make buzz not war
DESCRIPTION
Presentation (in Latvian) for the first in the Baltics international conference “Alternative Marketing. Getting noticed”, devoted to alternative marketing issues.TRANSCRIPT
Make Buzz Not War
case study
Mārketinga sasniegumu konference
Mārketinga sasniegumu konference
producents
Artūrs Mednis
Artūrs Mednis01.11.77.
30
Salaspils
50., 55., 86., 90., 93.
politika, žurnālistika, sabiedriskās attiecības, pedagoģija, psiholoģija
Karels Čapeks, Aizeks Azimovs, Kurts Vonnegūts,
Pauls Koelijs
2000. gadā
2000. gadāJaffaRiga Projects
www.jaffa.lv
otradienās no 21:00, Radio NABA 93,1 FM
Labākā filma 2005
1991. gadā
1991. gadā
Robs Bekers
Robs Bekers
10 000 000
10 000 000(desmit miljoni!)
1995. gada 26. martā
1996. gadā
1996. gadāpēc 399. izrādes
1996. gadāpēc 399. izrādes
Rekords!
2005. gada pavasarī
Beggi Johnson
Latvijā
15 citās valstīs
jārīkojas savādāk
situācijas analīze
Alu Cilvēks
Alu Cilvēksnezināma izrāde
teātra tradīcijas
apmeklētāju loks ir salīdzinoši mazs
sadrumstalots tirgus
mūsu udzevums
• informēt
• informēt„pirmā stand-up
teātra komēdija Latvijā”
• piesaistīt
• piesaistītauditorijas uzmanību
• veicināt
• veicinātbiļešu pārdošanu
• nodrošināt
• nodrošinātpublicitāti plašākai
auditorijai
parasti nāk viena un tā pati publika
„Biļešu paradīzes” tirdzniecības vietas
gados vecāki cilvēki, arī jaunieši
neviena stand-up žanra teātra komēdija
uzzin no specifiskiem nišas žurnāliem
ekonomiski un sociāli aktīvie iedzīvotāji strādā vai dzīvo Rīgas vai Rīgas rajonā
ar vidējiem vai augstiem ienākumiem
vecumā no 18 līdz 50 gadiem
primāri – sievietes. Ok, arī vīrieši...
Mērķauditorija
nepieciešams piesaistīt plašāku auditoriju
ierastās vietas?
NĒ!
Kinoteātris RĪGA!
atjaunots interjers, ērti sēdekļi un dīvāni
570 cilvēku
Režisors?
Režisors?
Juris Rijnieks
Juris Rijnieks
pārliecinoši runā
katra frāze, ko viņš teiks, būs kā
spārnots citāts
stand-up skolas dibinātājiem Latvijā
Aktieris?
Aktieris?Jānis Jarāns
Jānis Jarāns
50
cilvēki lauku rajons
cilvēki lauku rajons
tiem, kam pāri 40
Otrs aktieris!
jābūt pilnīgi savādākam
28 gadi
28 gadiAinārs Ančevskis
Ainārs Ančevskis
Latvijas Nacionālā Teātra aktieris
Latvijas Nacionālā Teātra aktieris
teātra kritiķiem tas patiks!
TV seriālā
TV seriālā
kopā ar Jarānu
Tātad!
reklāmas ziņojumam jāpievērš auditorijas
uzmanība
saprotamam,jārunā viņiem
saprotamā valodā
reklāmas ziņojumu apjoms, kas uzrunā auditoriju ir milzīgs
mums jābūt oriģināliem
“troksnis”
pirmizrāde
pirmais aktieris – Ainārs Ančevskis
komunikāciju plāns medijos
saprotamā valodā
saprotamāki un populārāki mediji lielākām tautas
masām
Radio SKONTO Radio NABA
divus mēnešus pirms pirmizrādes
par režisoru
par režisoru
tad par aktieriAināru Ančevski
tad nelieli reklāmas sludinājumi avīzēs
Diena (uz pēdējā vāka)
Diena (uz pēdējā vāka)
un Neatkarīgā (uz pirmā vāka)
Evanģelizācija!
„ekspertu” iesaistīšana
ir plašs draugu loks
publiskās dienasgrāmatas
internetā
mēginājumi
paziņojumu medijos, ka Latvijā tiek iestudēta pasaulslavenā komēdija
sākās biļešu pārdošana
sekretāru aicināšana uz ģenerālmēģinājumu
par to es jums pastāstīšu vēlāk
preses konference
preses konference
Kinoteātra RĪGA telpās
bezmaksas nakts mēģinājumu skates
bezmaksas nakts mēģinājumu skates
līdz 50 cilvēku grupa
trīs dienas pirms pirmizrādes
PPD Marketings
PPD Marketings
pie lielākajām Rīgas daudzstāvu garāžām
un biroju ēkām
reklamēja pirmizrādi 7. oktobrī
06.10.200520:00:00
ģenerālmēģinājums
ģenerālmēģinājums!!!
300 sekretāres (siev.) no 300 lielākajiem
Latvijas uzņēmumiem (pēc darbinieku skaita)
Sekretāres!!!
7. oktobrī notika pirmizrāde
VIP
Lūgtie viesi:kultūras un teātra cilvēki,
varbūt kāds no kultūras ministrijas,
vai kāds uzņēmējs, par kuru mēs zinām, ka viņš interesējas par mākslu...
sabiedrībā populāriem māksliniekiem, dažādu TV un radio raidījumu vadītājiem, politiķiem, dziedātājiem
Medūza
Medūza
Medūza
afterparty
laba publicitāte ne tikai kultūras izdevumos, bet arī bulvārpresē
ikdienas laikrakstos un iknedēļas žurnālos,
jo tos lasa liela mērķauditorijas daļa
418 ielūgumi
418 ielūgumi
232 biļetes
418 ielūgumi
232 biļeteskopā - 650
418 ielūgumi
232 biļeteskopā - 650
550 – vietas zālē
100 par daudz!
100 par daudz!
slaveni cilvēki paši nes sev krēslus
pēc pirmizrādes - afterparty kinoteātra
pagrabstāva kafejnīcā
saldais ēdiens
medijiem
strauji palielinājās biļešu pārdošana
vairāk nekā 200 biļetes
izpirktas biļetes uz nākošajām trim
izrādēm oktobrī
īstais brīdis, lai palielinātu biļešu cenas
5 Ls
oktobris
6 Ls
novembris
otra aktiera iesaistīšana
pirmajā nedēļā J.J.sāka kritizēt tās
veidotājus (Privātā Dzīve, Vakara Ziņas, Neatkarīgā, TV, u.c.)
atsauksmes medijosbija ļoti pozitīvas unkritiķi slavēja izrādiun Aināru Ančevski
strīds starp J. Jarānu un izrādes producentu
Artūru Medni
Artūru Mednitas ir - mani
Radio SKONTO ēterā 20.oktobra rītā
lielās derības
lielās derības
ieguvām publicitāti
medijos
izpirktas arī visas biļetes uz J. Jarānaizrādēm (vēl pirms otras pirmizrādes)
apmeklēja arī izrādi ar otru aktieri
(pirka biļeti otru reizi)
Jarāna pirmizrāde tika nolikta
10. novembrī
pārdot pēc iespējas vairāk biļešu
Teātra kritiķi!
Ainārs Ančevskis ir labāk zināms teātra
publikai, un viņš ir arī gados jaunāks (28)
Jānis Jarāns ir vecāks (50), viņu pazīst lielāka auditorija, populārāks
lauku reģionos un starp gados vecākiem
Teātra kritiķi!
aktivitātes pēc pirmizrādes, lai
atvieglotu biļešu iegādi internetā
TVNET, Biļešu Serviss, Rigaslaiks.lv, u.c.
sludinājumi piektdienās uz laikraksta Diena aizmugurējā vāka
IZPĀRDOTS!
7 Ls
novembris
8 Ls
decembris
Rīgas Laiks Jaffa Magazine
Cosmopolitain, Una, Sieviete, Golfs.lv, Ieva, Princese, Santa, u.c....
mapes izrādes apmeklētājiem
mapes izrādes apmeklētājiem
bezmaksas pastkartes
"Alu cilvēka" pastkaršu plūsma
07.10.2005. 250
22.10.2005. 178
03.11.2005 202
10.11.2005 217
12.11.2005 222
17.11.2005 207
24.11.2005 211
08.12.2005 228
28.12.2005 251
28.01.2006 480
02.02.2006 456
09.02.2006 432
14.02.2006 852
18.02.2006 475
25.02.2006 553
nebija pastkarshu:
15.12.2005.
21.12.2005.
12.01.2006.
19.01.2006.
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Pastkaršu daudzums
1
I zrādes datums
AC pastkaršu plūsma
07.10.2005.
22.10.2005.
03.11.2005
10.11.2005
12.11.2005
17.11.2005
24.11.2005
08.12.2005
28.12.2005
28.01.2006
02.02.2006
09.02.2006
14.02.2006
18.02.2006
25.02.2006
interneta mājaslapa
interneta mājaslapa www.alucilveks.lv
ik dienas vairāki desmiti jaunu
e-pasta adrešu
e-pasts visām sekretārēm mēnesi pēc apmeklējuma
plakāti Rīgas ielās
pastkartes klubos un kafejnīcās
pastkartes klubos un kafejnīcās
žurnāla lapas pastkastēs
žurnāla lapas pastkastēs
uzlīmes
uzlīmes
uzlīmes
komunikācija
izrādi Latvijā līdz šim jau ir noskatījušies
50 tūkstoši apmeklētāju
šis skaitlis palielinās
par vismaz 5 tūkstošiem
šis skaitlis palielinās
par vismaz 5 tūkstošiemIk mēnesi!!!
Paldies Robam Bekeram, kas pielika pūles diplomātiskajā cīņā par šīs planētas abu dzimumu saprašanos un sadarbību. - Princese
Vairākas vietas izdevušās tik trāpīgas, ka gribot negribot jāsmejas skaļā balsī, pie reizes konstatējot: garastāvoklis iet stāvus gaisā. Ieva
"Alu cilvēka" teksts un arī adaptācija Latvijas situācijai pati par sevi ir patiešām asprātīga. Šis ir viens kārtīgs izklaides pasākums. Delfi.lv
Starptautiski atzīta komēdija par vīriešu neandertāliskajām tieksmēm? Latviešiem tas patiks. Jo sevišķi sievietēm. The Baltic Times
Alu cilvēka triumfs kino “Rīga”. Smiekli pierima tikai pa retam, un tikai uz īsu brīdi. LTV1, Panorāma
Lielākā daļa skatītāju smējās, pie krēsliem turēdamās. Kā kutināti. Daži pat apraudājās. Mēs
Latvieši, šķiet, jau labu brīdi ir gaidījuši iespēju izsmieties. Neatkarīgā
Alu cilvēks divas stundads lika skatītājiem smieties kā kutinātiem. Vakara Ziņas
Kur slēpjas panākumu atslēga? Alu cilvēks smieklīgā veidā izskaidro to, kas laiku laikos cilvēkus interisē vairāk par visu – dzimumu atšķirības. Izklaide
www.alucilveks.lv“publikācijas”
www.alusieviete.lv
arturs.jaffa.lv
