para el texto.Utsaah Bold 24 pt para FAX, en la parte superior.

Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado para la dirección.Grosor de línea de la dirección 0,8 pt.

Blanco y negro.Papel offset 100 gramos/m2

Hoja de fax2.3

20mm35mm

12mm

60mm 6mm

170mm40mm

140mm 35mm

20mm

16mm6mm

15mm

20mm

20mm

Mensaje:Ulpa que di incienit, optiam as nis rerchil estiasped moluptur, nimperrorro coribus moluptium reictum ea sam quo vel iliquia cum laborem quatem lant mo comnis doluptat fuga. Bere veliquis et et ute verum, nis re planis eatur? Qui alibus ad ut aborest iatibus.Us velecto vellecus reperrupid mos di acienet quamus.Git aceprepelit doloribusant qui id magnistibus non rerumet eaque por aut exeriores eaque ipidendae voloratum vitatur suntior sum ea quae odi volorep reperror aped quiatem volorum volluptat volupta experferspit estinus aut ilit quat.Borum veroviducim aut acerio. Tent adiasperum re consed moluptam qui aliquam quatiant molupic aeptium que volor maion repre que di te sam facepud.

Ulpa que di incienit, optiam as nis rerchil estiasped moluptur, nimperrorro coribus moluptium reictum ea sam quo vel iliquia cum laborem quatem lant mo comnis doluptat fuga. Bere veliquis et et ute verum, nis re planis eatur? Qui alibus ad ut aborest iatibus.

Paseo Carlos III S/N 11012 C‡dizwww.cedart.com


A:De:Fax:Fecha:Asunto:N¼ de p‡ginas:

FAX

Papelería


Aplicación necesaria para la tienda del centro por ejemplo.

Utsaah Bold 24 pt para FACTURA, en la parte superior.

Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineado para la dirección.

Grosor de línea de la dirección 0,8 pt.

Blanco y negro.Papel offset 100 gramos/m2

Factura 2.4

20mm35mm

12mm

60mm 30mm

170mm40mm

140mm 35mm

20mm

16mm6mm

28mm

24mm

10mm

18mm

20mm



CANTIDAD

PARA:Plataforma Editorial SLc. Muntaner 231 4¼08021 Barcelona Espa–a

FACTURA

23/1125/06/07

Papelería


Tarjetas2.5Tamaño 55 x 85 mmVista al 100%

Tipografía Utsaah para la dirección.Para el nombre 13pt y el cargo a 11pt con un inter-lineado de 9.

El número de teléfono y el correo electrónico a 12pt con un interlineado de 12 pt.

Impresión offset papel offset 250 gramos/m2 estucado mate.

13mm

8mm

20mm

40mm

Eusebio BareaDirector general

692 233 [email protected]

23mm

6mm 60mm

43mm

6mm

13mm

Papelería


Tamaño 250x 353 mmescalado al 40%

Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineadopara la dirección, grosor de línea 0,8pt.


Sobre grande 2.6

20 mm

12mm 20mm

16mm

20mm75mm


Papelería


Tamaño 225 x 114 mmescalado al 60%

Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineadopara la dirección.


El sobre sin ventana es exactamente igual.

2.7 Sobre americano


60mm20mm

13mm

20mm

20 mm

12mm

Papelería


Tamaño 229 x 162 mmescalado al 60%

Tipografía Utsaah 11 pt y 12 de interlineadopara la dirección.


2.8Sobre medio


20mm

75mm20mm

20mm

16mm

Papelería


2.9 Carpeta

Tamaño 440 x 318 mm.Escalado al 40%.

Cartulina 300 gm/2. Offset, tintas planas



440mm

318mm

20mm

40mm

19mm

38mm

29

3Señalética


Para identificar el edificio se utilizarán los colores cor-porativos para la fachada conservando la estructura.Además en la parte superior de la puerta de entrada irá el identificador con leyenda en letra corpórea.

Para las exposiciones temporales se pondrán lonas que incluyan el título y autor de la exposición y una fotografía representativa de su obra. Se explicará en el apartado de publicidad.

Identificador de entrada3.1 Señalética


3.2

Las flechas forman parte imprescindible del progra-ma de señalética.Se han construido dejando las esquinas redondea-das, y formando ángulos de 45º.

SeñaléticaFlechas de dirección

X

X


3.3Son muchos los pictogramas necesarios para un centro de estas características, aquí se muestran los especificos.

Todos se han hecho con bordes redondeados, en contraste con la tipografía.

SeñaléticaPictogramas

TICKET


Tamaño 60 x 100 cmEscalado al 6%

Se diferencias las plantas y en cada planta de lo que dispone, bajo el rectángulo de la planta están

los servicios disponibles.

Vinilo de corte sobre PVC blanco de 10mm, para facilitar el cambio o actualización.

SeñaléticaDirectorio general 3.4140mm35mm

35mm

54mm

140mm

8mm

130pt bold80pt interlineado80pt regular

150pt interlineado

130pt bold

40mm

45mm76mm

130 mm


Tamaño 50 x 20 cm, escalado al 30%.Vinilo de corte sobre PVC de 1 cm de grosor.

Texto está centrado en el panel, podrá ir colgado, o a modo bandera en la pared.

3.5 SeñaléticaSeñalización flotante de situación

35mm35mm

130pt bold

80pt interlineado

80pt regular


3.6

Tamaño 50 x 20 cm, escalado al 20%.Vinilo de corte sobre PVC de 1 cm de grosor.

Puede variar su orientación dependiendo de la direc-ción que indique.

SeñaléticaSeñalización flotante direccional

ExposicionesArt gallery

Sala audiovisualesVideo room

35mm35mm60mm

60mm

40mm

40mm

35mm

130pt bold80pt interlineado80pt regular

130pt interlineado

130pt bold

80pt regular

ExposicionesArt gallery

Sala audiovisualesVideo room


Tamaño 60 x 60 cm. Escalado al 6%.Vinilo de corte sobre PVC blanco de 1cm.

Irá en las plantas e indicará hacia que lugar se en-cuentra cada sección.

3.7 SeñaléticaDirectorio de planta

37

4Merchandising


La bolsa de papel reciclable es indispensable para su uso en la tienda del centro,

Esta lleva serigrafiada o impresa en offset el identifi-cador sin leyenda.

4.1 Bolsa de papelMerchandising


Serigrafía a dos tintas sobre lápiz y bloc de notas.

4.2MerchandisingArtículos de papelería


Tamaño 5 x 13 cm. Impresión offset a doble cara.

En el anverso una fotografía de una de las exposicio-nes (temporal o fija) con título y autor. En el reverso negro con el imagitipo que da forma al troquel del marca páginas.

4.3 MerchandisingMarcapáginas


Camisetas de algodón 100%. Serigrafía 2 dos tintas.

CamisitaMerchandising 4.5

43

5Otras aplicaciones

Guide

Eusebio Montalvo


Tamaño 9 x 5 cm. Vista al 100%. Papel estucado 90 g/2.Las entradas llevan un troquel imitando al imagotipo, por la parte trasera un motivo que se repite (imagoti-po) pero esta vez tramado al 30%.

El código de barras queda en las dos partes, pues la administración debe contabilizar el número de vi-sitantes.

5.1 Otras aplicacionesEntrada

entrada / ticket

9 788496 981485 788496 981485

HumanJorge Rueda


5.2

Tamaño 10 x 5 cm. Escalado al 70%.

Pueden llevar este tipo de acreditación los guías o todo tipo de empleados que esten cara al público.

Otras aplicacionesAcreditación

Guide

Eusebio Montalvo


5.3

El uniforme está compuesto por un polo de algodón con el identificador sin leyenda bordado en el pecho, a éste hay que añadirle en el caso de los guías una acreditación para que el público identifique rapida-mente al personal. El uniforme es el mismo para chi-cho y para chica.

Otras aplicacionesUniforme

47

6Publicidad


6.1

Aprovechando la estructura del identificador vertical, creamos un signo de identificación para nuestras pu-blicidades. En lugar del logotipo irá el título de la obra y en lugar de la leyenda, el nombre del autor.

Para las publicidades utilizamos Rockwell y sus di-ferentes variantes.

Signo de identificaciónPublicidad

HumanJORGERUEDA


6.2

Tamaño A3.Para las exposiciones temporales se sacan unos car-teles a la calle anunciando las mismas. Utilizamos el signo de identificación para título y autor, además del la fecha. En la parte inferior una faja negra o magenta (colo-res corporativos) con el identificador y los datos del centro. Este formato puede ser utilizado tanto para carteles como para cualquier tipo de MUPI.

PublicidadCartel


6.3 PublicidadCampaña

Tamaño A3. Impresión offset a doble cara. Esta campaña se basa en colocar el A3 plegado (1) en los corchos u otros lugares de los portales o ca-sapuertas de las viviendas. Imita a un cartel típico de comunidad, pero este no se puede leer pues parece haber fallos tipográficos, ese es el gancho que incita al público a desplegar el cartel y descubrir finalmente de lo que se trata (2)

A3 plegado, parte trasera

A3 desplegado, parte delantera

1

2


6.4LonaPublicidad

Tamaño 1 x 10 m. Plotter sobre lona.Tipografía Rockwell.

Para las exposiciones temporales se “tirarán” lonas por la fachada del edificio, para promacionar el even-to. Si fueran varias las exposiciones temporales, se pondría mas lonas.La lona incluye el nombre de la exposición, el autor y una fotografía caractarística de la colección.

Hum

anJO

RG

E R

UE

DA


6.5 PublicidadFolleto

Díptico de 105x105 mm. Offset.

Incluye la programación de la temporada e introduc-ción sobre el Centro de Arte Contemporáneo de Cá-diz en español e inglés.

Se utiliza Rockwell para la tipografía y el signo de identificación.


6.6WebPublicidad

Consta de varias páginas donde está toda la infor-mación del centro, desde dónde y cómo encontrarlo hasta una galería virtual de las colecciones expues-tas. Incluye también un banner que promociona las exposciones que actualmente están en el centro.

Tipografía Helvética o Arial en su defecto, usando los colores corporativos para web, véase apartado 1.10.

manual - cedart

Documents