made in poland, czyli co?
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/1.jpg)
Made in Poland, czyli co?
Warszawa, 10.12.2013
![Page 2: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/2.jpg)
Czym jest efekt Place of Origin – POO
Państwo (miejsce) pochodzenia produktu jest używane przez konsumentów jako
substytut (alternatywa) informacji tj. jako ogół cech produktu które stanowią
podstawę do oceny dokonanej przez konsumenta pośród dostępnych alternatyw
zakupu. ”
Co oznacza że
Miejsce wytwarzania produktu oraz przypisany mu zbiór cech ma wpływ na decyzję
konsumenta podczas wyboru produktu.
Jest to spowodowane
Wpływem miejsca pochodzenia na zachowania i postrzeganie konsumentów
następuje poprzez wizerunek produktu danego kraju. Który jest rozumiany jako
reprezentacja, reputacja lub stereotyp danego państwa które konsument wiąże z
produktem.
Podczas wyboru produktu konsumenci kierują się wizerunkiem danego produktu
który konstruują w oparciu o stereotypy i wyobrażenia danego kraju.
![Page 3: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/3.jpg)
Relacje pomiędzy POO a marką
Poglądy i decyzje
o zakupach
dotyczące
Efekt kraju
pochodzenia POOMARKA
Luxury brand and country of origin
effect: results of an international
empirical study, G. Aiello, R. C
Donvito
![Page 4: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/4.jpg)
Co może oznaczać „miejsce”?
Kraj
Szwajcaria, Niemcy
Obszar geograficzny
Kraje śródziemnomorskie
Region geograficzny
Szampania, Andaluzja
Miasto
New York
![Page 5: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/5.jpg)
Od czego zależy działanie POO
� Kategoria produktu
� Profil konsumenta
� Kraj zamieszkania konsumentów
� Charakter marki
![Page 6: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/6.jpg)
Jaki to mechanizm
� Konsumenci mogą traktować miejsce pochodzenia
produktu jako pośrednia skojarzona informacje na temat
jakości (Halo) bądź jako podsumowujący obraz.
� Konsumenci mogą używać wizerunku miejsca
pochodzenia dwojako jako kluczowy i łatwo dostępny
czynnik wyboru bądź jako dodatkowy czynnik.
� Konsumenci przywiązują większa wagę do wizerunku COO
kiedy oceniają produkt o wysokiej spójności pochodzenia,
mniejsza jeśli maja do czynienia z produktem o niższej
spójności pochodzenia.
![Page 7: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/7.jpg)
Ranking czynników ważnych przy wyborze
produktów żywnościowych
![Page 8: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/8.jpg)
Chyba coś nie tak
![Page 9: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/9.jpg)
Najlepsi są poukładani
Japońska
technologia
Włoski design
Szwajcarska
precyzja
Niemiecka
solidność
![Page 10: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/10.jpg)
Polskie hity eksportowe
![Page 11: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/11.jpg)
W tym obszarze też jest bałagan
![Page 12: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/12.jpg)
Polska ma zasilać
Polska zasila pomysłami,
przeżyciami i
zaangażowaniem
![Page 13: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/13.jpg)
Atrybuty zasilania
Indywidualizm
Kreatywność
Witalność Młodość
Uroda
![Page 14: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/14.jpg)
Jak zasilanie można przełożyć na POO?
![Page 15: Made in Poland, czyli co?](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/547dbea2b4795984508b49a2/html5/thumbnails/15.jpg)