Macromediul de marketing din Grecia

Management anul IIIFocsani-ID

UNIVERSITATEA TRANSILVANIA BRASOV

FACULTATEA DE STIINTE ECONOMICE

Cuprins

1. Introducere................................................................................................pag 3

2. Mediul demografic....................................................................................pag 4

3. Mediul economic......................................................................................pag 5

4. Mediul tehnologic.....................................................................................pag 6

5. Mediul natural..........................................................................................pag 6

6. Spectrul politic al mediului investitional...............................................pag 7

7. Mediu socio-cultural................................................................................pag 7

8. Concluzii...................................................................................................pag 8

9. Bibliografie...............................................................................................pag 9

1. Introducere

Grecia, cunoscuta oficial ca Republica Elena, este situata la grania sudestica a Europei. n nord se nvecineaza cu Albania, cu Fosta Republica Iugoslava Macedonia, cu Bulgaria, iar la est cu Turcia. Fata de majoritatea vecinilor sai balcanici, Grecia este o tara prospera si stabila,chiar daca dupa indicatorii economici occidentali este printre ultimele tari ale Uniunii Europene. Membra a Uniunii Europene din 1981, si cu orintare net capitalista, Grecia nu mai seamana astazi cu tarile Europei de est din de dinainte de 1989. Dei este o ara destul de mica, Grecia se mandrete cu o varietate uimitoare de peisaje - ncepand cu legendarii muni Olimp, Pind i Parnas i continuand cu sute de kilometri de coasta. ntr-adevar, datorita numarului mare de insule, Grecia are o linie de coasta deosebit de lunga (15021 km), cea mai lunga ntre arile Mediteranei. Desi este una dintre cele mai vizitate tari europene, Grecia este putin cunoscuta. Statul grec modern dateaza abia din 1820 si nu prea are legatura cu imaginea atat de populara a Greciei antice. Ca forma de guvernamant Grecia este republica parlamentara. Activitatea sa legislativa este exercitata de Adunarea Nationala iar cea executiva de presedinte si consiliul de ministri, format in urma alegerilor legislative.

2. Mediul demografic

Grecia are aproximativ 11.000.000 locuitori, dintre care aproape jumatate locuiesc n marile orase. Capitala, Atena, numara pana la 3.700.000 locuitori daca includem si Pireul, cel mai mare port al Greciei. Salonicul are 1.000.000 locuitori, n timp ce Patras, Larisa, Heraklio si Volos numara de la 200.000 la 900.000 locuitori. Celelalte orase sunt mai mici. In afara oraselor exista numeroase sate, raspandite pe ntreg teritoriul statului. In cautarea unui loc de munca dar si a unui standard de viaa ridicat, o mare parte a populaiei din mediul rural a emigrat spre orase si n strainatate. SUA, Australia si Canada au fost unele dintre destinatiile predilecte pentru emigrare la nceputul secolului al XX-lea. Insa ncepand din anii 60, cei mai muli greci emigrani au plecat spre Europa de Vest. Astazi, nu se mai pune problema emigrarii ci a ntoarcerii. Iar plecarea din mediul rural este mai puin intensa decat n trecut. Multe familii tinere au ales de bunavoie sa locuiasca n mediul rural si sa ncerce sa

isi construiasca un viitor acolo. Statul i ajuta n diferite moduri. Printre altele, prin programe de descentralizare administrativa si economica. Statistici: Natalitate 10,1 la mie, mortalitate 9,3 la mie;popoulaie urbana 63%. Greci 98%, aromani, turci, albanezi.Circa 3 milioane de greci traiesc n strainatate.Cele mai populate zone sunt Atica (datorita prezenei conurbaiei Atena-Pireu), ce grupeaza peste 1/3 din populaia arii, Campia Macedoniei (peste 200 loc./kmp), Insulele Ionice (Korfu, 155 loc./kmp), Lesbos, Samos, V Peloponesului(80 loc./kmp).Valori mai scazute ale densitaii populaiei se ntalnesc n Creta (60 loc./kmp), Epir (35 loc./kmp) i E Peloponesului (25 loc./kmp).Valorile cele mai scazute sunt n republica autonoma a calugarilor de pe Muntele Athos (4 loc./kmp). Pe langa vorbitorii de greaca exista i cateva limbi vorbite de minoritai.Cele mai importante limbi ale minoritailor sunt: -albaneza -aromana (n Grecia centrala, cca. 100.000 vorbitori activi din grupa aromanilor, sau chiar a vlahilor, cca. 300.000 de vorbitori activi) -bulgara (30.000) -macedoneana -turca, n Tracia Aproximativ 95% din populaie aparine Bisericii Ortodoxe Greceti. Aceasta Biserica cunoate o influena importanta asupra formarii grecilor ca aduli. Pe langa ortodoxism, n Grecia exista i comunitai musulmane, catolice, protestante sau iudaice.

3. Mediul economic

Cea mai saraca dintre tarile Uniunii Europene, avand insa un PIB/loc. mai ridicat decat orice tara din regiune, Grecia dispune de resurse miniere relativ variate: lignit, bauxita, magneziu, apoi minerale de fier, nichel, petrol, marmura, cu prod. modeste in general, cu exceptia lignitului, bauxitei, marmurei. Industria, sustinut dezvoltata in ultimele decenii, contribuie cu peste la formarea PIB, antreneaza 1/5 din populatia activa; produce, intre altele, alumina, aluminiu, feroaliaje, nave maritime, ingrasaminte chimice, ciment, textile, ulei de masline, tigarete, bauturi. Principalele centre industriale sunt Atena si orasele din jur (Pireu, Aspropirgos, Elefsis etc.), apoi Salonic, Volos si Patras. Agricultura este dominata de sectorul vegetal. Se cultiva cereale, bumbac, tutun, sfecla de zahar. Culturi specifice sunt maslinul, cu o larga raspandire teritoriala, vita de vie, citricele. Zootehnia este axata pe cresterea ovinelor si caprinelor. Este inca bine dezvoltata apicultura, iar pescuitul se afla in crestere.

Agricultura moderna este evidenta in special in marile campii din N tarii. Grecia dispune de o puternica flota maritima, care, alaturi de turism, contribuie la acoperirea partiala a deficitului balantei comerciale. Principala problema economica a Greciei o reprezinta persistenta dificultatilor sectorului de stat, in pofida aplicarii unor masuri nepopulare, de austeritate; acestea au avut ca efect pozitiv reducerea, ptr. prima oara dupa 1973, a inflatiei sub 10% anual in 1995. Datoria publica ramane considerabila, ca si datoria externa, de altfel, care se apropie de 42 md $. Domeniile preferate: Principalele domenii in care grecii au investit sunt: telecomunicatiile, industria alimentara, sectorul bancar, asigurarile si investitiile financiare. Practic, din intregul capital investit, 58% se regaseste in domeniul telecomunicatiilor, 18% in cel al industriei alimentare, 8% in productie, 6% in sectorul bancar, 3% in retele de distributie si 1% in constructii. Programe de asistenta: In anul 2002, a fost elaborat cel de-al doilea program pe 5 ani de Ajutor pentru Dezvoltare pe perioada 2002-2006, o importanta parte a acestui program fiind Planul Elen pentru Reconstructia Economica a Balcanilor (HIPERB). In conformitate cu obligatiile sale ca membru al UE si al Comitetului de Asistenta pentru Dezvoltare al OCDE, Republica Elena s-a angajat sa aloce anual 0,20% din produsul Intern Brut pentru sprijinirea dezvoltarii internationale. Industria turistica este una dintre cele mai banoase pentru economia Greciei. Tara aceasta cu numai 10 milioane de locuitori dar atata istorie, apare in majoritatea topurilor cu cele mai bune destinatii de vacanta.

4. Mediul tehnologic

Navigaia este un sector dinamic n economia arii i un reprezentant eficient al Greciei n lume. Flota comerciala a Greciei se afla pe locul 5 mondial ca putere marina i reprezinta 50% din flota Uniunii. In ceea ce privete sectorul bancar, liberalizarea sa, bazata pe decizia guvernului de a implementa servicii de control n mai toate bancile controlate de catre stat, a atras dupa sine un val de consolidari, permiand extinderea lor n Balcani. Grecia i-a modernizat infrastructura ntr-un ritm accelerat cu ajutorul fondurilor furnizate de catre Uniunea Europeana i de catre Banca Europeana de Investiii. Au fost realizate 6 proiecte care au transformat ara, mbunataind traficul i nlesnind transportul navetitilor i al vizitatorilor pentru anii ce vor urma : -Autostrada Egnatia (687 km) trece prin nordul Greciei i leaga portul din nord-vest, Igoumenia cu grania turceasca n Tracia; este cea mai mare osea n construcie din Europa, fiind inclusa n reeaua de drumuri de tranzit Trans-Europene. Este un proiect de o extrema importana pentru atingerea intelor unice pe piaa

europeana, o ansa pentru crearea de noi locuri de munca i o coeziune financiara pentru statele membre UE. Are 9 axe stradale perpendiculare care leaga Grecia de Albania, de FYROM, de Bulgaria i de Turcia.

-Podul Rio-Antirio ce unete Peloponezul de Grecia continentala de-a lungul armului nordic al Golfuluide Corint, este unul dintre cele mai impresionante proiecte din Europa. Aceasta lucrare a modernizat ntregul sistem de transport din partea de vest a arii. Joaca, de asemenea, rolul de legatura principala a Greciei cu Europa de Vest prin intermediul cailor maritime ce leaga Grecia de Italia. A devenit cel mai lung pod suspendat din Europa.

-Aeroportul internaional Elefterios Venizelos din Atena. Se afla n Spata i este unul dintre cele maimoderne aeroporturi din lume.

-Metroul din Atena vine n prelungirea uneia dintre cele mai largi infrastructuri de proiecte n construcie nEuropa de astazi. -Ruta Attiki Odos ce leaga Eleusis, n vestul capitalei, cu aeroportul cel nou. Ruta Attiki Odos este parte a autostrazii Patras-Corint- Salonic-Evzoni. -Autostrada Patras-Corint-Salonic-Evzoni este, de asemenea, parte a Reelei Transeuropene de Drumuri.

5. Mediul natural

Grecia ocupa partea sudica a Peninsulei Balcanice si circa 2000 insule din Marea Egee, Marea Mediterana si Marea Ionica. Grecia continentala are un tarm sinuos cu golfuri si peninsule; cu exceptia partii de V a Macedoniei, nici un punct al tarii nu se afla la mai mult de 60 km de tarm; in apropierea tarmului sunt numeroase insule separate de continent prin canale. Relieful este predominant muntos (4/5 din teritoriu). Astfel, in partea continentala se afla muntii Rodopi (in N, la granita cu Bulgaria), masivul Olimp (2917 m), muntii Pindului (2637 m) si muntii Peloponesului (2407 m). Insulele au si ele un relief accidentat (800-1000 m alt.), in insula Creta trecand de 2400 m. Campiile ocupa suprafete mai mari doar in N tarii (Campia Thessaliei, Campia Macedoniei). Seismele sunt frecvente, iar activitatea vulcanica se face simtita in ins. Thira/ Santorin. Clima este mediteraneana, cu veri toride (iulie 27 C la Atena), temperate de brize pe litoral si de altitudine in restul tarii. Iernile sunt blande si umede, ploioase in S si aspre, cu zapezi, in muntii dinN. Precipitatiile, in general reduse (Atena, circa 400 mm/an), sunt mai bogate in NV. Raurile au debite variabile, foarte scazute in timpul verii, mai importante fiind Vardarul/Axios, Aliakmon, Struma/Strymon, Nestos/Mesta, Maritsa/ Evros. Alaturi de formatiuni tipic mediteraneene, se intalnesc paduri (20% din teritoriul tarii) de stejar, fag, conifere si pajisti de munte. Fauna este asemanatoare celei din Europa Centrala ( lupi, ursi, jderi); in rest, sunt dominante elemente mediteraneene (sacali, porci spinosi, capre salbatice). Numeroase pasari din N si centrul Europei poposesc in anotimpul rece pe teritoriul Greciei.

Principalele resurse naturale in Grecia ; bauxita, lignit, magneziu, petrol, marmura, zinc, nichel,plumb, hidroenergie, grau, fructe i legume, tutun, masline, sare, sfecla de zahar, struguri, bumbac, vite.

6. Spectrul politic al mediului investitional

Investitiile in Grecia : Progresele recente nregistrate n peisajul economic grecesc au ridicat Grecia pe o poziie mai nalta n cadrul investiiilor internaionale. Grecia a patruns ca economie de piaa cu drepturi depline, dar i ca o punte catre un camp regional comercial mai larg n sud-estul Europei, inclusiv n Cipru. Pe de alta parte, multe aciuni economice comune sunt n curs de desfaurare n Balcani, unde Grecia joaca un rol esenial n afaceri. Grecia deine primul loc n cadrul investiiilor straine directe din Serbia i Muntenegru, din FYROM, locul al doilea n Albania, i poziia a treia n Bulgaria i Romania. Comert exterior: produse industriale, produse agro-alimentare, produse petroliere, materii prime si semifabricate si import: bunuri de capitasl, bunuri de larg consum, combustibili, lubrifianti, materii prime. Principalii parteneri la export: Germania, Franta, Italia, Japonia si la import: Germania, Italia, SUA, Franta, Marea Britanie, Olanda, Elvetia.

7 .Mediu socio-cultural

Cultura Greciei a evoluat de-a lungul a mii de ani, avand radacini puternice n civilizaiile sale precursoare miceene i minoene, continuand cu aa-zisa civilizaie a "Greciei clasice", influenata i puternic influenand cultural Imperiul Roman, respectiv penetrand pana n vremurile Renaterii prin Imperiul Bizantin, pentru ca sa renasca dupa perioada dominaiei Imperiului Otoman prin razboiul purtat pentru cucerirea independenei i crearea statului modern grec. Grecia este adesea considerata ca fiind leaganul civilizaiei europene. Oraul Atena a fost centrul cultural al lumii Greciei antice, iar Partenonul un simbol de durata al culturii Greciei i a civilizaiei europene. Datorita poziiei sale geografice, Grecia a reprezentat mereu o punte de trecere care lega Europa de Asia, de Marea Egee i de Marea Mediterana,sudul Europei de Pamantul Sfant i mai departe de Nordul Africii. Influene din toate aceste teritorii s-au ntalnit aici i i-au lasat amprentele culturale n inuturile locuite de greci, creandu-se n acest fel ceea ce se cheama identitatea culturala greaca. Aceste influene au fost ntotdeauna readaptate i reformulate cu succes de catre greci pentru a se potrivi cu viziunea greaca

despre lume i viaa. In afara de motenirea culturala rennoita, Cultura neogreaca a dezvoltat noi moduri de expresie care s-au facut remarcate pe plan mondial. Neindoielnic, Grecia este una dintre cele mai stralucite civilizatii ale Antichitatii. Marturie stau neasemuitele sale simboluri. Templele se impun prin simplitate si perfectiune artistica. Probabil ca cel mai impozant monument este Cetatea Acropole din Atena, care cuprinde Partenonul, Propileele, templul Zeitei Atena Nike, Erehteionul, cu vestitele cariatide. Sculpturile si picturile sunt si ele perfecte. Literatura greaca este plina de nume cu greutate: Homer, Hesiod, Eschil, Pericle, Sofocle, Euripide, Aristofan. Filozofii greci sunt reprezentativi: Tales din Milet, Heraclit, Pitagora, Socrate, Platon, Diogene, Aristotel. Istoria este ilustrata de Herodot, Tucidide. Muntele Athos, simbol al crestinismului, este un permanent loc de pelerinaj pentru credinciosii din intreaga lume.

8.Concluzii

1 Grecia este una dintre cele mai spectaculoase tari a continentului European prin bogatia valorilor culturale si istorice, precum si de turismul pe care il are aceasta tara . 2 Investitile si democratia a facut din Grecia o destinatie turistica pentru majoritatea turistilor europeni si nu numai. 3 Desi a avut probleme cu emigrarea in sex XX in ziua de azi nu se mai pune acesta problema, tinreri sunt sprijiniti de statul Grec si recompenstati pentru a ramane si a-si face un viitor in Grecia 4 95% din populaie aparine Bisericii Ortodoxe Greceti. Aceasta Biserica cunoate o influena importanta asupra formarii grecilor ca aduli . Nu exista regiune n Grecia, oricat de izolata i ndepartata ar fi ea, care sa nu aiba biserica. 5 n Grecia femeile au exact aceleasi drepturi cu barbaii. Orice fel de discriminare este interzisa prin lege. 6 Sportul, atletismul n genere, aa cum l cunoatem noi astazi, s-a nascut n Grecia. Minte sanatoasa n trup sanatos, spuneau mai ntai vechii greci, care dadeau o foarte mare importana antrenamentului sportiv al tinerilor, ca parte a ansamblului educaional. 7 Ca o ultima concluzie Grecia este un model pentru multe tari Europene, datorita cresterii economice de care e avut parte .

9. Bibliografie

1. Internet www.wikipedia.org 2. Internet www.europa.eu 3. Internet www.greecetravel.com 4. Atlasul lumii