mainostajan foorumi 28.11.2013 - designin ja markkinoinnin tehtävä kestävän tulevaisuuden...
TRANSCRIPT
Hyvikset voittavat.
eli kuinka markkinointi pelastaa bisneksen ja planeetan?
MAAILMA ON MUUTTUNUT.
Lähde:http://blindflaneur.com/2008/10/03/where%E2%80%99s-my-pack-of-mavericks-i-need-a-smoke/
Lähde: ilmasto-opas.fi/fi/ilmastonmuutos/videot-ja-visualisoinnit/
lähde:www.filmindependent.org
Lähde: GMO Commodity Index http://theottawawewant.wikia.com/wiki/File:GMO_Commodity_Index.jpg
lähde: www.bravenewclimate.com
Lähde:www.yle.fi
Lähde:http://www.laravisual.com/old-finnish-people-with-things-on-their-heads/Photo:Hjorth/Ikonen
Lähde: ilmasto-opas.fi/fi/ilmastonmuutos/
Merenpinnan nousu
Ruokaturva
Ikääntyminen
Työttömät nuoret
Väestön kasvu
Resurssien hinnat
Fosforin loppu
Porotalous
Rakentaminen
Hiihtäminen
Matkailu Merkityksettömyyden tuntu
Tulevaisuuden pelko
“CHANGE HAS BECOME ABSOLUTE WHILE THE MEANS HAVE BECOME FLUID”-Bruno Latour
Yhteiskunta tai ei yhteiskuntaa?
Meillä on enemmän vapaa-aikaa.
Olemme koulutetumpia kuin koskaan.
Olemme varakkaampia ja terveempiä.
Meillä on käytössämme enemmän tietoa ja teknologiaa kuin kenelläkään meitä aiemmin eläneellä.
Suuri paradoksi:Meillä menee paremmin kuin koskaan!
lähde:www.deloitte.com
Ongelmanratkaisu vaatii poistumista siiloista.
Ongelmanratkaisu vaatii yhteistyötä.
Julkinen sektori mahdollistaa
Yksityinen sektori skaalaa
yksilöt ja yhteisöt keksivät uusia ratkaisuja
Sukupolvemme tehtävä on ratkoa suuret ongelmat ja tehdä hyvinvoinnista kestävää.
BISNES ON MUUTTUNUT.
moke/
ONGELMA = KYSYNTÄ = MARKKINAT
55% = LOHAS
48% = Reilun Kaupan kasvu suomessa 2011 - 2012.
80% = suosittelee mielellään kestävää brändiä kaverilleen.
67% = En vaihda kilpailijaan, jos tuote mitä ostan on kestävä.
55% = yritykset pystyvät tulevaisuudessa ratkomaan kestävyyshaasteet.
70% = Haluan muuttaa maailmaa kestävämmäksi, en tiedä miten.
80% = Yritykset ovat vastuussa ympäristö- ja sosiaalisista ongelmista.
,Macki
“Companies that practice conscious capitalism perform 10 times better”
“Asiakkaat ovat valmiit maksamaan korkeampia hintoja, koska he tietävät, että yhtiö vahingoittaa ympäristöä mahdollisimman vähän – yhtiö on kolminkertaistanut voittonsa viiden vuoden aikana” Jill Dumain
4 Keinoa Kestävyyteen1)Arvot - Missio2)Integroi kestävyys ydinliiketoimintaan3)Laaja sidosryhmäyhteistyö ja T&K panostukset4)Valmius kokeilla uusia organisaatiomalleja
KOKEILUISSA ONMARKKINOINNIN TULEVAISUUS.
DESIGNERI TULKITSEE YHTEISKUNNALLISTA ONGELMAA YRITYKSELLE JA KULUTTAJALLE.AJATTELUA, TOIMINTAA JA VIESTINTÄÄ. MARKKINOIDEN ETSINTÄÄ JA RATKAISUJEN KOKEILUJA.
Designilla on valta ja vastuu pelastaa bisnes ja planeetta.
ONGELMA
DESIGN
DESIGN 2.0.
STRATEGIA TARINA TOIMIJAT
MUUTOS
KULUTTAJAYRITYS
YHTEISKUNNALLINEN ONGELMA
Elämme läpikotaisin visuaalisessa kulttuurissa.
60% valitsisi eettiseksi brändätyn tuotteen, jos luottaisi tuotteiden eettisyyteen.
4 Oppia kestävään markkinointiin.
1) Kysy mihin yhteiskunnalliseen ongelmaan asiakkaan toiminta voi vastata. Siitä kasvaa yrityksen brändi.
... Ja vie missio strategiaan.
2. Ole avoin ja rakenna yhteisöä.
3. Auta kuluttajaa vaikuttamaan ja poimimaan olennainen tieto.
4. Älä rakenna uusia vihreitä brändejä vaan muuta olemassa olevia totuudenmukaisiksi.
Bisneksen tulevaisuus perustuu siihen, kuinka hyvin design onnistuu luomaan kysyntää.
Designin tehtävä on auttaa kuluttajia ja yrityksiä ymmärtämään missä tulevaisuuden markkinat ovat.
YRITYKSET
KULUTTAJAT
ONGELMANRATKAISUYHTEISKUNTA
DESIGN
TOTUUS
KAUNEUSYHTEISÖLLISYYS
Minkä yhteiskunnallisen ongelman ratkaisussa sinä, sinun yrityksesi tai asiakkaasi voisitte olla mukana?
